今年四月，大窯品牌MV發(fā)布，八月，大窯品牌MV新升級(jí)，視頻在各大平臺(tái)相繼發(fā)布之后，引來(lái)消費(fèi)者高度關(guān)注，受到無(wú)數(shù)網(wǎng)民的追捧，大窯打造的大窯哥IP更是深受大家喜愛(ài)。一直以來(lái)，大窯都在給消費(fèi)者傳遞快樂(lè)精神，MV中可愛(ài)的“大窯哥”閃亮登場(chǎng)，搭配上歡快的曲調(diào)，十分討喜，但其實(shí)在消費(fèi)者喜歡大窯哥IP的背后，有質(zhì)造和快樂(lè)營(yíng)銷雙重原因。

　　產(chǎn)品品質(zhì)印象

　　從大窯到大窯哥IP，是品牌影響力的提升，這其中品質(zhì)是關(guān)鍵。

　　一直以來(lái)，大窯都將“食品安全零問(wèn)題”作為企業(yè)質(zhì)量管理的基準(zhǔn)，營(yíng)造了人人參與質(zhì)量、人人重視質(zhì)量的制造氛圍。以用心生產(chǎn)、安全的生產(chǎn)理念，引導(dǎo)和激勵(lì)全員為創(chuàng)新、創(chuàng)造、提升質(zhì)量貢獻(xiàn)智慧。在企業(yè)質(zhì)量文化踐行方面，大窯嚴(yán)格落實(shí)“0471”質(zhì)量管理戰(zhàn)略，通過(guò)“識(shí)痛點(diǎn)、找差距、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)”的培訓(xùn)教育，全方位提升全員質(zhì)量基本功。

　　另外，為了保障產(chǎn)品質(zhì)量，大窯先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽(yáng)、吉林四平、安徽阜陽(yáng)、陜西寶雞、山東泰安等打造出了八大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。并且工廠廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，同時(shí)采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)線和監(jiān)測(cè)設(shè)備，深入汽水生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，全面保證品質(zhì)和口感。

　　營(yíng)銷鋪設(shè)“留量”

　　大窯一方面在提升產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也堅(jiān)持營(yíng)銷發(fā)力，大窯哥IP就是品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通的“介質(zhì)”。

　　今年3月大窯官宣大窯大汽水全新IP形象——大窯哥，為國(guó)民大汽水注入年輕潮流基因。“大窯哥”身披紅藍(lán)條，一雙大眼睛，一對(duì)紅藍(lán)手腳，還有520ML大窯嘉賓的經(jīng)典形象，他來(lái)自呼和浩特，草原賦予他熱情好客、大氣豪邁的性格。親切、擬人化的IP形象，不僅能夠與品牌建立可靠的關(guān)系，還拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

　　品牌與時(shí)俱進(jìn)

　　大窯哥IP不斷活躍在大窯品牌傳播中，也是大窯品牌與時(shí)俱進(jìn)的好方法。

　　在不同的視頻、廣告、線下活動(dòng)中，大家能夠看到勁爽、大氣、硬核、有趣，特點(diǎn)鮮明的“大窯哥”，讓人產(chǎn)生深刻印象，從而更利于吸引消費(fèi)者。

　　與此同時(shí)，大窯也在不斷拓寬產(chǎn)品矩陣。在推出了幾款經(jīng)典產(chǎn)品之后，大窯又陸續(xù)創(chuàng)新推出了多款系列潮飲，各種規(guī)格的PET便攜包裝新產(chǎn)品，以及面向健康人群的“0糖系列”飲料等新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　出色的品牌營(yíng)銷，是要在產(chǎn)品質(zhì)量出眾的基礎(chǔ)上發(fā)力，而不是“假大空”，只有這樣的營(yíng)銷才是有效營(yíng)銷，能夠幫助品牌積累原始粉絲，成就長(zhǎng)期發(fā)展。大窯就是通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)了從“有效”到“見(jiàn)效”的跨越，不斷提高營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。