作者：歐若拉

一夜之間，國外一個(gè)名為「#Vtuberの靴が見たい」的推特標(biāo)簽話題被數(shù)以萬計(jì)的 Vtuber（下稱虛擬主播）關(guān)注，隨后他們紛紛在這個(gè)話題底下曬出自己腿部和腳部的照片：「接下來就讓我們一起好好調(diào)查下，鞋子究竟是什么樣子的吧。」：

「#Vtuberの靴が見たい」中文翻譯過來的意思是「我想看 Vtuber 的鞋子」，這個(gè)話題最開始由一位推特 ID 為@Torte_Kamakraya 的用戶發(fā)起，由于在日常的直播中，觀眾往往只能看到虛擬主播的上半身或者頭像而很少能有機(jī)會(huì)看到他們的下半身，因此這名用戶近日就突發(fā)奇想在推特上建立了這么一個(gè)話題：「我想看看 Vtuber 的鞋子」。

或許是話題本身足夠有趣，這個(gè)話題在建立之后就吸引了不少人的關(guān)注，經(jīng)過一些頭部用戶的傳播后更是進(jìn)一步發(fā)酵，目前不少國外的虛擬主播都參與了進(jìn)來，為了滿足粉絲們的好奇心，這些主播除了曬鞋子，還曬出了不少平時(shí)在直播中很少出鏡的部位，比如腳部和腿部：

「我聽說，只要露出自己的腳，你的追隨者就會(huì)增加。」在這則話題底下，還有不少動(dòng)物形態(tài)的虛擬主播加入到了話題之中：

有趣的是，在長達(dá)幾天的時(shí)間里，隨著越來越多虛擬主播的「入場」和傳播，這個(gè)話題甚至有了出圈的趨勢，這導(dǎo)致很多不明真相的網(wǎng)友也被卷了進(jìn)來，他們一臉懵逼地在這個(gè)話題底下評論道：「請問有人告訴我發(fā)生了什么事嗎？這兩天我的時(shí)間線上怎么老是看到各種女孩的腿？」

火出圈外的虛擬主播和暴漲的身價(jià)

從無法理解、批評虛擬主播的行為「無厘頭」，到提出疑問：這是什么？當(dāng)虛擬主播的話題越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野中的時(shí)候，更多的人也開始愿意了解和接觸這個(gè)圈子的文化。

實(shí)際上，虛擬主播相關(guān)的話題火出圈外也已經(jīng)不是第一次，有人困惑，有人不以為然，也有人在一次又一次不經(jīng)意的接觸后嘗試融入其中成為圈子中的一員，比如由蔡明老師作為中之人的虛擬主播菜菜子 Nanako 就在去年出道后迅速出圈，至今依然活躍在 b站，深受粉絲們的喜愛。

要認(rèn)真解釋虛擬主播這個(gè)名詞或許會(huì)稍顯復(fù)雜，但簡單來說，虛擬主播大概由 3 個(gè)部分組成：外表、背后的中之人（為虛擬主播配音的人）以及這個(gè)虛擬主播從出道之日起所賦予的人設(shè)，和真人主播一樣，他們都是活躍在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行視頻直播和提供各種內(nèi)容投稿的創(chuàng)作者，不過和真人主播不同，屏幕前的他們并不會(huì)以真人的臉面出現(xiàn)，他們的形象多數(shù)先由畫家專門繪制，配合動(dòng)作捕捉等技術(shù)后再出現(xiàn)在大家面前。

虛擬主播最早起源于日本，2016 年 12 月開始活動(dòng)的絆愛目前也被大家稱為虛擬主播的始皇帝，后來隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的虛擬主播陸續(xù)出道。和很多人對虛擬主播的刻板印象不一樣，虛擬主播發(fā)展至今已經(jīng)不再是一個(gè)單純只會(huì)動(dòng)動(dòng)眼睛嘴巴唱唱歌的小人，大多有著各種各樣的技能并且能夠和粉絲們進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

他們之中有的擅長和粉絲們互動(dòng)聊天，有的擅長游戲直播，也有的在自制綜藝中有著出色的藝能天賦，比如后來油管評選出來的虛擬主播四大天王絆愛、輝夜月、?？ɡ㈦娔X少女白、狐娘就都因不同的外表和性格魅力在一路的活躍過程中吸收了眾多粉絲。

除了粉絲數(shù)的直線上升，虛擬主播近年來在經(jīng)濟(jì)收益這個(gè)層面上的提升也可以用「暴漲」來形容，根據(jù)專注油管分析的 Playboard 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，虛擬主播目前在油管打賞中所獲的的收益甚高，hololive 社團(tuán)旗下的虛擬主播潤羽露西婭目前的油管打賞就已超過 1200 萬元，排名前 5 的虛擬主播收入也均在 700 萬 至 1200 萬 不等，而值得注意的是，他們的平均出道時(shí)長都不長，不過在 1 - 2 年期間。

與此同時(shí)，隨著虛擬主播在國外的流行，不管是由個(gè)人運(yùn)營的虛擬主播還是由公司運(yùn)營的國內(nèi)外虛擬主播也開始尋求在中國的發(fā)展機(jī)會(huì)，他們大多選擇以官方合作的方式進(jìn)駐 B站，通過發(fā)布動(dòng)態(tài)、開展直播和搬運(yùn)視頻等方式迅速積累粉絲，據(jù)一些網(wǎng)友的不完全統(tǒng)計(jì)，虛擬主播在國內(nèi)的收益情況同樣不容小覷，以下為 b 站 up 主「絕不是dd」統(tǒng)計(jì)的 2020 年 b 站年度虛擬主播收益排行前四名，年度總收入在 200 萬 至 400 萬不等（注：虛擬主播的實(shí)際收益或還要扣除分成、運(yùn)營費(fèi)用等）：

雖說以上數(shù)字遠(yuǎn)稱不上一個(gè)夸張的天文數(shù)字，但對于剛剛興起不久的虛擬主播行業(yè)來說，這已經(jīng)算得上是一個(gè)相當(dāng)可觀的收入，即便是先撇開單個(gè)主播的收入，從這個(gè)行業(yè)的宏觀角度分析，近兩年來，不管是虛擬主播數(shù)量的增加、收入的提高、還是這個(gè)圈子影響力的逐漸擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)都讓人感到一種不斷積累，等待爆發(fā)的態(tài)勢，也吸引著越來越多的資本和觀眾前赴后繼地走到這個(gè)圈子中間。

滲透在每個(gè)粉絲心中的 VTB 文化：「碰到同好是我一直在期待的事情」

「聊這個(gè)我可不困了！」

在我發(fā)出聊聊有關(guān)虛擬主播文化的邀請不到一分鐘后，達(dá)達(dá)就在對話框里爽快地作出回應(yīng)并開始滔滔不絕地向我拋出有關(guān)的話題，從歷史起源到自己入圈的經(jīng)過再到關(guān)注的主播，似乎有說不完的話要表達(dá)，很快，我們就約好了當(dāng)天下午 3 點(diǎn)見面時(shí)繼續(xù)暢聊。

25 歲的達(dá)達(dá)目前在某一線城市做著產(chǎn)品運(yùn)營的工作，4 年前第一次關(guān)注虛擬主播這個(gè)圈子后，至今依然每天都要搜羅和關(guān)注這個(gè)圈子相關(guān)的大量消息。

我們見面那天達(dá)達(dá)穿著一身運(yùn)動(dòng)服，身材高大的他留著一頭短發(fā)，有點(diǎn)微胖，屬于那種特別愛笑的大白型暖男，「每次我在現(xiàn)實(shí)世界里疲憊了的時(shí)候，似乎都能在虛擬主播的這些視頻里找到放松的方式和慰藉，這里是跳脫現(xiàn)實(shí)世界的另一個(gè)存在。」

達(dá)達(dá)的 B站賬號(hào)收藏里一共有 100 多頁，其中有 50 頁都是虛擬主播相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容，我好奇地問他：「如此之多的收藏視頻你看過一次后還會(huì)看嗎？」

「會(huì)一直看的，每天晚上睡覺前都會(huì)從收藏頁里隨機(jī)點(diǎn)開一個(gè)視頻來看?！惯_(dá)達(dá)答。

「但笑點(diǎn)笑過一次就沒了吧？」我問。

「就算是循環(huán)播放了很多次還是?？闯ＰΓ粫?huì)看膩?！惯_(dá)達(dá)樂呵地答道，之后繼續(xù)如數(shù)家珍般向我展示他的每一個(gè)收藏，看到喜歡的還會(huì)毫不遲疑地一鍵分享到我的微信上：「這個(gè)你可以看看，這個(gè)也是。」

對于達(dá)達(dá)來說，觀看虛擬主播的更新和 Cut 合集已經(jīng)成為了他的日常，也是每天晚上的睡前必備節(jié)目：「這個(gè)圈子以及里面所蘊(yùn)含的文化，可以說已經(jīng)成為我生活中很重要的一部分。」

看著達(dá)達(dá)手機(jī)殼上我還叫不出名字的虛擬主播形象和他手機(jī)桌面壁紙遍布的虛擬主播元素，我對上面這句話深信不疑。

在整個(gè)聊天的過程中，向來話不太多的達(dá)達(dá)一反常態(tài)地保持著超強(qiáng)的輸出，他詳細(xì)地給我介紹了虛擬主播的文化和他所知道的一切，時(shí)不時(shí)還在筆記本上寫下那些我當(dāng)時(shí)還不怎么了解的生詞，比如「dd 粉」、「Gachi 粉」還有不同主播的名字。

達(dá)達(dá)告訴我，如果用圈子里的話術(shù)來形容，自己就是一個(gè)「DD 粉」，意思指同時(shí)關(guān)注和喜歡很多不同虛擬主播的粉絲，從最開始的絆愛，到后來逐漸火起來神樂Mea、熊貓人等，達(dá)達(dá)關(guān)注的虛擬主播非常多，這些主播有的擅長主持聊天類節(jié)目，為粉絲排憂解難；有的擅長搞笑綜藝類節(jié)目，使人精神放松：「而我自己更像是一個(gè)老父親粉，比如她們有時(shí)候說要減肥，我就急了，很想告訴她們千萬別餓著，畢竟身體才是最重要的?！?/p>

達(dá)達(dá)是這個(gè)圈子粉絲全體的一個(gè)縮影，而和他一樣熱愛這著這個(gè)圈子文化的粉絲還有很多。

「碰到同好一直都是我所期待的事情，就像久旱逢甘霖，他鄉(xiāng)遇故知，我很希望這個(gè)文化能讓更多人知道和了解?！?/p>

從某種程度上來說達(dá)達(dá)的這個(gè)愿望必定會(huì)在不遠(yuǎn)的將來實(shí)現(xiàn)，而關(guān)注這個(gè)圈子的人及其所帶來的流量甚至?xí)鏊念A(yù)期，因?yàn)榧幢闶乾F(xiàn)在，無論是出于何種原因的喜歡，虛擬主播粉絲圈層的文化已經(jīng)越來越頻繁地出現(xiàn)在大眾視野里，不管是聊天窗口冷不丁彈出來的表情包、視頻網(wǎng)站主頁里越來越多的相關(guān)推薦，還是 b站每天源源不斷新鮮出道的虛擬主播，這個(gè)曾經(jīng)小眾的圈層文化已經(jīng)悄無聲息地滲透在年輕一代的生活中。

「只有金字塔頂端的那些人，才可能賺到錢」

饅太也是被滲透的一員，他和達(dá)達(dá)的相識(shí)源于一個(gè)表情包，起先兩人雖在同一個(gè)游戲交流群里，但一直沒有太大交集，直到達(dá)達(dá)注意到群里總是出現(xiàn)一些虛擬主播的表情貼圖，一來二去就打開了話閘子并熟絡(luò)了起來：「這個(gè)圈子里的朋友很多都是通過這種方式認(rèn)識(shí)上的，回想起來每次都有種對上暗號(hào)了的喜感?！?/p>

饅太是一個(gè)正式出道了 1 年的新生虛擬主播，和達(dá)達(dá)的經(jīng)歷相似，他最開始接觸這個(gè)圈子是國外虛擬主播絆愛剛開始活躍的那段時(shí)間，在之后的 2 年多時(shí)間里，他了解和關(guān)注過很多不同的虛擬主播，因?yàn)榕d趣使然，逐漸也有了想要「出道」的想法。

「因?yàn)樘貏e感興趣，就花錢找人做了一個(gè)虛擬主播的皮套，播著玩。」

一年前，想要加入虛擬主播行列的饅太開始琢磨自己出道的事情，回想起來，在前些年想要入這一行，門檻和費(fèi)用都并不是特別高，當(dāng)時(shí)的他很快就找到了專門設(shè)計(jì)虛擬主播形象的畫師制作皮套，接著又找來綁骨師讓模型動(dòng)起來，饅太畫了 1130 塊設(shè)計(jì)，又花了 1900 塊綁骨，在總共掏了 3200 塊之后也就順利出道了。

「不過現(xiàn)在專業(yè)的畫師單次設(shè)計(jì)已經(jīng)漲到 5000 塊了，綁骨也分等級(jí)，從幾百到幾千不等?！桂z太后來告訴我，隨著近年來想要出道的個(gè)人虛擬主播逐漸增多，行業(yè)鏈條里不同環(huán)節(jié)的成本也在大幅上漲，加上出道之后如果收益不佳，更多的人實(shí)際上都是在用愛發(fā)電。

「只有金字塔頂端的那些人，才可能會(huì)賺到錢。」聊起上面那些光鮮的主播收益，饅太認(rèn)為這個(gè)行業(yè)并非大家看到的那么賺錢，有著殘酷的一面。

饅太告訴我，他自己也是屬于金字塔底端的那部分人，不過成為虛擬主播對他而言更多的是出于興趣，所以即便沒什么人氣也賺不到什么錢他都不會(huì)過分沮喪：「我沒有想過把它作為一個(gè)吃飯的家伙，從來沒有?！?/p>

饅太是鋼琴專業(yè)畢業(yè)的，愛好是游戲，所以在他的直播間里，不是在玩游戲就是在彈鋼琴，饅太每天會(huì)抽兩到三個(gè)小時(shí)來做直播，每次直播最多也就十幾個(gè)人來看，「會(huì)說話」的就更少了，往往只有幾個(gè)人會(huì)在評論區(qū)互動(dòng)：「我這個(gè)人屬于『心無大志的』的那種人，比較佛系，從開始做這個(gè)事情開始就沒給自己定過什么目標(biāo)，比如要有多少粉絲，多少收益，都沒有，現(xiàn)在雖然看的人不多，但只是和大家聊聊天，打打游戲，這種感覺已經(jīng)很不錯(cuò)?！?/p>

在聊到虛擬主播高昂的身價(jià)時(shí)，饅太顯得有點(diǎn)無奈：「實(shí)際上這一行很殘酷，并不是大家看到的這么賺錢，你們能夠看到的，都是屬于金字塔頂端的那些人?！桂z太停了一下又補(bǔ)充解釋說，據(jù)他所知，很多國內(nèi)做的不錯(cuò)的虛擬主播企業(yè)仍然在虧本階段，還有一些支持不住倒閉了的企業(yè)，他們旗下的藝人也只能全部退役，能靠這個(gè)吃飯的人少之又少。

「就跟我們現(xiàn)在看到的演藝圈一模一樣，能報(bào)上名字的就那幾個(gè)，很多跑龍?zhí)椎?，他們可能一輩子就只能跑龍?zhí)住Ｃ總€(gè)行業(yè)都是一樣的。」饅太說。

未來的路，還很長

我印象很深，在和饅太的聊天中「殘酷」這個(gè)詞出現(xiàn)了好幾次，一方面是因?yàn)樘幵诘讓拥奶摂M主播很難被看見，另一方面則是因?yàn)樘偃四軌驁?jiān)持下去，「死掉」的人非常多，不過總的來說，饅太和達(dá)達(dá)依然對未來的虛擬主播行業(yè)發(fā)展抱著比較積極的態(tài)度。

當(dāng)我們試圖去探討這個(gè)行業(yè)的未來時(shí)，除了未來科技的發(fā)展、進(jìn)入門檻和成本會(huì)進(jìn)一步降低，還有不可否認(rèn)的一點(diǎn)是虛擬主播相比于演藝圈和真人主播還多了一層天然的屬性加成：若隱若現(xiàn)的神秘感，而這種神秘感所帶來的加成是更加不受拘束的娛樂屬性。

人們需要的是娛樂，相比于真人主播，虛擬主播在這個(gè)層面上似乎有更多可發(fā)揮的空間，就像達(dá)達(dá)之前提到，在看這些視頻的時(shí)候會(huì)讓人有一種「跳脫現(xiàn)實(shí)世界」的感覺，正是因?yàn)樘摿爽F(xiàn)實(shí)，虛擬主播這個(gè)行業(yè)有了更多的想象空間。

比如虛擬主播菜菜子 Nanako，我們都知道其中之人的角色是著名演員蔡明老師，但因?yàn)樘摂M主播這個(gè)事物讓兩者產(chǎn)生了新的奇妙的化學(xué)反應(yīng)，深受大家的喜愛；又比如即便一些虛擬主播的人設(shè)并不完美，但因?yàn)椴⒎钦鎸?shí)的人類，卻反而讓人物變得更加立體，成為一種不一樣的萌點(diǎn)，讓人覺得更加有趣；另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬主播已經(jīng)能夠以更低的成本去完成一檔真人節(jié)目組或許不可能實(shí)現(xiàn)或難以實(shí)現(xiàn)的綜藝，值得一提的是，虛擬主播的皮囊還能通過技術(shù)手段無限接近大眾的審美。

「二次元表皮底下流露出來的各種情緒被觀眾捕捉到后，世界上不同角落的人會(huì)因?yàn)橥粋€(gè)『人』而有了相同的喜怒哀樂和想要關(guān)心的想法，這一點(diǎn)讓我非常觸動(dòng)?！乖谔摂M主播這個(gè)文化里，每個(gè)人都知道里面摻夾著很多真假難辨的東西，但某種程度上說這似乎也是它最迷人的地方。

可以說，從行業(yè)整體和頭部來看，虛擬主播似乎還正在野蠻生長，沒有人能夠斷定這個(gè)行業(yè)的勢頭是否能夠一直持續(xù)，之后又能達(dá)到怎樣的高度，不過很多事物的作用和意義并不在于它最后長成的樣子而在于過程中它所產(chǎn)生的漣漪，況且如果要把視頻直播行業(yè)放在現(xiàn)代來看也只能算個(gè)新興行業(yè)，從這個(gè)角度去想，其細(xì)分之下的虛擬主播，姑且也才算剛剛開始，還有很長的路要走，也還有很多的漣漪等待著被激起。