年輕人鐘愛(ài)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，熱衷于小眾新潮的圈層文化，含有動(dòng)漫、國(guó)潮、賽博朋克、元宇宙、電競(jìng)元素的產(chǎn)品更受歡迎。比起盲目追求品牌效應(yīng)，他們更愿意為自己的興趣付費(fèi)，“千金難買我樂(lè)意”正是年輕人的真實(shí)寫(xiě)照。為興趣買單，為快樂(lè)消費(fèi)，這種別人眼中的“不實(shí)用”卻正是他們生活的“必需品”。他們對(duì)精神文化有著更高的需求，取悅自己的消費(fèi)永遠(yuǎn)是年輕人的首選。

要獨(dú)特、要新鮮、要潮流，盲盒文化的爆火，品牌聯(lián)名的模式，各式周邊的衍生，無(wú)一不是戳在了年輕人的消費(fèi)爽點(diǎn)上，比起實(shí)用功能，這種情感聯(lián)系的附加才正是年輕人愿意為其消費(fèi)的根因，

在年輕人中，“平替”顯然是一個(gè)消費(fèi)熱詞。比起要為品牌溢價(jià)買單，年輕的消費(fèi)者們更愿意尋找性價(jià)比高的替代品，其中固然有收入因素的限制，但年輕人認(rèn)為功能性比品牌更重要。大牌的光環(huán)不靈了，顯然，新一代的年輕人正在擺脫消費(fèi)綁架。什么是“會(huì)買”，年輕人給出了新的答案。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，能夠淘到質(zhì)量好又便宜的東西足夠讓他們開(kāi)心很久，買到就是賺到，“會(huì)買”是一種技能。大牌價(jià)格太高，舍不得花錢，那就去各種平臺(tái)上面瀏覽KOL、KOC的平替“種草”及測(cè)評(píng)，謹(jǐn)慎比較各種產(chǎn)品，絕不多花一分冤枉錢。選擇平替的年輕人追求的是性價(jià)比，講究注重實(shí)效，花最經(jīng)濟(jì)的錢買性價(jià)比最高的東西，這就是年輕人口中的“會(huì)買”。 年輕人同樣關(guān)注攢錢，而且攢錢“上癮”。各式新鮮出爐的記賬app總會(huì)占據(jù)他們的手機(jī)內(nèi)存。攢錢，成為了年輕人的一個(gè)積累游戲，甚至成為了一股風(fēng)潮。顯然，在時(shí)代和環(huán)境的的雙重壓力下，年輕人意識(shí)到只有攢錢才能更好地面對(duì)生活風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)各種突如其來(lái)的危機(jī)、困境。

如何攢錢，年輕人有各式各樣的派別?！熬蚣?xì)算”派，消費(fèi)降級(jí)、縮減開(kāi)支，自己可以開(kāi)火絕不點(diǎn)外賣，不用的東西全部要掛在二手交易平臺(tái)，減少不必要的社交活動(dòng)

年輕人神奇的消費(fèi)觀可以概括為，該省省該花花，在認(rèn)為值得的地方毫不吝惜，在別人覺(jué)得無(wú)需計(jì)較的地方精打細(xì)算。比起所謂的“實(shí)用”與“必需”，他們更關(guān)注自己內(nèi)心的需求。其消費(fèi)行為飽含著個(gè)性因素，只要是年輕人覺(jué)得合理的地方，他們?cè)敢饣ㄥX，敢花也會(huì)花，但他們的消費(fèi)也并非無(wú)節(jié)制，年輕的他們有些超出年齡的成熟消費(fèi)觀，所以消費(fèi)的同時(shí)他們又很能攢錢?？此泼埽瑢?shí)則合理，這或許就是年輕的資本、互聯(lián)網(wǎng)一代的“神奇魅力”。