運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、科技是天梭的品牌標(biāo)簽，這也是它在全球投資優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)的主要驅(qū)動(dòng)力。

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鐘表象征著精確與速度，在體育比賽中不可或缺。因此，鐘表品牌與體育賽事的結(jié)合就成為體育營(yíng)銷領(lǐng)域的固定搭配。斯沃琪集團(tuán)是瑞士制表業(yè)的標(biāo)志，旗下?lián)碛斜姸嘀放?，其中不乏體育營(yíng)銷市場(chǎng)的資深玩家，包括歐米茄、浪琴、天梭等。眾所周知，歐米茄長(zhǎng)期以來一直是國(guó)際奧委會(huì)的TOP贊助商，然而可能被更多人忽略的是，天梭也是亞奧理事會(huì)背后堅(jiān)定的支持者。
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天梭在體育營(yíng)銷市場(chǎng)留下了厚重的印記，它是國(guó)際籃聯(lián)、NBA、國(guó)際冰聯(lián)、國(guó)際自盟、MotoGP的長(zhǎng)期合作伙伴，而在亞運(yùn)營(yíng)銷上，它的起點(diǎn)可以回溯至1998年的曼谷亞運(yùn)會(huì)。從曼谷亞運(yùn)會(huì)到上屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，天梭只缺席了廣州亞運(yùn)會(huì)。去年，天梭與亞奧理事會(huì)完成續(xù)約，將繼續(xù)贊助2026名古屋亞運(yùn)會(huì)和2030多哈亞運(yùn)會(huì)。

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以產(chǎn)品為矛

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通過亞運(yùn)會(huì)，全世界都能看到與感受到亞洲的未來。百年來，天梭成功地為眾多國(guó)際重大體育賽事提供計(jì)時(shí)和數(shù)據(jù)處理工作。為了傳遞積極昂揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)精神，天梭在每屆亞運(yùn)會(huì)都會(huì)推出一系列特別設(shè)計(jì)的紀(jì)念款腕表，以精準(zhǔn)時(shí)計(jì)助力精彩。

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針對(duì)仁川亞運(yùn)會(huì)，天梭推出了豪致系列自動(dòng)上弦2014亞運(yùn)會(huì)限量版腕表和競(jìng)速觸屏系列2014亞運(yùn)會(huì)紀(jì)念款腕表。后者被稱作多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的最佳拍檔，其設(shè)計(jì)靈感源于青春激昂、無所畏懼的運(yùn)動(dòng)精神，這一精神在腕表外觀上體現(xiàn)得淋漓盡致。紅色的表帶和表盤上的阿拉伯?dāng)?shù)字刻度相呼應(yīng)，傳遞了本屆亞運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽共同具備的力量和熱情，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。

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到了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，天梭選取備受歡迎的PR100系列男女款腕表、速馳系列經(jīng)典款腕表以及騰智系列運(yùn)動(dòng)腕表來設(shè)計(jì)亞運(yùn)會(huì)特別款腕表。兼具商務(wù)經(jīng)典與運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚的PR100系列腕表，在亞運(yùn)會(huì)這一主題下采用了代表著激情四射的紅色指針，在分秒跳動(dòng)之間，充滿著動(dòng)感與熱情。

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賽場(chǎng)上需要既定的戰(zhàn)術(shù)，更需要用于創(chuàng)新的突破。天梭速馳系列亞運(yùn)會(huì)特別款腕表打破常規(guī)設(shè)計(jì)，彰顯了豪邁的運(yùn)動(dòng)氣息。天梭騰智系列亞運(yùn)會(huì)特別款太陽能腕表的表盤配有太陽能面板，將用之不竭的陽光甚至是燈光作為能源并轉(zhuǎn)化成為電能，賦予腕中時(shí)計(jì)永恒動(dòng)力。

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對(duì)于鐘表品牌的體育贊助而言，推行與賽事主題緊密結(jié)合的產(chǎn)品是一種常規(guī)操作。一方面，有紀(jì)念意義的限量版產(chǎn)品能夠拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大品牌的受眾群；另外，將賽事與產(chǎn)品進(jìn)行深度融合還可以強(qiáng)化品牌軟性價(jià)值，豐富品牌故事，形成良好的口碑積淀。

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用技術(shù)鑄就精神力

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天梭表作為官方計(jì)時(shí)器和合作伙伴，長(zhǎng)期為亞運(yùn)會(huì)提供計(jì)時(shí)、計(jì)分服務(wù)，以定制化的綜合技術(shù)方案，為亞運(yùn)會(huì)提供精準(zhǔn)可靠的數(shù)據(jù)保障。為了支持雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，天梭派出了由380名專業(yè)計(jì)時(shí)工作人員組成的計(jì)時(shí)團(tuán)隊(duì)。他們提前數(shù)月進(jìn)駐賽場(chǎng)，經(jīng)過查看場(chǎng)館、規(guī)劃計(jì)時(shí)方案等一系列復(fù)雜的后勤準(zhǔn)備工作后，建立了技術(shù)中心。

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在比賽期間，天梭通過技術(shù)中心實(shí)時(shí)掌控所有場(chǎng)地內(nèi)的比賽情況，并建立專用網(wǎng)絡(luò)，借此實(shí)現(xiàn)在不同比賽場(chǎng)地中及時(shí)編輯或發(fā)布各項(xiàng)比賽結(jié)果的功能。天梭為每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都配備了不同的計(jì)時(shí)硬件與后勤管理方式。以大眾熟知的自行車比賽為例，傳統(tǒng)的手持式秒表已經(jīng)被賽道上裝置的傳感器、雷達(dá)應(yīng)答器所替代。同時(shí)，天梭表還在終點(diǎn)布下了高速相機(jī)，每秒捕捉10000幀圖像能保證完美分解運(yùn)動(dòng)員到達(dá)終點(diǎn)時(shí)的畫面，確保排名和計(jì)時(shí)的準(zhǔn)確性。計(jì)時(shí)任務(wù)結(jié)束后，天梭把數(shù)據(jù)匯總并傳播至比賽現(xiàn)場(chǎng)以及億萬觀眾的熒屏上，見證了每一個(gè)數(shù)據(jù)、每一位冠軍的誕生。

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在同一時(shí)間里，天梭要為不同項(xiàng)目的賽事統(tǒng)計(jì)及傳輸比賽結(jié)果，并發(fā)布于不同的平臺(tái)上，實(shí)時(shí)發(fā)布至全世界的比分?jǐn)?shù)據(jù)更是不容存在任何誤差，其復(fù)雜程度和挑戰(zhàn)性可想而知。亞運(yùn)會(huì)從全方位考驗(yàn)著天梭的能力，而天梭也用自己的技術(shù)和表現(xiàn)，不斷尋求創(chuàng)新和進(jìn)步，為賽事的完整呈現(xiàn)貢獻(xiàn)了強(qiáng)大能量。

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天梭與亞運(yùn)會(huì)的親密合作，為天梭提供了一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)去展示其精準(zhǔn)的計(jì)時(shí)品質(zhì)和數(shù)據(jù)處理能力，同時(shí)也讓更多人感受到天梭永無止境的創(chuàng)新精神，與始終不斷拓展未知領(lǐng)域，挑戰(zhàn)難題的品牌精神。當(dāng)然，亞運(yùn)會(huì)四年才會(huì)舉辦一屆，要想夯實(shí)品牌與IP的深度聯(lián)系，營(yíng)銷的可持續(xù)性也至關(guān)重要，天梭也向我們展示了這一點(diǎn)。

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立體化傳播

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運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、科技是天梭的品牌標(biāo)簽，這也是它在全球投資優(yōu)質(zhì)體育資產(chǎn)的主要驅(qū)動(dòng)力。在精準(zhǔn)計(jì)時(shí)與賽事之外，天梭傳達(dá)的是一種激情，并且依托全方位的創(chuàng)新去贏得運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的認(rèn)可。這也成為天梭亞運(yùn)營(yíng)銷的靈感源泉。

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長(zhǎng)期以來，天梭在不斷完善自身推廣模式的同時(shí)，還高質(zhì)量地發(fā)展自己的線上和線下營(yíng)銷渠道和方法。這種對(duì)市場(chǎng)整體趨勢(shì)的把握以及多元化的推廣模式也成為了品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力。以仁川亞運(yùn)會(huì)為例，天梭在中國(guó)發(fā)起了線上粉絲參與活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)代言人助力線下路演，收獲了極佳的反響和效果。

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為了讓粉絲們能夠提前感受亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，同時(shí)也從仁川亞運(yùn)限量款腕表身上汲取靈感，天梭發(fā)起主題為“助威上弦”的微信線上活動(dòng)。簡(jiǎn)單的注冊(cè)流程讓用戶在5秒內(nèi)即可開啟助威上弦之旅。為了滿足不同運(yùn)動(dòng)量的粉絲的上弦需求，還貼心地設(shè)計(jì)了10秒、20秒和30秒3個(gè)關(guān)卡。粉絲們只需使用上弦的動(dòng)作搖晃手機(jī)便可為仁川亞運(yùn)助威上弦。參與者還可以寫下助威口號(hào)，在微信朋友圈分享。

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此外，為了更好的吸引不同城市區(qū)域的粉絲，天梭特別邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)一線明星加入到亞運(yùn)明星路演活動(dòng)，受到眾多粉絲追捧。天梭中國(guó)官方微信也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道和趣味解讀，讓整個(gè)活動(dòng)的傳播更加深度、立體。

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進(jìn)入到數(shù)字媒體時(shí)代，對(duì)于相對(duì)傳統(tǒng)和形象固化的鐘表品牌而言，營(yíng)銷理念上的創(chuàng)新開始凸顯其作用。線上和線下結(jié)合的營(yíng)銷思路成為市場(chǎng)主流，在賽事之外，體育粉絲在營(yíng)銷策略中的地位直線上升，天梭捕捉到了這一點(diǎn)，并且積極融入創(chuàng)新和自己的理解。具有社交性、互動(dòng)性和傳播性的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)成為更好的媒介平臺(tái)，既帶來了話題的持續(xù)性，還更完美地體現(xiàn)了品牌年輕、運(yùn)動(dòng)、富有激情的形象。

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結(jié)語

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在斯沃琪集團(tuán)，天梭一直以敢于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、尋求突破著稱，這就與體育形成了基因上的聯(lián)系。禹唐認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)兼具廣泛性和獨(dú)特性的高級(jí)別綜合性體育賽事，本就是體育營(yíng)銷市場(chǎng)的稀缺資源，再加上它可以輻射東亞和東南亞市場(chǎng)，這些都成為天梭長(zhǎng)期投資的理由。

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從產(chǎn)品到賽事支持再到創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，天梭已經(jīng)掌握了適合自己的亞運(yùn)營(yíng)銷密碼。當(dāng)然，策略不可能是一成不變的，隨著媒體技術(shù)、賽程呈現(xiàn)的進(jìn)一步變革，再加上粉絲消費(fèi)體育的方式更加多樣化，天梭也需要不斷探索更有針對(duì)性以及更具契合度的激活方式，這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

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展望2023年，新冠疫情的影響將逐漸解除，國(guó)際頂級(jí)賽事也將陸續(xù)回歸中國(guó)市場(chǎng)，亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、女足世界杯、男籃世界杯等大賽將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的復(fù)蘇。為了全面解讀2023年的體育營(yíng)銷機(jī)會(huì)，禹唐體育商學(xué)院將在三月份舉辦《亞運(yùn)營(yíng)銷案例分享和資源推介》直播專場(chǎng)，為品牌客戶分享大賽營(yíng)銷的打開方式，敬請(qǐng)關(guān)注。

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2023年重點(diǎn)體育營(yíng)銷項(xiàng)目資源一覽

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了解2023年體育營(yíng)銷贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

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關(guān)于禹唐體育

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禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

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服務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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