一、概述

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護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。護(hù)膚品是化妝品中的基礎(chǔ)護(hù)理類，包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。

護(hù)膚品分類

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

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隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量水平也不斷提高，人均可支配收入從而也進(jìn)一步提高。越來(lái)越多的人在追求時(shí)尚追求美的同時(shí)，也越來(lái)越注重肌膚的保養(yǎng)，我國(guó)民眾已處于廣泛使用基本護(hù)膚品的階段，從而帶動(dòng)了護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1751億元，同比增長(zhǎng)13.6%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1979億元。

2010-2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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其中，面部護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為1633.4億元，占護(hù)膚品市場(chǎng)整體規(guī)模的93.3%，占比非常大；手部護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為31.2億元，占護(hù)膚品市場(chǎng)整體規(guī)模的1.8%；身體護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為86.4億元，占護(hù)膚品市場(chǎng)整體規(guī)模的4.9%。

2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)

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我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)參與者眾多，如雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司旗下的EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下的LANCOME蘭蔻、寶潔(中國(guó))有限公司旗下的SK-II、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下的L'OREAL巴黎歐萊雅、寶潔(中國(guó))有限公司旗下的OLAY玉蘭油、資生堂(中國(guó))投資有限公司 SHISEIDO資生堂、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下的Kiehl's科顏氏、雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司旗下的LaMer海藍(lán)之謎、愛(ài)茉莉太平洋貿(mào)易有限公司旗下的Sulwhasoo雪花秀、云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司旗下的薇諾娜WINONA等等。

中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)重點(diǎn)品牌介紹

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三、發(fā)展趨勢(shì)

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安全、綠色天然護(hù)膚品成為市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展永恒的主題。護(hù)膚品主要用于人們面部的營(yíng)養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無(wú)刺激、無(wú)負(fù)擔(dān)，應(yīng)是消費(fèi)者的首選。借助于現(xiàn)代先進(jìn)的萃取技術(shù)將天然產(chǎn)物中有效成分提取出來(lái)，并復(fù)配護(hù)膚品基質(zhì)原料而研發(fā)綠色、安全的護(hù)膚品，將是護(hù)膚品企業(yè)永續(xù)發(fā)展的主題。源自天然成分和原料的配方、零添加化學(xué)刺激性成分、功效俱佳的產(chǎn)品，是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品安全性的關(guān)切焦點(diǎn)，也是今后護(hù)膚品企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容。

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介入草本萃取成分研發(fā)功能性護(hù)膚品將成為一種趨勢(shì)。近年來(lái)，各大護(hù)膚品牌相繼推出具有安全成分和特定功效的草本護(hù)膚品，如百雀羚、百草集、相宜本草、韓束、一葉子等。我國(guó)素有天然藥物王國(guó)的盛譽(yù)，中草藥品種繁多，中醫(yī)理論博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，研發(fā)以天然植物尤其是含中草藥成分的功效性護(hù)膚品具備得天獨(dú)厚的條件，而富有中國(guó)元素的草本護(hù)膚品，必將達(dá)到新的高度。

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集防曬和抗衰老為主的多功效產(chǎn)品將是一個(gè)發(fā)展方向。太陽(yáng)中的一部分紫外線（波長(zhǎng)290~400納米）可使皮膚干燥、失去彈性、加快衰老和出現(xiàn)皺紋，還能使皮膚表面曬黑、出現(xiàn)鮮紅色斑、腫脹甚至脫皮。因此，研發(fā)集防曬、抗衰老的多功效產(chǎn)品，有效防止皮膚受紫外線過(guò)度幅射產(chǎn)生病變顯得尤為重要。將防曬劑有選擇性地進(jìn)行復(fù)配，能起到廣譜防曬、協(xié)同增效的作用，配方中再介入天然保濕劑、基質(zhì)油脂和添加劑等，能開(kāi)發(fā)出兼具潤(rùn)膚、保濕、防曬、抗皺、遮暇、提亮膚色、表皮更新等多種功效于一身的產(chǎn)品，受眾人群廣泛。

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男性護(hù)膚對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)容將增添新的動(dòng)力。1980年，日本花王碧柔男士護(hù)膚品（洗面奶）進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；1985年國(guó)內(nèi)本土品牌大寶憑借“大寶天天見(jiàn)”的廣告語(yǔ)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)本土男士護(hù)膚的先河（代表品牌SOD蜜），實(shí)惠的價(jià)格和高性價(jià)比至今如初。當(dāng)今男性消費(fèi)者的思想已沖破以前舊觀念的束縛，男士護(hù)膚品已成為男性改善自我形象，成功塑造男性氣質(zhì)的重要媒介。在被稱為“顏值經(jīng)濟(jì)”的護(hù)膚品行業(yè)快速發(fā)展潮流中，男性也將逐漸成為拉動(dòng)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容的龐大群體。

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