1.?元數(shù)據(jù)優(yōu)化

（1）了解并充分利用元數(shù)據(jù)提升轉(zhuǎn)化率

（2）分析各個(gè)應(yīng)用商店的搜索方式位置

（3）更新迭代

?

2.?A/B測(cè)試轉(zhuǎn)化效果

3.?數(shù)據(jù)追蹤持續(xù)調(diào)整

?

元數(shù)據(jù)優(yōu)化

1.?利用元數(shù)據(jù)提升轉(zhuǎn)化率

如何高效捕捉用戶、了解用戶搜索內(nèi)容和方式？你可以通過(guò)ASO元數(shù)據(jù)策略。首先你需要了解哪些元數(shù)據(jù)會(huì)影響搜索和可見(jiàn)性。

?

（1）應(yīng)用圖標(biāo)?圖標(biāo)會(huì)占用搜索結(jié)果列表中的大量可視空間。在IOS展示中，圖標(biāo)是用戶在滾動(dòng)下拉選擇應(yīng)用時(shí)看到的第一視覺(jué)元素。通過(guò)識(shí)別度高、亮眼簡(jiǎn)潔，貼切應(yīng)用程序所需要突顯的用途或特色的圖標(biāo)，來(lái)提高吸引用戶注意力的機(jī)會(huì)，且應(yīng)該使用與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的完全不同的顏色圖標(biāo)來(lái)突出。

（2）應(yīng)用名稱、副標(biāo)題?需要一個(gè)簡(jiǎn)潔易記、獨(dú)特且具有描述性的標(biāo)題，通過(guò)使用其名稱以及描述其主要功能的3-5個(gè)字的句子來(lái)優(yōu)化你的應(yīng)用程序名稱。這是添加關(guān)鍵字的好地方，因?yàn)闃?biāo)題中的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重大于 Keyword，你需要好好利用標(biāo)題字符空間。

（3）應(yīng)用描述 在ios中，應(yīng)用描述的關(guān)鍵詞對(duì)排名影響非常小，在描述中無(wú)需為了多加一些關(guān)鍵詞而導(dǎo)致語(yǔ)句不通，建議你應(yīng)該清晰詳細(xì)描述app的特性和功能，來(lái)吸引用戶下載。

（4）截圖、視頻預(yù)覽?優(yōu)化圖標(biāo)，應(yīng)用截圖，是因?yàn)樽龊眠@些細(xì)節(jié)在搜索列表中能更好的吸引用戶愿意點(diǎn)進(jìn)詳情去了解產(chǎn)品，從而會(huì)產(chǎn)生更好的下載轉(zhuǎn)化，而更好下載轉(zhuǎn)化又可以提高相應(yīng)關(guān)鍵詞的排名。Apple最多允許10個(gè)屏幕截圖，你可以通過(guò)展示產(chǎn)品的核心功能的截圖或視頻預(yù)覽，來(lái)吸引用戶。也有不同，比如視頻APP，它會(huì)根據(jù)最近熱播劇目來(lái)制作不同的應(yīng)用截圖，甚至副標(biāo)題都會(huì)根據(jù)熱播劇目來(lái)修改，因?yàn)檫@不僅可以突顯差異化還能蹭熱點(diǎn)。

（5）本地化?移動(dòng)平臺(tái)是全球化的，英語(yǔ)是最通用的語(yǔ)言，但它不是全世界數(shù)千萬(wàn)用戶的主要語(yǔ)言。不論是應(yīng)用截圖、視頻、標(biāo)題描述都應(yīng)做好本地化，因?yàn)楸镜鼗瘜?duì)產(chǎn)品曝光、訪問(wèn)、下載轉(zhuǎn)化具有很大影響。

（6）優(yōu)質(zhì)評(píng)論、高評(píng)分?用戶也會(huì)通過(guò)評(píng)論評(píng)分來(lái)決定是否最終下載。較低的星級(jí)就意味著這是一款不太好的app，沒(méi)人會(huì)愿意下載一個(gè)低評(píng)分的應(yīng)用，所以應(yīng)努力增加積極評(píng)論的數(shù)量，來(lái)吸引用戶提高下載轉(zhuǎn)化，并且好評(píng)度好的APP也趨于搜索排名更高。

（7）處理負(fù)面評(píng)價(jià)?在新用戶查看應(yīng)用評(píng)論，并看到負(fù)面評(píng)論有有用的回應(yīng)解決時(shí)，他們會(huì)了解到當(dāng)自己遇到問(wèn)題時(shí)，也可以獲得回應(yīng)，這也就能吸引用戶下載。并且你通過(guò)第一時(shí)間給用戶解答處理負(fù)面評(píng)論，對(duì)挽回評(píng)分也有正向作用。

?

2.?分析搜索位置和方式

?

不同的應(yīng)用商店索引位置和方式也有所不同。Apple App Store：元數(shù)據(jù)索引發(fā)生在標(biāo)題、副標(biāo)題和關(guān)鍵詞庫(kù)中，Apple將這些關(guān)鍵詞和短語(yǔ)組合在一起，創(chuàng)建索引中使用的詞條。Google Play：谷歌搜索引擎會(huì)通過(guò)標(biāo)題、短描述和長(zhǎng)描述來(lái)檢索這些元數(shù)據(jù)，來(lái)收集可用于應(yīng)用排名的關(guān)鍵詞短語(yǔ)。了解兩個(gè)平臺(tái)的索引位置和方式至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兊淖侄侮P(guān)鍵詞索引過(guò)程差異較大，在兩個(gè)平臺(tái)上使用相同的關(guān)鍵詞策劃可能會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用可見(jiàn)度增長(zhǎng)緩慢。

?

3.?更新迭代

?

用戶趨勢(shì)日新月異，App市場(chǎng)也在不斷變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，因而元數(shù)據(jù)不能一成不變，開(kāi)發(fā)出來(lái)的app要根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)及用戶反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)調(diào)整。同時(shí)會(huì)影響到下載轉(zhuǎn)化率，在用戶看來(lái)完善產(chǎn)品為目的迭代的應(yīng)用比那些長(zhǎng)久沒(méi)有迭代的App更具吸引力。通過(guò)季節(jié)性更新在內(nèi)的迭代操作，可以積極保持和提高應(yīng)用在商店中的曝光度，一些更新迭代較為頻繁的app可能在排名上會(huì)比較靠前。你也需要根據(jù)搜索趨勢(shì)來(lái)更新核心關(guān)鍵詞，以及更改元數(shù)據(jù)中的描述來(lái)突出特定的功能或事件等來(lái)商店算法、持續(xù)吸引用戶下載。

?

A/B測(cè)試轉(zhuǎn)化效果

?

A/B測(cè)試平臺(tái)可以測(cè)試比較產(chǎn)品頁(yè)面上的兩個(gè)或多個(gè)版本，以找出哪個(gè)更好。注意Apple的A/B測(cè)試平臺(tái)只能測(cè)試截圖、促銷文案和圖標(biāo)。Google Play則只能測(cè)試圖標(biāo)、截圖、視頻、圖像和本地化描述。雖然功能有限，但仍可以更清楚地了解哪些素材元素有助于提高轉(zhuǎn)化率。

?

數(shù)據(jù)追蹤持續(xù)調(diào)整

?

ASO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不斷根據(jù)市場(chǎng)變化和搜索趨勢(shì)進(jìn)行完善和調(diào)整。通過(guò)使用以上方式以及對(duì)產(chǎn)品的自身優(yōu)化，開(kāi)發(fā)者可以充分發(fā)揮ASO對(duì)自然搜索結(jié)果的作用，你還可以將其與付費(fèi)推廣相結(jié)合，發(fā)揮出最大效果。