【藍(lán)科技觀察】最近，“蝴蝶效應(yīng)”現(xiàn)象又有了新解釋。

有網(wǎng)友調(diào)侃稱，因為外賣的興起，對泡面銷量造成了嚴(yán)重沖擊，最終導(dǎo)致作為蓋泡面神器的Kindle銷量下滑，不得已退出中國市場。

調(diào)侃歸調(diào)侃，當(dāng)亞馬遜官宣將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書的運(yùn)營時，不少網(wǎng)友開始懷念吃灰許久的Kindle，進(jìn)而引發(fā)了一場大規(guī)模的自我反思：Kindle退市，真的是我們不愛讀書了嗎？

?Kindle退市的“鍋”，還得自己背

在筆者看來，“自責(zé)”大可不必。也許我國的數(shù)字閱讀市場發(fā)展確實還有很長的路要走，但這斷然不會和Kindle退出中國市場有太緊密的關(guān)系?；蛘哒f，Kindle從戰(zhàn)略布局，到軟硬件服務(wù)，都與日益蓬勃的中國數(shù)字閱讀市場背道而馳，才是Kindle失利的關(guān)鍵。

先看數(shù)據(jù)，在今年的首屆全民閱讀大會上，《第十九次全國國民閱讀調(diào)查成果》顯示：2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀；71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。各項數(shù)據(jù)相較上一年度均穩(wěn)定增長或基本持平，成年國民數(shù)字化閱讀傾向明顯。

伴隨著中國數(shù)字閱讀發(fā)展浪潮的，是日益壯大的電紙書硬件產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》顯示，2021年，全球電子紙模組出貨量為2.1億片，相比2020年增長29.1%；終端產(chǎn)品市場規(guī)模為113億美元，相比2020年增長超過32.9%。

其實從市面墨水屏產(chǎn)品的選擇上，普通用戶也能感受到墨水屏市場的旺盛生命力：如果在七八年前，如果你想選擇墨水屏產(chǎn)品，除了Kindle幾乎沒有可選空間。但是在2022年，市場上五花八門的墨水屏品牌、產(chǎn)品實在是太多了，海信的閱讀手機(jī)、彩墨屏手機(jī)、音樂閱讀器；科大訊飛、華為的墨水屏平板；掌閱、文石的閱讀器等。

其實只要你用過國產(chǎn)的墨水屏設(shè)備，就能發(fā)現(xiàn)Kindle的弊端所在。首先自營書店的資源相對匱乏，雖然官方宣稱有70萬冊電子書，但對于口味不一的消費(fèi)者來說確實不算豐富，更不用說Kindle幾乎沒有任何網(wǎng)文閱讀體驗可言。

其次是交互體驗，用戶從手機(jī)切換到Kindle paperwhite、Oasis等產(chǎn)品，在操作交互上就能感受到跨時代的差距。落后時代的硬件同樣是硬傷，最新的Kindle Oasis第三代產(chǎn)品，依舊沒有揚(yáng)聲器功能，對有聲書的支持仍然糟糕。

其實亞馬遜在中國的本土化服務(wù)一直以來都是硬傷。早期的亞馬遜電商，手握自營、海淘兩大優(yōu)勢，卻因水土不服，最終在2019年宣布退出中國電子商務(wù)市場。如今Kindle的退出，幾乎是亞馬遜電商頹敗的又一次復(fù)刻。

時代已經(jīng)改變，國產(chǎn)墨水屏產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)

Kindle雖然已經(jīng)退出中國市場，但中國墨水屏市場的故事還要講下去，特別是Kindle讓出了相當(dāng)一部分的蛋糕，必然會帶來墨水屏市場新一輪的切分洗牌。然而國產(chǎn)墨水屏品牌流派眾多，很難說哪家是絕對的第一品牌，我們只能結(jié)合Kindle敗走留下的教訓(xùn)，來看看國內(nèi)墨水屏領(lǐng)域的第一梯隊。

在墨水屏第一梯隊中，海信又是極為特殊的存在。因為和其他墨水屏廠商的發(fā)展路線不同，海信是從智能手機(jī)賽道切入墨水屏領(lǐng)域，無論是硬件設(shè)備還是軟件體驗，相較于普通墨水屏廠商更具優(yōu)勢。

?首先是入局早、布局成熟，海信最早做手機(jī)可以追溯到2001年，2017年入局墨水屏領(lǐng)域，推出旗下首款墨水雙屏手機(jī)A2，多年的手機(jī)研發(fā)基因，讓海信墨水屏產(chǎn)品迅速開枝散葉，包括墨水屏手機(jī)A5、A7，彩墨屏手機(jī)A5 Pro?CC、A7 CC，提升刷新體驗的A9，主打音樂閱讀的閱讀器TOUCH，主打輕薄大屏的Hi Reader等等。

其次技術(shù)儲備優(yōu)勢明顯，在墨水屏領(lǐng)域，海信在電子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模組等方面和業(yè)界頂級廠家達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在黑白顯示、夜光顯示、彩墨屏顯示等方面積累了豐富的技術(shù)儲備。就拿A9搭載的HyperWave超波型顯示引擎技術(shù)來說，這項技術(shù)有效提升了墨水屏的刷新幀率，一定程度上緩解了墨水屏卡頓、殘影等痛點(diǎn)。當(dāng)整個行業(yè)都默認(rèn)幀率低是墨水屏的固有問題時，海信能夠敢于向行業(yè)瓶頸難題說不，這不僅需要勇氣，更需要技術(shù)底氣。?

除了海信之外，國內(nèi)墨水屏廠商還有掌閱、文石、華為、科大訊飛等，他們有的延續(xù)了Kindle軟硬件一體的策略，但選擇了更適合中國閱讀環(huán)境的開放生態(tài)；有的從辦公、學(xué)習(xí)場景切入，將墨水屏視為補(bǔ)足健康辦公、學(xué)習(xí)場景的最后一塊拼圖，但是想要開辟墨水屏的辦公生態(tài)，還有很長的路要走。

其實對于普通消費(fèi)者而言，為什么大家普遍喜歡用手機(jī)閱讀，答案很明顯：簡單、易用、沒有教育門檻。這個道理放在墨水屏領(lǐng)域同樣通用。關(guān)于墨水屏行業(yè)的未來走向，我們很難斷言，但至少從目前來看，第一梯隊的海信，確實呈現(xiàn)了墨水屏市場的另一種可能性。