2020 年是具有里程碑意義的一年，各種重大國際事件接踵而至，人們的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化。疫情席卷全球，以不同的方式撼動著當(dāng)?shù)匚幕瑸槿蛉嗣駧砹斯餐奶魬?zhàn)。在許多國家和地區(qū)，疫情加速了正在發(fā)展中的文化。

在過去的三年中，年度 Facebook IQ 熱門話題和趨勢報(bào)告均深入研究了 Facebook平臺上熱度攀升的一些討論話題，并評估了它們所體現(xiàn)的習(xí)慣和興趣。今年，為了擴(kuò)大分析范圍，F(xiàn)acebook增加了來自 Instagram 的熱門話題。營銷人員可以利用這些數(shù)據(jù)來了解他們的服務(wù)對象，從而在今后與客戶建立有意義的情感連接。

盡管疫情終將過去，但隨著人們發(fā)現(xiàn)適合真我的各種新生活方式，本報(bào)告中總結(jié)的許多趨勢最終都有可能成為根本性的轉(zhuǎn)變。

Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報(bào)告是年度調(diào)研成果和洞察分析的精華所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本報(bào)告系列中的首次）平臺上熱度不斷上漲的數(shù)千個話題。在 2020 年熱門話題和趨勢報(bào)告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的數(shù)據(jù)，而在 2021 年的報(bào)告中，將起止日期延后了三個月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期間人們生活中的一些重大變化。得出任何一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果之前，F(xiàn)acebook都會通過第三方研究和可靠的媒體資源求證。

本報(bào)告涵蓋了四個地區(qū)的八個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國。對于各個話題，F(xiàn)acebook所依據(jù)的是各調(diào)研市場年滿 18 周歲的 Facebook 或 Instagram 用戶的匿名匯總數(shù)據(jù)。

歐洲的兩個發(fā)達(dá)市場——英國和德國，市場足夠大，人均消費(fèi)能力高，在歐洲市場中占有舉足輕重的地位。今天，我們就來看一下英國和德國，在2021年Facebook上可能會出現(xiàn)的熱門話題，以幫助大家更了解英國和德國Facebook的用戶特征。

家庭園藝風(fēng)潮——英國

二戰(zhàn)期間，英國政府鼓勵民眾“為勝利種地”，開辟了 170 萬個“勝利菜園”戰(zhàn)時菜地，從而鼓舞了士氣并實(shí)現(xiàn)自給自足。如今，由于許多人待在家中的時間變長，約 42% 的英國人干起了園藝活，以此緩解壓力和享用自己的勞動果實(shí)。

許多人甚至從未種過菜，他們參閱各種入門書籍和線上資源，作為新手踏上了務(wù)農(nóng)之路；舉個例子，“如何種植牛油果”這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。

隨著人們爭相開辟菜園來種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷；為了彌補(bǔ)市場供應(yīng)的不足，許多家庭菜農(nóng)把自己的庫存拿出來交易或分享。

隨著這股對農(nóng)藝的熱情席卷而來，英國人開啟了可持續(xù)生活的新篇章。

個性化時尚——英國

由于被疫情關(guān)在家里，民眾習(xí)慣了舒適的居家穿著，精心打扮的動力變少。這讓他們不再一味追逐流行，轉(zhuǎn)而選擇自己能夠動手參與制作的有趣物件。

由于民眾希望在家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，扎染和手工首飾等手作物件可謂是人氣暴漲。近四分之一 (24%) 的英國消費(fèi)者完成過手工或 DIY 項(xiàng)目。即使是高級時裝店也開始發(fā)布扎染教程，幫人們緊跟這股居家新潮流。

盡管人們對坐飛機(jī)旅行有所顧忌，但對于駕車前往北海、波羅的海、阿爾卑斯山麓等國內(nèi)景點(diǎn)游玩，度假者卻能夠欣然接受。2020 年開展的一項(xiàng)調(diào)研顯示，有 34% 的德國消費(fèi)者表示他們計(jì)劃進(jìn)行國內(nèi)游，在這些出游的人員中預(yù)計(jì)有 68% 的人會開車旅行。因此，租車一日游的方式逐漸興起，有些野外冒險項(xiàng)目則需要乘坐露營車參與。

德國人喜歡駕車旅行和探險，喜歡那種隨心所愿和自主控制的節(jié)奏。

內(nèi)容來自Facebook IQ發(fā)布的《2021年熱門話題和趨勢報(bào)告》。

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