在當(dāng)下的企業(yè)信息傳播推廣領(lǐng)域，廣告的效果逐漸弱化，人們更愛看可讀性較強(qiáng)的新聞，所以企業(yè)新聞傳播作為一種創(chuàng)新的宣傳方式，受到各個行業(yè)企業(yè)越來越大的重視，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。概而言之，企業(yè)新聞傳播，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。

　企業(yè)新聞傳播是企業(yè)把本企業(yè)近期發(fā)生的、為公共大眾所普遍關(guān)心的事實，借助大眾媒體，以新聞報道的方式及時報道給公共大眾，從而把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去的新聞傳播活動。不過企業(yè)新聞傳播不等于通常意義上所說的新聞，而是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。

　　企業(yè)新聞傳播是企業(yè)最有公信力的品牌傳播方式，具備新聞的共性的同時，反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報道，理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)，具有明確的目的性，這是企業(yè)新聞傳播與傳統(tǒng)意義上的報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等社會媒體不同之處，也是它們在本質(zhì)上的區(qū)別。

　　企業(yè)新聞傳播有自身的特殊性，因為企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)實體，企業(yè)具有社會性，企業(yè)新聞傳播自然也就具有了社會性，企業(yè)無論宣傳哪個領(lǐng)域的社會性工作，都能在相應(yīng)的方面起到作用，從而樹立良好的企業(yè)形象，讓外界通過新聞宣傳了解企業(yè)信息和品牌，增強(qiáng)企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

企業(yè)新聞傳播具有及時傳播特性，可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息在最具價值的時候準(zhǔn)確、詳盡的傳播出去，和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢，對于企業(yè)而言，在廣告預(yù)算上非常劃算，企業(yè)新聞傳播同時還具備二次傳播特性，把信息的傳播繼續(xù)延伸下去，在更廣的范圍內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮宣傳作用。

　　企業(yè)新聞傳播具備的權(quán)威性、公信度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于廣告，對公共大眾而言，新聞就意味著重要事件。因此，企業(yè)或產(chǎn)品信息借助新聞形式進(jìn)行快速傳播，其傳播力度和權(quán)威力度是廣告所無法比擬的。同時在新聞具有的二次傳播特點加持下，企業(yè)一次投入，可長期獲益。

　　在權(quán)威性的資訊網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)正面或有影響力的報道，企業(yè)信息可以在短時間內(nèi)獲得大量傳播，可以有效提高企業(yè)的知名度，增加企業(yè)信任度，提升企業(yè)的傳播力度，為企業(yè)帶來直接客戶，此外還可以不斷擴(kuò)大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的市場，形成品牌效應(yīng)，吸引更多的顧客，而每一次成功的銷售，都是對企業(yè)形象和口碑的再次提升。

傳統(tǒng)型企業(yè)可能會有這樣的疑問：“不知道怎么執(zhí)行企業(yè)新聞傳播怎么辦?”不了解如何做新聞傳播也無需苦惱，其實答案很簡單-----專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。

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