新消費品牌的集體崛起，無疑是近兩年來中國商業(yè)領(lǐng)域中最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一，琳瑯滿目的新消費產(chǎn)品、品牌在社交網(wǎng)絡(luò)中不斷刷屏，塑造出當(dāng)代年輕人的新生活方式，而在資本市場方面，無論是一級市場還是二級市場都對新消費賽道時刻關(guān)注。

這一場新消費升級的背后，無疑有著多方因素的綜合作用，比如中國人均可支配收入的增加、中產(chǎn)階層的擴容、消費人群代際的更替，以及中國供應(yīng)鏈和商業(yè)新基建的完善。總體來看，消費升級顯然會是一個長期的大趨勢，因此新消費品牌的崛起，或許也將成為中國商業(yè)未來數(shù)十年的主旋律。

相比于長期的宏觀看好，更加現(xiàn)實的問題是——2022年新消費品牌將會何去何從？

近日，微播易發(fā)布了《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》（下稱“報告”），不妨結(jié)合《報告》內(nèi)容，從經(jīng)典的“人貨場”分析出發(fā)，預(yù)判2022年新消費品牌的發(fā)展走向。

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報告節(jié)選內(nèi)容如下：

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