國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已進(jìn)入飽和競(jìng)爭(zhēng)階段，向上破局勢(shì)在必行！近兩年，各家廠商都將“高端破局”定為核心目標(biāo)，雷軍喊話“全面對(duì)標(biāo)蘋果”，華為再難也要堅(jiān)持高端機(jī)更新，OPPO陳明永更是多次強(qiáng)調(diào)“破局高端”，僅成立三年iQOO也表示要在高端市場(chǎng)戰(zhàn)上一戰(zhàn)，高端市場(chǎng)這塊“大蛋糕”可見(jiàn)誘人。

說(shuō)到iQOO，別看僅誕生3年，但在高端破局之戰(zhàn)中卻不甘人后，2021年雙11，iQOO 8 Pro一舉拿下天貓4.5K+價(jià)位段安卓手機(jī)銷量冠軍，成為高端手機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，刷新了大眾對(duì)其的認(rèn)知。

2022年開(kāi)年（1月5日），iQOO的數(shù)字系列再度更新，發(fā)布了全新iQOO 9系列，搭載驍龍8 Gen1旗艦處理器、首發(fā)GN5大底傳感器、并加入高端化視覺(jué)設(shè)計(jì)，在性能、操控、影像和設(shè)計(jì)上，帶來(lái)了全面進(jìn)化，正如“新征程，無(wú)止境”的發(fā)布會(huì)Slogan，這代產(chǎn)品代表著iQOO邁向了沖刺高端市場(chǎng)的新征程。

相信有人會(huì)問(wèn)：不少品牌花了幾年時(shí)間都玩不明白的事，成立僅3年的iQOO憑什么可以做的到？

在筆者看來(lái)，iQOO做對(duì)了三件事。

iQOO高端化破局三板斧

● 第一板斧：天時(shí)地利人和

2019年，iQOO品牌正式誕生，選在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，實(shí)際頗有玄機(jī)。首先，這是5G元年的前一年，選在這樣的紅利期推新品牌，將事半功倍；其次，自2019年起，消費(fèi)領(lǐng)域正迎來(lái)全新的生態(tài)，Z世代強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，逐漸成為消費(fèi)主力軍，iQOO作為一個(gè)專門服務(wù)年輕人群體的品牌，稱得上是順勢(shì)而為。

因此，iQOO的目標(biāo)也就非常明確，就是致力于發(fā)掘新一代年輕人未被滿足的潛在需求，從而有了“生而強(qiáng)悍”的品牌理念、賽車化的產(chǎn)品美學(xué)、獨(dú)特的電競(jìng)基因，這也是為什么iQOO能夠快速占領(lǐng)Z世代群體心智的原因，他們深知Z世代群體“真正的需求”。

值得一提的是，iQOO第一代便推出了高端定位的iQOO Monster版，這是在iQOO團(tuán)隊(duì)與酷客們共同期待下誕生的產(chǎn)品，除了強(qiáng)悍的性能，還首發(fā)了vivo當(dāng)時(shí)最快的44W超快閃充，而這也為iQOO后來(lái)沖刺高端與探無(wú)止境的產(chǎn)品策略埋下了伏筆。

●?第二板斧：探無(wú)止境

高端化有一條繞不過(guò)去的路，那就是要持續(xù)用科技創(chuàng)新為用戶帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，而這也正是iQOO的產(chǎn)品策略。回看iQOO這3年的產(chǎn)品，iQOO Pro率先推出5G版本，助力vivo領(lǐng)跑2019年中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)；iQOO5 Pro首發(fā)120W超快閃充技術(shù)，開(kāi)啟手機(jī)百瓦充電時(shí)代；iQOO 8 Pro首發(fā)三星E5材質(zhì)2K超視網(wǎng)膜屏、超大面積超聲波3D指紋，至今指紋綜合體驗(yàn)，無(wú)機(jī)能比；iQOO Neo5S首發(fā)高導(dǎo)稀土散熱技術(shù)，將驍龍888的性能徹底釋放；最新iQOO 9系列，全球首發(fā)三星GN5暗夜主攝+微云臺(tái)融合防抖。

看到這里，你是否已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，iQOO“探無(wú)止境”的創(chuàng)新過(guò)程，實(shí)際也是iQOO從“性能旗艦”向“高端旗艦”的進(jìn)化過(guò)程。在極致性能基礎(chǔ)上，逐步將屏幕、影像、體驗(yàn)都做到極致，成為年輕用戶群體心中的新一代高端旗艦標(biāo)桿。

●?第三板斧：高端設(shè)計(jì)美學(xué)

iQOO在設(shè)計(jì)上有著手機(jī)圈里“極為罕見(jiàn)”的專一性，從始至終貫徹賽車美學(xué)，并在2020年?duì)渴諦MW M Motorsport，將其標(biāo)志性元素融入到手機(jī)設(shè)計(jì)當(dāng)中，打造了獨(dú)有的賽道美學(xué)設(shè)計(jì)與傳奇配色，用戶一眼就可以將兩者聯(lián)系到一起，而這也成為了iQOO標(biāo)志性ID與品牌態(tài)度的承載。

關(guān)于BMW M Motorsport，是BMW運(yùn)動(dòng)精神的體現(xiàn)，也是DTM賽事上當(dāng)之無(wú)愧的傳奇。其對(duì)速度與性能的極致追求，與iQOO“生而強(qiáng)悍，探索不止”的品牌精神不謀而合，也正是因?yàn)檫@樣的高契合度，令雙方在設(shè)計(jì)上的融合顯得更有內(nèi)涵與高級(jí)感。

以上，便是iQOO為何成立短短3年，就能沖刺高端市場(chǎng)的原因，獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者心中建立起了高認(rèn)知的品牌壁壘，而最新發(fā)布的iQOO 9，則進(jìn)一步證明了iQOO這一策略的正確性。

iQOO 9：高端旗艦課代表

從iQOO 9系列發(fā)布后的反響來(lái)看，這代產(chǎn)品無(wú)疑已成為首批驍龍8 Gen1旗艦機(jī)型中的標(biāo)桿性產(chǎn)品，是iQOO向全能高端旗艦演進(jìn)的里程碑一步，也正因?yàn)榇?，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題被定義為“新征程，無(wú)止境”，預(yù)示著iQOO數(shù)字系列將全面沖刺高端旗艦市場(chǎng)。

回過(guò)頭來(lái)看產(chǎn)品，該機(jī)可謂是將每一個(gè)維度都往極致上打磨！

雙芯雙動(dòng)力，搭載驍龍8 Gen1旗艦處理器、滿血LPDDR5、三星超頻版UFS3.1，外加獨(dú)顯芯片Pro，安兔兔跑分輕松超102萬(wàn)，是目前新驍龍8旗艦中唯一雙芯機(jī)型，在性能方面依舊秉承“生而強(qiáng)悍”的理念。

天花板級(jí)別的屏幕，6.78英寸三星E5材質(zhì)2K OLED屏，支持LTPO無(wú)極變速2.0技術(shù)，結(jié)合獨(dú)顯芯片，可以帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。自iQOO 8 Pro起，iQOO旗艦產(chǎn)品在屏幕方面一直追求極致，且給出了曲面與直屏雙選擇，是目前行業(yè)里無(wú)二的存在。

獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，前面兩項(xiàng)大家或許可以拉齊到一個(gè)水平線，但體驗(yàn)無(wú)疑就是iQOO 9 Pro與友商的拉距環(huán)節(jié)，該機(jī)是唯一搭載大面積3D超聲波指紋的產(chǎn)品，同時(shí)iQOO 9系列還是新驍龍8旗艦中唯一擁有雙X軸線性馬達(dá)、雙壓感屏、全系標(biāo)配二代120W快充的機(jī)型，再加上全新的雙揚(yáng)聲器、無(wú)線快充、大電池、紅外模塊，這款機(jī)器在體驗(yàn)層面，標(biāo)準(zhǔn)的“零”短板。

影像力再拔高，iQOO 9系列全球首發(fā)了三星GN5傳感器，且在iQOO 9 Pro上加入了微云臺(tái)2.0防抖技術(shù)，以及5000萬(wàn)150°魚(yú)眼超廣角鏡頭，并配上了一顆帶OIS光學(xué)防抖的1600萬(wàn)人像鏡頭，影像能力再度被強(qiáng)化，橫看最新發(fā)布的旗艦新品，這套組合也毫不遜色。

設(shè)計(jì)上，iQOO 9 Pro繼續(xù)打磨賽車美學(xué)，在相機(jī)矩陣上加入了類似于賽車全景舷窗的設(shè)計(jì)，與vivo X70 Pro+的“云窗”，有著些許同工之妙，令產(chǎn)品的辨識(shí)度與高級(jí)感進(jìn)一步被增強(qiáng)。

不得不說(shuō)，iQOO統(tǒng)一且持續(xù)的ID設(shè)計(jì)，加上BMW M Motorsport的元素，已形成了獨(dú)立的視覺(jué)錘，消費(fèi)者哪怕只看背面一個(gè)邊角，憑借紋理、配色，便能快速認(rèn)出Ta，就好比LV、GUCCI等奢侈品，你只憑借配色、花紋，就能一眼辨別?？此埔患?jiǎn)單的事，實(shí)際是需要長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)建設(shè)才能實(shí)現(xiàn)，回看整個(gè)手機(jī)行業(yè)，有幾個(gè)品牌的產(chǎn)品ID可以做到如此？

不忘初心，始終如一，或許就是iQOO成功破局的密碼，從第一代iQOO Monster版就有了沖擊高端的心，并在每代產(chǎn)品中持續(xù)進(jìn)化，迅速將一個(gè)個(gè)短板補(bǔ)齊，然后就有了今天的iQOO 9 Pro，極致的配置+鮮明的特長(zhǎng)+高級(jí)感的設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)的高端旗艦課代表，在多個(gè)單項(xiàng)上引領(lǐng)跑。

集大成者，博于外而尤貴精于內(nèi)。

iQOO用了3年時(shí)間，成功把“年輕人的高端旗艦”玩明白了，高端旗艦形態(tài)+電競(jìng)之矛，令其在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)中，成為了一個(gè)“特別”的存在，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)新主力，iQOO的高端之路亦將愈戰(zhàn)愈勇。