1月14日，QQ飛車手游首屆年度總決賽于杭州落下帷幕。

金色的雨落下，冠軍中的冠軍誕生?；⒗侵畮?，勢不可擋。

一年雙冠軍的RSG以3-1的比分力克狼隊，捧起年度總決賽冠軍獎杯，成為當(dāng)之無愧的制霸者。

在角逐最強的過程中，QQ飛車手游賽事迎來了屬于自己的記錄。見證了聯(lián)賽首位萬分先生，見證了常勝將軍的失利。

數(shù)不清的超越，數(shù)不清的打破記錄，一場場極限對決，構(gòu)造成了首屆總決賽的獨家記憶。

心率加速，觀賞性升維

2021賽季，對于QQ飛車手游賽事是意義非凡的一年。

年度總決賽的誕生，讓QQ飛車手游賽事體系更加完備。歷時一年的積分累計，旨在角逐出年度最強戰(zhàn)隊。最終狼隊逆轉(zhuǎn)一年錯失總決賽的遺憾，勝者組冠軍直接鎖定總決賽名額。豪取春、秋S聯(lián)賽雙冠的RSG有驚無險從敗者組勝出，挺進總決賽。

在年度總決賽中，賽事接入選手實時心率系統(tǒng)，這是職業(yè)賽事的首次嘗試?？此圃频L(fēng)輕的背后，可能是心率140。而極限超越對手的同時，可能心率還未過百。

這種最真實的反饋，展現(xiàn)了選手真實的一面，為觀眾帶來更多討論的空間，讓賽事粉絲更加直觀了解每個選手。

誰是真正的大心臟選手，解說的評價不算，實時心率說了算。

在總決賽第三場2v2競速賽搶七，首先進行的是RSG東方對戰(zhàn)狼隊閩閩，第一局狼隊閩閩起跑領(lǐng)先，但隨后出現(xiàn)失誤讓RSG東方反超，隨后一路穩(wěn)穩(wěn)沖線。到了第四場3V3道具賽，首局RSG麟龍被飛碟和導(dǎo)彈擊中，狼隊野鶴來到前方。隨后RSG憑借飛碟扭轉(zhuǎn)局勢，在RSG胖魚助攻下，迅速沖線。

異常刺激的比賽，心率與“刷新率”的對比，領(lǐng)跑者與后追者都在發(fā)燙。最終RSG捍衛(wèi)了自己的統(tǒng)治力，在這個夜晚一年三冠榮耀加身，讓奇跡成為傳奇的背景板。

本次總決賽地點位于杭州，在QQ飛車賽事中，不僅有著競速圖杭州的歷史，更有著屬于首個年度總冠軍的記憶?？倹Q賽當(dāng)天，不少杭州本地觀眾加入總決賽場外線下觀賽，在騰訊電競館與QQ飛車實現(xiàn)年度總決賽西子湖畔之約。

除了緊張刺激的賽事外，零號機甲駕駛官——張含韻現(xiàn)身總決賽現(xiàn)場，傾情演唱《極速戰(zhàn)姬》和《丹青墨綠》，為賽車手們加油助威。

冬奧冠軍周洋也作為QQ飛車冰雪推薦官蒞臨現(xiàn)場。談及觀賽感受時，她表示QQ飛車比賽跟短道速滑挺相似，都是追求極致和分秒必爭，差距都在毫厘之間，每個小失誤可能都會讓比賽變得撲朔迷離。她在場下的心率隨著比賽起伏波動。

對于成為QQ飛車冰雪推薦官，她顯得很開心。在她看來，QQ飛車是一個十幾年的經(jīng)典IP，通過這種數(shù)字科技推廣冰雪精神，會讓更多玩家了解和愛上冰雪項目。

競速電競標(biāo)桿，助力商業(yè)價值釋放潛能

作為中國賽車電競品類的領(lǐng)頭羊，從2018年首屆QQ飛車手游S聯(lián)賽誕生，上至亞洲杯，下至全國車隊公開賽，QQ飛車手游在全民賽道到頂級職業(yè)聯(lián)賽的金字塔體系中不斷進化。四年積累，讓QQ飛車手游賽事?lián)碛袌詫嵉娜罕娀A(chǔ)。而在2021年QQ飛車手游賽事中參賽人次達到100萬，較前一年同期提升35%，賽事整體閱讀量達到30億。

賽事體系中金字塔的頂級——年度總決賽的設(shè)立，即使坐擁春、秋兩座S聯(lián)賽冠軍的戰(zhàn)隊也無法掉以輕心，同時也讓懷揣遺憾的戰(zhàn)隊擁有沖刺冠軍的可能。在代表全年實力最強戰(zhàn)隊的同時，為觀眾設(shè)置了懸念。

賽事方大膽做出革新，為粉絲提供更加豐富的觀賽體驗。將原本的1v1個人競速賽替換為2v2競速搶七，給2號位選手更多亮相空間，也帶來了更多創(chuàng)造奇跡的可能性。在新賽制的推動下，狼隊競速組憑借2號位閩閩以及其他所有隊員的亮眼發(fā)揮，一路連勝晉級總決賽，填補過去一年S聯(lián)賽缺席總決賽的遺憾。

通過打造年度總決賽，角逐出年度最強戰(zhàn)隊，QQ飛車賽事意圖很明顯。總冠軍榮耀能激發(fā)參賽隊伍積極能動性，提升聯(lián)賽競技觀賞度。

加之，在大眾賽層面，QQ飛車手游早前推出過全國車隊公開賽、車神賞金賽，以及“官方授權(quán)賽事”成功走入企業(yè)等場景。這讓參賽規(guī)模順利擴容，百萬參賽人次便是例證。

隨之而來的便是提振賽事聲量，當(dāng)賽事?lián)碛新暳?，對品牌方而言也就意味著曝光量。換句話說，聯(lián)賽的商業(yè)價值會充分彰顯。一旦整個賽事體系擁有健康的商業(yè)模型，俱樂部、職業(yè)選手、品牌贊助商、粉絲等鏈條會走入相互促進的良性循環(huán)，進而促進QQ飛車賽事體系愈發(fā)完善。

在總決賽上，RSG奪得冠軍成功捧杯。筆者了解到，年度總冠軍傳奇之翼獎杯及冠軍徽章由周大福偏愛系列專屬打造。在這一刻榮耀升騰，冠軍加冕。

QQ飛車賽事聯(lián)動珠寶品牌，這類跨界的妙處在于，二者追求卓越，傳承冠軍的精神融匯一體。無獨有偶，年度總冠軍還將獲得一汽豐田卡羅拉銳放一年使用權(quán)，在賽場與生活中同步體驗競速歡樂，繼續(xù)探索極限。

在決賽夜中更加入了換機儀式，廠商看中競速品類的巨大潛力，將電競賽事吸納為宣傳版圖重要一環(huán)。在游戲內(nèi)與QQ飛車手游締造聯(lián)名，玩家利用游戲內(nèi)點券即可獲得聯(lián)名定制六噴車真我GT。

除游戲內(nèi)道具外，賽事合作伙伴啟蒙積木還推出QQ飛車系列產(chǎn)品，模型級積木賽車，精致還原游戲造型，便于玩家收藏。

如果把時間線往前拉，大家會發(fā)現(xiàn)豪華車勞斯萊斯、賽車邁凱倫，索尼手機等，早已跟QQ飛車締結(jié)契約。筆者認為，除開像TT語音這類跟電競強關(guān)聯(lián)的品牌外，從汽車到3C再到服飾，已充分證明QQ飛車賽事贊助商矩陣走向成熟。

此外，合作模式也已從最簡單的口播、KV標(biāo)識展示，到根據(jù)贊助商特性，結(jié)合游戲打造定制聯(lián)名，以年輕人喜愛的方式跟賽事展開深度融合。在觀看比賽時，品牌便在無形中根植于玩家心智中。

眼下，QQ飛車賽事商業(yè)價值體系已構(gòu)建起如下生態(tài)閉環(huán)：賽事體系愈發(fā)完善→戰(zhàn)隊競技水平提升→賽事聲量商業(yè)價值持續(xù)放大→贊助品牌梯次涌入（汽車-3C-服飾）。在競速品類電競跨界合作的這條路上，QQ飛車手游已經(jīng)形成了互利共贏的良好模式。

電競加文創(chuàng)，創(chuàng)新數(shù)字旅游新模式

在年度總決賽發(fā)布會上，官方還透露2022年QQ飛車將和中國航天|ASES、菜狗IP、天天愛消除等IP展開聯(lián)動。絲毫不用懷疑，未來還會有眾多贊助商會跟QQ飛車賽事展開聯(lián)動合作。

構(gòu)建賽事商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，是QQ飛車賽事作為市場化電競項目的應(yīng)有之義。作為競速類目的領(lǐng)頭羊，QQ飛車手游肩負推廣競速品類的重任，仍不斷思索如何幫助競速類目破圈，助推實體經(jīng)濟。

利用競速游戲特性和電競體系產(chǎn)業(yè)鏈，從地圖設(shè)計著手，把年輕人喜歡的賽車文化和當(dāng)?shù)匚幕B接起來?！帮w躍華夏”計劃已經(jīng)抵達貴州和四川，在游戲內(nèi)實績電競與城市文化的結(jié)合，足不出戶帶領(lǐng)賽車手們領(lǐng)略祖國大好河山。

游戲內(nèi)諸多地圖設(shè)計之初更是參考了大量資料，在古蜀文明賽道中三星堆文化登場。為再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，美術(shù)團隊投入大量精力對三星堆遺址實地考察，花費心思將文旅與電競?cè)嫒诤?，以年輕人喜歡的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。

除在地圖設(shè)計上弘揚傳統(tǒng)文化外，早前QQ飛車在四川文旅聯(lián)名版本中，曾與手工耿合作推出基于四川市井文化打造的麻將車，相關(guān)視頻播放量很快在全網(wǎng)突破千萬量級。

傳統(tǒng)、市井文化借助QQ飛車地圖、賽車等核心元素，在年輕人中飛速傳播，取得成效，為競速品類項目的破圈帶來了新思潮。

筆者認為，通過地圖設(shè)計、打造主題賽道及車型聯(lián)名，顯著縮短了年輕人跟賽車文化間的距離。當(dāng)年輕人們，在線上徜徉在數(shù)字競速文化中，潛移默化中，也讓他們對祖國大好河山，對地域文化形成一定的認知。

結(jié)語：

今年除夕上線全新機甲賽車、緊接著換新冰雪賽道助力冬奧會以及后續(xù)系列的創(chuàng)新舉措，對于QQ飛車手游而言，每一步的前進，都是一次全新的挑戰(zhàn)。就如同競速類項目對極限的爭奪：唯有打破固有，才能實現(xiàn)飛躍。唯有角逐最強，才能將競技魅力展現(xiàn)的淋漓盡致。

作為競速類目賽道的領(lǐng)跑者，QQ飛車手游肩負著更多的使命，引領(lǐng)整個賽道的發(fā)展。 待到開啟冰雪賽道后，想必會是傳統(tǒng)體育跟電子競技的生動演繹。