2021年，B站(BILI.US)Q1季度以一場出圈的跨年晚會(huì)開局，以一紙超出預(yù)期的財(cái)報(bào)收官。

5月13日，B站2021年Q1財(cái)報(bào)新鮮出爐。

營收同比增長68%，月活用戶同比增長30%，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長53%，這三組超出市場預(yù)期的數(shù)據(jù)，為B站持續(xù)攀升的成長曲線添上了新的坐標(biāo)點(diǎn)。

2021年Q1季度，B站延續(xù)了前幾個(gè)季度的高增長態(tài)勢(shì)，再次用超出市場預(yù)期的財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)為自身品牌價(jià)值正名。

財(cái)報(bào)顯示，在用戶方面，本季度B站月活用戶同比增長30%，達(dá)2.23億，相較上季度環(huán)比增長2000萬月活用戶，同時(shí)也向“三年4億月活”的目標(biāo)踏出了新的一步。而移動(dòng)端月活用戶也同步達(dá)到2.1億，同比增長33%;日均活躍用戶6010萬，實(shí)現(xiàn)18%的同比增長。

在擁有穩(wěn)定用戶增量的同時(shí)，B站依然保持著其獨(dú)特的高留存、高粘度的強(qiáng)社區(qū)屬性。

本季度，通過考試的“正式會(huì)員數(shù)”已到達(dá)1.1億，同比增長38%，其第12個(gè)月留存仍然保持著約80%的比例。在社區(qū)互動(dòng)方面，第一季度，B站用戶日均使用時(shí)長達(dá)到82分鐘;用戶日均視頻播放量達(dá)到16億次，同比提升47%;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)66億次，同比增長35%。

高質(zhì)量的用戶流量也成為吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。在UP主方面，當(dāng)期月均活躍UP主同比增長22%;月均投稿量同比增長57%;擁有萬粉以上的優(yōu)質(zhì)UP主數(shù)量同比增長54%。在眾多優(yōu)質(zhì)UP主的帶動(dòng)下，本季度B站上專業(yè)用戶自制內(nèi)容(PUGV)播放量已占平臺(tái)總播放量的91%。

運(yùn)營數(shù)據(jù)的高漲直接映射至財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的增長，也反映出B站正在將流量的勢(shì)能高效轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)的動(dòng)能。正是得益于B站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)投入，本季度B站付費(fèi)用戶數(shù)量首次突破2000萬，達(dá)到2050萬，同比增長53%。付費(fèi)用戶的增長也成為推動(dòng)公司營收穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。

財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營收39.0億元，同比增長68%;毛利潤9.4億元，同比增長77%;當(dāng)期毛利率則同比增長至24%。

90-00后用戶族群占比高達(dá)90%，以一二線城市為主，每天每人在B站時(shí)間達(dá)到95分鐘。

嗶哩嗶哩競價(jià)廣告

由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式。

靈活的計(jì)算、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報(bào)率。

展示形態(tài)：圖文

展現(xiàn)位置：移動(dòng)端推薦位信息流

付費(fèi)方式：CPC—每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)

競價(jià)廣告展現(xiàn)樣式

嗶哩嗶哩競價(jià)廣告優(yōu)勢(shì)

廣告優(yōu)勢(shì)：成本控制+精準(zhǔn)定向

1.成本控制 │效果導(dǎo)向、自主投放

按點(diǎn)擊付費(fèi)，控制成本有保障

2.精準(zhǔn)定向│基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能投放

適合的行業(yè)和案例

結(jié)合B站的用戶屬性和在投客戶行業(yè)，游戲、教育、寫真攝影、電商、美妝護(hù)膚這些行業(yè)在B站上是非常適合的。

1.教育培訓(xùn)行業(yè)

2.電商平臺(tái)行業(yè)

3.美容護(hù)膚行業(yè)

4.寫真攝影行業(yè)

企業(yè)為什么要做信息流廣告投放

藍(lán)獅問道CBO表示：信息流廣告是將程序化購買與互動(dòng)程度高的社交平臺(tái)結(jié)合在一起，具有個(gè)性化投放、可分享、可評(píng)論等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動(dòng)態(tài)中，具有很高的觸達(dá)率。

用戶在日積月累的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣當(dāng)中，已經(jīng)慢慢形成閱讀流動(dòng)信息的習(xí)慣，通過對(duì)內(nèi)容的原生加工，讓用戶漸漸忽略其廣告屬性,更能夠達(dá)到品牌推廣的作用，最終完全融入到用戶的社交生活。