隨著元宇宙風(fēng)口的來(lái)臨，無(wú)論是頭部大廠還是新興的創(chuàng)業(yè)型公司，都在積極探索如何布局其中，以搶占行業(yè)高地。汽車(chē)企業(yè)亦如此，在搶注完一輪元宇宙相關(guān)商標(biāo)后，又開(kāi)始嘗試在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上做文章。

近日，一汽奔騰在線上舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新車(chē)上市發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)地點(diǎn)是百度開(kāi)發(fā)的元宇宙——希壤APP，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)以及身臨其境的視聽(tīng)盛宴，為新車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)增添了不小的噱頭。

此次一汽奔騰發(fā)布的是中國(guó)一汽首款自主轎跑SUV奔騰B70S，新車(chē)定位于新國(guó)潮轎跑SUV，包含9種單/雙車(chē)色、2種動(dòng)力、7款車(chē)型，新車(chē)全系產(chǎn)品官方售價(jià)為10.99萬(wàn)-14.29萬(wàn)元。

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解鎖元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新模式

與記者以往參加的任何一場(chǎng)汽車(chē)品牌發(fā)布會(huì)有所不同，此次發(fā)布會(huì)由一汽奔騰與科技巨頭百度合作，以百度的元宇宙產(chǎn)品希壤APP為承載。有趣的是，在希壤APP中，任何用戶(hù)都可塑造個(gè)人角色并進(jìn)入元宇宙會(huì)場(chǎng)，360°全場(chǎng)景觀賞發(fā)布會(huì)。

此外，在這個(gè)元宇宙世界里，奔騰B70S以1：1的仿真比例進(jìn)行了實(shí)車(chē)還原，用戶(hù)可在此進(jìn)行虛擬試駕。同時(shí)，奔騰大樓也正式入駐該次元世界，用戶(hù)可自行前往奔騰數(shù)字展廳，了解更多品牌及產(chǎn)品信息。

這是汽車(chē)行業(yè)的首個(gè)元宇宙式發(fā)布會(huì)，至此，一汽奔騰成為了首批入駐希壤元宇宙世界虛擬場(chǎng)景的汽車(chē)品牌。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此舉是一汽奔騰在“元宇宙”的風(fēng)口之下，強(qiáng)化與消費(fèi)者情感鏈接，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程的舉措之一。要知道，對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)，打破固有圈層并不容易。

放眼整個(gè)汽車(chē)界，車(chē)企對(duì)元宇宙的布局尚處于探索階段。在此次之前，僅有領(lǐng)克品牌聯(lián)合希壤共同打造了“領(lǐng)克樂(lè)園”，正式面向公眾開(kāi)放體驗(yàn)。此次奔騰在元宇宙世界發(fā)布新車(chē)，是汽車(chē)企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的又一次試水，這也為汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供了巨大的想象空間。

除了上市發(fā)布會(huì)的形式不同以往外，奔騰B70S的銷(xiāo)售模式也將不走尋常路。發(fā)布會(huì)上，一汽奔騰轎車(chē)有限公司副總經(jīng)理兼銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理王勝利指出，奔騰B70S將采用線上銷(xiāo)售方式。“用戶(hù)通過(guò)奔騰YOMI APP在線下單，即可享受4S店車(chē)輛交付，以讓用戶(hù)得到更加清晰透明的價(jià)格，省去購(gòu)車(chē)過(guò)程中冗余的砍價(jià)環(huán)節(jié)。”

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與Z世代同頻共振

發(fā)布會(huì)上，一汽奔騰轎車(chē)有限公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記隋忠劍強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)前，一汽奔騰正通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化與年輕用戶(hù)的連接。奔騰B70S的到來(lái)，是奔騰品牌以突破用戶(hù)預(yù)期為指引，以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，鏈接新時(shí)代、鏈接Z世代、鏈接新奔騰美好未來(lái)的高能表達(dá)。”簡(jiǎn)言之，奔騰B70S是一款為Z世代而生的產(chǎn)品。

作為貼近互聯(lián)網(wǎng)潮流的一批人，Z世代從出生開(kāi)始便與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫接軌，接受最新數(shù)字化潮流的文化熏陶。如今，越來(lái)越多的Z世代們積極進(jìn)取、樂(lè)于嘗鮮、崇尚國(guó)潮，他們更喜歡用智能、新潮展示自己的風(fēng)格。

和Z世代一樣，一汽奔騰賦予了奔騰B70S多重含義。據(jù)官方介紹，對(duì)用戶(hù)而言，“S”是Self expression（自我表達(dá)），是一種積極的人生態(tài)度，激勵(lì)自己勇于打破常規(guī)，重新定義自己的生活格調(diào)，以超強(qiáng)自我意識(shí)彰顯個(gè)性；同時(shí)，“S”更是Self-confident（自信）的高能表達(dá)，代表著“奔騰”與Z世代用戶(hù)對(duì)于國(guó)貨精品的“文化自信”。對(duì)于產(chǎn)品而言，“S”構(gòu)建了產(chǎn)品力精選體系Selection：Sexy代表性感的新中式潮流設(shè)計(jì)，Speed代表暢快駕馭的中國(guó)速度，Sagacity代表人性化科技享受。

具體看來(lái)，在新中式潮流設(shè)計(jì)方面，奔騰B70S溜背式的車(chē)身最引人注目，性感的小鴨翼配合大尺寸的“刀鋒式”輪轂，不乏運(yùn)動(dòng)氣息。車(chē)窗四周、后視鏡以及輪眉均進(jìn)行了熏黑處理。門(mén)把手也采用了當(dāng)下流行的隱藏式設(shè)計(jì)，科技感十足。貫穿式的尾燈取材于國(guó)內(nèi)著名文化符號(hào)萬(wàn)里長(zhǎng)城，兩側(cè)的主光源進(jìn)行箭垛雕琢，尾燈點(diǎn)亮后呈現(xiàn)“烽火”效應(yīng)。

內(nèi)飾上，大量軟性材料的加入，以及激光鐳雕工藝所打造的三角陣列排布星空氛圍燈、運(yùn)動(dòng)座椅，提升了車(chē)內(nèi)的檔次感。12.3英寸全液晶儀表盤(pán)與12.3英寸液晶中控顯示屏組成的雙聯(lián)屏，構(gòu)成了中控臺(tái)的主體。車(chē)身尺寸方面，奔騰B70S的長(zhǎng)寬高為4555x1850x1515mm，軸距為2750mm，屬于同級(jí)轎跑SUV的上乘水準(zhǔn)。

在暢快駕馭的中國(guó)速度層面，奔騰B70S提供了1.5T和2.0T兩種動(dòng)力組合。其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率124kW，最大扭矩258N·m，與之匹配的是7速濕式雙離合變速箱；2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率165kW，最大扭矩340N·m，與之匹配的是愛(ài)信6AT變速箱。這兩種動(dòng)力均是同級(jí)車(chē)型中的優(yōu)秀水準(zhǔn)。

在人性化科技享受層面，奔騰B70S搭載了D-life智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)，擁有6大場(chǎng)景、24項(xiàng)應(yīng)用，能夠通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行操控，并且支持車(chē)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)在線娛樂(lè)或者導(dǎo)航。此外，奔騰B70S還擁有360全景影像、座椅加熱、自動(dòng)空調(diào)、自動(dòng)泊車(chē)等配置。當(dāng)然，這也是Z世代用戶(hù)的必備科技配置。

不論是借助元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)手段打造新玩法，還是通過(guò)線上訂車(chē)帶來(lái)新體驗(yàn)，還是將產(chǎn)品向“潮流人設(shè)”升級(jí)，這些舉措無(wú)不反映出一汽奔騰對(duì)于Z世代用戶(hù)的重視。當(dāng)然，這也是一汽奔騰品牌形象的一次全新升級(jí)。正如隋忠劍所言，“作為中國(guó)一汽首款自主轎跑SUV，以及一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略下的首款重磅新車(chē)，奔騰B70S‘從零做起’披荊斬棘，不負(fù)‘顏出必行’的旦旦諾言，最終為用戶(hù)帶來(lái)全新力作。”