6月12日，等了五年的2020歐洲杯終于在意大利羅馬的奧林匹克體育場正式拉開帷幕。與精彩賽事同樣令人引發(fā)熱議的是賽場上迎面而來的“中國元素”。

本屆歐洲杯贊助商名單

本屆歐洲杯共有12家頂級贊助商，其中有4家來自中國，包括：海信、支付寶、TikTok和vivo，占據(jù)了總數(shù)的三分之一，組成了歐洲杯歷史上最龐大的中國贊助矩陣。各大國際賽事的場邊廣告牌上出現(xiàn)了越來越多的中國企業(yè)logo，也從側(cè)面反映了中國企業(yè)經(jīng)濟實力不斷提升。

海信、支付寶、TikTok和vivo歐洲杯賽場廣告

而我們今天要聊的則是關(guān)于歐洲杯的另一個熱點“虛擬廣告”。雖然已被辟謠，本屆歐洲杯并未運用虛擬廣告技術(shù)，但是在當下的頂級足球賽事轉(zhuǎn)播中，“虛擬廣告”技術(shù)已經(jīng)被多次運用。

如：在德國足球甲級聯(lián)賽的2018-19賽季，德甲頂級俱樂部之一的多特蒙德俱樂部（BVB）成為世界上第一支在所有17場主場比賽中都使用虛擬廣告的足球隊。

其余為日本、美國和中國的電視轉(zhuǎn)播畫面

虛擬廣告技術(shù)最早出現(xiàn)在美國。1995年美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)嘗試使用虛擬廣告技術(shù)，還引起了一場廣告方式是否侵權(quán)的官司。在進入2000年之后，隨著電視技術(shù)的全面數(shù)字化，通過虛擬技術(shù)在電視上呈現(xiàn)廣告越來越成熟。

虛擬廣告的實現(xiàn)方式：虛擬廣告服務提供商通過與軟件配合使用的特殊相機設(shè)備將廣告的圖形圖像插入到廣播信息流中。當攝像機鏡頭縮放和平移以跟隨場上動作時，軟硬件系統(tǒng)通過算法保持廣告圖像穩(wěn)定和逼真，最終實現(xiàn)將廣告圖像疊加在場邊的玻璃圍欄上。

虛擬廣告技術(shù)可以在一場比賽中為不同贊助商量身打造屬于其目標市場、目標人群的廣告。如：作為一家專注于亞洲市場的跨國企業(yè)在投放德甲比賽時，只需要購買現(xiàn)場觀眾和亞洲各國電視轉(zhuǎn)播的廣告覆蓋即可。這樣在省下部分投廣成本的同時，又直接精準定位潛在消費者，讓體育營銷更加有效、有針對性，廣告投放的性價比大幅提升。

同時，虛擬廣告技術(shù)還能夠讓跨國企業(yè)品牌變得更加“接地氣”，實現(xiàn)全球性戰(zhàn)略、本土化執(zhí)行的營銷目的。對于海外觀眾而言，場邊英文廣告做得再好，但看不懂get不到點，也是徒勞無功。在不同文化背景下，能夠讓球迷看到本國語言的廣告內(nèi)容，對于贊助商的品牌感知度會有很大的提升。

虛擬廣告的出現(xiàn)，讓品牌不用再拘泥于固定的廣告內(nèi)容，在一場足球比賽中，品牌可以靈活地投放各種富有沖擊力、想象力、吸引人眼球的信息。虛擬廣告不僅給平臺及品牌帶來了更好的展現(xiàn)方式以及更出彩的表達效果，還帶來了無限的想象空間。?

從早期的塑料廣告牌到LED廣告板，再到今日的虛擬廣告，球場廣告與體育商業(yè)和科技一道經(jīng)歷著發(fā)展與進化。正是借助著不斷出現(xiàn)的數(shù)字化技術(shù)，傳統(tǒng)廣告渠道價值正在被重新審視。