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海棠花入燕泥乾，梅子枝頭已帶酸。在產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)促銷多層面帶動下，一線消費市場正在緩慢回暖，家電新品和營銷活動再添了一把火。本周彩電市場迎來企業(yè)的“開門炮”：卡薩帝、海信、TCL、Vidda相繼出拳，既有重磅大屏電視新品亮相，還有場景服務標準的立項。長虹美菱的“1年搶1回”主題活動、格蘭仕預熱玩轉(zhuǎn)328超級柿粉日，以及帥康官宣品牌形象代言人高圓圓，則釋放出營銷市場的多樣方式和積極心態(tài)。

對中國家電企業(yè)來說，走出去戰(zhàn)略一直在加速升級與變革。從2023年2月中國家電出口量來看，短期內(nèi)出口發(fā)展壓力不會小，還需要相關(guān)企業(yè)探索有效路徑。其中，卡薩帝正積極以場景輻射東南亞高端市場。戰(zhàn)略層面上，海爾智家聯(lián)合海立股份成立新公司，打通空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈路；美的落地首個零碳數(shù)字工業(yè)園，還在探索AIGC營銷創(chuàng)新，都彰顯著領軍企業(yè)的標桿作用。

不確定性，今年不只是存在于外部環(huán)境，也存在于眾多家電企業(yè)的市場經(jīng)營中。華帝股份控股子公司華帝電子2022年審計進程受阻，奧馬電器擬行使回購奧馬冰箱49%的股權(quán)，謀求上市公司的絕對控股權(quán)；外資中，日本東芝公司重組即將落定，LG要在電視業(yè)務上一搏。在京東家電加速全渠道的家電家居融合布局時，黃光裕卻在賣地產(chǎn)救國美電器。還有2022年主業(yè)不理想的創(chuàng)維集團和小米集團，都要求企業(yè)接下來仍需保持在壓力中前行的斗志。

2月中國家電出口：空冰下滑彩電洗衣機增長

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年2月中國出口空調(diào)489萬臺，同比下降13.8%；1-2月累計出口1021萬臺，同比下降6.4%。出口冰箱338萬臺，同比下降20.6%；1-2月累計出口799萬臺，同比下降17.8%。出口洗衣機173萬臺，同比增長17.6%；1-2月累計出口381萬臺，同比增長15.1%。液晶電視609萬臺，同比增長3.5%；1-2月累計出口1413萬臺，同比增長5.7%。

2023年1-2月中國家用電器累計出口量46496.3萬臺，同比下降15.2%。從金額方面來看，2023年1-2月中國家用電器累計出口金額122.04億美元，同比下降13.2%。當前，中國家電出口正持續(xù)承壓，面臨的挑戰(zhàn)不小。此時，中國家電品牌探索出海新路徑就非常關(guān)鍵

海爾熱泵方案發(fā)布，聯(lián)手海立挺進空調(diào)上游

在中國熱泵展上，海爾智慧樓宇展示戶式采暖、辦公采暖、商業(yè)熱水、農(nóng)業(yè)烘干等全場景智慧節(jié)能解決方案。而且，海爾還發(fā)布行業(yè)首個全變頻高溫熱泵方案。該方案可與光驅(qū)儲能“零碳”科技、熱能回收發(fā)電“負碳”科技相結(jié)合，實現(xiàn)能源的自產(chǎn)自用，同時通過樓宇大腦做到智慧管理，實現(xiàn)技術(shù)落地。

海爾空調(diào)與上海海立共同成立鄭州海立電器有限公司落定，公司注冊資本為2億元，經(jīng)營范圍含氣體壓縮機械制造；氣體壓縮機械銷售；制冷、空調(diào)設備制造等。公司由青島海爾持股49%、海立股份持股51%，這意味著海爾空調(diào)在上游壓縮機業(yè)務的布局完成。

美的探索AIGC營銷創(chuàng)新，首個零碳工業(yè)園落地

美的與北京大學、京東等多方達成合作協(xié)議，探索AIGC在營銷創(chuàng)新中的應用實驗，旨在開啟面向用戶端的中國版ChatGPT相關(guān)技術(shù)的商業(yè)應用?，F(xiàn)階段主要面向用戶構(gòu)建“多渠道、多場景”市場營銷創(chuàng)新探索，并進一步加強在社交媒體上用戶交互的及時性，滿足用戶對于美好生活的需求，增進對于全屋智能場景、家電產(chǎn)品性能的了解和熟悉。

美的首個零碳數(shù)字工業(yè)園區(qū)落地重慶，在對舊工廠進行技術(shù)翻新的基礎上，也同步綠色升級改造。園區(qū)內(nèi)，iBUILDING碳管理系統(tǒng)已鏈接8大數(shù)字化場景，接入數(shù)十個信息系統(tǒng)及數(shù)百個終端設備，園區(qū)的運營實現(xiàn)了協(xié)同到優(yōu)化，樹立數(shù)字園區(qū)新模板。美的集團還主辦TURE見零碳數(shù)字工業(yè)沙龍活動，邀請媒體一起探秘集團首個零碳數(shù)字工業(yè)園區(qū)。

卡薩帝立項電視場景服務標準，并亮相新加坡

卡薩帝電視牽頭制定的《智能電視場景設計定制服務規(guī)范》標準正式立項。新的場景服務標準成立后，不僅能解決大屏電視“入戶難、安裝難、使用難”的問題，還將填補電視行業(yè)在場景服務方面的空白，推動高端電視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提振家電市場消費信心。作為行業(yè)首個場景服務標準制定的牽頭方，卡薩帝因其七星級服務的成功探索，為行業(yè)標準確立提供了參考借鑒。

在2023年國際產(chǎn)業(yè)合作大會(新加坡)暨中國機電產(chǎn)品品牌展覽會上，卡薩帝不僅帶來光年系列、鑒賞家系列這兩大旗艦套系，還展出了廚房場景、客廳場景、臥室場景、衣帽間場景等一系列智慧生活場景。以提供生態(tài)服務的智慧家庭場景為切入點，卡薩帝正加速輻射東南亞高端市場。

海信多款新品：電視推大屏洗衣機除真菌

2023年海信“放大生活的美好”正式發(fā)布電視E8系列新品。作為行業(yè)首款千級分區(qū)百吋MiniLED電視E8K，除了尺寸升級外，全新E8K音畫及智能體驗也全面躍升，重新定義巨幕影音新標桿。同時，海信旗下年輕潮牌Vidda發(fā)布專業(yè)級4K三色激光投影ViddaC1S，產(chǎn)品采用領先的LPU三色激光引擎和Hi-Fi級定制JBL音響系統(tǒng)。

除了電視，海信洗衣機也有新動作。在“新氧健康洗 除菌很徹底——海信新氧健康洗”新品發(fā)布會上，海信洗衣機全球首發(fā)了搭載“新氧健康洗”科技的系列新品L55H和M45H，以及智能升級的洗衣機新品L35H。從除細菌到除真菌，從洗護潔凈到洗護健康，海信新氧健康洗新品將以更好的家庭健康洗護解決方案，提升用戶生活品質(zhì)，并引領行業(yè)健康趨勢。

TCL電視春季新品，加碼高端大屏市場

TCL舉行 QD-Mini LED電視新品發(fā)布會，推出X11G以及最新款Q10G Pro。TCL繼續(xù)深耕Mini LED顯示技術(shù)，早在2017年入局Mini LED，2019年正式推出首臺Mini LED電視，目前已推出多個系列的Mini LED產(chǎn)品，覆蓋了從高端旗艦到平價等多價位產(chǎn)品線。

新型顯示技術(shù)正成為各個電視企業(yè)顯示技術(shù)競爭的新賽點。從今年TCL電視春季新品看，除了對去年產(chǎn)品布局進行常規(guī)迭代外，顯示技術(shù)方面也在突破，且涵蓋尺寸、場景等方面的升級。而Mini LED也具有不小的發(fā)展?jié)摿Γ?022年Mini LED電視全球出貨量同比增長26.8%，也是企業(yè)必然爭搶的賽道。

華為春季新品發(fā)布會：汽車業(yè)務再次提速

華為春季旗艦新品發(fā)布會如約而至：新一代智慧影像與科技美學旗艦華為P60系列、新一代折疊屏旗艦華為MateX3系列，以及華為WATCH Ultimate、華為手環(huán)B7、華為FreeBuds 5、華為FreeBuds Pro 2 +、華為MatePad 11 英寸2023款、華為暢享60、華為凌霄子母路由Q6、全新終端商用品牌華為擎云等悉數(shù)亮相。

發(fā)布會上，盡管沒有新車亮相，但也釋放了不少華為汽車的信息。華為常務董事、消費者BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東宣布，問界全系車型將升級智能座艙系統(tǒng)鴻蒙HarmonyOS 3，2023年第一季度開始分批推送。這也能看出華為汽車業(yè)務正在提速，作為全新商業(yè)模式的問界值得更大期待。

想回購奧馬冰箱49%股權(quán)，奧馬電器加速整合

奧馬電器發(fā)布公告稱，董事會第二十次會議審議通過相關(guān)議案，同意公司行使回購子公司奧馬冰箱的49%股權(quán)并授權(quán)公司管理層向奧馬冰箱少數(shù)股東發(fā)出擬回購目標股權(quán)的告知函。盡管該收購案僅僅停留在意向階段，但就目前的情況來看，奧馬電器回購奧馬冰箱股權(quán)的決心很是堅定，但奧馬冰箱經(jīng)營管理團隊的態(tài)度卻很重要。

奧馬電器表示，此次公司行使股權(quán)回購權(quán)力，僅涉及奧馬冰箱未來的股東結(jié)構(gòu)。整體進程不會對奧馬冰箱現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生影響，其業(yè)務模式不會變化，公司高度認同奧馬冰箱管理團隊的經(jīng)營理念和獨特的業(yè)務模式。實際上，股權(quán)回購本身就意味著極大的不確定性，奧馬冰箱49%的股份主要掌握在蔡拾貳、姚友軍為首的冰箱經(jīng)營管理團隊手中，也為奧馬冰箱未來穩(wěn)健發(fā)展帶來不確定性。

家電市場燒旺營銷火：格蘭仕美菱帥康出招

328超級柿粉日即將到來之際，格蘭仕通過“致粉絲的一封信”、征集祝福視頻、招募“宇宙廚房代言人”、藍V品牌好友組團為粉絲慶生等寵粉活動表白粉絲，全網(wǎng)、全渠道花樣“整活”用戶粉絲，為全球億萬西紅柿粉絲開起“慶生party”。格蘭仕還同步在天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺以及抖音、快手等新電商平臺聯(lián)合開展粉絲福利活動，打造購物狂歡。

2023長虹·美菱綠色行動倡議暨“1年搶1回”活動在長虹空調(diào)智能制造產(chǎn)業(yè)園正式拉開帷幕。長虹·美菱攜手國家生態(tài)環(huán)境部固體廢物與管理技術(shù)中心、綿陽商務局、中國家電商業(yè)協(xié)會、長虹格潤一起探討綠色發(fā)展，共同推進綠色家電消費升級，將家電消費和綠色環(huán)保相結(jié)合，以“真拆換新”福利、高額新晉補貼、VIP服務等，再度掀起行業(yè)的“綠色旋風”。

帥康正式宣布高圓圓為品牌形象代言人。帥康始終專注在廚房領域，更懂中國家庭的生活習慣和需求，希望以“專業(yè)、真誠”的態(tài)度與用戶交流。與高圓圓合作，一方面源于雙方高度契合的形象，還因為倡導“創(chuàng)建健康美好生活”的理念相契合，以新代言人為紐帶連接年輕態(tài)家庭與消費者，帥康也將開啟品牌新篇章。

華帝電子審計受阻，華帝股份公告引關(guān)注

華帝股份發(fā)布公告稱，在公司2022年度審計工作推進過程中，因華帝電子原董事長吳剛不予配合，公司年審機構(gòu)無法進入華帝電子執(zhí)行現(xiàn)場審計程序。雖然華帝股份沒有披露更多細節(jié)原因，但值得注意的是，公告顯示目前子公司華帝電子的公章、合同章、財務章、營業(yè)執(zhí)照正副本原件等資料均被吳剛控制，華帝股份尚未能接管，這也讓其2022年度審計工作能否順利推進存在不確定性。

此事件很可能對公司2022年度的財務報表和審計意見造成一定影響。據(jù)華帝股份稱，根據(jù)公司2021年度經(jīng)審計的財務報表，華帝電子凈資產(chǎn)、營業(yè)收入、凈利潤分別占上市公司對應財務指標的比例為2.43%、3.04%、6.06%，體量較小。如相關(guān)事項無法順利解決，可能對公司2022年度的財務報表和審計意見造成一定影響，但預計不會對公司當期及后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大不利影響。

創(chuàng)維集團年報發(fā)布：主業(yè)低迷導致利潤大降

創(chuàng)維集團發(fā)布2022年報顯示，該集團整體營業(yè)額為534.91億元，同比增長5%；本年度溢利及公司股權(quán)持有人應占本期溢利分別為14.07億元及8.27億元，分別同比下滑28.4%、49.4%。整體毛利率為15.3%，較上年度下降1.5個百分點；盡管創(chuàng)維集團的年度營收規(guī)模整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但該集團主營業(yè)務多媒體業(yè)務，以及整體海外市場的營業(yè)額出現(xiàn)下滑。

具體來看，創(chuàng)維集團主營的多媒體業(yè)務營業(yè)額230.8億元，同比減少15.7%。智能電視在中國市場和海外市場的營業(yè)額分別同比減少23.6%和15.2%。而且過去這一年，創(chuàng)維集團減員2600名，減員比例高達7.65%。接下來，如何發(fā)掘核心業(yè)務優(yōu)勢，加快整合拓展新業(yè)務以及創(chuàng)新發(fā)展模式，都考驗著創(chuàng)維。

小米營收利潤均下滑：謀求規(guī)模與利潤并重

小米集團發(fā)布2022年業(yè)績：總收入人民幣2800億元，同比下降14.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣85億元，同比下滑61.4%。這成為小米公開業(yè)績中首個營收、利潤雙雙下跌的財年。從具體業(yè)務線來看，2022年，小米智能手機業(yè)務收入為人民幣1672億元，同比下滑19.9%，其中Q4收入為367億元。

上市多年，小米集團一直以規(guī)模為先，致力于將極具競爭力的智能產(chǎn)品帶給世界各地的消費者。如今，小米集團稱已進入到下一個經(jīng)營周期，罕見公開調(diào)整其經(jīng)營策略，將“規(guī)模與利潤并重”定為集團2023年的經(jīng)營策略，將優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運營效率、優(yōu)化資源配置，為深入尖端技術(shù)研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務蓄力。值得注意的是，小米集團2024年電動車量產(chǎn)目標不變。

東芝接受收購要約，LG電子加碼電視業(yè)務

經(jīng)歷多重波折，東芝公司的重組終于塵埃落定。據(jù)媒體報道，日本東芝決定接受日本投資基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”（JIP）牽頭財團的收購要約。該決定于東芝公司當天召開的董事會會議上通過。預計在完成收購后，JIP將對東芝實施私有化。此次對東芝公司的收購金額約為2萬億日元（約合1040.9億元人民幣）。

據(jù)LG電子日前公開的文件顯示，展望2023年，公司計劃資本開支達5.3萬億韓元（約合人民幣278.25億元），同比增長28%，而這個數(shù)據(jù)創(chuàng)下了近十年以來的新高。據(jù)了解，LG電子計劃將這些資本開支投向汽車電子、電視、WebOS等業(yè)務。過去的2022年，LG電子的電視業(yè)務已經(jīng)落在中國品牌海信、TCL之后，2023年或許要拼一拼了。

京東家電線下再轉(zhuǎn)型，國美電器忙自救

2023京東家電合作伙伴大會上，京東方面表示：今年京東家電家居在線下零售板塊會做重點布局，將融合線上線下的全渠道優(yōu)勢,打造“家電家居一站購”的商業(yè)和消費模式。未來三年，京東家電家居計劃在全國布局超過2.5萬家京東家電專賣店和家居專賣店。

深陷泥潭的國美零售在自救路上仍未停止，黃光裕在出售上市公司股份的同時，正加速“割肉”地產(chǎn)項目。公開信息顯示：國美控股集團將三亞國美旅業(yè)有限公司100%股份轉(zhuǎn)讓給中融國際信托有限公司。三亞國美旅業(yè)已完成股東變更。除了三亞項目，國美還徹底退出了位于湖南長沙的湘江玖號項目。這也是國美賣地產(chǎn)項目救急的又一訊號。

各地家電質(zhì)量定期抽查：監(jiān)管力度在加大

河南洛陽市場監(jiān)管局發(fā)布2022年第四季度流通領域產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況，小家電品類中小霸王電磁爐不符合標準；抽取冬季取暖小家電20個批次，不符合標準要求4個批次，不符合標準發(fā)現(xiàn)率20%。這也是小家電產(chǎn)品質(zhì)量一直存在短板的又一縮影。

無獨有偶。廣州番禺市場監(jiān)管局發(fā)布幾則行政處罰中，因家電及電器配件質(zhì)量違法等原因，對廣州凱行電器有限公司、廣州市瀚麗美電子有限公司等三家公司做出罰款等決定。對家電及配件的市場監(jiān)管加大處罰力度，將對推動產(chǎn)業(yè)升級有積極意義。但歸根結(jié)底，還需要企業(yè)守牢質(zhì)量底線，才能進一步保障行業(yè)的健康發(fā)展。

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