打開優(yōu)衣庫的首頁，你可能很容易為這慵懶、舒適的日雜風(fēng)格心動。

優(yōu)衣庫用簡單的純色背景、極簡風(fēng)樹立了獨(dú)特、高級的品牌形象，有的衣服哪怕只給了3D模型，都透露著濃濃的科技感。

但真的剁手以后，普通人把那些不加修飾的基礎(chǔ)款衣服穿到身上，就總覺得差了點(diǎn)意思。

看著淘寶上的賣家秀和小紅書上時(shí)尚博主的照片，我們總備受打擊，在心里忍不住咆哮：“是不是我太丑了”。

但其實(shí)，還真未必。

同一件衣服，差別怎么這么大

逛商場的時(shí)候，我們總能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到優(yōu)衣庫門口高立著的塑料模特，他們身上套著當(dāng)季最熱賣的新品，店里的巨幅畫報(bào)上，代言人盯著腳尖微笑。

你不自覺地走進(jìn)了店，拿了模特身上的衣服，又順手挑了幾件別的。暖黃色的燈光下，每一件單品看上去都不錯(cuò)。

于是你加入了優(yōu)衣庫的試衣間門口的長隊(duì)，等待的人們刷著手機(jī)，每人都抱著一大摞衣服。

然而不是誰都和進(jìn)入美特斯邦威的楚雨蕁一樣，美麗得不知道鏡子里的女孩兒是誰。

松垮的大衣讓自己虛報(bào)的165cm又打了個(gè)折，你又一次懷疑，自己身上的這件和門口模特身上的真的是一款衣服嗎？

在小紅書上搜索“優(yōu)衣庫”，你也會發(fā)現(xiàn)一片溢美之詞?！皟?yōu)衣庫必買單品”、“用優(yōu)衣庫打造高級感”等詞條目不暇接。

微笑著的漂亮妹妹驚呼“我又又又又找到好看的優(yōu)衣庫新款了”，你翻了幾張照片，不禁對她身上穿著的淺藍(lán)色上衣倍感心動。

結(jié)果打開旗艦店，模特的迷惑穿搭以及一言難盡的買家秀，又讓人放棄了對這件衣服的所有幻想。

很難有第二個(gè)品牌能和優(yōu)衣庫一樣，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有截然相反的兩極評價(jià)。愛它的人把優(yōu)衣庫當(dāng)作“高級”的代名詞，一些服飾甚至被抬高為必不可缺的時(shí)尚單品。

但也有不少路人覺得迷惑，優(yōu)衣庫也配叫“快時(shí)尚”？穿上它，你可能一不小心就成為了村里最靚的花或者一個(gè)成功的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。

但說它丑吧，它可常年位于雙十一銷售榜男女裝的榜首。倪妮、金高銀等代言人穿上任誰看不覺得舒適又高級？

有人把優(yōu)衣庫當(dāng)作衡量人身材的標(biāo)桿，說穿優(yōu)衣庫好看的人，穿什么都不會丑。但每天仍有無數(shù)年輕人不信邪，昂首挺胸地走進(jìn)優(yōu)衣庫的試衣間，又灰頭土臉地走出來。

把優(yōu)衣庫穿好看的人，做對了什么

這平平無奇的優(yōu)衣庫，憑啥有人就能穿的那么好看呢？

最直接的原因可能就是，模特本來就好看。

優(yōu)衣庫的真人模特大都擁有著常人難及的身材。

行業(yè)本身對模特的身材就有嚴(yán)格的要求。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的認(rèn)定，成年人體重質(zhì)量指數(shù)BMI低于18.5已屬過輕[3]，但在時(shí)尚界，BMI只有17.5的模特卻還會找不到工作[4]。

雖然優(yōu)衣庫對模特的要求不像時(shí)尚界對時(shí)裝模特的要求那么嚴(yán)苛，但絕大多數(shù)模特仍在多個(gè)方面“吊打”普通人。侯夢蝶、松岡莫娜等優(yōu)衣庫女性模特的身高均接近180cm。

而和高個(gè)子相伴的，往往是優(yōu)越的身材比例。一般來說，高個(gè)子上下身的比例更容易接近公認(rèn)中最具美感的“黃金分割”[11]，視覺效果也更修長好看。

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比如熊黛林等一些著名的“九頭身”女星，身高都在175cm以上，但中國成年女性的平均身高為158cm[5]，人體長度也大都為7~8個(gè)頭長[11]。

更不要說店內(nèi)的塑料模特，它們擁有著常人難以企及的身高和身材。

普通人穿上優(yōu)衣庫的衣服，自然難以與身材頎長的“衣架子”模特相比。

當(dāng)然，身高和身材固然重要，卻并不是決定性的。明星跟你最大的不同甚至可能不是身材，而是他們強(qiáng)大的穿搭能力。

好的搭配，能讓人馬上看起來不一樣。比如只差1cm的THE9成員虞書欣和謝可寅（虞書欣169cm，謝可寅168cm）的合照里，虞書欣就靠高腰牛仔褲提高了腰線，造就了更高挑的視覺效果。（當(dāng)然兩個(gè)妹妹都很好看！）

合理的穿搭能夠彌補(bǔ)人的身材缺陷，有時(shí)甚至能達(dá)到“重塑”的效果。央視古早的素人變裝綜藝《購時(shí)尚》，實(shí)際上就是對人的身材、比例進(jìn)行合理評估，進(jìn)而用配飾對其修飾和改造。

優(yōu)衣庫追求的并不是奪人眼球的驚艷設(shè)計(jì)，大部分單品孤零零的一件，很難出彩。一般人如果搭配不當(dāng)，就會像雷佳音等人一樣翻車。

而優(yōu)衣庫那些好看的照片，其實(shí)都是做對了一件事：通過合理搭配，把自己的單品發(fā)揮到極致。

以優(yōu)衣庫半年刊的品牌雜志《服適人生（Life Wear）》為例。

你可能沒看出來，女模特身上實(shí)際上疊穿了三件上衣——最里層深紅色的高領(lǐng)毛衣打底，最外層是米白色的燈芯絨外套，還有一件法蘭絨的格紋襯衫，它藏在毛衣的里面，只露出了散開的下擺。

這三件衣服實(shí)際上單看上去并沒有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，這也代表了優(yōu)衣庫的品牌風(fēng)格：主打基礎(chǔ)款，是“任何時(shí)候都能選到衣服的巨大倉庫”，甚至“可以與任何服裝搭配”[1]。

畫報(bào)里疊穿的這三件上衣在色相和明度上拉開了適當(dāng)距離，從而起到了互相襯托的作用[12]。

除了衣物，在上面的畫報(bào)里，設(shè)計(jì)師還在模特身上搭配了淺米色的背包、亮橙色的“堆堆襪”以及紅棕色的淺口皮鞋。

整體的配色符合搭配理論中“上裝色淺、下裝色深”的原則，襪子和毛衣、下裝和背包進(jìn)行的顏色呼應(yīng)也提升了整套搭配的節(jié)奏感，配飾也起到了很好的輔助作用[12]。

更重要的是，僅僅是雜志圖片的拍攝，就用到了兩個(gè)攝影師、兩個(gè)模特和兩個(gè)分別負(fù)責(zé)造型和妝發(fā)的設(shè)計(jì)師。

在日本，有一個(gè)和優(yōu)衣庫相關(guān)的單詞：Decoqlo。它是將Decoration（裝飾）和Uniqlo（優(yōu)衣庫）各取一半，意思是使用優(yōu)衣庫的基本款作為凸顯自己個(gè)性的服裝搭配品[2]。

而一般人，可能早上隨手抓一件優(yōu)衣庫就穿出門了。

優(yōu)衣庫穿不好看，其它衣服更難

除了衣物的搭配設(shè)計(jì)外，許多人的買家秀“撲街”還有一個(gè)重要因素：沒找到合適的尺碼。

量體裁衣本是服飾合于人最好的辦法。過去人們要是想出門買衣服，要到裁縫鋪挑選布料，裁縫師傅幫人量體、打板、剪裁，經(jīng)歷漫長的等待后，人們才能取得自己的新衣。

直到今天，時(shí)尚慶典、影視拍攝等各種活動中，都要按照明星的要求修改肩寬、袖長、褲腿[10]，讓服裝更合身、更好看。

但普通人所購買的工業(yè)化成衣，要想降低成本，必須形成規(guī)模效應(yīng)，盡量用幾個(gè)號型覆蓋所有身材的人。

這也就意味著，就算是相同身高體重的人，也不一定會適合同一尺碼。以女裝為例，中國的國標(biāo)把人體體型分為了Y、A、B、C四檔，這四檔胸腰差的值依次遞減，Y體型對應(yīng)的胸腰差為19~24cm，C 體型對應(yīng)胸腰差則只有4~8cm[9]。

胸腰差在14~18cm的A型體格則被定義為標(biāo)準(zhǔn)體型。當(dāng)今的服裝標(biāo)號通常也是以A型來定義的，你在市面上經(jīng)?？吹街T如160/84A/M中的“A”，指的就是體型。這意味著胸腰差大的性感身材和胸腰差小的瘦削體格會更難挑選到合適的衣服。

而且，現(xiàn)在的《服裝號型》國家標(biāo)準(zhǔn)還是以1986年的測量數(shù)據(jù)為依據(jù)的[6]。

這些年來，中國人變得更高也更壯了。

根據(jù)中國居民健康與營養(yǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，從1993年到2011年，中國男女的平均身高均增加了3cm左右，男人和女人的平均腰圍則分別上升了10%和6%。

中國國民平均的BMI指數(shù)則從1989年的21.2上升到了2011年的22.9，換句話說，160cm的人，平均體重從109斤變成了117.5斤[7-8]。

人體尺寸數(shù)據(jù)在這幾十年間發(fā)生了巨大的變化，但國家標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有更新，對服裝企業(yè)的生產(chǎn)早已失去了參考價(jià)值。

滯后的號型設(shè)計(jì)讓不同品牌不得不重新設(shè)計(jì)自家衣服的尺碼，這也帶來的市面上雜亂的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者更難以挑到合適的衣服。

比如，同樣是M碼的針織毛衣女裝，優(yōu)衣庫和茵曼的衣長分別是55cm、56cm，而GAP的天貓旗艦店根本沒給這個(gè)數(shù)據(jù)。

要想挑到合適尺碼的衣服，你需要每次都盯著品牌給定的尺碼表認(rèn)真對照，因?yàn)槟阍仙淼腗碼，在不同的品牌看來可能并不是一回事兒。

而且，就算你費(fèi)了半天勁，也很可能遇到這樣的窘境：穿M碼腰正好，但肩有點(diǎn)窄，選大一號吧，整體又太寬松。

相較而言，優(yōu)衣庫已經(jīng)很注重衣服的版型，在進(jìn)軍英國時(shí)，其創(chuàng)始人曾言："倫敦的商品結(jié)構(gòu)基本上與日本的相同，但尺寸和體型不一樣，所以在版型上完全根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行排版[1]?！倍鳽ARA、H&M等大多數(shù)跨國品牌的尺碼在全球卻只有一種。

所以說，覺得自己穿優(yōu)衣庫不好看，大不了就去裁縫店把衣服改得更合身一點(diǎn)，再多學(xué)學(xué)衣物的搭配修飾。

畢竟，穿優(yōu)衣庫不合身的話，其他品牌可能會更糟。

[1]柳井正.(2011).一勝九?。簝?yōu)衣庫風(fēng)靡全球的秘密.

[2]環(huán)球企業(yè)家.(2011).“迅銷”優(yōu)衣庫.

[3]World Health Organization.(2020).Prevalence of underweight/thinness.

[4]Youtube.(2015).TOO BIG FOR THE INDUSTRY.

[5]國家衛(wèi)生計(jì)生委疾病預(yù)防控制局.(2020).中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告.

[6]人民日報(bào).(2013).服裝版型標(biāo)準(zhǔn)陳舊 我國啟動人體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)調(diào)查.

[7]Yi-fei OUYANG,Hui-jun WANG,Chang SU,Wen-wen DU,Ji-guo ZHANG,Bing ZHANG.(2014).Changes of BMI Distribution in Chinese Adults from 1989 to?2011.

[8]楊欣麗等.(2014).1993-2011年中國9省區(qū)成年人腰圍分布變化趨勢.

[9]中國國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會.(2008).服裝號型 女子.

[10]GQ情感研究所.(2020).一個(gè)晚上30多個(gè)熱搜，一場盛典的B面.

[11]羅穎.(2008).服裝人體美術(shù)基礎(chǔ).

[12]黃元慶等.(2000).服裝色彩學(xué).