今年以來(lái)，白酒價(jià)格不斷上漲，尤其是高端白酒供不應(yīng)求，終端銷(xiāo)售價(jià)格飆升。臨貨桑發(fā)現(xiàn)，不少白酒品牌上調(diào)了銷(xiāo)售價(jià)格。50度天妃茅臺(tái)的市場(chǎng)售價(jià)多為廠家指導(dǎo)價(jià)1299元，但都是有價(jià)無(wú)貨。新一波漲價(jià)潮來(lái)了，但是漲價(jià)空間有多大？ 企業(yè)提高白酒價(jià)格。一線品牌供不應(yīng)求。 對(duì)于本來(lái)就處于消費(fèi)淡季的白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有那么“平淡”。臨貨桑還發(fā)現(xiàn)，不少白酒品牌上調(diào)了銷(xiāo)售價(jià)格。50度天妃茅臺(tái)的市場(chǎng)售價(jià)多為廠家指導(dǎo)價(jià)1299元，但都是有價(jià)無(wú)貨。 “茅臺(tái)酒現(xiàn)在的價(jià)格應(yīng)該在1000元以上。規(guī)定為1299元，實(shí)際價(jià)格應(yīng)該遠(yuǎn)不止這些。 “大部分酒還在上漲階段，漲價(jià)最快的是茅臺(tái)，供不應(yīng)求?！?據(jù)臨貨桑介紹，2017年以來(lái)，茅臺(tái)基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。雖然廠家明碼標(biāo)價(jià)1299元，但實(shí)際上即使是1500元也很難進(jìn)的貨。

此外，五糧液出廠價(jià)為739元，市場(chǎng)價(jià)也回到了900元/瓶。而茅臺(tái)和五糧液的強(qiáng)勢(shì)也帶動(dòng)了一批高端白酒價(jià)格。今年年初，洋河宣布海之藍(lán)、天之藍(lán)每瓶提價(jià)2元，夢(mèng)之藍(lán)每瓶提價(jià)10元至30元。除了一線白酒，二三線白酒企業(yè)都出現(xiàn)了小幅漲價(jià)的跡象。臨貨桑表術(shù):“從整個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，健康飲酒正在成為白酒市場(chǎng)的新趨勢(shì)。2013年后進(jìn)入為期兩年的衰退期。之后隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的中高端增長(zhǎng)，整個(gè)白酒行業(yè)逐漸分化。” 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，第二高端的名酒漲價(jià)并不是需求端的擴(kuò)張，而是成本的上漲。 一線酒企供需失衡，庫(kù)存觸及警戒線 白酒企業(yè)漲價(jià)了，但消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)熱情不減。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)一線品牌集中、人民生活收入水平提高是高端白酒價(jià)格“高燒不退”的主要原因。 五糧液股份有限公司:“今年到目前為止，我們投放市場(chǎng)的年度生產(chǎn)計(jì)劃的80%已經(jīng)投入使用。目前客戶庫(kù)存率不到5%。”價(jià)格上漲主要是由于終端零售價(jià)格上漲。由于供需極度不平衡，公司今年的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)銷(xiāo)售和消費(fèi)的需求。按照行業(yè)規(guī)律，客戶的備貨率正常應(yīng)該是15%，超過(guò)10%就列為警戒線。整個(gè)市場(chǎng)地廠商都處于搶貨狀態(tài)。

?五糧液股份有限公司說(shuō):“目前我們市場(chǎng)大面積斷貨。這幾年的銷(xiāo)量是市場(chǎng)的需求，很明顯每年都在20%以上的銷(xiāo)量上掙扎。我們的生產(chǎn)能力并不意味著我們想增長(zhǎng)就增長(zhǎng)，而是一個(gè)相對(duì)漸進(jìn)和緩慢的累積過(guò)程。” 中國(guó)酒類(lèi)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)宋書(shū)玉說(shuō):“像我們這樣的名酒，都是在不斷提高自己的產(chǎn)能。實(shí)際上因?yàn)樗?生產(chǎn))周期很慢，總是達(dá)不到市場(chǎng)需求，供需矛盾一直存在。真正優(yōu)質(zhì)的酒應(yīng)該只有百分之一左右的份額，像茅臺(tái)五糧液，可能更低?！?白酒行業(yè)回暖，白酒質(zhì)量明顯提升是重點(diǎn)。 經(jīng)過(guò)五年的深度調(diào)整，中國(guó)白酒逐漸轉(zhuǎn)型成功。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更青睞知名度和美譽(yù)度高的二線品牌白酒。具有品牌、產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在rec中尤為明顯。

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