2023年2月12日-14日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦的“2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”順利舉辦，在年會(huì)上，國(guó)產(chǎn)沙盒手游《迷你世界》的發(fā)行制作人劉淏為與會(huì)者分享了這款產(chǎn)品從沙盒游戲到沙盒創(chuàng)意平臺(tái)的發(fā)展，并分析了游戲?qū)Α疤搶?shí)融合”等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的探索心得。 會(huì)后，就《迷你世界》的運(yùn)營(yíng)策略和未來(lái)戰(zhàn)略布局，游戲客棧對(duì)劉淏進(jìn)行了一次專訪。 ?

從沙盒游戲到沙盒創(chuàng)意平臺(tái)， 《迷你世界》為玩家提供了新的差異化體驗(yàn) 《迷你世界》發(fā)行于2016年，即將度過(guò)七周歲生日的它是一款國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)沙盒創(chuàng)意平臺(tái)。玩家在游戲中會(huì)以“迷你宇宙”星球原住民的身份，利用創(chuàng)造之力在星球上進(jìn)行采集、建造和戰(zhàn)斗。有《我的世界》、《傳送門(mén)騎士》這類沙盒游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家很了解這種碎片式結(jié)構(gòu)，如果是萌新玩家，可能就需要一段時(shí)間來(lái)逐漸適應(yīng)。

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也正是為了讓玩家能更專心于創(chuàng)造本身，劉淏表示，《迷你世界》已經(jīng)從傳統(tǒng)的沙盒游戲逐漸發(fā)展完善為沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)造、分發(fā)再到交互的一體化，簡(jiǎn)化了游戲的過(guò)程。在劉淏看來(lái)，沙盒創(chuàng)造類游戲的差異化不在于玩法，而在于開(kāi)發(fā)者為玩家提供的平臺(tái)是否足夠便捷、創(chuàng)造工具是否好用、技術(shù)是否過(guò)硬，以及最重要的游戲體驗(yàn)是否更好?！睹阅闶澜纭返娜腴T(mén)門(mén)檻已經(jīng)在完善的工具系統(tǒng)下大大降低，玩家無(wú)需學(xué)習(xí)代碼等游戲語(yǔ)言，就可以創(chuàng)造出獨(dú)家版本的游戲內(nèi)容，上傳到迷你工坊里進(jìn)行分享。 可以說(shuō)，《迷你世界》的內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)更多地還到了玩家手中，從而實(shí)現(xiàn)了由游戲到平臺(tái)，再到搭建生態(tài)的發(fā)展進(jìn)化。 游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，《迷你世界》的 “虛實(shí)融合”嘗試取得了新成績(jī) 在游戲內(nèi)，《迷你世界》將主導(dǎo)權(quán)交到了玩家手中，在游戲外，《迷你世界》則開(kāi)始嘗試“走出游戲產(chǎn)業(yè)”，將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界間的屏障逐漸淡化。劉淏提到，最早從2021年開(kāi)始，《迷你世界》就已經(jīng)在進(jìn)行“虛實(shí)融合”的探索了，例如在與肯德基進(jìn)行合作時(shí)，肯德基就在游戲里還原了線下店鋪的真實(shí)場(chǎng)景，邀請(qǐng)到百萬(wàn)玩家體驗(yàn)參與模擬經(jīng)營(yíng)玩法，通過(guò)品牌IP和線上線下交互的引流方式來(lái)激活用戶消費(fèi)能力，活動(dòng)取得了非常好的效果，大量玩家前往線下門(mén)店進(jìn)行體驗(yàn)，聯(lián)名主題套餐也連續(xù)兩個(gè)月成為門(mén)店銷量最佳的套餐之一。 ?

（圖：肯德基的《迷你世界》聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店） 另一個(gè)有代表性的例子就是《迷你世界》打造的虛擬偶像“花小樓”，2021年游戲與QQ音樂(lè)聯(lián)手開(kāi)啟了一場(chǎng)支持30萬(wàn)人在線的線上演唱會(huì)，玩家體驗(yàn)到了在演唱會(huì)觀看演出，以及多種互動(dòng)功能的樂(lè)趣，花小樓的人氣也水漲船高，目前粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了2200萬(wàn)。 劉淏認(rèn)為，目前游戲技術(shù)憑借其可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、實(shí)時(shí)渲染等特性，已經(jīng)突破了游戲領(lǐng)域的應(yīng)用需求，得到了更廣泛的應(yīng)用。《迷你世界》曾與長(zhǎng)城保護(hù)協(xié)會(huì)、敦煌保護(hù)協(xié)會(huì)攜手實(shí)現(xiàn)了在游戲中還原古跡的工作，為玩家提供了一個(gè)打破距離局限，打破終端局限的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共生，達(dá)到“品牌即內(nèi)容，用戶即文化”的目的，這也正滿足了Z時(shí)代群體對(duì)品牌感知的新方式。 ?

（圖：玩家在《迷你世界》與敦煌保護(hù)協(xié)會(huì)合作活動(dòng)中的創(chuàng)作） 增強(qiáng)正版IP聯(lián)動(dòng)力度， 打造創(chuàng)新多元的矩陣式生態(tài) 在“虛實(shí)融合”方向的探索過(guò)程中，《迷你世界》也一直堅(jiān)持與頭部IP進(jìn)行官方聯(lián)動(dòng)，劉淏認(rèn)為通過(guò)聯(lián)動(dòng)正版IP，可以獲取最原汁原味的內(nèi)容來(lái)反饋向沙盒愛(ài)好者，豐富產(chǎn)品內(nèi)容玩法的同時(shí)為《迷你世界》品牌與平臺(tái)創(chuàng)作能力賦能。 從2022年開(kāi)始，《迷你世界》加大了正版IP聯(lián)動(dòng)的力度，引入了包括變形金剛、斗羅大陸、三麗鷗家族、小馬寶莉、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、精靈夢(mèng)葉羅麗在內(nèi)的眾多頭部IP，也收獲了玩家的極大熱情。例如在與《斗羅大陸》聯(lián)動(dòng)時(shí)發(fā)布的5張游戲地圖，就在25天內(nèi)取得了3億人次參與活動(dòng)的成績(jī)，與三麗鷗家族聯(lián)動(dòng)時(shí)舉辦的迷你夢(mèng)幻島活動(dòng)也收獲了近億次用戶參與，相關(guān)的抖音話題播放量接近1億。 ?

能與頂流IP深度合作，也反映了《迷你世界》在玩家群體中的巨大影響力，劉淏介紹游戲目前的月活已經(jīng)突破了1億，抖音官方賬號(hào)擁有1100萬(wàn)粉絲，相關(guān)話題播放量超過(guò)了500億。玩家早已在游戲中搭建了成熟的UGC內(nèi)容生態(tài)，對(duì)聯(lián)動(dòng)IP來(lái)說(shuō)，每一次合作，都等于是讓IP在“迷你宇宙”中經(jīng)歷一次玩家集體創(chuàng)造的內(nèi)容建設(shè)過(guò)程，在IP運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重視用戶社區(qū)和UGC內(nèi)容的今天，這無(wú)疑為IP帶來(lái)了更多的價(jià)值。 劉淏也提到，在游戲本身之外，《迷你世界》也在開(kāi)發(fā)更多的衍生內(nèi)容，在文創(chuàng)、潮玩等領(lǐng)域都開(kāi)辟了新的收益點(diǎn)，例如與斗羅大陸和小馬寶莉合作推出的盲盒衍生品等等，后續(xù)也會(huì)在教育、電影等領(lǐng)域開(kāi)拓更多的合作商業(yè)模式，2022年上映的國(guó)內(nèi)首部沙盒游戲電影《迷你世界之覺(jué)醒》和《花語(yǔ)程行》系列動(dòng)畫(huà)都取得了很好的口碑和收視率。另外，游戲還計(jì)劃在今年暑期開(kāi)放與深圳歡樂(lè)谷聯(lián)合打造的《迷你世界》IP主題樂(lè)園。 ?

在劉淏看來(lái)，這些不同方向的聯(lián)動(dòng)合作之間是有深層的內(nèi)在邏輯的，無(wú)論是頭部IP聯(lián)動(dòng)，還是積極參與文化傳播公益活動(dòng)，乃至為品牌搭建虛擬場(chǎng)景，本質(zhì)上都是在完善《迷你世界》的沙盒生態(tài)?！睹阅闶澜纭返哪繕?biāo)，是通過(guò)游戲優(yōu)質(zhì)自由的創(chuàng)作環(huán)境，吸引更多創(chuàng)作者與新生代玩家加入，以“個(gè)人IP”去聯(lián)動(dòng)“游戲IP”、“品牌IP”、“內(nèi)容IP”，為整個(gè)“IP生態(tài)”增添內(nèi)生動(dòng)力，最終搭建起一個(gè)創(chuàng)新、多元、聯(lián)動(dòng)的矩陣式生態(tài)。 ?

這正是《迷你世界》的長(zhǎng)期戰(zhàn)略：以沙盒生態(tài)為核心，逐步打破封閉，完善生態(tài)的建設(shè)。 戰(zhàn)略布局之外， 擔(dān)當(dāng)起更多的社會(huì)責(zé)任 2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的主題是“奮進(jìn)十年路，再搏新征程”，游戲行業(yè)身處文化產(chǎn)業(yè)，作為輸出內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，天然負(fù)有對(duì)用戶的責(zé)任、對(duì)文化傳承的責(zé)任和對(duì)社會(huì)的公益責(zé)任。在解讀了游戲未來(lái)的戰(zhàn)略布局后，劉淏也提到了《迷你世界》在社會(huì)責(zé)任方面所付出的努力。 從2018年起，《迷你世界》就在每年周年慶之際推出一個(gè)“世界守護(hù)計(jì)劃”，引導(dǎo)用戶通過(guò)學(xué)習(xí)科學(xué)、歷史、建筑知識(shí)，在平臺(tái)參與創(chuàng)作主題場(chǎng)景，完成搭建、修復(fù)等工作，積極參與投入公益。這項(xiàng)活動(dòng)也得到了中國(guó)長(zhǎng)城協(xié)會(huì)、中國(guó)少兒基金會(huì)、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等公益組織的深度合作。 ?

另外，《迷你世界》還搭建了青少年守護(hù)體系，通過(guò)迷你學(xué)堂、網(wǎng)絡(luò)安全主題活動(dòng)等形式開(kāi)展各類網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，目前參與學(xué)習(xí)的用戶數(shù)量已累計(jì)突破3100萬(wàn)人，迷你創(chuàng)想也成為廣東省首批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)護(hù)苗工作站游戲企業(yè)。 ?

從沙盒游戲到沙盒創(chuàng)意平臺(tái)，從為玩家提供內(nèi)容到鼓勵(lì)玩家創(chuàng)造內(nèi)容，從文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)到社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，迷你創(chuàng)想和《迷你世界》一直在不斷探索前進(jìn)，在游戲產(chǎn)業(yè)多元化的今天，新生代玩家們定然會(huì)打開(kāi)一扇更加豐富多彩的“虛實(shí)融合”之門(mén)。 作者：芥末君 ? ?