◆ NeXT SUMMIT

6月13日，「影院+沉浸式高峰論壇」圓滿落幕，來自影院、沉浸式體驗(yàn)娛樂、IP運(yùn)營(yíng)、投資等不同領(lǐng)域的業(yè)界精英齊聚一堂，分享了他們寶貴的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的觀點(diǎn)。NeXT SCENE將通過兩期文章呈現(xiàn)他們的精彩內(nèi)容，本期重點(diǎn)介紹下午場(chǎng)嘉賓的核心內(nèi)容。

自 2018 年，電影院產(chǎn)業(yè)已面臨著觀影人次天花板、內(nèi)容供給不穩(wěn)定等諸多問題，疊加三年疫情帶來的傷害，越來越多的影院投資者已決定或考慮向多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。影院多元化經(jīng)營(yíng)一方面是在文化體驗(yàn)、劇目演出等內(nèi)容方向拓展，如脫口秀、兒童劇等；另一方面則往空間運(yùn)營(yíng)方向拓展。如主題展、消費(fèi)/娛樂類店中店等。電影院具有良好的地段優(yōu)勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程以及連鎖化的經(jīng)營(yíng)方式，能夠幫助消費(fèi)類企業(yè)迅速?gòu)?fù)制擴(kuò)張，且電影院的合作模式靈活多樣，將會(huì)極大降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

隨著全球疫情逐步趨緩，沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)正逐漸迎來復(fù)蘇。在這樣的大背景下，繼 2021 年首屆全球沉浸式產(chǎn)業(yè)峰會(huì)成功舉辦后，NeXT SUMMIT 再度歸來。本屆峰會(huì)以“Breaking the Limits”為主題，首度跨界聯(lián)合第十屆上海國(guó)際電影論壇 CinemaS，與 2w+電影行業(yè)專業(yè)人士共同探討線下沉浸式體驗(yàn)娛樂業(yè)態(tài)的行業(yè)復(fù)蘇和跨界合作。

劇本娛樂行業(yè)充滿活力與韌性

下午，美團(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)玩樂行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人邱璇分享了“2022 年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告”。報(bào)告主要涵蓋三個(gè)部分：劇本娛樂行業(yè)整體洞察，密室與劇本殺行業(yè)發(fā)展情況概述。

今年劇本娛樂行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇跡象，展現(xiàn)出非常積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。密室行業(yè)正朝著業(yè)態(tài)融合和全面發(fā)展的方向前進(jìn)，而劇本殺行業(yè)則呈現(xiàn)出多場(chǎng)景和跨領(lǐng)域融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

數(shù)字科技賦能影院創(chuàng)新發(fā)展

技術(shù)在沉浸式行業(yè)中扮演著不可或缺的角色，技術(shù)的爆發(fā)革新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，催生新的內(nèi)容涌現(xiàn)。在“科技”這一板塊，VeeR 聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝、光影片場(chǎng) CEO 俞志杰和地標(biāo)馬克創(chuàng)始人趙彬然各自分享了他們?nèi)绾卫眯录夹g(shù)來創(chuàng)造新內(nèi)容以及與影院融合的思考。

陳婧姝女士所在 VeeR 是一家專注于 VR 內(nèi)容領(lǐng)域的公司。陳女士表示，VR 技術(shù)引入了一種全新的交互方式，即六自由度，這使得用戶可以在虛擬空間中進(jìn)前后、左右、上下自由移動(dòng)。這種更高維度的媒介使得內(nèi)容也隨之升維，讓內(nèi)容變得更具有沉浸感和互動(dòng)性。這種特性讓VR可以與電影進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如小朋友在看完電影后不夠進(jìn)行，可以再在VR沉浸體驗(yàn)。電影+VR聯(lián)合宣發(fā)的模式會(huì)變成1+1>2的效果。

俞志杰先生創(chuàng)立的光影片場(chǎng)將虛擬拍攝技術(shù)引入C端，并實(shí)現(xiàn)了電影拍攝過程的扁平化和自動(dòng)化，使得普通人也能參與電影演出。俞先生認(rèn)為光影片場(chǎng)與影院之間的合作潛力巨大，當(dāng)觀眾在電影放映結(jié)束后，可以通過光影片場(chǎng)直接在影院中參與電影的演出，親身體驗(yàn)主角的感受。

趙彬然先生根據(jù)地標(biāo)馬克的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)提出了“影院中庭及小影廳數(shù)字化改造方案”，以數(shù)字科技賦能線下娛樂場(chǎng)景，以游戲化思維重塑影院劇場(chǎng)。如陣營(yíng)劇，將事件的種種可能性作為交互按鈕，觀眾可借助不同陣營(yíng)的座位選擇，持續(xù)參與電影中主角的行動(dòng)。

行業(yè)專家分享 IP 開發(fā)運(yùn)營(yíng)心得

現(xiàn)如今，IP已成為文化產(chǎn)業(yè)中非常重要的要素，深入挖掘和運(yùn)用IP的價(jià)值，是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和獲取長(zhǎng)尾效益的重要方式。在“版權(quán)IP”板塊，愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露、新加坡NEON集團(tuán)策略及市場(chǎng)總監(jiān)譚美琪以及中國(guó)科幻博物館籌建組組長(zhǎng)韓冰分享了他們?cè)贗P運(yùn)營(yíng)方面的心得。

袁嘉露女士介紹了愛奇藝 IP 商業(yè)化的三個(gè)主要方向：一是和 B 端的品牌廣告客戶開展 IP 宣推類合作，IP 為品牌營(yíng)銷提供故事和流量的賦能，一是跟實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)類商家開展 IP 授權(quán)開發(fā)類合作，以超級(jí)故事、文化、粉絲類 IP 為基礎(chǔ)；第三個(gè)方向則是與線下文旅商家合作，打造實(shí)景娛樂體驗(yàn)。在進(jìn)行 IP 選品時(shí)候，需要考慮 IP 價(jià)值觀和情感鏈接能否穿透時(shí)間周期，是否有足夠的適合商業(yè)化的輸出的元素以及針對(duì)的圈層是否清晰這三個(gè)關(guān)鍵因素。

譚美琪女士表示 IP 的商業(yè)化、商業(yè)化形態(tài)以及變現(xiàn)路徑、投資回報(bào)模型是其一直關(guān)注、思考的問題。譚女士希望不論是 IP 的版權(quán)方還是技術(shù)、內(nèi)容的參與者可以一同參與其中打磨探討，她堅(jiān)信IP的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)效益是大家可以共創(chuàng)共享的。至于孵化 IP 的選擇方面，譚女士根據(jù)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表示，關(guān)鍵道具或關(guān)鍵玩法也是非常重要的元素。

韓冰先生分享了他多年來在科幻 IP 領(lǐng)域的探索歷程，他認(rèn)為相較而言，科幻 IP 比較容易做衍生與授權(quán)，因?yàn)槔锩嬗泻芏嘣瓌?chuàng)性的設(shè)計(jì)，如服裝、造型、場(chǎng)景等。此外，能夠讓粉絲熱烈參與二次創(chuàng)作的IP也是比較容易開發(fā)運(yùn)營(yíng)的。

重磅嘉賓揭示文娛投資洞察

“投融”是本次峰會(huì)的最后一個(gè)板塊，NeXT SUMMIT 邀請(qǐng)到了華人文化資本董事張琳女士和高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒先生兩位重量級(jí)嘉賓分享他們?cè)谕顿Y方面的寶貴心得。

張琳女士表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不完全是一個(gè)數(shù)字化的體系，而是一個(gè)相對(duì)脆弱而敏感的體系。當(dāng)過度追求數(shù)字的時(shí)候，其實(shí)會(huì)破壞掉很多長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。文化內(nèi)容和品牌是高度相同的，背后都是 C 端用戶買單，他會(huì)選擇最打中他精神需求的產(chǎn)品。

范衛(wèi)鋒先生認(rèn)為，不論是創(chuàng)業(yè)還是投資，最關(guān)鍵的是要新和早。而MR正是一個(gè)明顯處于發(fā)展初期的趨勢(shì)。而在選擇投資創(chuàng)業(yè)者時(shí)，范先生表示年輕是一個(gè)怎么估計(jì)都不過分的因素。

以上為本次峰會(huì)全部核心內(nèi)容。

共創(chuàng)未來，期待明年峰會(huì)與您再次相聚

2023 第二屆全球沉浸式產(chǎn)業(yè)峰會(huì)「影院+沉浸式高峰論壇」于 6 月 13 日?qǐng)A滿落幕。此次峰會(huì)邀請(qǐng)到了 16 位來自不同領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，涉及內(nèi)容、空間、科技、IP、投資等多個(gè)維度，吸引了萬達(dá)、保利、芒果、UME 等 50+頭部院線公司出席，現(xiàn)場(chǎng)人流量更是高達(dá) 2W+。

本次「影院+沉浸式高峰論壇」不僅僅是一個(gè)聚集行業(yè)精英的平臺(tái)，更是一個(gè)展示前沿科技、創(chuàng)新內(nèi)容和解決方案的舞臺(tái)。峰會(huì)雖然落下了帷幕，但行業(yè)的未來才剛剛揭開序幕。期望在不久的將來沉浸式體驗(yàn)娛樂與影院行業(yè)能夠深入融合，共同實(shí)現(xiàn)互惠互利的發(fā)展。

NeXTSCENE 作為業(yè)界的洞察者和推動(dòng)者，也將持續(xù)關(guān)注、追蹤沉浸式體驗(yàn)娛樂行業(yè)的發(fā)展。我們期待在明年的峰會(huì)上，各行各業(yè)的嘉賓能夠通過共享經(jīng)驗(yàn)、展示成果和交流觀點(diǎn)，激發(fā)出創(chuàng)意的火花，共同推動(dòng)沉浸式產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

讓我們期待明年峰會(huì)的到來，期待再次相聚的時(shí)刻。

合作共贏：NeXT SCENE 愿搭建跨界交流之橋

NeXT SCENE 創(chuàng)立于2018年美國(guó)紐約哥倫比亞大學(xué)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，在成立后不久開始專注于全球沉浸式體驗(yàn)娛樂業(yè)態(tài)的研究。

2019年發(fā)布第一份中文版《全球沉浸式產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，參與協(xié)辦南京首屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，首次將“沉浸式產(chǎn)業(yè)化”的概念引入內(nèi)容領(lǐng)域，促進(jìn)了密室、劇本推理、戲劇、XR等不同方向的創(chuàng)作者互相了解和合作。

2021年舉辦的首屆全球沉浸式產(chǎn)業(yè)峰會(huì)內(nèi)容突破邊界，將地產(chǎn)、科技、投資等不同領(lǐng)域納入沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)，分享實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)項(xiàng)目落地和國(guó)際合作。

今年，NeXT SCENE 首度跨界聯(lián)合第十屆上海國(guó)際電影論壇 CinemaS，與不同行業(yè)的專業(yè)人士共同探討影院行業(yè)的復(fù)蘇與沉浸式體驗(yàn)行業(yè)的跨界合作。

秉承一貫的交流合作精神，NeXT SCENE 愿為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和影院行業(yè)的發(fā)展提供跨界交流和合作的平臺(tái)。

編輯/排版?董振

校閱 董振