做中國(guó)動(dòng)畫出海相關(guān)的內(nèi)容，注定充滿質(zhì)疑與爭(zhēng)論。每條類似評(píng)論都回應(yīng)，非常繁復(fù)又難以簡(jiǎn)潔表達(dá)，故作此注釋。附于視頻中影響觀感，故作專欄查閱。

目錄??

一、反駁關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫出海的常見言論

二、各類數(shù)據(jù)說(shuō)明

一、反駁關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫出海的常見言論

1.二極管

“海外又沒有迪士尼/日漫火，還是垃圾?！?or

“質(zhì)量又比不上迪士尼/日漫，出海丟人現(xiàn)眼？”

→ ①本系列視頻首先都是在承認(rèn)中國(guó)動(dòng)畫平均水平、頂尖水平、總體海外熱度目前都低于美國(guó)動(dòng)畫、日本動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，討論中國(guó)動(dòng)畫當(dāng)下的出海情況。

②但目前熱度/質(zhì)量比不上美國(guó)/日本動(dòng)畫，不代表海外就沒人看沒熱度，不代表就不應(yīng)該探索海外市場(chǎng)，不代表就不應(yīng)該肯定近年海外成績(jī)的進(jìn)步。 從邏輯和事實(shí)上都不成立。

③中國(guó)動(dòng)畫整體熱度不及日本和美國(guó)當(dāng)然有自身質(zhì)量上的因素，但也有長(zhǎng)期外部環(huán)境渠道的因素。此外，海外頂流的中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)能和一些熱門日本動(dòng)畫比較熱度。

2.混淆質(zhì)量與熱度

“這部這么爛，是海外頂流？真是笑掉大牙，一定是你亂排了/外國(guó)人瞎眼了/數(shù)據(jù)造假了”

→ 無(wú)論在國(guó)內(nèi)外，作品熱度和質(zhì)量從來(lái)都不是線性正相關(guān)的。在討論熱度時(shí)，當(dāng)然可以談及作品質(zhì)量，但是因自認(rèn)為一部作品質(zhì)量如何，就認(rèn)為他的熱度應(yīng)然如何，就質(zhì)疑他現(xiàn)在的熱度數(shù)據(jù)是完全沒有邏輯的

3.以偏概全

“中國(guó)2D被日本吊打，當(dāng)然沒人看” or

“中國(guó)3D粗制濫造網(wǎng)紅臉，除了國(guó)人誰(shuí)看？”；

“神話玄幻國(guó)內(nèi)自嗨得了，別出去丟人現(xiàn)眼” or

“只有中國(guó)腐女愛看這些耽美動(dòng)畫?！保?/span>

“中配這么拉胯，必須換配音才能走出去。” or

“對(duì)中配沒信心嗎？換配音干嘛？”

→①只聽聞過(guò)片面信息，甚至只是憑空主觀臆斷，就發(fā)表的如上觀點(diǎn)無(wú)甚意義。無(wú)論2D還是3D，何種題材何種出海方式，一般都有作品能在相應(yīng)受眾群體反響不錯(cuò)。

②退一步，即使有作品目前的確遇冷，但中國(guó)動(dòng)畫海外市場(chǎng)開拓伊始，應(yīng)給予發(fā)展時(shí)間。中國(guó)動(dòng)畫的市場(chǎng)和產(chǎn)能都很大，容得下不同類型不同題材作品作不同形式的出海嘗試。

③再退一步，即使始終遇冷，也不是被踩的理由。海外成績(jī)不是一部動(dòng)畫最重要的價(jià)值。

4.狹隘認(rèn)為海外＝歐美日韓

“所謂出海不都是東南亞、拉美、東歐這些窮國(guó)家，有本事去歐美日韓嗎？”

→ 流行文化傳播必然需要一個(gè)地區(qū)上的蔓延過(guò)程，而歐美日韓的觀眾也沒有就更高貴的道理。能先在一些地區(qū)扎穩(wěn)腳跟發(fā)展觀眾，既是一種合理策略，也應(yīng)肯定相應(yīng)成績(jī)。此外，近年來(lái)也已經(jīng)有作品能在歐美日韓取得不錯(cuò)反響。?

5.不承認(rèn)海外熱度

“播放量/票房這么高，肯定都是中國(guó)人/水軍?！?/span>

→ 用這種片面或部分的現(xiàn)象抹殺目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫整體與各個(gè)作品的出海成績(jī)進(jìn)步不可取。各個(gè)平臺(tái)的高熱度評(píng)論區(qū)都可自查。

另外：英文評(píng)論≠英美人，中文評(píng)論≠大陸人。英文評(píng)論還可能來(lái)自印度、新加坡等地，而且也會(huì)作為通用語(yǔ)言而在全球平臺(tái)被常用；中文評(píng)論還可能來(lái)自馬來(lái)西亞（簡(jiǎn)）、新加坡（簡(jiǎn)）中國(guó)香港（繁）、中國(guó)臺(tái)灣（繁）等地。

6.政治正確

“中國(guó)動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)火都是自嗨，有本事走向世界啊！” or

“真是膨脹自滿，中國(guó)動(dòng)畫才剛起步就想著文化輸出？” or

“真是骨子里自卑，外國(guó)人喜歡的就是好的？中國(guó)動(dòng)畫要外國(guó)人喜歡干嘛？”

獲得世界喜愛并傳播中國(guó)文化，是中國(guó)動(dòng)畫的價(jià)值之一，但當(dāng)然不是唯一的價(jià)值，也不是最大的價(jià)值；關(guān)注中國(guó)動(dòng)畫出海，不代表我是一個(gè)一心文化入侵外國(guó)的民族主義者，也不代表我是一個(gè)以洋為尊的逆民族主義者。

本系列視頻我只是在講解中國(guó)動(dòng)畫出海現(xiàn)狀，這個(gè)工作很中性很平常但也有其意義，且遠(yuǎn)沒到能被意識(shí)形態(tài)攻訐扣帽子的地步。

二、各類數(shù)據(jù)說(shuō)明

1.Youtube

本系列一般采用按播放量排序的一定數(shù)量的高位視頻的平均播放量衡量Youtube熱度。

①YT只能反映籠統(tǒng)的海外大眾熱度，或者說(shuō)泛觀眾群體大?。ㄓ^眾+云觀眾，云觀眾非貶義，即只看過(guò)片段沒看過(guò)正片)。關(guān)于實(shí)際觀眾群體 與 核心粉絲群體的情況還需綜合其他平臺(tái)數(shù)據(jù)。

②YT數(shù)據(jù)漏損嚴(yán)重。一方面是Youtube站外的官方或盜版民間資源會(huì)分流正片播放量，另一方面是版權(quán)方對(duì)Youtube上的正片乃至PV/MV的封禁。這使得單純統(tǒng)計(jì)Youtube正片播放量毫無(wú)意義，需要擴(kuò)大統(tǒng)計(jì)類型與數(shù)量才能趨于真實(shí)。

③YT播放量隨年份非線性增長(zhǎng)，難以排除。

2.海外票房：Home - Box Office Mojo

本系列一般只展示海外票房詳細(xì)情況，不進(jìn)行排名比較，因?yàn)?/p>

①外部影響因素大且多。發(fā)行公司的宣發(fā)能力與上映館數(shù)規(guī)模從一開始就直接決定了票房上下限。此外還受到同檔期對(duì)手、上映國(guó)家、上映檔期等諸多因素影響。

②評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不明確。直接換算美元加總，會(huì)忽視各國(guó)經(jīng)濟(jì)人口文娛產(chǎn)業(yè)的差異，還會(huì)受匯率波動(dòng)影響，再疊加上述外部影響因素，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)比較海外票房對(duì)中國(guó)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)暫不可行。

③在相應(yīng)地區(qū)能獲得觀眾喜愛就應(yīng)該給予認(rèn)可。尤其中國(guó)動(dòng)畫電影，在世界電影市場(chǎng)上可謂是最小眾最冷門的類型。不僅缺宣傳和排片，更缺基本知名度和觀眾緣。能在一個(gè)地區(qū)成為商業(yè)成績(jī)合格以上的作品，就應(yīng)該肯定其開拓意義與進(jìn)步。

3.MAL：MyAnimeList.net - Anime and Manga Database and Community

本系列一般對(duì)MAL僅考察收錄人數(shù)（Members/Popularity）。

①大多數(shù)中國(guó)動(dòng)畫（尤其3D）在MAL評(píng)分人數(shù)極少，因此評(píng)分極偏頗，參考價(jià)值極低。而Popularity則至少能反映在對(duì)應(yīng)觀眾群體的熱度。

②對(duì)于評(píng)分人數(shù)較多的作品，可以在中國(guó)動(dòng)畫內(nèi)部稍微比較評(píng)分，但與百萬(wàn)人打分的日漫作品還是沒有比較意義。

③筆者對(duì)于MAL具體用戶畫像目前未詳細(xì)掌握，只能用其粗略地代表歐美+英語(yǔ)區(qū)的日漫宅群體。MAL評(píng)分本身也遠(yuǎn)談不上專業(yè)，權(quán)威，或因是歐美觀眾就審美品味高人一等什么的。

④MAL本質(zhì)小眾網(wǎng)站，在衡量海外總熱度時(shí)，權(quán)重一定是比YT，TK，TW，F(xiàn)B小的。

4.Facebook，Twitter，Tiktok，VK等平臺(tái)會(huì)在后續(xù)收錄時(shí)補(bǔ)充注釋。

歡迎在本專欄及相關(guān)視頻下質(zhì)疑筆者上述內(nèi)容。

歡迎引用本專欄。

以上。