KOL意思是關鍵意見領袖，是KeyOpinionLeader的簡稱，是營銷學上的概念，通常zhidao被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

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在營銷學上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關鍵意回見領袖“，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

與“意見領袖”不同的是，關鍵意見領袖通常是某行業(yè)或領域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

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