幽默來源于生活，是一種經(jīng)過藝術(shù)加工的語言形式。這種藝術(shù)化的語言，通過映射、諷喻、雙關(guān)手法，在善意的微笑中，揭露生活中荒謬和不通情理之處，從而引人發(fā)笑進(jìn)而深思，是設(shè)計師思想、學(xué)識智慧和靈感的結(jié)晶及機(jī)智的表現(xiàn)。

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在圖形設(shè)計表現(xiàn)中要善于制造和發(fā)現(xiàn)矛盾巧合，抓住有喜劇色彩的因素、有趣味的情節(jié)，把要肯定突出的事物無限延伸，在詼諧中達(dá)到出其不意的效果。

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①幽默漫畫圖形。以漫畫形式為表現(xiàn)載體的幽默圖形，是人們喜聞樂見、易于理解的一種圖形形式。運(yùn)用了漫畫形式使畫面具有強(qiáng)烈的夸張、滑稽的氣氛，訴求重點(diǎn)集中，表現(xiàn)手法言簡意賅，使人一目了然，印象深刻。漫畫型的幽默圖形最大的優(yōu)勢在于能迅速地反映生活，隨時根據(jù)市場的需求變化進(jìn)行設(shè)計，制作簡單便捷。

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②幽默諷刺圖形。諷刺是“帶刺”的幽默，具有攻擊與傾向性。它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦丑陋的落后事物和荒謬行為。幽默廣告自然也不乏冷嘲熱諷，尤其在公益性性的圖形中，諷刺性的視覺表現(xiàn)讓它們具有鮮明的態(tài)度與堅定的立場，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默。

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③幽默詼諧圖形。詼諧通常是指輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語，它不如諷刺辛辣，是輕度的幽默。詼諧并不一定直接表現(xiàn)滑稽或極富刺激性的形象，而是轉(zhuǎn)向在真實的生活面貌中去發(fā)現(xiàn)尋找一些趣味性的異同。它們有時表現(xiàn)了平靜的事物常態(tài)下的某些微妙的變化或組合關(guān)系，而在那些微妙的關(guān)系中，隱含了荒謬可笑的邏輯。

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幽默的創(chuàng)意途徑與諷刺的創(chuàng)意途徑不同，幽默是為了博取消費(fèi)者的歡笑，而不是一種強(qiáng)烈的褒貶情緒，是一種較平和的表述手段。幽默的創(chuàng)意方法運(yùn)用夸張、比喻、置換、對比等手段，通過反映日常生活中我們所熟知的現(xiàn)象來間接表達(dá)信息。

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在生活中物形的相互關(guān)系及其變化總是依據(jù)一定的關(guān)系組合而成的。違背這種關(guān)系而組合形成的物形，會使觀者感到很荒誕。然而，各種物形的相互復(fù)雜的關(guān)系并非都在人們的常規(guī)觀念之中，違反常規(guī)觀念的各種物形的關(guān)聯(lián)性常常成為新事物誕生的源泉。

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換置圖形是將看上去似乎毫無關(guān)聯(lián)的物形選擇出某一特定方面的關(guān)聯(lián)性，找出物形之間在某一特定意義上的內(nèi)在聯(lián)系，通過物形與物形之間在形狀上的相近性，按照一定的需要，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。

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對比法是幽默圖形設(shè)計中常用的一種方法，即以從反面襯托的方式，使主體在反襯中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以是具象的也可以是抽象的，可以是物與物的對比，如：大小、形狀、肌理等，也可以是設(shè)計元素的對比，如：點(diǎn)、線、面、色等，還可以是人物表情神態(tài)的對比。對比可以把圖形中最突出的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對比中表現(xiàn)出來，以求吸引觀眾的關(guān)注。

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①形態(tài)夸張。形態(tài)夸張是指對平面廣告中所出現(xiàn)物象的外部形態(tài)、結(jié)構(gòu)或是背景環(huán)境做出夸張的描繪，以和現(xiàn)實生活中的物象形成強(qiáng)烈的視覺對比，從而在幽默中傳達(dá)出該廣告所蘊(yùn)含的內(nèi)涵。

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在欣賞這類平面廣告的時候，受眾首先會被廣告中夸張的事物形象所吸引，然后才會通過這種視覺上的夸張來領(lǐng)悟到平面廣告作品所要傳遞出的產(chǎn)品特性，并會為幽默的廣告設(shè)計報以會心的一笑?？梢哉f，形態(tài)夸張是廣告設(shè)計中圖形的“有形夸張”，是最具備視覺沖擊力的。

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②情節(jié)性的夸張。如果說形態(tài)夸張側(cè)重的是事物外部形態(tài)的夸張，那么情節(jié)性夸張則側(cè)重的是事物內(nèi)部構(gòu)成要素的夸張，是通過夸張性的手法來打破原來事物的關(guān)聯(lián)性，以此來表現(xiàn)出廣告的訴求。

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通過聯(lián)想來巧妙的組織圖形，形成無限的思考空間當(dāng)受眾欣賞他所喜歡的作品時，會感受到一種獨(dú)特的氣氛和環(huán)境，從中聯(lián)想到特定的思想內(nèi)容，幽默圖形的感染力恰恰來自于此?？傮w大概有三種表現(xiàn)手法：

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①比喻。即“以此物喻彼物”，確立兩件事物之間相似關(guān)系，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而使其中的一件事物獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。

②象征。即用具體的事物與超現(xiàn)實的、帶有某種神秘氛圍的環(huán)境結(jié)合起來寓意某種特殊、抽象的意義。

③擬人化。即使無生命的事物用圖形語言描述成具有人格的特征，給人以無限的想象空間能充分發(fā)揮思維想象力。

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在幽默平面廣告設(shè)計過程中，圖形的同構(gòu)是指按照一定的構(gòu)成規(guī)律，將不同物體之間的某些相似因素或是對立矛盾的雙方統(tǒng)一在同一時空范圍之內(nèi)，令其各發(fā)揮特長和信息內(nèi)涵，以在“平常”中創(chuàng)作出不同尋常的創(chuàng)意圖形。

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①肖形同構(gòu)。所謂肖即為像、相似之意，肖形同構(gòu)則是指以一種或是多種物形的形態(tài)去模擬另外一種物形的形態(tài)，從而使現(xiàn)實社會中不會出現(xiàn)的現(xiàn)象在幽默廣告中變得順理成章，賦予該廣告圖形全新的含義。值得注意的是，無論是事物外形輪廓線還是事物本身的影像都要具有一定程度上的相似性，這樣才能實現(xiàn)肖形同構(gòu)。

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②顯異同構(gòu)。顯異同構(gòu)是指將一個物象的原形進(jìn)行開啟，以顯示出藏于其中的其它物形。顯異同構(gòu)中被開啟的原形既可以是現(xiàn)實生活中可開啟的事物，也可以是現(xiàn)實生活中不能割裂開來的事物，而無論哪種事物，都可以通過圖形想象中的分割裂變來實現(xiàn)物象的再創(chuàng)造，從而使其成為具有超現(xiàn)實的物象形態(tài)。

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