“此前該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)屬于S級。”

作者：Sharon

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下跨境女裝獨(dú)立站Dmonstudio已于近日關(guān)停，公告未公布相關(guān)原因。Dmonstudio的運(yùn)營主體廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司成立于2021年2月26日，平臺(tái)于2021年11月正式上線，有消息指出，此前該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)屬于S級，直接向抖音電商總裁康澤宇匯報(bào)。對此字節(jié)方面未有任何回應(yīng)。

目前DMONSTUDIO官網(wǎng)已刪除所有產(chǎn)品信息

Dmonstudio的官方定位是“以最新女性時(shí)尚服裝和時(shí)尚配飾為特色的在線購物中心”，通過分布在全球的海外倉庫，分銷范圍包括了100多個(gè)國家，用戶來自美國、歐洲、北美和中東等地區(qū)。

在關(guān)停前，Dmonstudio被認(rèn)為對標(biāo)了Shein，App Annie顯示，后者是目前美國和加拿大下載量第二大的iOS購物應(yīng)用。據(jù)彭博社2021年6月的報(bào)道，Shein目前的估值已超過300億美元。此前阿里巴巴于2021年10月推出的AllyLikes也被認(rèn)為直接對標(biāo)了Shein。

在教育與游戲等業(yè)務(wù)相繼受到政策掣肘后，廣告是字節(jié)跳動(dòng)最大的營收來源。據(jù)彭博社此前的報(bào)道，2020年字節(jié)的收入中77%都來自廣告。然而2021年11月有消息稱字節(jié)跳動(dòng)國內(nèi)廣告收入近半年已停止增長，同月字節(jié)跳動(dòng)宣布組織架構(gòu)調(diào)整，TikTok部門由此開始管理海外跨境電商業(yè)務(wù)。由此字節(jié)跳動(dòng)也開始了在跨境電商領(lǐng)域的頻繁布局。

基于Tik Tok巨大流量，TIK TOK Shopping于去年2月上線。作為內(nèi)嵌在Tik Tok的電商平臺(tái)，TIK TOK Shopping和抖音電商的模式基本相同，商家可以在短視頻或直播中添加商品鏈接，Shopify和Square等合作方則負(fù)責(zé)物流和收款。

去年12月上線的Fanno被認(rèn)為是“歐洲拼多多”，主售服裝、飾品等白牌產(chǎn)品并以低價(jià)引流，每日的最高折扣可達(dá)60%。去年五月的亞馬遜封號潮過后，F(xiàn)anno也承接了部分中國賣家。TIK TOK Shopping和Fanno作為相互補(bǔ)充的業(yè)態(tài)，擴(kuò)大了字節(jié)在歐美的電商版圖。除了自建獨(dú)立站，字節(jié)跳動(dòng)在2021年分別投資了跨境電商公司帕拓遜、斯達(dá)領(lǐng)科和跨境物流公司縱騰集團(tuán)、iMle。