3月30日，“林生斌”三個(gè)字突然沖上了熱搜。

標(biāo)題為“林生斌，被查！”的新聞也充斥在媒體的報(bào)道中。

林生斌是誰(shuí)？

大家的第一印象是杭州保姆縱火案的男主。

而點(diǎn)擊進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)林生斌另有其人。

不少網(wǎng)友直呼“被騙了”！

公眾被媒體“戲弄”已不是第一回。

就在前不久，西寧市公安局發(fā)布的一則通緝令火出圈了——因?yàn)樯嫦与娦旁p騙的這名女子，名字就叫馬冬梅。不少媒體將“馬冬梅”三個(gè)字放入標(biāo)題，引發(fā)廣泛關(guān)注。

再往前倒，2022年某媒體客戶端一則“杭州市國(guó)家安全局對(duì)涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事危害國(guó)家安全活動(dòng)人員馬某依法采取刑事強(qiáng)制措施”的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注。

“杭州”+“馬某”+“網(wǎng)絡(luò)”令人不由得聯(lián)想到某位知名互聯(lián)網(wǎng)大佬。此新聞一出，引起諸多媒體廣泛轉(zhuǎn)載，甚至引發(fā)股市震蕩。

后又緊急辟謠，“馬某”實(shí)則為“馬某某”。

新聞報(bào)道“傍大款”其實(shí)是媒體的慣常操作，任何小事只要放在名人身上就會(huì)有關(guān)注度。

但是玩人名梗、“傍大款”也需有度，稍有不慎就有誤導(dǎo)公眾之嫌，可謂損人不利己。蹭名人熱度一方面對(duì)名人本身會(huì)造成輿論誤傷，對(duì)媒體自身的公信力也會(huì)有影響。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安提醒，媒體不僅要對(duì)報(bào)道進(jìn)行技術(shù)性的專業(yè)負(fù)責(zé)，還要對(duì)報(bào)道可能產(chǎn)生的社會(huì)反響和公眾感知進(jìn)行必要的預(yù)判。

張志安表示，當(dāng)碰到新聞人物與名人姓名重合或類似時(shí)，媒體需要預(yù)判公眾看到新聞標(biāo)題后的認(rèn)知，應(yīng)規(guī)避對(duì)公眾造成誤導(dǎo)或不當(dāng)聯(lián)想的可能，更不應(yīng)為了流量故意制作“歧義標(biāo)題”。

“這種流量對(duì)媒體公信力是有損傷的，這種流量一方面不會(huì)轉(zhuǎn)換成私域流量，另一方面也不會(huì)也不能變現(xiàn)，更不會(huì)促進(jìn)媒體本身品牌美譽(yù)度的增加?！睆堉景脖硎荆@種報(bào)道在專業(yè)層面還會(huì)造成負(fù)面評(píng)價(jià)，可謂得不償失。

責(zé)編：魏園