本文要點(diǎn)：

• 內(nèi)容計(jì)劃決定了你將如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容策略的目標(biāo)，而內(nèi)容策略則設(shè)定這些目標(biāo)。

  
  

• 內(nèi)容規(guī)劃可確定策略成功所需的特定流程、內(nèi)容類型和內(nèi)容格式。

  
  

• 內(nèi)容計(jì)劃看起來(lái)因整體策略而異，但許多內(nèi)容計(jì)劃組件可以普遍應(yīng)用。

想要通過(guò)其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大目標(biāo)的營(yíng)銷人員必須首先制定總體內(nèi)容策略。為了達(dá)到這些KPI、指標(biāo)和目標(biāo)，他們必須回答這個(gè)問(wèn)題，“我需要什么才能通過(guò)我的策略取得成功？

答案是：創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容計(jì)劃。

本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨(dú)立站中國(guó)品牌出海藍(lán)皮書(shū)》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨(dú)立站」查看往期內(nèi)容中SKUKING的更多分享，或者聯(lián)系(SKUKINGCOM)獲取完整行業(yè)洞察報(bào)告等資料。

內(nèi)容營(yíng)銷策略可以告訴你要去哪里以及如何衡量營(yíng)銷工作的成功，但它不能確切地告訴你該做什么或需要遵循哪些流程。這就是內(nèi)容計(jì)劃的用武之地。

什么是內(nèi)容計(jì)劃？

內(nèi)容計(jì)劃是營(yíng)銷人員用來(lái)確定要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容、應(yīng)如何創(chuàng)建內(nèi)容以及支持其創(chuàng)建的過(guò)程的內(nèi)容管理工具。歸根結(jié)底，內(nèi)容計(jì)劃應(yīng)該定義你將如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容策略設(shè)定的更廣泛目標(biāo)。內(nèi)容計(jì)劃定義：

• 要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容

• 如何創(chuàng)建內(nèi)容

• 誰(shuí)將創(chuàng)建內(nèi)容

內(nèi)容計(jì)劃包括內(nèi)容格式的類型、流程、數(shù)字營(yíng)銷渠道以及如何創(chuàng)建、發(fā)布、放大和管理內(nèi)容的其他方面。內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃與你的營(yíng)銷漏斗集成，應(yīng)涵蓋從認(rèn)知到?jīng)Q策的整個(gè)客戶旅程。

內(nèi)容計(jì)劃通常由營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員的意見(jiàn)制定，包括來(lái)自運(yùn)營(yíng)和銷售的反饋。要使內(nèi)容計(jì)劃發(fā)揮作用，你的整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須與你的內(nèi)容策略以及內(nèi)容計(jì)劃保持一致。一個(gè)偉大的計(jì)劃是你通往戰(zhàn)略成功的道路，所以每個(gè)人都必須在同一頁(yè)面上。

內(nèi)容計(jì)劃與內(nèi)容策略

在營(yíng)銷行業(yè)之外，你會(huì)認(rèn)為內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容策略是同義詞，這是可以原諒的。但作為一個(gè)營(yíng)銷人員，而且是一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷人員，你知道這兩件事是非常不同的。

內(nèi)容計(jì)劃由滿足整體策略所需的資產(chǎn)和流程組成。不過(guò)，內(nèi)容策略是全局和父類別。其他一切都屬于該策略，包括內(nèi)容計(jì)劃、內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布和內(nèi)容分發(fā)。

為什么需要內(nèi)容計(jì)劃

內(nèi)容的最終目標(biāo)是與受眾建立卓越的互動(dòng)。

SKUKING跨境電商數(shù)字化營(yíng)銷社媒廣告主任David認(rèn)為，這增加了將受眾群體成員從漏斗中轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)化和購(gòu)買決策的可能性。無(wú)論觀眾碰巧降落在漏斗的哪個(gè)位置——TOFU、MOFU或BOFU，這都是目標(biāo)。

可靠的內(nèi)容計(jì)劃定義了你需要的一切，并讓你專注于創(chuàng)建活動(dòng)成功背后的驚人內(nèi)容。一切就緒后，你的團(tuán)隊(duì)可以執(zhí)行單個(gè)資產(chǎn)，創(chuàng)建內(nèi)容不僅可以促進(jìn)銷售而且可以引起未來(lái)關(guān)注的內(nèi)容。

除了實(shí)地內(nèi)容制作計(jì)劃外，內(nèi)容計(jì)劃還定義了每個(gè)季度的大部分營(yíng)銷渠道優(yōu)先級(jí)。你將提前定義如何放大（社交媒體帖子、促銷、署名等）你創(chuàng)建的內(nèi)容。這意味著內(nèi)容計(jì)劃決定了資源的可用性以及營(yíng)銷預(yù)算及其優(yōu)先級(jí)。

為你的內(nèi)容制定計(jì)劃可以直接為營(yíng)銷資金支出提供營(yíng)養(yǎng)，并幫助企業(yè)管理成本和進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃。如果沒(méi)有這個(gè)重要的拼圖，你可能會(huì)失去準(zhǔn)確分配支出的能力。

內(nèi)容規(guī)劃開(kāi)始之前

你不能直接進(jìn)入內(nèi)容規(guī)劃。相反，你需要：

• 收集數(shù)據(jù)并定義受眾

• 確定你的內(nèi)容將解決什么問(wèn)題

• 大致確定你將如何創(chuàng)建內(nèi)容

以下是三個(gè)問(wèn)題，將告訴你如何編寫內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。其中一些與內(nèi)容策略模板重疊，但在高級(jí)別上，你需要確保在內(nèi)容規(guī)劃開(kāi)始之前解決這些問(wèn)題。

誰(shuí)是你的目標(biāo)受眾？

根據(jù)你的行業(yè)，你的品牌可能已經(jīng)有固定的受眾。問(wèn)題是你對(duì)它們的實(shí)際了解程度。了解哪些人已經(jīng)與你的內(nèi)容互動(dòng)決定了你的目標(biāo)受眾特征以及你將如何與他們建立聯(lián)系。

首先，收集現(xiàn)有的訪問(wèn)者信息以及盡可能多的受眾數(shù)據(jù)。獲取這些數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析將告訴你有關(guān)受眾的很多信息，包括他們?cè)噲D解決的痛點(diǎn)，他們希望從你的內(nèi)容中獲得什么，以及如何更好地吸引他們。

有了詳細(xì)的客戶信息，就更容易讓它驅(qū)動(dòng)并告知你的內(nèi)容計(jì)劃。SKUKING跨境電商獨(dú)立站建站技術(shù)主任Charles補(bǔ)充說(shuō)，你將了解他們對(duì)什么感興趣，他們是誰(shuí)，他們?cè)谀睦飬⑴c以及要計(jì)劃哪些類型的內(nèi)容。

你的內(nèi)容解決了什么問(wèn)題？

回到你的內(nèi)容試圖解決的問(wèn)題（或“痛點(diǎn)”），總的來(lái)說(shuō)，有一個(gè)推動(dòng)你的內(nèi)容創(chuàng)意和活動(dòng)的使命是很重要的。該任務(wù)不能只是在所有內(nèi)容營(yíng)銷漏斗階段捕獲潛在客戶。你的內(nèi)容需要考慮品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其轉(zhuǎn)化為可操作的內(nèi)容。

通過(guò)各種創(chuàng)意鏡頭和角度向他們展示他們可以通過(guò)給定產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的所有目標(biāo)。

例如，我們?yōu)橐粋€(gè)大型移動(dòng)食品配送品牌工作。在此之前，他們未能通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷成功吸引注意力。Terakeet的團(tuán)隊(duì)獲取了我們掌握的客戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建了買家角色，確定了每個(gè)角色的目標(biāo)，并創(chuàng)建了書(shū)面內(nèi)容來(lái)幫助他們實(shí)現(xiàn)假設(shè)的目標(biāo)。

其結(jié)果是專注于通過(guò)書(shū)面內(nèi)容展示該品牌產(chǎn)品的所有方式，使受眾能夠渴望、實(shí)現(xiàn)和自我完善。

你將如何創(chuàng)建內(nèi)容？

另一個(gè)重要的考慮因素是如何生成內(nèi)容?！叭绾巍卑ǎ?/p>

• 內(nèi)容創(chuàng)建的責(zé)任方

• 創(chuàng)建方法

• 它將住在哪里

了解上述內(nèi)容將使你能夠成功跨團(tuán)隊(duì)為你的內(nèi)容計(jì)劃開(kāi)發(fā)流程和工作流。

創(chuàng)建初學(xué)者內(nèi)容日歷

雖然你可能還沒(méi)有關(guān)于你的計(jì)劃的所有數(shù)據(jù)和信息，但創(chuàng)建內(nèi)容日歷或編輯日歷框架是一個(gè)明智的準(zhǔn)備步驟。

如何編寫內(nèi)容計(jì)劃（12個(gè)步驟）

你的內(nèi)容制作流程推動(dòng)了從營(yíng)銷盈利能力到擴(kuò)展能力的所有方面。因此，本節(jié)將準(zhǔn)確說(shuō)明如何在財(cái)富1000強(qiáng)公司中有效地規(guī)劃內(nèi)容。

1.??確定你的內(nèi)容計(jì)劃流程

創(chuàng)建完善的內(nèi)容計(jì)劃的第一步是確定你的整個(gè)過(guò)程應(yīng)該是什么樣子。在本文中，我們的計(jì)劃包括第一步和其他十二個(gè)步驟，帶你從頭腦風(fēng)暴到發(fā)布、衡量和改進(jìn)。

為了制定我們的十二個(gè)步驟，我們通過(guò)提出以下問(wèn)題來(lái)確定我們的流程：

你的內(nèi)容創(chuàng)建步驟是什么？

從頭到尾列出所有內(nèi)容創(chuàng)建步驟。通常，你會(huì)從團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴開(kāi)始產(chǎn)生想法。確定一組主題后，使用Ahrefs或Semrush等工具進(jìn)行關(guān)鍵字研究。這個(gè)過(guò)程通過(guò)編寫、設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、發(fā)布、分發(fā)、測(cè)量和改進(jìn)繼續(xù)進(jìn)行。

誰(shuí)負(fù)責(zé)每項(xiàng)任務(wù)？

現(xiàn)在你已經(jīng)有了步驟，請(qǐng)弄清楚誰(shuí)將負(fù)責(zé)。在一家成熟的公司中，任務(wù)將按紀(jì)律設(shè)定。內(nèi)容作家寫作，編輯編輯，SEO策略師分析等。

需要多長(zhǎng)時(shí)間？你將在何時(shí)何地發(fā)布？

確定你的內(nèi)容周轉(zhuǎn)時(shí)間要求，以滿足你的營(yíng)銷目標(biāo)。明智的做法是了解時(shí)間要求和可用于執(zhí)行給定內(nèi)容的資源。

確定理想的發(fā)布頻率。這將取決于你的品牌知名度目標(biāo)、受眾行為和增長(zhǎng)目標(biāo)。此外，你還可以根據(jù)受眾群體數(shù)據(jù)確定發(fā)布時(shí)間。然后決定在哪里發(fā)布，博客或者公司網(wǎng)站等？

你的內(nèi)容類別是什么？

確定你的內(nèi)容需要適合哪些主題、主題和廣泛類別。這里沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案，因?yàn)樗鼘⑷Q于你的行業(yè)、當(dāng)前的博客內(nèi)容和獨(dú)特的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

回答所有這些問(wèn)題應(yīng)該會(huì)得到一個(gè)詳細(xì)的步驟列表，這些步驟將決定整個(gè)過(guò)程。步驟2到12代表了博客發(fā)布的大多數(shù)內(nèi)容計(jì)劃。

2.?集思廣益主題創(chuàng)意

在研究和概述實(shí)際內(nèi)容（博客文章、案例研究、白皮書(shū)等）之前，與你的團(tuán)隊(duì)一起主持頭腦風(fēng)暴會(huì)議非常重要。這將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，因?yàn)槟阈枰ㄆ谥匦绿顚懴敕斜怼?/p>

關(guān)注：

• 廣告系列創(chuàng)意——可用于生成較小內(nèi)容組件的較大創(chuàng)意。

• 內(nèi)容創(chuàng)意——個(gè)人內(nèi)容片段。

根據(jù)想法是否符合你的主題、主題和類別并與你的整體營(yíng)銷目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，來(lái)優(yōu)化和審查這些想法。

3.?研究關(guān)鍵詞

SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與海外市場(chǎng)營(yíng)銷主任Kevin說(shuō)，你的SEO分析師或策略師可以從頭腦風(fēng)暴中獲取團(tuán)隊(duì)的最佳想法，并進(jìn)行所需的關(guān)鍵字研究，以確定更具體的細(xì)節(jié)。此步驟提供主要和次要關(guān)鍵字焦點(diǎn)、標(biāo)簽和元元素、字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。

如果你有現(xiàn)有的受眾，你的SEO團(tuán)隊(duì)可以查看Google Analytics數(shù)據(jù)。并非每個(gè)好主意都能通過(guò)搜索引擎可行性測(cè)試，可能需要進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)策略。繪制出關(guān)鍵字分析后，可以概述內(nèi)容創(chuàng)意并繼續(xù)下一步。

注意：并非所有內(nèi)容都需要使用搜索量進(jìn)行備份。有些可以為你的消息傳遞服務(wù)，提供附加值或幫助你的受眾解決痛點(diǎn)。你的大部分內(nèi)容都應(yīng)服務(wù)于SEO目標(biāo)。

4.?大綱內(nèi)容

一旦你有了內(nèi)容創(chuàng)意背后的技術(shù)數(shù)據(jù)，你就可以概述你的內(nèi)容。大綱提供了框架，然后你可以使用該框架來(lái)構(gòu)建文章。

此階段包括確定要涵蓋的內(nèi)容、確定特定的標(biāo)題、圖像創(chuàng)意、CTA和廣告系列搭配、關(guān)鍵要點(diǎn)以及你需要起草的任何其他內(nèi)容。

擁有應(yīng)用于所有內(nèi)容大綱的大綱模板將幫助你加快該過(guò)程。Appify跨境電商研究中心海外營(yíng)銷主任Lion說(shuō)到，它還將確保你的成品保持一致并遵循一套標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)化除了加快速度外，還將幫助你的整體消息傳遞保持目標(biāo)。跳過(guò)大綱階段將導(dǎo)致內(nèi)容不集中，如果你有多個(gè)作家，則風(fēng)格差異太大。每次在起草之前都需要概述。

5.?起草你的文章

有了明確的想法，SEO研究和關(guān)鍵字，再加上可靠的文章大綱，是時(shí)候坐下來(lái)起草精彩的內(nèi)容了。在這個(gè)階段，你應(yīng)該對(duì)重要的關(guān)鍵詞、共存的術(shù)語(yǔ)、目標(biāo)字?jǐn)?shù)、要參考的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手文章以及你的目標(biāo)有所了解。

你可以按照典型過(guò)程開(kāi)始寫作過(guò)程。請(qǐng)務(wù)必查看你收集的所有數(shù)據(jù)，并毫不猶豫地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)有文章中獲取靈感。這些對(duì)于找出超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法非常有用。

標(biāo)記設(shè)計(jì)元素可用于說(shuō)明任何文章點(diǎn)或部分的區(qū)域。完成后，請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行徹底的校對(duì)會(huì)議。然后，你可以將其傳遞給編輯器。在編輯之前，請(qǐng)標(biāo)記草稿以指示你可以重新用于較小項(xiàng)目（如信息圖表、社交媒體內(nèi)容和其他新內(nèi)容）的區(qū)域。

6.?編輯副本

因此，完整的草稿已經(jīng)完成。恭喜！又一次成功的草稿下來(lái)了。現(xiàn)在是時(shí)候編輯了。通常，同行評(píng)審、經(jīng)理評(píng)審和內(nèi)容編輯的組合將被拉入編輯過(guò)程。編輯應(yīng)分為審批階段，其中每個(gè)編輯者都獲得編輯通行證，作者處理每組編輯和更改。

在編輯過(guò)程結(jié)束時(shí)，你應(yīng)該有一個(gè)高度精細(xì)的草稿。這就是對(duì)你的工作有多雙眼睛的好處。如果你能找到一個(gè)專業(yè)的編輯，那就更好了。

此內(nèi)容計(jì)劃階段不僅應(yīng)檢測(cè)錯(cuò)誤、語(yǔ)氣問(wèn)題并提供其他修復(fù)，還應(yīng)該幫助作者提高他或她的基本內(nèi)容創(chuàng)建技能。

7.?設(shè)計(jì)支持圖像

現(xiàn)在草稿副本已編輯，是時(shí)候添加任何圖形或視覺(jué)對(duì)象了。在起草時(shí)，最好注意那些可以從圖像中受益的區(qū)域，但你也可以向編輯者尋求建議。

通常，設(shè)計(jì)師會(huì)介入這里討論需求并了解平面設(shè)計(jì)方向。處理此問(wèn)題的最佳方法是在Google和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章中查找圖像，以作為設(shè)計(jì)靈感。將這些放入并在草稿中標(biāo)記設(shè)計(jì)師，并圍繞需要的內(nèi)容提供一些書(shū)面上下文是理想的。

你需要：

• 包含圖形的令人信服的理由

• 一個(gè)易于傳達(dá)給設(shè)計(jì)師的具體概念

• 來(lái)自其他網(wǎng)站的示例

• 與設(shè)計(jì)師快速面對(duì)面了

• 交貨時(shí)間，以便設(shè)計(jì)人員可以及時(shí)執(zhí)行

把這些項(xiàng)目做好，這一步對(duì)每個(gè)參與者來(lái)說(shuō)都是無(wú)壓力的。做好準(zhǔn)備也將按計(jì)劃進(jìn)行出色的設(shè)計(jì)。

8.?執(zhí)行質(zhì)量控制（QC）

質(zhì)量控制（QC）高度依賴于公司類型，但可以應(yīng)用一般規(guī)則。正如Appify跨境電商獨(dú)立站品牌主題會(huì)議中強(qiáng)調(diào)的：QC將永遠(yuǎn)是獨(dú)一無(wú)二的。

如果是內(nèi)部營(yíng)銷流程，QC可能不如為大客戶工作那么嚴(yán)格。從技術(shù)上講，編輯文章可能屬于質(zhì)量控制，但在這種情況下，我們談?wù)摰氖莾?nèi)容上線前的一組最終檢查。編輯應(yīng)更早開(kāi)始。

QC是一個(gè)多階段的過(guò)程，其中每個(gè)貢獻(xiàn)者鏈都對(duì)內(nèi)容進(jìn)行最終檢查。作者，內(nèi)容負(fù)責(zé)人，SEO分析師和AM（或其他更高級(jí)別的決策者）每個(gè)人都有一組獨(dú)特的檢查要做。在完成這些階段并進(jìn)行任何必要的、最后一刻的調(diào)整后，可以決定將其發(fā)布。

9.?發(fā)布內(nèi)容

一般來(lái)說(shuō)，定稿后你就可以發(fā)布它。但沒(méi)那么快，最后還有幾件事要做。許多公司使用WordPress的暫存站點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)可以使用暫存站點(diǎn)來(lái)構(gòu)建文章內(nèi)容、放置圖像、放置插件和CTA、尋找互連機(jī)會(huì)，并在將文章推送到網(wǎng)站的實(shí)時(shí)版本之前完成文章。

這種預(yù)防措施可確保文章完全準(zhǔn)備就緒，捕獲任何潛在的站點(diǎn)錯(cuò)誤，并為最后一刻的調(diào)整提供更多時(shí)間。完成后，可以將新文章推送到實(shí)時(shí)站點(diǎn)，你的受眾可以閱讀它。

10.?共享和分發(fā)你的內(nèi)容

你的網(wǎng)站可能有固定訪問(wèn)者，但通過(guò)社交媒體平臺(tái)和其他渠道分享新文章可以擴(kuò)大你的影響力。使用你的社交和電子郵件受眾來(lái)吸引讀者。

社交媒體營(yíng)銷

• 為你的社交渠道上的帖子撰寫?yīng)毺氐膬?nèi)容，簡(jiǎn)要提供文章中包含的價(jià)值。

• 鏈接到所有帖子中的文章。

• 安排帖子以適合你的社交帖子日歷。

• 除了你自己的文章外，還可以策劃來(lái)自其他發(fā)布商的不同內(nèi)容類型，以支持你的社交媒體策略?？紤]交互式圖形、播客，甚至TikTok視頻。

電子郵件營(yíng)銷

• 為單個(gè)電子郵件或大型時(shí)事信息的一部分創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容，以宣傳你的文章。

  
  

• 鏈接到電子郵件中帶有簡(jiǎn)單號(hào)召性用語(yǔ)的文章。

  
  

• 提供價(jià)值：包括文章中的一些關(guān)鍵要點(diǎn)，包括有關(guān)主題的統(tǒng)計(jì)信息或其他實(shí)際有用的內(nèi)容。

  
  

• 養(yǎng)成嘗試使用情感來(lái)推動(dòng)受眾打開(kāi)電子郵件的有力主題行的習(xí)慣。

11.?衡量?jī)?nèi)容成功與否

新內(nèi)容可能需要幾周到幾個(gè)月的時(shí)間才能安頓下來(lái)、排名并開(kāi)始產(chǎn)生流量。MobileSKU聯(lián)合Appify跨境電商獨(dú)立站App數(shù)字化移動(dòng)策略建議，衡量?jī)?nèi)容的成功不是一次性的事情，應(yīng)該作為一個(gè)持續(xù)的過(guò)程來(lái)處理。你的團(tuán)隊(duì)很可能會(huì)經(jīng)常檢查整體內(nèi)容的成功情況。

首先，定義成功是什么樣子的。這意味著將結(jié)果分解為類別?！俺晒Α钡囊恍├涌赡苁牵?/p>

• 自然搜索性能——文章在排名中是如何確定的？

• 轉(zhuǎn)化或銷售——內(nèi)容是否導(dǎo)致目標(biāo)受眾采取行動(dòng)（或多項(xiàng)操作）？

• 受眾參與度——你的受眾是否與你的內(nèi)容互動(dòng)并獲得了價(jià)值？

這些只是定義和評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷投資回報(bào)率的幾種高級(jí)方法。進(jìn)入細(xì)節(jié)，還有一些明顯的跡象——SEO指標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）——講述了完整的故事。

內(nèi)容性能指標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)

• 自然流量——你從搜索引擎獲得的非付費(fèi)流量總額。

  
  

• 關(guān)鍵字排名——目標(biāo)關(guān)鍵字、次要關(guān)鍵字和相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的排名。

  
  

• 展示次數(shù)——你的內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中被看到的次數(shù)。

  
  

• 跳出率——跳出率是指你網(wǎng)站上單頁(yè)會(huì)話的百分比。

  
  

• 轉(zhuǎn)化率——點(diǎn)擊廣告、CTA、下載或其他潛在客戶生成資產(chǎn)的訪問(wèn)者百分比。

  
  

• 點(diǎn)擊率（CTR）——看到你的內(nèi)容，然后點(diǎn)擊鏈接閱讀內(nèi)容的用戶比率。

如果你沒(méi)有達(dá)到內(nèi)容目標(biāo)，請(qǐng)分析上述指標(biāo)以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。然后，根據(jù)這些指標(biāo)，你的團(tuán)隊(duì)可以迭代和優(yōu)化內(nèi)容。

12.?迭代和優(yōu)化內(nèi)容性能

SKUKING跨境電商數(shù)字化營(yíng)銷社媒廣告副主任George認(rèn)為，關(guān)閉內(nèi)容計(jì)劃的循環(huán)，最后一步是進(jìn)行內(nèi)容成功評(píng)估，將其轉(zhuǎn)化為可操作的內(nèi)容改進(jìn)，然后實(shí)施優(yōu)化。此過(guò)程可以由編輯器領(lǐng)導(dǎo)，并由分析師進(jìn)行雙重檢查。

你的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)來(lái)開(kāi)發(fā)正確的內(nèi)容，因此必須在幾個(gè)月后返回查看，以確保帖子處于最佳狀態(tài)，以便在自然搜索中排名。很容易忽略優(yōu)化排名的小事情，隨著時(shí)間的推移，SERP會(huì)發(fā)生變化。

以下是一些最重要的頁(yè)面SEO最佳實(shí)踐可以應(yīng)用于登錄頁(yè)：

額外步驟：評(píng)估你的內(nèi)容計(jì)劃并做出相應(yīng)調(diào)整

讓我們回到宏觀視圖。我們介紹了內(nèi)容計(jì)劃的每一步以及如何創(chuàng)建它，但還有更多需要考慮。是時(shí)候評(píng)估計(jì)劃本身是否成功了。這是當(dāng)你提出棘手的問(wèn)題并通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃流程以確保其實(shí)際工作。

顯然，你需要啟動(dòng)并運(yùn)行幾個(gè)季度的內(nèi)容計(jì)劃才能進(jìn)行評(píng)估。給它時(shí)間，堅(jiān)持過(guò)程，并關(guān)注最終結(jié)果。尋找弱點(diǎn)并誠(chéng)實(shí)地對(duì)待其性能。從以下內(nèi)容開(kāi)始：

• 審查每個(gè)步驟——對(duì)于每個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容計(jì)劃步驟，評(píng)估有效性、障礙并檢查跨步驟的冗余。

  
  

• 團(tuán)隊(duì)反饋——依靠你的直接團(tuán)隊(duì)對(duì)每個(gè)步驟和整個(gè)計(jì)劃進(jìn)行批評(píng)和誠(chéng)實(shí)的反饋。

  
  

• 質(zhì)量——每個(gè)步驟的制定方式是否使你的團(tuán)隊(duì)能夠制作出好的內(nèi)容？

  
  

• 協(xié)作——內(nèi)容計(jì)劃是鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作，還是孤立團(tuán)隊(duì)成員？

  
  

• 截止日期——你是否在截止日期前完成正在制作的作品？計(jì)劃是否足夠靈活？

  
  

• 修剪不起作用的內(nèi)容——一部分的步驟失?。坑行┎襟E是多余的嗎？咨詢你的團(tuán)隊(duì)并考慮削減計(jì)劃中非功能性方面。

  
  

• 開(kāi)發(fā)迭代——最后，獲取你的內(nèi)容計(jì)劃審核結(jié)果，并與你的團(tuán)隊(duì)合作實(shí)施任何改進(jìn)。內(nèi)容計(jì)劃是“活的過(guò)程”，應(yīng)該根據(jù)需要發(fā)展。

  
  

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結(jié)語(yǔ)：

一個(gè)偉大的內(nèi)容計(jì)劃的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。它驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的所有內(nèi)容流程，開(kāi)辟了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容策略目標(biāo)的途徑，并正式確定了可能變得復(fù)雜的混亂。進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷的世界需要嚴(yán)謹(jǐn)、不斷發(fā)展和高度的效率。

從最初的考慮階段，到內(nèi)容計(jì)劃的創(chuàng)建和優(yōu)化，我們的目標(biāo)是向你展示內(nèi)容營(yíng)銷中有多少細(xì)節(jié)以及如何保持正軌。作為行業(yè)專家，SKUKING建議你在執(zhí)行之前規(guī)劃內(nèi)容。