散文網(wǎng) » 動(dòng)畫 »動(dòng)漫資訊 » B站三季度收入10.8億元同比增48%，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)202% | 三文娛

B站三季度收入10.8億元同比增48%，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)202% | 三文娛

2018-11-23 17:41 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

B站游戲業(yè)務(wù)在第二季度收入為7.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%；廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)9586萬元，同比增長(zhǎng)132% ；直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)186%。

北京時(shí)間11月21日（美東時(shí)間10月20日），嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI，以下簡(jiǎn)稱為B站）公布了截至2018年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

本季度內(nèi)，B站收入增長(zhǎng)超預(yù)期，Q3總收入達(dá)10.8億元，同比增長(zhǎng)48%；調(diào)整后凈虧損2.461億元，凈虧損率為19%。

同期，B站用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，月均活躍用戶達(dá)9270萬，移動(dòng)端月活用戶達(dá)8000萬，分別同比增長(zhǎng)25%和33% 。與此同時(shí)，付費(fèi)用戶增速創(chuàng)新高，達(dá)350萬，同比增長(zhǎng)202%。用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)從上季度的75分鐘增長(zhǎng)至85分鐘。

B站預(yù)計(jì)，2018年第四季度，凈收入在10.4億元至10.8億元之間。

B站三季度財(cái)報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)

1、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

總凈營收10.788億元（1.571億美元），比2017年同期增長(zhǎng)48％。

凈虧損為2.461億元（3580萬美元），凈虧損率為23％，2017年同期凈虧損為1460萬元，凈虧損率為2％。

不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本，B站第三季度調(diào)整后的非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為2.0億元人民幣，凈虧損率為19%。去年同期29萬元，0.4％的凈虧損率，調(diào)整后的凈虧損幅度增大。

手機(jī)游戲。手機(jī)游戲收入增至7.44億元（1.083億美元），較2017年同期增長(zhǎng)24％。增長(zhǎng)主要是由于手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶數(shù)量增加。

直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)（VAS）。直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入增加至1.694億元（2470萬美元），較2017年同期增加292％。增長(zhǎng)主要是因?yàn)樯罨顿M(fèi)業(yè)務(wù)，付費(fèi)用戶數(shù)量增加所致。

廣告。廣告收入增至1.373億元（約合2000萬美元），較2017年同期增加179％。

其他收入。其他收入為2810萬元（約合410萬美元），較2017年同期減少20％。

收入成本。收入成本同比增長(zhǎng)60%，達(dá)到8.842億元（1.287億美元），同比增長(zhǎng)5.53億元。收入分成成本是收入成本的重要組成部分，為4.452億元（6,480萬美元），比2017年同期增長(zhǎng)68%。

毛利。毛利增加至1.946億元（2830萬美元），較2017年同期增長(zhǎng)11％。

總營業(yè)費(fèi)用。營業(yè)費(fèi)用總額增加至4.536億元（6610萬美元），較2017年同期增長(zhǎng)120％。

銷售和營銷費(fèi)用。銷售和營銷費(fèi)用為1.968億元（2870萬美元），同比增長(zhǎng)163％。增加的主要原因是與B站的應(yīng)用以及品牌相關(guān)的渠道和營銷費(fèi)用增加，包括線下活動(dòng)，以及暑期手游促銷費(fèi)用以及銷售和營銷人員人數(shù)的增加。

一般及行政開支。一般及行政開支為1.106億元（1610萬美元），同比增長(zhǎng)93％。增加的主要原因是一般人員和行政人員人數(shù)增加以及股票補(bǔ)償費(fèi)用增加。

研發(fā)費(fèi)用。研發(fā)費(fèi)用為1.462億元（2130萬美元），同比增長(zhǎng)96％。增加的主要原因是研發(fā)人員人數(shù)增加以及股票補(bǔ)償費(fèi)用增加。

運(yùn)營損失。經(jīng)營虧損為2.59億元（37.7百萬美元），2017年同期則為虧損3190萬元。

所得稅費(fèi)用。所得稅費(fèi)用為1140萬元（170萬美元），2017年同期為230萬元。? ?

截至2018年9月30日，公司持有現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款總額為29億元人民幣。

2、用戶方面運(yùn)營數(shù)據(jù)

第三季度月均活躍用戶達(dá)9270萬，移動(dòng)端月活用戶達(dá)8000萬，分別同比增長(zhǎng)25%和33% 。

付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)202%，達(dá)350萬。

用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)從上季度的75分鐘增長(zhǎng)至85分鐘。?

日均視頻播放量達(dá)到4.5億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)到11億次，分別同比增長(zhǎng)120%和305%。

截至9月底，通過100道社區(qū)考試答題的“正式會(huì)員”數(shù)達(dá)到4200萬，同比增長(zhǎng)45%。?

內(nèi)容生態(tài)方面，專業(yè)用戶自制內(nèi)容（Professional User Generated Video，PUGV）占據(jù)平臺(tái)整體視頻播放量的89%。同時(shí)，月均活躍UP主數(shù)量及月均審核通過的視頻投稿量分別同比增長(zhǎng) 130% 和136%。

游戲季度收入7.4億元?直播與廣告業(yè)務(wù)比例上升

第三季度B站游戲業(yè)務(wù)收入為7.4億元，同比增長(zhǎng)24%。

這部分增長(zhǎng)主要得益于獨(dú)家代理游戲FGO（《命運(yùn)-冠位指定》Fate/Grand Order）的持續(xù)增長(zhǎng)，以及一系列聯(lián)運(yùn)游戲的表現(xiàn)。

B站在9月推出了獨(dú)家代理的ACG卡牌類游戲《方舟指令》，并于11月15日推出了獨(dú)家代理的RPG手游《時(shí)之歌》。

第三季度，B站還推出了《神都夜行錄》、《電擊文庫:零境交錯(cuò)》、《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和《約戰(zhàn)：精靈再臨》等一系列聯(lián)運(yùn)游戲。

直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在第三季度收入為1.7億元，同比增長(zhǎng)292%。依托直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，第三季度整體付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)350萬，同比增長(zhǎng)202%，體現(xiàn)了B站用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)意愿和潛力。

廣告業(yè)務(wù)在第三季度同樣獲得了快速提升，收入達(dá)1.4億元，同比增長(zhǎng)179%。這主要得益于品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及效果類廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

第三季度，B站加快了在ACG相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資布局。

9月21日，B站宣布增持香港澤立仕的部分股份，成為虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司的控股股東。

10月初，B站又與騰訊達(dá)成協(xié)議，B站獲得騰訊約共計(jì)3.176億美元現(xiàn)金的投資。隨后雙方也宣布在ACG領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在動(dòng)畫、版權(quán)、投資、游戲聯(lián)運(yùn)等多方面展開廣泛合作。

今年11月， B站正式推出了第二款移動(dòng)應(yīng)用“嗶哩嗶哩漫畫”，在探索漫畫領(lǐng)域的同時(shí)，逐步組建起一個(gè)更加全面的內(nèi)容生態(tài)。

陳睿等解讀業(yè)績(jī)

財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、副董事長(zhǎng)兼COO李旎和CFO范昕等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

以下為本次電話會(huì)議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容，經(jīng)過三文娛整理：

Q1：這個(gè)季度，騰訊在資本上增加了對(duì)B站的持股比例，請(qǐng)進(jìn)一步闡述在內(nèi)容，分銷方面，B站會(huì)和騰訊有怎樣進(jìn)一步的合作。

A1：騰訊在第三季度對(duì)我們進(jìn)行了戰(zhàn)略的投資，而且我們和騰訊在動(dòng)漫和游戲這兩個(gè)層面和騰訊進(jìn)行了合作。在動(dòng)漫方面，我們的合作內(nèi)容是，我們可以互相交換我們現(xiàn)有的動(dòng)漫版權(quán)，而且未來是可以合作共同采購動(dòng)漫版權(quán)，而且我們會(huì)有一些共同投資動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的機(jī)會(huì)。B站和騰訊都是行業(yè)里重要的參與者和大品牌，我們和騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域進(jìn)行的合作，可以豐富我們的動(dòng)漫資源同時(shí)減少為此付出的成本。

同時(shí)，我們和騰訊在游戲領(lǐng)域也達(dá)成了戰(zhàn)略的合作，我們可以進(jìn)行騰訊發(fā)行的游戲，這對(duì)B站來說也是一個(gè)好事，因?yàn)檫@樣可以為我們帶來更多的游戲內(nèi)容，同時(shí)有更豐富的游戲品類。所以我覺得無論是動(dòng)漫還是游戲方面的合作，都能豐富我們的內(nèi)容實(shí)力，同時(shí)還能讓我們變現(xiàn)變的更好。

Q2：第二是廣告這邊，能不能給我們分享一下現(xiàn)在B站廣告的投放情況，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的趨勢(shì)下，B站的廣告方面有著怎樣的趨勢(shì)。

A2：我覺得我們Q3的廣告業(yè)務(wù)漲勢(shì)還是非常好的，體現(xiàn)于以下幾點(diǎn)，第一點(diǎn)是我們Q3的信息流廣告的比例進(jìn)一步提升，體現(xiàn)了我們?cè)谛畔⒘鲝V告變現(xiàn)方面能力有所提升。同時(shí)我們?cè)谄放茝V告方面也完成的挺好，在品牌廣告方面不斷挖掘新的形式，包括現(xiàn)在我們基于綜藝冠名，原生內(nèi)容，特有的內(nèi)容進(jìn)行廣告售賣，這方面我們的成績(jī)也挺好。

我們第三季度接受的廣告是有664個(gè)，同比增長(zhǎng)1500%，而且我們?cè)趶V告方面的增長(zhǎng)潛力仍然很大，因?yàn)槲覀兊膹V告主的數(shù)量還會(huì)繼續(xù)增加，而且我們?cè)谒惴ㄉ线€能進(jìn)一步優(yōu)化，而且我們的廣告效果還有增長(zhǎng)的空間。

Q3：管理團(tuán)隊(duì)如何看待付費(fèi)會(huì)員策略，在當(dāng)前以及未來階段會(huì)在推廣方面有怎樣的一些舉措？我們看到第三季度收入環(huán)比有所下滑，但是我們看到B站對(duì)接下來收入的預(yù)期還是很平穩(wěn)的，我們想聽下這當(dāng)中為什么有這樣一個(gè)差異？

A3：在第三季度的增長(zhǎng)中，付費(fèi)會(huì)員占了一個(gè)重要的比重，我們從今年的第一個(gè)季度開始嘗試做內(nèi)容付費(fèi)的嘗試，到現(xiàn)在來看，會(huì)員增長(zhǎng)的趨勢(shì)是比較快速而且健康的，比如說我們絕大部分的會(huì)員都是年費(fèi)會(huì)員以及自動(dòng)按月續(xù)費(fèi)的會(huì)員。這個(gè)情況其實(shí)是符合我們的預(yù)測(cè)的，我們能夠了解B站用戶的喜好，而且他們對(duì)于B站平臺(tái)的粘性、信任和情感都是要高于其他平臺(tái)。所以我們只需要提供符合他們喜好的內(nèi)容，他們就很樂意為之付費(fèi)，而且是長(zhǎng)期付費(fèi)。

從我們今年前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，為我們內(nèi)容付費(fèi)的會(huì)員主要是為了我們的動(dòng)畫片以及紀(jì)錄片而付費(fèi)。在這兩個(gè)方面我們未來會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，所以我們的用戶也會(huì)不斷的為內(nèi)容付費(fèi)。我們的整個(gè)付費(fèi)會(huì)員的策略會(huì)緊緊圍繞著我們用戶的屬性以及優(yōu)勢(shì)內(nèi)容展開，而不會(huì)盲目地去投入很多的資金。所以我們預(yù)期，未來我們的付費(fèi)會(huì)員也會(huì)像這幾個(gè)季度一樣持續(xù)地健康地增長(zhǎng)。

Q4：從2019年到2020年MAU增長(zhǎng)的目標(biāo)來看，現(xiàn)在B站用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)非常強(qiáng)勁，并且與騰訊進(jìn)行合作，在內(nèi)容、用戶表現(xiàn)上都有不錯(cuò)的成績(jī)，B站到2020年MAU目標(biāo)會(huì)不會(huì)也進(jìn)行重新地評(píng)估，會(huì)不會(huì)有所增長(zhǎng)。請(qǐng)分析一下當(dāng)前MAU的結(jié)構(gòu)，并預(yù)測(cè)這個(gè)結(jié)構(gòu)在兩年后會(huì)產(chǎn)生怎樣的變動(dòng)。

A4：我們對(duì)于未來兩年用戶增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)和你們所說的數(shù)據(jù)是一致的，到2020年達(dá)到1.4到1.5億的MAU，2019年達(dá)到1.1到1.2億的MAU。因?yàn)槠脚_(tái)的用戶數(shù)量越多，它的用戶屬性就會(huì)越發(fā)接近這個(gè)國家人口的平均分布，就拿我們看到的數(shù)據(jù)來說，已經(jīng)在呈現(xiàn)這樣的一個(gè)趨勢(shì)，比如說我們平臺(tái)用戶的平均年齡是21歲，然后2018年新用戶的平均年齡是19.8歲。

從用戶的地理位置來說，比過去更向二線以下的城市下沉，二線以下城市用戶相比去年增加了兩個(gè)百分點(diǎn)。再比如用戶對(duì)于內(nèi)容的興趣來說，泛娛樂內(nèi)容比重在2018年Q2Q3也在上升，也在接近中國普遍年輕人的喜好。

但是因?yàn)槲覀儽旧淼纳鐓^(qū)是一個(gè)去中心化的結(jié)構(gòu)，雖然我們的用戶年齡與新用戶年齡不同，新注冊(cè)用戶位于二線以下城市的比例也在提升，但是對(duì)于老用戶來說，如果他只關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容，他將感受不到這種變化。所以從我們Q3的數(shù)據(jù)來看，無論是用戶使用時(shí)長(zhǎng)，社區(qū)的活躍度，用戶的長(zhǎng)期存留，都在新用戶大量增長(zhǎng)的情況下，保持著良好的態(tài)勢(shì)，我們可以預(yù)測(cè)到2019年2020年，用戶增加的同時(shí)，社區(qū)的優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)保持。

特別值得一提的是我們?cè)赒3的MAU里，移動(dòng)端的用戶有8000萬，這個(gè)數(shù)據(jù)證明了我們用戶月活數(shù)據(jù)的質(zhì)量，對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，手機(jī)才是隨身的，每日使用的一個(gè)設(shè)備，對(duì)我們來說絕大多數(shù)的月活來自移動(dòng)端，這也證明了我們平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

Q5：從上季度到現(xiàn)在，我們看到有些游戲公司對(duì)未成年用戶進(jìn)行了一定的限制，現(xiàn)階段這對(duì)于B站有影響么，有沒有一些方案來應(yīng)對(duì)，在接下來的一段時(shí)間里B站游戲狀況會(huì)怎樣。

A5：對(duì)于內(nèi)容安全基礎(chǔ)建設(shè)方面，我們今年花了大量的精力在內(nèi)容安全方面，包括對(duì)于我們現(xiàn)有內(nèi)容的過濾，也包括加強(qiáng)現(xiàn)在的內(nèi)容的審核，我們今年增加的員工超過一半是在內(nèi)容審核方面，在上海之外，我們還建立了兩個(gè)審核中心，其實(shí)都是代表了對(duì)內(nèi)容安全方面的重視。因?yàn)槲覀儗?duì)目前內(nèi)容安全方面的落實(shí)比較堅(jiān)決，無論是復(fù)審還是新的內(nèi)容的審查都經(jīng)過了嚴(yán)格檢驗(yàn)，所以目前B站在內(nèi)容安全方面還是比較有信心的。

關(guān)于青少年游戲防沉迷方面的問題，首先第一點(diǎn)，我們的游戲一直按照國家的標(biāo)準(zhǔn)在進(jìn)行，落實(shí)游戲賬號(hào)的實(shí)名制，我們的游戲一直有按照國家的標(biāo)準(zhǔn)有防沉迷系統(tǒng)；而且我們現(xiàn)在還在部署家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，能夠進(jìn)一步減少未成年人因?yàn)樽钥亓栴}沉迷游戲的情況，14歲以下的用戶比例在我們的用戶中所占的比例遠(yuǎn)低于10%，而且付費(fèi)比重會(huì)更低，所以從數(shù)據(jù)來看，執(zhí)行青少年游戲防沉迷不會(huì)對(duì)我們的收入造成太大的影響。

關(guān)于游戲版號(hào)方面，目前我們沒有更新的信息，我們一直在非常積極地在做準(zhǔn)備，目前我們有4款游戲完成了前置審批流程，有7款游戲接近完成前置審批流程，等待著版號(hào)審批開放，我們的游戲就會(huì)在短期內(nèi)都可以上線。我們對(duì)于游戲版號(hào)的態(tài)度是相對(duì)淡定的，首先這是一個(gè)行業(yè)都是面臨的問題，而不是某幾家公司在面臨的問題；其次的話，我認(rèn)為這是一個(gè)階段性的問題，而不是一個(gè)永久的問題；第三個(gè)方面，現(xiàn)有情況造成的是一個(gè)短期的影響，而從長(zhǎng)期上來說并不會(huì)有太大的影響，不會(huì)削弱我們業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，目前B站也在靜待佳音。