◆?開心麻花

沉浸劇近年來迅速崛起，成為當(dāng)下最受歡迎的全新娛樂形式之一。作為國內(nèi)該領(lǐng)域的開拓者和探索者，開心麻花現(xiàn)如今已成為這一領(lǐng)域的代表之一。作為舞臺(tái)劇行業(yè)的佼佼者，開心麻花為何會(huì)瞄向沉浸劇并取得成功？

開心麻花作為國內(nèi)舞臺(tái)劇的首席品牌，自 2003 年創(chuàng)立至今已深耕千人大劇場舞臺(tái)劇二十載。其打造的《烏龍山伯爵》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ顿\想得到你》等數(shù)十部經(jīng)典 IP 作品，多年來一直穩(wěn)居中國舞臺(tái)劇王者寶座。然而，開心麻花并未止步于舞臺(tái)劇領(lǐng)域，二十年間，它不斷拓展自身的娛樂產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋了話劇、音樂劇、影視劇等諸多領(lǐng)域。2021 年，由開心麻花聯(lián)席總裁汪海剛先生帶領(lǐng)的上海開心麻花團(tuán)隊(duì)又開始進(jìn)軍沉浸式戲劇領(lǐng)域，在這片廣袤土地上，開始了他們的開墾和耕耘。

探索：上海開心麻花的創(chuàng)新之路

上海演藝業(yè)歷史悠久，有“東方百老匯”之稱。2017 年上海明確提出打造“亞洲演藝之都”發(fā)展目標(biāo)；2019 年，為進(jìn)一步激發(fā)市場活力，釋放文化消費(fèi)潛力，上海推出了“演藝新空間”這一創(chuàng)新性舉措，支持文藝新業(yè)態(tài)、新模式、新平臺(tái)，鼓勵(lì)商場、文創(chuàng)園區(qū)、酒店、旅游景點(diǎn)、游船等場所拓展演藝新空間，打造一批小而美、主客共享的海派文旅空間，培育文旅消費(fèi)新場景。

上海開心麻花認(rèn)為沉浸劇是演藝新空間、新業(yè)態(tài)的一次摸索、創(chuàng)新與嘗試。2020 年，密室、劇本殺、沉浸式演展等小型新空間演藝業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，高度呼應(yīng)了 Z 世代年輕群體自主性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性觀演需求。如今更多 95 后、00 后的年輕觀眾渴望重互動(dòng)、重體驗(yàn)感的新劇場形式。他們注重的不再是“你演我看”，而是觀眾能和演員“玩在一起”。在深入研究并察覺到小圈層化這一年輕態(tài)的消費(fèi)趨勢后，上海開心麻花堅(jiān)定地投入到沉浸劇場的開發(fā)中。但在這個(gè)新賽道上，上海開心麻花并沒有一味照搬過去舞臺(tái)劇的經(jīng)驗(yàn)，而是一開始就明確另辟蹊徑，打破傳統(tǒng)劇場形態(tài)，主攻沉浸式改造和商業(yè)綜合體駐演模式，主動(dòng)融入新消費(fèi)與夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

事實(shí)證明，這一策略卓有成效。2021 年 9 月，上海開心麻花精心打造的《瘋狂理發(fā)店》沉浸式中文版在瑞虹天地月亮灣商業(yè)綜合體內(nèi)首演。這一沉浸式版本是中國主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)這部國際經(jīng)典大膽的二次創(chuàng)新。該劇一經(jīng)推出便爆火，自首演至今一年半以來，已單劇大賣 900 多場演出（僅上海駐場達(dá) 400 場），并已在蘇州、杭州、成都、天津、長沙開設(shè)“分店”，今年該劇更是新增開啟了巡演模式，火遍全國。

成長：演藝新空間的發(fā)展與挑戰(zhàn)

以《瘋狂理發(fā)店》為起點(diǎn)，從 2021 年到 2023 年初，短短兩年間，上海開心麻花又先后制作了多部演藝新空間新作品：以 90 年代上海風(fēng)貌為背景的國內(nèi)首檔深夜劇場《里弄 1992》、以綜藝錄制現(xiàn)場為互動(dòng)場景的原創(chuàng)互動(dòng)劇《瘋狂星友團(tuán)》、喜劇音樂劇《嘿！亞利桑那》、愛情爆笑客廳喜劇《空降未婚妻》以及在杭州富義倉遺址上創(chuàng)建的取材于中國古典四大名著《水滸傳》的文旅劇目《橫財(cái)十萬貫》等。在這一過程中，上海開心麻花也發(fā)展形成了“瘋狂系列”、“游戲劇場系列”、“業(yè)態(tài)融合系列”等內(nèi)容分支。

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但探索的道路注定不會(huì)平坦，上海開心麻花在這個(gè)過程中也遇到了許多意想不到的困難。以《空降未婚妻》為例，這部法國經(jīng)典喜劇曾獲得百老匯最佳復(fù)排劇作獎(jiǎng)，全球巡演三十余年，累計(jì)演出超過一萬五千場，被載入吉尼斯世界紀(jì)錄。然而，在改編成沉浸式劇目的過程中，他們卻遇到了許多限制，包括劇本調(diào)整、場地調(diào)度和角色設(shè)定等方面。此外，也沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可供參考，一切都要靠自己摸索。幸運(yùn)的是，這些問題最終都得到了解決。該劇于今年 2 月推出后，口碑和票房都遠(yuǎn)超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了雙豐收。甚至有很多從未來過劇場看戲的觀眾，在觀看后都非常喜歡。

接連的成功給了上海開心麻花在沉浸劇領(lǐng)域繼續(xù)深耕的底氣和信心。除了不斷打磨、推出更豐富的沉浸劇外，上海開心麻花也將持續(xù)提高駐演項(xiàng)目的硬件和軟件的適配度，將優(yōu)質(zhì)的沉浸式項(xiàng)目帶到更多的城市。

未來：跨界創(chuàng)新與融合碰撞

對(duì)于沉浸劇這一領(lǐng)域的未來，上海開心麻花總經(jīng)理費(fèi)溢群認(rèn)為，沉浸劇場還有更多的可能性。

在萬物皆沉浸的時(shí)代，沉浸劇不再是某個(gè)行業(yè)的限定玩法，而是更多行業(yè)一起跨界合作、創(chuàng)新融合發(fā)展的關(guān)鍵方式。作為從業(yè)人員，我們很高興沉浸劇這個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出非常多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且在內(nèi)容側(cè)不斷創(chuàng)新，讓觀眾看到了許多優(yōu)質(zhì)的作品。

未來一定是以內(nèi)容為核心生命力的時(shí)代。穩(wěn)定創(chuàng)新內(nèi)容引流，業(yè)態(tài)融合吸引受眾，費(fèi)女士對(duì)即將舉辦的“影院+沉浸式高峰論壇”表示十分期待：“麻花近幾年一直在市場中做大膽的探索，以‘喜劇+’的概念做更多的可能性實(shí)驗(yàn)。本次峰會(huì)上我們很期待能與娛樂行業(yè)的伙伴以及商業(yè)地產(chǎn)的伙伴一起探討行業(yè)合作的融合碰撞，以‘喜劇+’的方式來創(chuàng)造更多可能，用跨界創(chuàng)新的方式共同激發(fā)推動(dòng)商旅文體聯(lián)動(dòng)、激發(fā)行業(yè)新活力?！?/p>

費(fèi)溢群

上海開心麻花文化傳媒有限公司總經(jīng)理

畢業(yè)于北京大學(xué)，先后就職于中央電視臺(tái)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、阿里巴巴大文娛集團(tuán)，曾任優(yōu)酷網(wǎng)副總裁、阿里巴巴大文娛集團(tuán)品牌與市場營銷資深專家、行業(yè)市場總經(jīng)理等職位，現(xiàn)任上海開心麻花總經(jīng)理，沉浸式戲劇《瘋狂理發(fā)店》總監(jiān)制，《空降未婚妻》、《贗品拍賣師》、《里弄1992》、《瘋狂星友團(tuán)》、《嘿！亞利桑那》總制作人。

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編輯/排版?董振

校閱?張生?