爛片死于2018年夏天。

這句話的意思，并非2018年夏天后，電影院的爛片就死絕了。

而是——爛片圈錢(qián)的壽命越來(lái)越短。

以前，一部爛片能靠強(qiáng)大的ID，海量的流量，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，連哄帶騙在市場(chǎng)上搏回一兩億，三四億。

但現(xiàn)在。

呵呵。

能有過(guò)去一半就該燒高香了。

這中間到底發(fā)生了什么？

今天，Sir特意邀請(qǐng)《毒舌》旗下兄弟號(hào)，《毒眸》談?wù)勂渲星邸?/p>

比起生產(chǎn)觀點(diǎn)，他們更喜歡尋找更精確的社會(huì)概括性。

文  | 《毒眸》（ID：youhaoxifilm）

未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載

1

發(fā)現(xiàn)沒(méi)。

上周五，《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》次日票房跌幅超過(guò)70%，比一周前《愛(ài)情公寓》次日票房50%跌幅還狠。

高票房低口碑的影片密集出現(xiàn)次日票房大幅下跌，這在爛片橫行的前幾年難以想象。

今天結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)發(fā)生了。

2016年暑期，因?yàn)楣ぷ?，眸爺接連進(jìn)電影院看了《封神傳奇》和《盜墓筆記》。

這兩片主演有李連杰、梁家輝、古天樂(lè)、范冰冰、黃曉明、anglebaby、鹿晗、井柏然……老戲骨，中生代，小鮮肉，一網(wǎng)打盡。

這兩片的豆瓣評(píng)分別為 2.9與 4.7，連著看，于我算是工傷。

在那之后，整整兩個(gè)月，我再?zèng)]有進(jìn)電影院。

作為一名影迷，眸爺沒(méi)有從它們身上看到絲毫對(duì)電影的尊重，他們的精明算計(jì)都體現(xiàn)在保多少的底，選什么樣的明星，能賺到多少錢(qián)。

這不是一個(gè)電影人的態(tài)度。

我突然有一種巨大的失落感。

一方面是它們太糊弄，另一方面是，這樣糊弄，還能圈到錢(qián)？

《盜墓筆記》2016年8月5日上映，第一天就拿到1.6億元票房，盡管之后陷入口碑爭(zhēng)議，第一周票房仍超7億，并最終依靠超10億的總票房，成為當(dāng)年暑期檔票房亞軍，僅次于《魔獸》。

比《盜墓筆記》早一步上映的《封神傳奇》，上映初始就因?yàn)橛捌|(zhì)量陷入網(wǎng)絡(luò)群嘲，但前三日票房也都超過(guò)5000萬(wàn)，最終票房超2.8億元。

低口碑對(duì)影片票房有影響嗎？

有。

但有限。

我還記得，因?yàn)橛捌诒?，片方還順勢(shì)玩起花式營(yíng)銷(xiāo)——痛斥“媒體黑心、觀眾沒(méi)良心”，在報(bào)紙上買(mǎi)下整版廣告，上面就寫(xiě)了一句話：“被世間嘲諷不可怕，不被你看到才可怕”。

他們似乎對(duì)任何負(fù)面評(píng)論無(wú)動(dòng)于衷，他們更在意的，始終是（還）能賣(mài)出多少票房。

對(duì)了，這句話其實(shí)改自盧巧音的一首歌。

原話是：

被世界遺棄不可怕

喜歡你有時(shí)還可怕

這首歌叫《垃圾》。

2

其實(shí)無(wú)需大驚小怪。

再往前三年，低口碑甚至?xí)蔀橛^眾獵奇與社交的關(guān)鍵詞。

“你看《小時(shí)代》了嗎？”這樣的問(wèn)題不一定是來(lái)自郭敬明粉絲，可能產(chǎn)生于2013年想看看《小時(shí)代》到底有多爛的普通觀眾。

當(dāng)時(shí)，“PPT電影”到底什么樣子，一度吸引大量非粉絲觀眾爭(zhēng)相獵奇。

還記得那部擊穿底線的《天機(jī)·富春山居圖》嗎？

早在《小時(shí)代》兩周前上映的她，憑借豆瓣 2.9 創(chuàng)下當(dāng)年新低。

該片豆瓣短評(píng)第一頁(yè)全部一星，一個(gè)“一坨五彩斑斕的屎”的短評(píng)被網(wǎng)友點(diǎn)了2922個(gè)有用，但這并不影響這部“春晚電魚(yú)”在罵聲中大賣(mài)，上映前三天都拿到超4700萬(wàn)單日票房，總票房3億，位列2013年票房排行榜第22名。

和《小時(shí)代》同期上映的，李連杰、文章主演的《不二神探》，豆瓣評(píng)分 4.6，比《小時(shí)代》還低0.1分，他們?nèi)卟⒎Q(chēng)暑期“富”“二”“代”。

這三部電影最后都打進(jìn)2013年電影票房前25名，共計(jì)10.7億票房，占當(dāng)年全年217.7億票房的4.9%。

一切的一切或許因?yàn)椋?012年開(kāi)始，中國(guó)的電影市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)飛速增長(zhǎng)的階段，在票補(bǔ)的推動(dòng)下，很多路人開(kāi)始帶著3.8元、9.9元嘗鮮的心情走進(jìn)電影院。

這些人當(dāng)然也是觀眾，但不可否認(rèn)，這些觀眾對(duì)電影還沒(méi)有建立一個(gè)最簡(jiǎn)樸、基本的審美體系。

一個(gè)數(shù)據(jù)——

2013年，中國(guó)觀眾的人均觀影頻次還不到一次，總觀影人次在2015年才超過(guò)10億。

也就是這幾年間，中國(guó)的電影市場(chǎng)催生出了大量低口碑高票房的爛片，很多投資人由此撈到快錢(qián)。

典型的就是IP+流量明星組合電影。

典型的典型就是《小時(shí)代》系列。

“小時(shí)代”系列沒(méi)有一部在豆瓣評(píng)分過(guò)5，但郭敬明四部累計(jì)票17.9億。

嘗到甜頭的郭敬明又在2016年推出自己IP改編作品《爵跡》，這部包含了范冰冰 、吳亦凡、陳學(xué)冬、楊冪 、王源的高成本電影，可以說(shuō)把流量明星與“鮮肉”用到了極致。

最終影片豆瓣評(píng)分3.8分，票房3.8億，是郭敬明在電影的商業(yè)化上首次失手。

《爵跡》失敗了，但郭敬明確實(shí)引領(lǐng)了一個(gè)“快餐”的時(shí)代。

在“小時(shí)代”票房爆火那幾年，IP+鮮肉明星的電影層出不窮，它們大部分都非專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演之手，評(píng)分也不及格，卻往往頂著網(wǎng)友的罵名，攫取大量利潤(rùn)。

一位豆瓣網(wǎng)友曾在《盜墓筆記》的豆瓣評(píng)價(jià)頁(yè)如是評(píng)價(jià)IP電影：

急得發(fā)燒的資本+滿(mǎn)臉寫(xiě)著搶錢(qián)的原作者+只會(huì)復(fù)制粘貼的編劇+美術(shù)指導(dǎo)冒充的導(dǎo)演+邪教教主及其信徒=照單全收的觀眾。

混沌時(shí)代的票房冠軍，則經(jīng)常屬于情懷營(yíng)銷(xiāo)者。

2013年與2016年，周星馳靠著《西游·降魔篇》與《美人魚(yú)》兩奪年度電影票房冠軍，《美人魚(yú)》被“我們都欠星爺一張電影票”情懷營(yíng)銷(xiāo)的巨大聲浪裹挾著，在2016年春節(jié)檔拿下34億票房，直到一年半后才被《戰(zhàn)狼2》超越。

拋開(kāi)粉絲濾鏡和營(yíng)銷(xiāo)把戲，回頭看，《美人魚(yú)》質(zhì)量也不過(guò)爾爾。

3

這些荒誕景象終于在2018年的夏天戛然而止。

上周五，擁有影帝梁朝偉、流量明星吳亦凡這樣老少配的《歐洲攻略》，和另一部主打情懷的懷舊影片《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》同日上映。

當(dāng)日早上，兩片排片都位列前茅，但隨后票房與排片就被《一出好戲》和《巨齒鯊》反超。

饒是如此，兩部影片上映首日也分別收獲9700萬(wàn)與6700萬(wàn)票房。

真正“起變化”的是上映第二日，兩片票房跌幅都超過(guò)了70%，超過(guò)一周前次日跌幅50%的《愛(ài)情公寓》（撤檔的《阿修羅》暑期次日票房跌幅也超過(guò)50%）。

找來(lái)吳孟達(dá)與郝劭文并主打懷舊旗號(hào)的《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》，豆瓣評(píng)分 3.7，第二日票房直接從6714萬(wàn)下滑到1953萬(wàn)，跌幅超過(guò)70%；

《歐洲攻略》豆瓣評(píng)分同樣 3.7，在首日票房9695萬(wàn)的開(kāi)局下，第二日票房只有2422萬(wàn)，跌幅超過(guò)75%，將次日跌幅紀(jì)錄又?jǐn)U大了5%。

這都不叫高開(kāi)低走了。

簡(jiǎn)直跳崖式下跌。

在過(guò)去五年票房影片中，今年如此多的跳崖影片異常罕見(jiàn)。

毒眸（ID：youhaoxifilm）拉出了過(guò)去5年，總票房在年度前60，評(píng)分低于5分的電影。發(fā)現(xiàn)，2016年前，低口碑電影罕有次日跌幅多于30%的情況，不少影片在口碑不佳的情況下，第二日還能票房翻倍。

但到了今年，躺賺不再。

春節(jié)檔，兩部口碑不佳的電影，《捉妖記2》和《西游記·女兒國(guó)》都出現(xiàn)次日票房下滑幅度超過(guò)30%的現(xiàn)象。

暑期檔更是在一周內(nèi)接連出現(xiàn)三部次日票房下跌超過(guò)50%影片。

這種現(xiàn)象早在2017年就有了苗頭。

回顧剛剛那張統(tǒng)計(jì)表，2017年口碑不佳的影片，只有3部次日票房增長(zhǎng)，剩下的都在下滑。

經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年眾多爛片洗禮的中國(guó)影迷，在去年開(kāi)始用腳投票，開(kāi)始制造“反?！?。

這其中有對(duì)爛片群情憤慨的鞭撻，也有把好片送上青云的逆襲。

諸如《摔跤吧！爸爸》上映5天后反超同檔期口碑不差的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》；諸如《芳華》《紅海行動(dòng)》在收獲高口碑后，第二日就開(kāi)始排片，票房全面超越同檔期電影。

在過(guò)去，逆襲也有，但來(lái)得比想象的久。

2015年年底，《惡棍天使》和《老炮兒》同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，前者口碑一塌糊涂，卻長(zhǎng)期在排片和票房上保持對(duì)《老炮兒》優(yōu)勢(shì)，直到上映一周，《老炮兒》排片才實(shí)現(xiàn)反超，而此時(shí)《惡棍天使》落袋近6億票房。

一位數(shù)據(jù)分析師告訴《毒眸》，今年夏天低分影片票房跌幅快，是評(píng)分平臺(tái)和朋友圈輿情傳播的共同作用：“普通觀眾的影商有所提高，觀影之前參考平臺(tái)分?jǐn)?shù)與整體風(fēng)評(píng)的人增多。大家現(xiàn)在都更在意影片口碑與質(zhì)量。”

一直致力于培養(yǎng)自家影城觀眾口味的濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣認(rèn)為，這是一個(gè)好趨勢(shì)：

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的影響力太大了，口碑好壞很容易發(fā)酵。以前影片口碑不好，次日就需要抓緊調(diào)整排片，現(xiàn)在上座率和口碑差，用不了兩三個(gè)小時(shí)排片就都調(diào)整了。今年夏天名氣、流量、顏值、IP都不管用。質(zhì)量為王的時(shí)代真的來(lái)臨了?！?/p>

不少影城經(jīng)理告訴《毒眸》，《愛(ài)情公寓》預(yù)售火爆，使得很多影院都在周四前為影片排了眾多周末場(chǎng)，可周五下午，大規(guī)模負(fù)面口碑爆發(fā)，這種情況他們也始料未及：

“上座率在周五下滑很快，但是周六已經(jīng)賣(mài)出票的場(chǎng)次已經(jīng)沒(méi)法刪了，只能干著急。”

4

當(dāng)然也可能滑向另一種極端。

凡影創(chuàng)始人王義之就擔(dān)心，“口碑為王”之后，國(guó)內(nèi)的電影觀眾可能會(huì)存在盲目聽(tīng)從負(fù)面口碑，對(duì)正面口碑將信將疑的情況。

“今年夏天出現(xiàn)一批影片次日票房跌幅大的本質(zhì)原因還是在于內(nèi)容供給的增多。好內(nèi)容多了，大家有所選擇對(duì)比，就沒(méi)人看爭(zhēng)議較大的影片。在當(dāng)前還做不到分線發(fā)行，分眾人群的情況下，大部分影片在上映后的第一周都會(huì)存在有爭(zhēng)議性的討論。”

”但是當(dāng)下‘不喜歡’的聲音很容易被放大，如果無(wú)法疏導(dǎo)口碑的方向，便會(huì)導(dǎo)致原本應(yīng)該是好評(píng)觀眾的人也不會(huì)去觀看影片。無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還是電影市場(chǎng)，都要警惕因?yàn)槊つ孔非鬅岫?，所引發(fā)的口碑風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

董文欣同樣對(duì)這種趨勢(shì)有所擔(dān)憂(yōu)。

“現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的影評(píng)并不多。很多都是很情緒化的、瞎寫(xiě)的影評(píng)，特別容易煽風(fēng)點(diǎn)火帶走讀者和觀眾的情緒，這也導(dǎo)致了一些可能只是有點(diǎn)爭(zhēng)議的影片出現(xiàn)一邊倒的惡評(píng)與票房的直接潰敗?！?/p>

但他也承認(rèn)，總體看市場(chǎng)還是向好的?，F(xiàn)在好的影片獲得更多的關(guān)注和票房?！?/p>

今年票房前3全是國(guó)產(chǎn)片，排名首位的《紅海行動(dòng)》豆瓣評(píng)分8.4，排名第三的《我不是藥神》豆瓣評(píng)分9.0。今年暑期票房前15名里，只有兩部影片豆瓣評(píng)分6分以下。

對(duì)中國(guó)的影迷來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)幸福的時(shí)刻。

要知道，僅僅兩年前的暑期，我們還在被成群結(jié)隊(duì)的爛片無(wú)差別轟炸。

最后，眸爺再講一個(gè)聽(tīng)上去像段子的真實(shí)故事。

在刊登“被世間嘲諷不可怕，不被你看到才可怕”廣告一周后，大概是還想再撈一把，片方又迫不及待偽造了一份世界電影特效獲獎(jiǎng)榜單。

《封神傳奇》由此登上還沒(méi)過(guò)完的2016年的一份世界級(jí)電影評(píng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)臺(tái)。（可在虎嗅網(wǎng)搜索《誰(shuí)偽造了《封神傳奇》“榮膺”的世界電影特效榜單？國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷(xiāo)下限再次刷新》查看）

這一連串的操作在現(xiàn)在看來(lái)荒誕無(wú)比，但卻成為這幾年飛速擴(kuò)張的影視行業(yè)的一個(gè)魔幻現(xiàn)實(shí)的注腳。

好在已經(jīng)沒(méi)有多少人記得那部滑稽戲。

部分圖片出自網(wǎng)絡(luò)

原文轉(zhuǎn)自與「毒眸」