時(shí)至今日，“跨界聯(lián)動(dòng)”在游戲領(lǐng)域早已不是什么新鮮事了，除了多年來不斷如雨后春筍般涌現(xiàn)的各類型文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)之外，近年來，越來越多游戲IP開始以更多元化的方式探索著跨界聯(lián)動(dòng)的可能性。

挑近一些的優(yōu)秀案例來說，不論是《原神》x必勝客導(dǎo)致的全國各地“萬人空巷”奇景，亦或是《明日之后》在年初與《流浪地球2》電影聯(lián)動(dòng)后，6小時(shí)重返iOS暢銷榜TOP10的亮眼成績等等，都驗(yàn)證了游戲IP與各行各業(yè)都能產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。

而近期GameRes觀察到，又有一款經(jīng)典國產(chǎn)游戲IP開啟了一場有些“出人意料”的聯(lián)動(dòng)嘗試——6月23日，淘米網(wǎng)絡(luò)正式官宣與上海美術(shù)電影制片廠（下稱：上美影）達(dá)成合作，二者旗下的《賽爾號》與《大鬧天宮》即將正式開啟跨界聯(lián)動(dòng)，這也是中國游戲、影視領(lǐng)域兩大國民級IP的首次攜手。

那么當(dāng)經(jīng)典游戲IP邂逅情懷電影大廠，二者這一次究竟碰撞出了怎樣的火花？透過這場聯(lián)動(dòng)，我們又能得到哪些啟發(fā)？

不只是聯(lián)動(dòng)，更是一場面向一代人的“情懷殺”

將時(shí)間拉回2009年，在那個(gè)頁游黃金年代，淘米網(wǎng)絡(luò)推出了《賽爾號》，在科幻調(diào)性濃郁的宏大世界觀架構(gòu)、形態(tài)豐富的精靈設(shè)計(jì)等、有趣的類“捉寵對戰(zhàn)”玩法等特色加持下，《賽爾號》很快便引爆了彼時(shí)的兒童頁游市場，幾乎成為了90后、00后一代人童年必玩的經(jīng)典游戲之一。

反觀《大鬧天宮》，作為中國第一部彩色動(dòng)畫長片，在整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展史上都有著舉足輕重的地位，不論是國風(fēng)韻味十足的畫風(fēng)，亦或是劇情所承載的《西游記》文化內(nèi)核，都使之深深鐫刻在了90后、00后一代人的童年記憶中。

不難看出，《賽爾號》和《大鬧天宮》，都是各自領(lǐng)域歷經(jīng)時(shí)間沉淀的經(jīng)典頭部IP，并且他們的共性是都珍藏了許多人共同的童年美好記憶。

基于此，GameRes猜測，雙方本次開啟“跨界聯(lián)動(dòng)”的初衷，或許就是希望以這一共性為錨點(diǎn)，打造一場面向一代人的“情懷殺”，從而實(shí)現(xiàn)一次雙方影響力的跨圈共振。

今日，隨著《賽爾號》聯(lián)動(dòng)版本上線，孫悟空、東海龍王、二郎神三位出自《大鬧天宮》的經(jīng)典角色，悉數(shù)化身“特級聯(lián)動(dòng)精靈”，在《賽爾號》頁游及手游中登場。

GameRes留意到，每個(gè)精靈的外觀設(shè)計(jì)均提煉了他們在《大鬧天宮》動(dòng)畫中的重要特征，足以做到能讓玩家一眼看出他們與《大鬧天宮》的關(guān)聯(lián)，但同時(shí)又保證了聯(lián)動(dòng)精靈與游戲畫風(fēng)的統(tǒng)一性，整體設(shè)計(jì)思路十分巧妙。

不止于此，《賽爾號》還在推出孫悟空、二郎神定制新皮膚的基礎(chǔ)上，開啟了花果山初逢·登錄獻(xiàn)禮、時(shí)光小劇場、蟠桃盛宴等一系列活動(dòng)，在豐富版本玩法的同時(shí)，也投放了大量福利供玩家們更好的享受游戲。

事實(shí)上，早在聯(lián)動(dòng)版本上線前，《賽爾號》與《大鬧天宮》的聯(lián)動(dòng)就已經(jīng)提前在網(wǎng)上火了一把。

在7月4日公布聯(lián)動(dòng)PV后，#賽爾號大鬧天宮聯(lián)動(dòng)PV#一度沖上了B站熱搜TOP2，大量玩家也聚集在視頻評論區(qū)進(jìn)行了熱烈討論。

有的玩家對孫悟空等“聯(lián)動(dòng)精靈”的形象設(shè)計(jì)給予了高度肯定；

有的玩家基于聯(lián)動(dòng)PV，發(fā)現(xiàn)了淘米預(yù)埋在《賽爾號》周年慶主題曲里的聯(lián)動(dòng)伏筆；

有的玩家已經(jīng)早早開始替《賽爾號》出謀劃策，為其后續(xù)的聯(lián)動(dòng)方向“指路”。

甚至還有許多老玩家被這次聯(lián)動(dòng)吸引，在替《賽爾號》的發(fā)展感到高興之余，也吹響了“回歸”的號角……

不難發(fā)現(xiàn)，兩大國民級IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅在游戲內(nèi)促成了一次“經(jīng)典神話故事”與“國產(chǎn)科幻故事”的碰撞，還形成了較強(qiáng)的“破圈效應(yīng)”，大量玩家對上美影經(jīng)典作品的回憶被重新喚起，《賽爾號》的IP影響力也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。

而值得我們進(jìn)一步思考的是，為何這一場“跨界聯(lián)動(dòng)”能夠順利達(dá)成“叫好又叫座”的出眾效果？見微知著，本次“跨界聯(lián)動(dòng)”又向行業(yè)釋放出了怎樣的信息？

GameRes認(rèn)為，或許只要將目光聚焦于賽爾號IP和上美影這些年的發(fā)展脈絡(luò)上，就能得到以上問題的答案。

積極擁抱時(shí)代變化，14歲的《賽爾號》仍走在革新探索的道路上

在GameRes看來，《賽爾號》之所以能在陪伴了一代人成長的基礎(chǔ)上，依然歷久彌新，除了玩家本身對IP的認(rèn)可度之外，更繞不開的是其持續(xù)主動(dòng)革新，謀求IP價(jià)值持續(xù)外延的種種探索舉措。

過去14年間，淘米除了持續(xù)推進(jìn)《賽爾號》內(nèi)容迭代，通過世界觀與劇情擴(kuò)容，玩法升級等方式，帶給玩家不間斷的新鮮體驗(yàn)之外，更是通過“跨端布局”、“IP衍生”等方式，深挖IP潛力。

比方說在手游時(shí)代來臨后，《賽爾號》積極順應(yīng)游戲移動(dòng)化浪潮，跟進(jìn)推出了《賽爾號》手游等多款移動(dòng)端游戲，不僅讓隨年歲增長無法長期在電腦面前玩頁游的老玩家們，有了一個(gè)更方便體驗(yàn)《賽爾號》的新陣地，維穩(wěn)了老玩家基本盤，同時(shí)也借勢吸納了不少增量用戶，使其IP用戶生態(tài)得以保持長線活力。

剛剛過去不久的6月21日，賽爾號IP新作《賽爾計(jì)劃》正式公測，這款在世界觀、玩法上做了不小革新，同時(shí)嘗試了“精靈擬人化”的創(chuàng)意新品，也可以被視作《賽爾號》緊跟“二次元”發(fā)展趨勢，謀求新一輪產(chǎn)品形態(tài)升級的重要探索之舉。

不止于此，14年來，賽爾號IP多棲價(jià)值衍生的步伐也從未停止過，除了每年都會(huì)迭代推出各類IP周邊產(chǎn)品之外，《賽爾號》更是在影視領(lǐng)域收獲了累累碩果。

從2011年首次推出IP系列動(dòng)畫開始，《賽爾號》動(dòng)畫至今已連載至第12季，覆蓋人群超過13億人，全網(wǎng)累計(jì)播放量超100億次；同名IP大電影也曾連續(xù)四年成為暑期檔兒童動(dòng)畫電影的票房冠軍，累計(jì)票房超5億，深受全國小朋友的喜愛。

基于此，GameRes認(rèn)為，賽爾號IP之所以能誕生14年卻依然歷久彌新，最核心的原因就是其始終沒有停止過探索的腳步，而是長期選擇“順勢而為”，爭取抓住每一次時(shí)代變化的紅利，持續(xù)豐富著自身的IP內(nèi)核。

順著這一思路反觀本次聯(lián)動(dòng)，無獨(dú)有偶的是，這次與淘米網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作的上美影，同樣不是一個(gè)固步自封的老牌大廠，在早年間創(chuàng)作了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《葫蘆兄弟》等數(shù)百部經(jīng)典動(dòng)畫后，上美影依然在熟悉的動(dòng)畫領(lǐng)域持續(xù)深耕，并在今年初推出了《中國奇譚》這一豆瓣評分8.8，火遍全網(wǎng)的動(dòng)畫。

或許也正是由于淘米網(wǎng)絡(luò)和上美影高度契合的發(fā)展理念，《賽爾號》與《大鬧天宮》也有著趨同的“情懷”特質(zhì)，雙方才能達(dá)成這一次成功的合作，過程中也折射出了《賽爾號》積極擁抱時(shí)代變化，希望主動(dòng)嘗試打造更獨(dú)樹一幟的“跨界聯(lián)動(dòng)”，旨在為玩家提供新穎游戲體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)自身IP品牌價(jià)值的破圈外延的決心與愿景。

結(jié)語

不論從哪個(gè)角度來看，《賽爾號》與上美影這一場成功的“跨界聯(lián)動(dòng)”，都將對各自未來的發(fā)展有著頗為深遠(yuǎn)的意義。

對《賽爾號》來說，本次“跨界聯(lián)動(dòng)”在宏觀角度將幫助其完成IP影響力的拓維，同時(shí)在微觀角度，優(yōu)質(zhì)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容賦予游戲的新鮮體驗(yàn)，不僅能帶給現(xiàn)有玩家更多驚喜，達(dá)成促活、助留存的效果，還可以預(yù)見的是，《賽爾號》此番大概率還會(huì)吸引到不少老玩家回歸，相信這些“老朋友”們，也將借此契機(jī)在《賽爾號》感受到新的快樂，陪伴《賽爾號》邁向下一個(gè)14年。

對上美影來說，本次聯(lián)動(dòng)不但能讓《大鬧天宮》再度“翻紅”一把，還能吸引到更多游戲圈層用戶提升對廠商本身，以及旗下更多動(dòng)畫作品的關(guān)注度。而更旺盛的用戶需求與市場關(guān)注度，勢必又將使《中國奇譚》這樣的動(dòng)畫精品不易被埋沒，國產(chǎn)動(dòng)畫賽道也有望因此迎來更好的發(fā)展。

在GameRes看來，《賽爾號》多年來積極革新、主動(dòng)求變的精神，值得行業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)，我們也希望此后能有更多經(jīng)典國產(chǎn)IP能向《賽爾號》看齊，大膽乘著時(shí)代發(fā)展浪潮，探索出更多與眾不同的內(nèi)容表達(dá)方式，在未來重新煥發(fā)新的活力。（文/南山）