大伙兒最近在玩哪款小游戲呢？

《水果忍者》、《紀(jì)念碑谷》、《跳一跳》……只要是中國(guó)的游戲玩家，一定都聽說過這些獨(dú)立游戲和小游戲的名字。

即便并非游戲的垂直受眾，可能也因?yàn)榇虬l(fā)時(shí)間而或多或少玩過。畢竟比起一局動(dòng)輒數(shù)十分鐘的《王者榮耀》或《和平精英》來(lái)說，它們無(wú)疑是“小而美”的代表。

而這些國(guó)民度很高的爆款獨(dú)立游戲、小游戲，也正是因?yàn)椤靶　保诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，商業(yè)化的進(jìn)程遭遇了很多的障礙，即便是今天，它們的制作團(tuán)隊(duì)依然在負(fù)重前行。

但不斷出現(xiàn)的爆款和用戶增長(zhǎng)，決定了游戲市場(chǎng)無(wú)法忽視獨(dú)立游戲和小游戲的市場(chǎng)潛力。在重度網(wǎng)游同質(zhì)化的推動(dòng)下，多種玩法、不同風(fēng)格的游戲品類，將會(huì)持續(xù)吸引用戶。

由這些用戶構(gòu)成的市場(chǎng)，對(duì)精品化將有更高的要求。可以說，獨(dú)立游戲和小游戲，是孕育游戲“匠心”的搖籃。

需要沉淀的匠心與趨時(shí)的流量看似相悖，但獨(dú)立游戲和小游戲，卻能將兩者無(wú)縫連接在一起。

2019年，是獨(dú)立游戲和小游戲的夏天嗎？

并不是。判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否站在風(fēng)口，最為現(xiàn)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)是：有沒有錢。《紀(jì)念碑谷》打開市場(chǎng)的2015-2016年，獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)迎來(lái)過一陣融資的小風(fēng)口，但目前，大部分流量依舊被大廠商的強(qiáng)勢(shì)IP收割，隨著版號(hào)發(fā)放節(jié)奏逐漸恢復(fù)，大廠們積累的IP迎來(lái)爆發(fā)。

騰訊吃雞手游《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》更新為《和平精英》后，首月流水就突破了15億元。

雖然動(dòng)輒上億的月流水可望而不可即，但擁有穩(wěn)定用戶的獨(dú)立游戲小游戲，卻依然展示了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

據(jù)阿拉丁指數(shù)發(fā)布的報(bào)告，2017年首批微信小游戲上線之后，至今小游戲數(shù)量超過7000款，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增至60億，日活用戶超過1億人，人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到13分鐘。目前TapTap安卓游戲榜前五，有四款都是獨(dú)立游戲工作室開發(fā)的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，發(fā)行渠道不夠強(qiáng)勢(shì)，觸達(dá)用戶面不夠廣等因素，又讓獨(dú)立游戲和小游戲的發(fā)展面臨困境，它們更多只能曇花一現(xiàn)，留下口碑和唏噓的用戶。如何讓小游戲活下去、活得更久、變現(xiàn)更有保障，是目前開發(fā)者面臨的重大問題。

獨(dú)立游戲開發(fā)者張泣曾撰文表示，獨(dú)立游戲開發(fā)者的出發(fā)點(diǎn)無(wú)外乎4點(diǎn)：技術(shù)的肯定、靈感的變現(xiàn)、自我的提升、商業(yè)的成功，而第四點(diǎn)他“并不太在乎”。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說，變現(xiàn)困難，是拖垮很多獨(dú)立游戲人的“最后一根稻草”。

“小而美”的存在價(jià)值

雖然獨(dú)立游戲和小游戲的體量有限，尤其是手游，更是在一個(gè)相對(duì)狹窄的賽道奔跑，但它們新奇甚至“有毒”的玩法屬性，對(duì)碎片化時(shí)間的有效利用，都讓樂意“挖寶”的年輕用戶樂此不疲。畢竟，打發(fā)時(shí)間是人類剛需。?

而數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。國(guó)內(nèi)兩大手機(jī)廠商OPPO、vivo，其小游戲的大盤用戶及日活用戶均處在持續(xù)高速增長(zhǎng)的通道上，目前兩個(gè)平臺(tái)的用戶總數(shù)超過一億，日活接近600萬(wàn)，并且數(shù)據(jù)仍在不斷增長(zhǎng)。

看到“小而美”游戲們存在價(jià)值的平臺(tái)，自然愿意為它們提供一些支持。硬核聯(lián)盟與易觀千帆發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，2018年主流游戲驅(qū)動(dòng)移動(dòng)游戲用戶滲透率方面，硬件廠商以76.90%排名第一。擁有平臺(tái)和渠道的硬件廠商，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的分發(fā)中占據(jù)了非常重要的地位。

而更多的硬件廠商，也準(zhǔn)備在這條賽道上投入更多資源。7月23日和25日，2019 OPPO、vivo獨(dú)立游戲小游戲開發(fā)者交流會(huì)分別在深圳和杭州舉辦，通過行業(yè)趨勢(shì)、政策解讀、優(yōu)質(zhì)案例等內(nèi)容分享，與開發(fā)者進(jìn)行深入交流，助力開發(fā)者更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)、流量變現(xiàn)等需求。

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通過OPPO 、vivo平臺(tái)，越來(lái)越多的小游戲獲得了資源扶持。模擬經(jīng)營(yíng)類的《動(dòng)物餐廳》，通過主打萌系治吸引了眾多玩家，玩家可以隨時(shí)隨地通過完成任務(wù)賺取“小魚干”，經(jīng)營(yíng)屬于自己的一方小天地。

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《動(dòng)物餐廳》發(fā)行負(fù)責(zé)人、卓杭商務(wù)副總裁徐彩蘭表示，產(chǎn)品入駐OPPO、vivo平臺(tái)后，次日留存28%，三日留存20%，七日留存17%，30日留存10%，首周注冊(cè)新增62萬(wàn)，第四周活躍用戶就達(dá)到了266萬(wàn)。

而戰(zhàn)斗跑酷類手游《忍者必須死3》，則通過別具一格的水墨畫風(fēng)，以及橫版BOSS戰(zhàn)等獨(dú)特新奇的玩法，聚集了一批忠實(shí)用戶。目前在TapTap上，《忍者必須死3》社區(qū)以129萬(wàn)+的關(guān)注與15萬(wàn)+的動(dòng)態(tài)，位列熱門社區(qū)。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)小白工作室表示：“通過OPPO、vivo平臺(tái)，《忍者必須死3》的總注冊(cè)用戶量已經(jīng)超2500萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)超150萬(wàn)，并且長(zhǎng)期處于游戲下載榜、暢銷榜前列?！?/strong>

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獨(dú)立游戲和小游戲創(chuàng)造了大廠流量之外的游戲綠洲，創(chuàng)新了更多游戲玩法和理念，它們既是游戲“匠心”的載體，也是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的搖籃。它們的存在意義，其實(shí)就在于能夠盤活游戲行業(yè)。

用戶想玩新奇優(yōu)質(zhì)的游戲，開發(fā)者有藝術(shù)表達(dá)和商業(yè)化的需求，這是一個(gè)良性循環(huán)，只是需要一些來(lái)自平臺(tái)的助力。

今年下半年，OPPO、vivo小游戲還將重點(diǎn)引入消除類、棋牌類、快速反應(yīng)類、體育競(jìng)技類、中重RPG類、模擬經(jīng)營(yíng)類、答題類、射擊類等小游戲，并將推出創(chuàng)意小游戲扶持計(jì)劃。

不是夏天，至少別讓它變成冬天

記錄中國(guó)獨(dú)立游戲工作者的紀(jì)錄片《獨(dú)行》，片子拍完后，拍攝對(duì)象有的破產(chǎn)了……針對(duì)手機(jī)的獨(dú)立游戲和小游戲同樣面臨著不小的困境。紙上談兵不如現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)讓利，才能迎來(lái)更健康的游戲生態(tài)。

今年OPPO、vivo獨(dú)立游戲小游戲開發(fā)者交流會(huì)的主題是“獨(dú)運(yùn)匠心 生而有戲”，拿什么支撐匠心？從根本上說，就是為開發(fā)者賦能，為他們提供硬件、分發(fā)的渠道，讓專業(yè)的人，能夠?qū)Ｐ淖鲎约簩I(yè)的事。

2018年，OPPO、vivo提出針對(duì)獨(dú)立游戲的扶持計(jì)劃——星火計(jì)劃，提出包括月流水50萬(wàn)以下，開發(fā)者可以拿總收入的7成等多項(xiàng)扶持措施，而實(shí)際也取得了一些成果，2018年，OPPO、vivo月游戲分發(fā)量達(dá)56億，接入游戲超1萬(wàn)款，獨(dú)立游戲方面新增用戶提升2.4倍，游戲流水提升600%以上。

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在“星火計(jì)劃”下，通過“發(fā)現(xiàn)好游戲”，讓數(shù)百位KOL評(píng)鑒游戲，再推薦給用戶。比如發(fā)行《謎室3》時(shí)，就向解謎類用戶進(jìn)行了定向推送，游戲的的點(diǎn)擊率和下載量較以往有大幅提升。

至今共有300款游戲入選。與此同時(shí)，OPPO、vivo平臺(tái)通過構(gòu)建專屬入口，使小游戲的分發(fā)效果提升了80%，通曝光重點(diǎn)產(chǎn)品，使下載量提升了8.7倍。

手機(jī)平臺(tái)小游戲，這對(duì)很多開發(fā)者而言，是一個(gè)亟待研究的新課題。小游戲最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，就是對(duì)碎片化時(shí)間的充分利用。

能否更好的占領(lǐng)用戶時(shí)間，顯然已經(jīng)成為內(nèi)容型行業(yè)的制勝關(guān)鍵，而OPPO、vivo 小游戲與傳統(tǒng)的APK游戲相比，其優(yōu)勢(shì)在于這是一種新的游戲承載形態(tài)，即點(diǎn)即用、不用安裝，卻可以做到桌面留存，更輕、更小、更便捷。

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舉個(gè)例子，如果我們想在午休時(shí)間玩一局吃雞，打開游戲，分分鐘可能面對(duì)一個(gè)300兆的更新，小游戲卻能直接從OPPO、vivo手機(jī)上的商店、游戲中心、全局搜索、負(fù)一屏等等多種入口，直接打開，隨時(shí)點(diǎn)開隨時(shí)玩，玩完留在桌面上，下次還能快速找到接著玩。這種系統(tǒng)級(jí)的能力優(yōu)勢(shì)，就需要平臺(tái)開放的配合。

當(dāng)然涉及到產(chǎn)品，開發(fā)者們必須面對(duì)的就是開發(fā)成本的問題！

說到小游戲，“跳一跳”領(lǐng)銜的微信小游戲在2018年已經(jīng)幫助教育了數(shù)量非?？陀^的用戶，面對(duì)充滿潛力的市場(chǎng)，已經(jīng)有很多的開發(fā)者已經(jīng)在著手進(jìn)入到了“小游戲”、“H5游戲”等相似產(chǎn)品開發(fā)中，OPPO、vivo小游戲，與市面上最大的LAYA、白鷺、Cocos三大引擎商達(dá)成深度合作，保證了使用這些引擎開發(fā)的H5游戲能夠在OPPO、vivo平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)一鍵發(fā)布，大大減輕了開發(fā)成本。

實(shí)現(xiàn)游戲與平臺(tái)的無(wú)縫連接之外，減少發(fā)行成本、提供分發(fā)渠道，完善分成模式，更是開發(fā)者們關(guān)心的問題。OPPO、vivo小游戲的優(yōu)勢(shì)在于多種場(chǎng)景的觸達(dá)，那么意味著相比較與傳統(tǒng)的APK模式游戲，變現(xiàn)的路徑更加四通八達(dá)。

當(dāng)然，這些扶持并非對(duì)所有游戲一視同仁，雖然2018年微信小游戲曾經(jīng)呈現(xiàn)出暴風(fēng)增長(zhǎng)，但是其實(shí)開發(fā)內(nèi)容同質(zhì)化的問題，也暴露出來(lái)，行業(yè)需要這樣一個(gè)信號(hào)：越好的小游戲，越能夠獲得豐富的資源。

今年，OPPO、vivo將繼續(xù)深化“星火計(jì)劃”，將為“匠心”賦能提升到一個(gè)新的深度和廣度。同樣，針對(duì)對(duì)小游戲的“創(chuàng)意游戲扶持計(jì)劃”也會(huì)上線，據(jù)說平臺(tái)將會(huì)給出S級(jí)的資源和預(yù)熱的支持，通過前期的造勢(shì)，持續(xù)的預(yù)約曝光，優(yōu)質(zhì)發(fā)行資源會(huì)不斷的投入。

既然游戲逃不過重運(yùn)營(yíng)的宿命，獨(dú)立游戲小游戲還遠(yuǎn)不到風(fēng)口和夏天，那我們至少能通過平臺(tái)的扶持，讓它不至于變成冬天。

雖然負(fù)重，但行業(yè)總是在前進(jìn)的，只要玩家還需要獨(dú)立游戲和小游戲，就總會(huì)有人期待好的內(nèi)容，并愿意支持它們的發(fā)展，讓它們現(xiàn)階段的生存更加無(wú)壓力，未來(lái)更加廣闊。無(wú)論夏天冬天，玩家渴望的只是一款好游戲而已。

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