2020年，國內(nèi)休閑游戲市場擴張加快，但仍具較大發(fā)展空間。

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2020年上半年，中國手游下載總量上漲幅度顯著大于手游大盤，且休閑游戲在手游中的占比也在持續(xù)上升，中國休閑游戲市場呈現(xiàn)出明顯的快速擴張趨勢。

理論上，休閑游戲應(yīng)當是游戲市場中用戶規(guī)模最大的一個品類，由于其門檻低、上手簡單、不肝不氪也能獲得游戲樂趣、滿足碎片化閑余需求等特征，休閑游戲與硬核游戲相比，在吸引游戲泛用戶方面天然具有更強優(yōu)勢。因而，休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo甚至斷言我國休閑游戲市場可以達到300億-500億的規(guī)模，但從《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》來看，國內(nèi)休閑游戲市場離這一目標仍有距離，所以游戲茶館認為休閑游戲依然是一個值得投入的潛力市場。

回顧國產(chǎn)休閑游戲持續(xù)成長的2020，游戲茶館總結(jié)了以下四大關(guān)鍵詞：超休閑、精品化、混合設(shè)計和出海。

超休閑：Ohayoo一家獨大

超休閑游戲作為休閑游戲中最輕度的一類產(chǎn)品，將休閑游戲招攬泛用戶的優(yōu)勢發(fā)揮得最為突出，從全球游戲市場來看，超休閑游戲今年的下載份額也是所有品類中占比最大的，達到了全部市場30%的龐大比例。但由于超休閑游戲需要強大的流量支撐，但其變現(xiàn)能力又不足以與硬核類游戲相抗衡，因而在國內(nèi)超休閑游戲市場進行深耕的廠商，現(xiàn)如今依然只有字節(jié)旗下的休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo最具代表性。

與游戲茶館此前盤點過的海外超休閑游戲廠商類似，Ohayoo深諳超休閑難以實現(xiàn)長線留存，只有通過提高游戲的儲備的方式實現(xiàn)導(dǎo)流與變現(xiàn)。截至目前，Ohayoo共發(fā)行了100余款游戲，累計下載超過8億，其中最高單款游戲流水超過6億，流水過億的游戲有9款，流水千萬的有39款。其中，僅在2020年發(fā)行上線的超休閑游戲代表產(chǎn)品就有競速玩法的《暴力飛車》、益智玩法的《是特工就上一百層》、模擬制作玩法的《寶劍大師》、動作類的《六號特工：秘密任務(wù)》等。

在近兩年的市場經(jīng)驗積累下，Ohayoo在超休閑游戲領(lǐng)域顯然已經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)行模式。當然Ohayoo并不僅僅著眼于超休閑游戲這個領(lǐng)域，旗下還推出了很多爆款中重度休閑產(chǎn)品，這個部分內(nèi)容我們將在其他幾個關(guān)鍵詞中具體討論。

除了Ohayoo發(fā)行的產(chǎn)品外，今年國內(nèi)超休閑游戲市場中，還有很大一部分的產(chǎn)品是引入的國外廠商的作品。比如在之前文章中我們聊到過的海外超休閑游戲頭部發(fā)行商，大都曾將旗下產(chǎn)品推進中國市場過，其中又以Voodoo、Lion Studios和Crazy Labs引入產(chǎn)品數(shù)量最多。同時，這三家發(fā)行商都在努力加強與中國市場的交流，并開始持續(xù)挖掘國內(nèi)的潛力開發(fā)者，積極與中國團隊建立合作；但這幾家廠商探向中國市場的觸角都還未完全展開，留給國內(nèi)發(fā)行商探索的超休閑游戲市場依然巨大。

綜合來看，我國超休閑游戲市場依然還未形成穩(wěn)定格局。在諸多大廠專注于硬核游戲市場的爭奪時，中小廠商又苦于沒有足夠的流量資源支撐，難以持續(xù)推出亮眼產(chǎn)品。背靠字節(jié)的Ohayoo在短視頻平臺巨大的流量輔助下，持續(xù)吸納囊括大量優(yōu)質(zhì)研發(fā)團隊，于是在不到兩年的時間就形成了這種產(chǎn)品積累豐富、市場占有率大的情況。

但這種“一家獨大”的場面會不會持續(xù)下去，還得取決于其他幾個頭部大廠對于休閑游戲市場的態(tài)度。例如此前就傳出過騰訊意圖收購Voodoo的部分股份的消息，這也說明騰訊有想要通過收購的方式直接進軍超休閑市場的可能，國內(nèi)超休閑游戲格局究竟會走向何方？我們可能還得等“子彈”再飛一會兒。

精品化：趨勢已不可阻擋

超休閑游戲雖然成本低、開發(fā)周期短、潛在用戶基數(shù)大，但同樣存在用戶流失快，變現(xiàn)難、回報慢等問題，加上國內(nèi)外市場偏好的區(qū)別，在國外榜單表現(xiàn)突出的“零門檻”游戲卻難以在中國市場獲得同樣表現(xiàn)，因而國內(nèi)休閑游戲市場今年的爭奪核心仍在精品化休閑游戲領(lǐng)域。而從游戲具體玩法來看，今年國內(nèi)精品休閑游戲市場則以放置類和模擬經(jīng)營類產(chǎn)品最受玩家青睞。

由于放置玩法具備對玩家的專注力要求不高，即玩即停，持續(xù)掛機也能獲得成就感等特征，與休閑游戲玩家消磨碎片化時間的需求高度吻合，因而一直是休閑游戲開發(fā)者們的熱門選擇。本年度，最具代表性的放置游戲有Ohayoo與廣悅定制研發(fā)的《小兵別囂張》和廈門青瓷自研自發(fā)的《最強蝸牛》。

《小兵別囂張》是Ohayoo探索精品休閑游戲階段，采用定制合作模式推出的首款產(chǎn)品。而這款產(chǎn)品也沒有讓Ohayoo失望，在上線3個月之后，依然保持著百萬級的日均流水及榜單20名左右的成績?！缎”鴦e囂張》的核心玩法主要是輕度化的塔防與合成放置的混合，合成放置有效降低了游戲門檻，塔防又為游戲?qū)崿F(xiàn)長線運營與持續(xù)變現(xiàn)提供了可能。

《最強蝸?！肥菑B門青瓷自研自發(fā)的一款放置冒險類游戲，以“玩?！背鋈Φ摹蹲顝娢伵！纷陨暇€后，便強勢占領(lǐng)了iOS免費游戲榜單第一名的位置，還擠進了暢銷榜榜單的前三，這個成績對于一款休閑游戲來說真的是相當亮眼的了。當然，作為今年上半年的“黑馬”，除了搞怪的畫風(fēng)和內(nèi)容設(shè)計，《最強蝸?！返某晒€離不開從音樂到網(wǎng)綜的洗腦式營銷。

除了放置玩法外，今年休閑游戲中的熱門品類還有模擬經(jīng)營。比如椰島推出的現(xiàn)象級手游《江南百景圖》、成都品游先后推出的《班主任模擬器》和《網(wǎng)吧模擬器》均是回顧2020年游戲市場時，不得不被提及的爆款產(chǎn)品。

《江南百景圖》以其獨特的水墨國風(fēng)畫面設(shè)計、古代名人故事題材、嵌套人物抽卡等內(nèi)容特征，在上線后，迅速擴張到各個社交網(wǎng)絡(luò)，掀起的游戲風(fēng)潮一時無兩。而《網(wǎng)吧模擬器》作為《班主任模擬器》的續(xù)作，擁有了充足市場經(jīng)驗的品游，在騰訊廣告優(yōu)選計劃的幫助下，憑借著游戲呈現(xiàn)出來的童年回憶，讓玩家大呼“爺青回”的同時，再次成功吸引了大批泛玩家的注意力。

當然今年在其他品類中也出現(xiàn)過不錯的產(chǎn)品，比如前幾日才由心動在國內(nèi)移動雙端發(fā)布的《人類跌落夢境》的表現(xiàn)就格外出色，這款《人類一敗涂地》移動版游戲在12月17日上線至今的四天時間內(nèi)，僅在TapTap平臺的購買數(shù)量就已經(jīng)突破了百萬，因而《人類跌落夢境》有望成為今年年底的最大黑馬。

總之，從市場表現(xiàn)和玩家偏好來看，休閑游戲精品化趨勢已經(jīng)不可阻擋。在一批優(yōu)質(zhì)獨立研發(fā)團隊入局休閑游戲后，再想單純通過玩量的方式吸納用戶已然不再可行，從今年的爆款產(chǎn)品也能看出，要想真正出圈和獲利，高質(zhì)量的游戲內(nèi)容才是根本。

混合設(shè)計：玩家市場的選擇

在產(chǎn)品精品化的時候，不少廠商都選擇了混合設(shè)計這個方向。從玩法設(shè)計維度來看，混合玩法設(shè)計主要是通過將中重度游戲元素與休閑游戲進行揉合的方式，打造既符合休閑游戲用戶需求，又能與深度數(shù)據(jù)綁定，實現(xiàn)玩家長線留存的產(chǎn)品。

比如，上文中提及的《小兵別囂張》就是一款極具代表性的混合玩法設(shè)計游戲，原本屬于策略性玩法的塔防玩法被輕度化，又混合了輕度的合成放置玩法，讓沒有接觸過塔防游戲的泛玩家也能通過簡單的合成玩法快速獲得游戲樂趣。但偏中重度的塔防元素，又為游戲玩法擴展提供了可能性，且能夠吸引具有更大變現(xiàn)潛力的男性用戶參與，進而提高產(chǎn)品的長線留存與獲利。

從產(chǎn)品變現(xiàn)維度來看，混合變現(xiàn)是指通過廣告與內(nèi)購兩種方式實現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。對于大多數(shù)輕度休閑游戲來說，由于可擴展性內(nèi)容少，玩家對游戲內(nèi)容的需求并不足以支撐玩家花錢直接購買游戲道具等內(nèi)容，因而大都采用廣告的方式進行變現(xiàn)。但在玩法混合后，玩家對于游戲內(nèi)容的需求變多了，內(nèi)購也得以成為休閑游戲的主要變現(xiàn)方式之一。

比如《江南百景圖》就是采用的廣告+內(nèi)購的方式進行變現(xiàn)，甚至有部分產(chǎn)品，內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，玩家需求足夠豐富的情況下，甚至可以完全采用內(nèi)購的方式變現(xiàn)，如《最強蝸牛》就是一款氪金休閑游戲。當然，要想獲得最佳效果，廣告與內(nèi)購兩種變現(xiàn)方式的設(shè)計也需要在嚴謹調(diào)查的基礎(chǔ)上，依據(jù)玩家的需求進行設(shè)置。

此外，各大榜單也顯示，休閑游戲進行混合設(shè)計已經(jīng)成為了一個明顯趨勢。事實上，這個趨勢也是玩家選擇的結(jié)果，因為與在海外市場表現(xiàn)如火如荼的超休閑游戲相比，我國玩家還是明顯更喜歡具有中重度玩法元素的產(chǎn)品。今年，最熱門的混合玩法設(shè)計主要有“消除+”、“放置+”等，因而想要為玩家呈現(xiàn)出更加新穎的混合玩法，還需要開發(fā)者進行持續(xù)探索與嘗試。

出海：今年成果豐碩

放眼世界市場，今年國產(chǎn)休閑游戲在出海領(lǐng)域也取得了豐碩的成果。

提到休閑游戲出海，我相信大多數(shù)讀者們和游戲茶館一樣，第一反應(yīng)就是前幾個月在Steam上僅推出了試玩版本的《Party Animals》，這款產(chǎn)品魔性的社交歡樂游戲的Demo上線后，在線人數(shù)峰值一度突破了13萬，超過《糖豆人》、《Among Us》，一躍成為Steam最熱門的休閑游戲。

此外，在上文提到的“三消+”品類中，時空幻境旗下新產(chǎn)品《Project Makeover》以時尚+消除的方式，聯(lián)合各個網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷，迅速沖進一百多個國家的iOS免費榜單前十。該產(chǎn)品的成功說明國內(nèi)廠商在消除游戲競爭格外激烈的海外仍有成功的機會。

在超休閑游戲領(lǐng)域，國內(nèi)廠商進行也為海外市場輸送了不少產(chǎn)品。今年，Ohayoo便加速了超休閑游戲的出海腳步，如《我功夫特牛（Combat of Hero）》與《是特工就上一百層（Wobble Man）》這兩款產(chǎn)品就在今年年初登頂了美國iOS免費游戲榜單。此外具有代表性的出海產(chǎn)品還有風(fēng)眼科技的《腦洞大師（Brain out）》、游匯科技研發(fā)的《暴力飛車（Racing Smash 3D）》和SuperTapx研發(fā)的《救救小姐姐（Save The Girl）》等。

因而，游戲茶館認為國內(nèi)休閑游戲完全具備出海的質(zhì)量與機會，但由于大多數(shù)休閑游戲依賴于非自然獲量的特殊之處，廠商們在進行產(chǎn)品本地化的時候，要同時與本地渠道與廣告平臺建立合作，多途徑將游戲送達目標玩家，進而最大程度地實現(xiàn)吸量與流量轉(zhuǎn)化。如《Party Animals》的后期增長，某種程度上也與YouTobe上面的趣味視頻傳播相關(guān)，而《Project Makeover》這款游戲與海外社交網(wǎng)絡(luò)的時尚博主合作，進行定向推廣，最終獲得市場認可的結(jié)果也證明內(nèi)容與營銷都要“入鄉(xiāng)隨俗”才能助力出海產(chǎn)品走向成功。

結(jié)尾

今年國產(chǎn)游戲廠商還是給休閑游戲玩家?guī)砹瞬簧俚捏@喜，尤其是兩款由獨立開發(fā)團隊推出的精品《江南百景圖》和《最強蝸?！犯抢吡送婕覍π蓍e游戲的期待值，因而休閑游戲精品化已是一個必然趨勢。

從國內(nèi)游戲大廠今年的產(chǎn)品版圖來看，網(wǎng)易今年終于上線的陰陽師IP衍生游戲《陰陽師：妖怪屋》表現(xiàn)也不錯，折紙畫風(fēng)、Q版人物、輕松基調(diào)，這一款放置彈珠類游戲的最終呈現(xiàn)效果稱得上沒有辜負《陰陽師》情懷玩家的期待。此外，阿里也在前幾日，正式發(fā)布了此前大火的《旅行青蛙》的國內(nèi)版本《旅行青蛙·中國之旅》，但從這幾日的成績來看，遲到的中國版本顯然難以復(fù)制原版當年的盛況。而騰訊最近在休閑游戲領(lǐng)域的動作，除了微信手Q的小游戲平臺外，依然只是通過騰訊廣告優(yōu)選計劃這種邊緣姿態(tài)介入，但通過優(yōu)選計劃推出的《班主任模擬器》和《網(wǎng)吧模擬器》的成績還是十分出色的，這也讓筆者對于騰訊未來是否會自研休閑游戲這個問題充滿了期待。

總之，除了字節(jié)外，目前國內(nèi)大多數(shù)大廠依然專注于硬核游戲賽道的爭奪，對于休閑游戲領(lǐng)域還沒表現(xiàn)出明顯的入場姿態(tài)，但同時，這也給中小型研發(fā)團隊留下了更多的喘息空間，我們也希望更多像椰島、青瓷一樣的獨立研發(fā)團隊為玩家?guī)砀囿@喜！

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