LV營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)：580元買(mǎi)書(shū)贈(zèng)包被疑 “買(mǎi)櫝還珠”
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
# 事件回顧 #
6月27日，微博話(huà)題#LV上海書(shū)店帆布包最低580#登上微博熱搜，截止7月6日，該話(huà)題共計(jì)閱讀次數(shù)1.4億，討論次數(shù)超過(guò)2,000次。
6月29日，三家聯(lián)名咖啡店紛紛宣布，將于7月1日提前結(jié)束聯(lián)名活動(dòng)。有媒體評(píng)論消費(fèi)者跟風(fēng)追捧帆布袋行為，在某種程度上是“虛榮的表現(xiàn)”，相關(guān)話(huà)題#媒體評(píng)LV帆布袋又蠢又窮又虛榮#于當(dāng)日登上微博熱搜。
事件簡(jiǎn)析
輿情趨勢(shì)分析
6月25日-7月5日，百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到“LV帆布包”相關(guān)的信息約61,608篇次，6月30日達(dá)到傳播峰值14,374篇次。
主流平臺(tái)話(huà)題監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)概覽
（數(shù)據(jù)來(lái)源于百分點(diǎn)榜單監(jiān)測(cè)）
各方聲音
媒體聲音
南方都市報(bào)｜580換一個(gè)帶LOGO的帆布袋，理解那些“非必要”的欲望網(wǎng)友聲音
本次LV聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一部分網(wǎng)友持不認(rèn)可態(tài)度。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
也有網(wǎng)友認(rèn)為蘿卜青菜各有所愛(ài)。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
還有部分網(wǎng)友認(rèn)為，LV聯(lián)名活動(dòng)實(shí)質(zhì)為“買(mǎi)書(shū)贈(zèng)帆布袋”，被網(wǎng)友及媒體引導(dǎo)成“580元購(gòu)買(mǎi)帆布袋”，與事實(shí)相悖。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
分析師觀察
隨著Z時(shí)代年輕人逐漸成為消費(fèi)主力軍，各大奢侈品牌不得不重新定義自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。前有喜茶牽手芬迪推出新飲品，后有LV與咖啡館聯(lián)合開(kāi)書(shū)店。這種合作模式讓奢侈品牌以低成本、高效率的方式接觸用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心是如何在保持或增加品牌勢(shì)能的同時(shí)，盡可能影響更多的消費(fèi)者。此次LV聯(lián)名咖啡館的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，原是借售書(shū)贈(zèng)包的方式，一方面，拉近與Z時(shí)代年輕消費(fèi)主力軍的距離，擴(kuò)大受眾；另一方面，通過(guò)原創(chuàng)書(shū)籍傳播LV的品牌文化，維持品牌勢(shì)能。但后期因黃牛的介入，使消費(fèi)者目光聚焦在定制帆布包上，還引發(fā)了關(guān)于“580元帆布包值不值”的熱烈討論，完全忽視了書(shū)籍的文化價(jià)值。甚至開(kāi)始質(zhì)疑LV是否在消費(fèi)已經(jīng)日漸式微的實(shí)體書(shū)店，拿它作為背景、工具和陪襯。很顯然，這些都是LV不愿看到的，這也導(dǎo)致此次聯(lián)合活動(dòng)“草草收?qǐng)觥薄?/span>聲明：本文由百分點(diǎn)輿情分析團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)，數(shù)據(jù)來(lái)源于百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們會(huì)第一時(shí)間處理侵權(quán)內(nèi)容）
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