說(shuō)他是全中國(guó)最“旺”的仔，沒(méi)人能反駁
“你旺我旺大家旺！”
這句廣告語(yǔ)，相信很多人都不陌生。
作為中國(guó)最著名的零食品牌之一，“旺旺”風(fēng)靡全國(guó)近30年，陪伴著一代人度過(guò)了最美好的童年。
旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺仔牛奶、旺仔小饅頭、旺仔QQ糖……至今仍是許多大朋友、小朋友們的心頭好。
但很少有人知道，零食僅僅是“旺旺”商業(yè)帝國(guó)的冰山一角。
它旗下的產(chǎn)業(yè)，涵蓋醫(yī)院、養(yǎng)老、酒店、金融、地產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，甚至有自己的報(bào)紙和電視臺(tái)。
被譽(yù)為“旺旺之父”的蔡衍明，正是這座龐大商業(yè)帝國(guó)的締造者。
還記得當(dāng)年那個(gè)“大陸人民吃不起茶葉蛋”的梗嗎？某臺(tái)北教授的荒謬言論，折射出兩岸認(rèn)知上的相互欠缺。
而蔡衍明創(chuàng)辦報(bào)紙和電視臺(tái)的初衷，正是要“化解臺(tái)灣人對(duì)大陸的誤解，讓全球華人的生活與心境都快樂(lè)”。
從敗光家產(chǎn)、被人們嘲笑“蔡家的傻兒子”，到憑借一片小小的零食、登頂中國(guó)臺(tái)灣首富，蔡衍明的背后，有著鮮為人知的傳奇經(jīng)歷。
一步踏錯(cuò)，他成了所有人眼中的笑話
1957年，蔡衍明出生于中國(guó)臺(tái)灣的一個(gè)富裕家庭。
作為家中老幺，父母對(duì)他極為寵愛(ài)，他因此養(yǎng)成了許多惡習(xí)，整天游手好閑、不學(xué)無(wú)術(shù)。
他不愛(ài)讀書，也不服老師管教，逃課是家常便飯，經(jīng)常帶著一群孩子打架斗毆，學(xué)著古惑仔的樣子在街頭亂晃。
● 臺(tái)灣街頭
“蔡家小少爺就是個(gè)敗家子，不讀書光打架，遲早敗光他爸的家產(chǎn)！”
這是左鄰右舍對(duì)蔡衍明的普遍評(píng)價(jià)。
高中時(shí)，蔡衍明因?yàn)楹透吣昙?jí)的同學(xué)打架，被學(xué)校勸退。
他并不在意，繼續(xù)和一眾狐朋狗友混跡街頭，后來(lái)又漸漸迷戀上了看電影，有時(shí)能不吃不喝地在電影院坐上一整天，看完10部電影。
從街頭文化和電影中，他悟出了一套自己的行事哲學(xué)：敢拼，敢闖，敢斗，才會(huì)贏。
● 臺(tái)灣街頭
19歲那年，父親從朋友手中接過(guò)宜蘭食品廠，由于沒(méi)有時(shí)間經(jīng)營(yíng)，便交給蔡衍明打理。
蔡衍明沒(méi)有任何管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)廠后完全摸不到頭緒，連財(cái)務(wù)報(bào)表都看不懂，但他心高氣傲，又不好意思低頭向別人請(qǐng)教。
員工們漸漸察覺(jué)出小老板是個(gè)“愣頭青”，開(kāi)始在私底下笑話他不懂裝懂。
他覺(jué)得很沒(méi)面子，迫切想證明自己，每天考慮著如何把食品廠做大做強(qiáng)，為父母爭(zhēng)光，讓員工服氣。
● 年輕時(shí)的蔡衍明
彼時(shí)的宜蘭食品廠，是一家外銷加工廠，主要業(yè)務(wù)是代工生產(chǎn)魚罐頭。
蔡衍明覺(jué)得，做代工是一件很沒(méi)有尊嚴(yán)的事情，生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)都要看別人的臉色，還要被品牌方壓價(jià)，稍有差錯(cuò)，便可能在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中出局。
他萌生了一個(gè)念頭：為什么不做自己的品牌呢？
初生牛犢不怕虎，蔡衍明敢想敢干，他不再代工生產(chǎn)，而是將工廠迅速轉(zhuǎn)型作內(nèi)銷，自主生產(chǎn)魷魚絲。
但做生意，豈是光憑一股蠻力就能成功？
缺乏從商經(jīng)驗(yàn)的蔡衍明，很快被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠抽翻在地。
做內(nèi)銷要賒賬，貨物發(fā)出去款卻收不回來(lái)，再加上產(chǎn)品積壓、鋪貨不暢，一年多下來(lái)，蔡衍明賠掉了一億多新臺(tái)幣。
不僅將廠里原有的資本全部賠光，還墊上了家族的部分資產(chǎn)來(lái)抵賬。
蔡衍明羞愧不堪，懊惱得一度想輕生。
“不學(xué)無(wú)術(shù)的敗家子”“蔡家的傻兒子”，種種嘲笑與謾罵蜂擁而至，很長(zhǎng)一段時(shí)間，蔡衍明都不敢與周圍人對(duì)視，在家族人面前也抬不起頭來(lái)。
他成了所有人眼中的笑話。
脫胎換骨，“旺旺”的強(qiáng)勢(shì)崛起
經(jīng)歷失敗的蔡衍明，從此性情大變。
他以前很樂(lè)觀、很招搖，拜把子兄弟一大堆，但從那時(shí)起，這個(gè)年少輕狂、不可一世的公子哥，開(kāi)始收斂心性，就像變了一個(gè)人。
他開(kāi)始認(rèn)真學(xué)習(xí)，發(fā)狠地鉆研如何經(jīng)營(yíng)管理生意，尋求東山再起。
經(jīng)過(guò)3年多的學(xué)習(xí)、走訪、調(diào)研，他決定利用臺(tái)灣過(guò)剩的稻米資源，做米果生意。
米果是一種以大米為主要原料做成的小零食，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣暢銷的米果產(chǎn)品，大部分來(lái)自日本，又以日本三大米果廠商之一的“巖塚制果”口碑最好。
為了生產(chǎn)出最好的米果，蔡衍明專程前往日本，找到巖塚制果社長(zhǎng)、“米果之父”楨計(jì)作，希望與其合作。
● 楨計(jì)作（左二）蔡衍明（右二）
但楨計(jì)作毫不猶豫地拒絕了。
因?yàn)椴萄苊鞔饲暗牧盂E，早就傳到了楨計(jì)作的耳朵里，在他看來(lái)，這個(gè)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的浪蕩公子，根本干不成什么大事業(yè)。
蔡衍明并未放棄。
他給楨計(jì)作寫親筆信，詳細(xì)講述自己之前失敗的經(jīng)歷，以及目前的思考和想法，并每個(gè)月去一次日本，考察巖塚制果各個(gè)門店的運(yùn)營(yíng)情況。
經(jīng)過(guò)兩年多的軟磨硬泡，楨計(jì)作被蔡衍明的誠(chéng)心和毅力打動(dòng)，同意了合作。
蔡衍明取得了巖塚制果的技術(shù)授權(quán)，將米果加工技術(shù)引進(jìn)臺(tái)灣。
1983年，蔡衍明正式將商標(biāo)定名為“旺旺”，并很快生產(chǎn)出了第一款米果產(chǎn)品——旺旺仙貝。
酥脆的口感，親民的價(jià)格，可愛(ài)的包裝，旺旺仙貝一經(jīng)推向市場(chǎng)，便受到了人們的喜愛(ài)。
憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，再加上大手筆的廣告宣傳和渠道擴(kuò)展，旺旺在臺(tái)灣各地瘋狂鋪貨，印著“旺仔”形象的米果迅速風(fēng)靡全島，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)95%。
蔡衍明“一雪前恥”，成為中國(guó)臺(tái)灣最具盛名的“米果大王”。
在大陸賣不出去？免費(fèi)送孩子們吃！
1987年，海峽兩岸開(kāi)啟了探親之路，長(zhǎng)達(dá)38年的冰封期被徹底打破。
蔡衍明覺(jué)得，這是投資大陸、拓寬市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。
“我的祖籍是福建石獅，我很早就堅(jiān)定來(lái)祖國(guó)這邊投資的念頭了?！?/strong>
當(dāng)很多臺(tái)商還在觀望之際，蔡衍明便已赴大陸考察了40多個(gè)地方，并最終將廠址選在了湖南望城。
之所以沒(méi)選擇熱門的沿海城市，是因?yàn)樵谒磥?lái)，自己的投資只是千萬(wàn)級(jí)別，在外資匯集的沿海城市，很難引起重視。
而在湖南，旺旺作為當(dāng)?shù)氐谝患遗_(tái)資企業(yè)，必定能得到許多優(yōu)惠政策，并且，湖南充裕的稻米資源，也能為生產(chǎn)米果提供保障。
1992年，湖南旺旺食品有限公司成立。
然而，作為大陸第一家米果廠商，湖南旺旺的開(kāi)局并不順利，因?yàn)槟菚r(shí)，米果是一種比較新奇的食品，還沒(méi)有廣泛的受眾群體。
看著幾百萬(wàn)包旺旺仙貝堆在庫(kù)房賣不出去，蔡衍明心急如焚，但他很快冷靜下來(lái)，做出了一個(gè)十分有魄力的決斷：免費(fèi)送給全國(guó)各地的學(xué)生試吃！
一包包旺旺仙貝，以望城為中心，輸往全國(guó)各大城市，分發(fā)到孩子們的手中，受到了孩子們的熱烈追捧。
旺旺的名號(hào)不脛而走。
蔡衍明抓住機(jī)會(huì)，投入大筆廣告費(fèi)，增加宣傳力度，“你旺我旺大家旺”的廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，可愛(ài)的旺仔貼紙也隨處可見(jiàn)。
旺旺一下子火了，投產(chǎn)當(dāng)年便創(chuàng)下了2.5億元人民幣的營(yíng)收。
在大陸的試水成功，讓蔡衍明信心倍增。
此后，他先后在南京、上海、北京、杭州等各大城市建立了上百家工廠，產(chǎn)品不斷推陳出新。
旺旺雪餅、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺仔牛奶……他打造了一個(gè)又一個(gè)爆款產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍也從中國(guó)走向世界，橫跨六大洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，漸漸發(fā)展成為零食飲料界的巨頭公司。
蔡衍明多次登頂臺(tái)灣首富寶座。
2022年最新公布的福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，蔡衍明以78億美元財(cái)富，位列全球富豪第296位。
昔日的浪蕩公子，雄起中國(guó)臺(tái)灣，背倚祖國(guó)大陸，終成一代商業(yè)巨擘。
你所不知道的“旺旺”
除了食品，旺旺集團(tuán)在諸多行業(yè)均有涉獵，產(chǎn)業(yè)龐大得令人咋舌。
位于湖南長(zhǎng)沙的旺旺醫(yī)院，成立于2002年，是一所現(xiàn)代化的大型綜合醫(yī)院，擁有全科門診。
● 旺旺醫(yī)院
蔡衍明創(chuàng)辦醫(yī)院的初衷，是為了完成父母的夙愿，實(shí)現(xiàn)“治病救人”的樸素愿望。
他在醫(yī)院的服務(wù)宗旨上，加上了一條暖心的口號(hào)——打造人們不害怕的醫(yī)院。
一進(jìn)大門，感受到的不是一般醫(yī)院的緊張和嘈雜，而是放松和溫馨，到處加持著來(lái)自旺旺的祝福。
醫(yī)院里有兒童游樂(lè)區(qū)，還有售賣食品的旺旺超市。
有網(wǎng)友說(shuō)：“旺旺醫(yī)院是全國(guó)旺旺零食最全的地方，醫(yī)院超市里的旺旺大禮包，比它斜對(duì)面的大超市還便宜10多塊錢，過(guò)年置辦年貨零食全是在醫(yī)院買的?！?/p>
2020年初，新冠疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，旺旺醫(yī)院派出醫(yī)療隊(duì)馳援武漢，成為當(dāng)時(shí)第一個(gè)支援湖北的民營(yíng)醫(yī)院。
之后又主動(dòng)請(qǐng)纓，成為長(zhǎng)沙市疫情防控的定點(diǎn)醫(yī)院之一，對(duì)患者開(kāi)放24小時(shí)救助。
而早在2008年汶川地震時(shí)，旺旺醫(yī)院就曾免費(fèi)接待傷員來(lái)湘救治，為四川醫(yī)療分擔(dān)壓力。
蔡衍明和他的旺旺醫(yī)院，用實(shí)際行動(dòng)，詮釋著企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
● 神旺大酒店
在臺(tái)北、上海、南京、西寧、淮安等地，旺旺集團(tuán)興建五星級(jí)連鎖酒店——神旺大酒店；
還在全國(guó)多地開(kāi)發(fā)了樓盤“旺旺家緣”，投建高檔寫字樓“旺旺大廈”，投資文旅產(chǎn)業(yè)“黑皮文化”；
并創(chuàng)辦養(yǎng)老品牌“愛(ài)志旺”，探索符合中國(guó)特色的養(yǎng)老模式……
● 旺旺大廈
2008年11月，蔡衍明以個(gè)人名義，出資收購(gòu)了中時(shí)媒體集團(tuán)，整合為“旺旺中時(shí)集團(tuán)”，涵蓋報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)，成為臺(tái)灣最大的媒體集團(tuán)之一。
次年，又增創(chuàng)報(bào)紙《中國(guó)旺報(bào)》。
當(dāng)時(shí)，紙媒的頹勢(shì)已日漸凸顯，很多人對(duì)蔡衍明創(chuàng)辦新報(bào)紙的做法不理解。
蔡衍明直言：“我是把媒體當(dāng)公益事業(yè)辦，不是要來(lái)賺錢！”
他毫不避諱地指出，臺(tái)灣大約從1996年開(kāi)始刻意封鎖大陸新聞，不僅大陸新聞的數(shù)量與篇幅變少，連外國(guó)新聞都縮水了。
而這些年，他親眼目睹了大陸進(jìn)步的過(guò)程，“許多臺(tái)灣人對(duì)大陸的觀點(diǎn)，簡(jiǎn)直就是井底之蛙。”
所以，他辦媒體的出發(fā)點(diǎn)，就是要化解臺(tái)灣人對(duì)大陸的誤解，引導(dǎo)臺(tái)灣民眾觀點(diǎn)，讓臺(tái)灣團(tuán)結(jié)起來(lái)，進(jìn)而讓兩岸團(tuán)結(jié)起來(lái)，做到真正的“世界NO.1”。
2010年3月30日，王毅接受《旺報(bào)》專訪。
他對(duì)《旺報(bào)》不吝夸獎(jiǎng)：
“兩岸從來(lái)是一家人，但又分隔多年，彼此之間期待相識(shí)相知?！锻鷪?bào)》的發(fā)行，為兩岸之間打開(kāi)了一扇相互了解的窗口，構(gòu)建了一座彼此溝通的橋梁！”
蔡衍明讓許多臺(tái)灣民眾認(rèn)識(shí)了一個(gè)真實(shí)的大陸，了解了祖國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，見(jiàn)證著祖國(guó)的日益強(qiáng)大。
不過(guò)，他對(duì)大陸不加掩飾的親善態(tài)度，也引發(fā)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和一些島內(nèi)民主主義者的批評(píng)。
面對(duì)這些人的惡意詆毀，蔡衍明毫不客氣地說(shuō)：“無(wú)論你喜歡與否，統(tǒng)一的這一天終將到來(lái)，我真心希望能夠親眼看到那一天！”
這位年近古稀的老人，以如此硬核的回答，給予敵意者最堅(jiān)定的回?fù)簟?/p>
曾跌入低谷，再奮力爬起，蔡衍明以炎黃子孫骨子里的倔強(qiáng)和堅(jiān)持，一步步搭建起了自己的商業(yè)帝國(guó)。
同時(shí)，他也深切明白，自己的成功離不開(kāi)國(guó)家的扶持、離不開(kāi)人民的支持，因此時(shí)刻考慮著國(guó)家和人民的利益。
達(dá)則兼濟(jì)天下，這是中華兒女最樸素的家國(guó)情懷。
也是蔡衍明始終堅(jiān)守的人生信條。文/牧龍閑人
