吃過草莓味的冰淇凌、芒果味的冰淇凌，但你吃過茅臺酒味的冰淇凌嗎？

今年夏天雪糕刺客頻頻現(xiàn)身，一個(gè)不小心，就會讓本不富裕的家庭遍體鱗傷，茅臺此時(shí)登場，必定光彩奪目。

茅臺與蒙牛聯(lián)合推出的冰淇淋，總共有三種口味，分別是青梅煮酒、香草口味和經(jīng)典原味，它們的價(jià)格相對應(yīng)的是59元、66元、66元。這三款冰淇淋的均價(jià)，就已高達(dá)60元！

之所以茅臺冰淇淋能賣出這個(gè)高價(jià)，是因?yàn)樗幸粋€(gè)足夠吸引人的噱頭，那就是：每份茅臺冰淇淋都包含“2%飛天茅臺”！那網(wǎng)友不禁問了：“吃了會醉嗎？算酒駕嗎？......”

網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，網(wǎng)友發(fā)言這不就是茅臺冰淇淋最得意的營銷嗎？

這些年來的市場不景氣，是人盡皆知的事情，走在大街上就可以看出來，商場里逛街的人明顯減少了，路邊的商販關(guān)門的越來越多。

茅臺此時(shí)的轉(zhuǎn)型營銷不就是最好的見證嗎？連茅臺都需要如此力度的營銷，他是怎么做的呢？

瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場

想要在這個(gè)艱難的時(shí)間段存活下去，就要瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體。

茅臺酒屬于高端白酒，基本都是生意人喝得居多，或者逢年過節(jié)送個(gè)禮品。但畢竟做生意的群體還是少數(shù)，想要擁有更大的市場，仍舊需要向年輕人靠攏。

此次茅臺冰淇淋的出世就是茅臺逐漸年輕化最好的證明，在白酒消費(fèi)年輕化的趨勢下，通過快時(shí)尚的冰淇淋，讓更多年輕人“喝上”第一口茅臺酒，有益于品牌活化、培育年輕消費(fèi)群體。

捕獲獵奇心理

網(wǎng)友們的好奇點(diǎn)：“茅臺冰淇淋能嘗出醬香味嗎？”

雖然相比起飛天茅臺的高價(jià)，這均價(jià)60元的飛天茅臺冰淇淋，好像價(jià)格還能讓人好接受一些，畢竟喝不起飛天茅臺酒，這茅臺冰淇淋，咬咬牙還是能嘗一個(gè)的。

“醬香”與“奶香”的神奇交融，又加上茅臺這樣的人盡皆知的國酒品牌，茅臺是白酒奢侈品，當(dāng)冰淇淋貼上茅臺的標(biāo)簽，就有了奢侈品的屬性，完完全全的把消費(fèi)者的心理攥在了手里。

自媒體全網(wǎng)發(fā)酵

5月29日下午5時(shí)，茅臺冰淇淋正式在“i茅臺”App上線銷售，上線51分鐘即售罄，銷售數(shù)量逾4萬個(gè)，銷售金額逾250萬元。

此外，隨著茅臺冰淇淋成功火出圈，利用人們的好奇，進(jìn)行品牌營銷，從而達(dá)到相對應(yīng)的效果。

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