2023年7月14日晚，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麗人麗妝”）發(fā)布預(yù)虧公告。

公告稱，麗人麗妝預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)為-2750萬元至-2300萬元，同比減少2910.80萬元至3360.80萬元，與上年同期相比，將出現(xiàn)虧損；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-2700萬元至-2250萬元，同比減少1333.85萬元至883.85萬元。

麗人麗妝對(duì)此解釋稱，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，主要原因是1、經(jīng)營(yíng)的部分品牌銷量下滑導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入下降；2、收到的政府補(bǔ)助減少；3、當(dāng)期計(jì)提的減值準(zhǔn)備增加。

實(shí)際上，這是麗人麗妝第二年歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)虧損，2022年上半年，麗人麗妝歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)虧損1366.15萬元。

麗人麗妝虧損的主要原因是營(yíng)收占比較高的淘系銷售下滑。

報(bào)告顯示，2022年麗人麗妝天貓國(guó)內(nèi)營(yíng)收27.22億元，占總營(yíng)收的84%，同比減少26.6%；

天貓國(guó)際營(yíng)收0.83億元，占總營(yíng)收的2.55%，同比減少49.55%；

天貓系營(yíng)收28.05億元，占總營(yíng)收的86.54%，同比減少27.58%。

2023年第一季度麗人麗妝天貓國(guó)內(nèi)營(yíng)收4.78億元，占總營(yíng)收的77.84%，同比減少23.42%；

天貓國(guó)際營(yíng)收0.11億元，占總營(yíng)收的1.82%，同比減少49.11%；

天貓系營(yíng)收4.89億元，占總營(yíng)收的79.66%，同比減少24.3%。

招商證劵研報(bào)顯示，2023 年1-6月淘系（天貓+淘寶）化妝品銷售額為876.3億元，

同比下滑8.4%。

而2023年1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%。限額以上單位的化妝品零售額為1619億元，同比增長(zhǎng)9.7%。

通過數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，靠線上化妝品營(yíng)銷零售崛起的麗人麗妝，正伴隨著淘系化妝品瓶頸出現(xiàn)而喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管麗人麗妝目前與三只羊、辛選等網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)有業(yè)務(wù)合作，而且正積極通過與頭部KOL達(dá)人合作種草等方式引流擴(kuò)大興趣用戶基數(shù)，同時(shí)利用自身高效精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)勢(shì)提高流量轉(zhuǎn)化效率，提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)，促進(jìn)復(fù)購(gòu)，為品牌和公司自身獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的銷量增長(zhǎng)而努力，但營(yíng)收下滑的趨勢(shì)暫時(shí)還難以改變。

未來，隨著國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入“更卷時(shí)代”，麗人麗妝將面臨更嚴(yán)重的考驗(yàn)。