課題：寵物時尚——隱秘的時尚
參與：冷蕓時尚圈4群群友
時間：2020年7月25日 20：00-22：00

引言

討論提綱

一·莊主簡介

• 背景介紹

• 家中萌寵
  

二·寵物市場現(xiàn)狀

三·寵物消費細分

• 飲食

• 醫(yī)療保健

• 休閑娛樂

• 訓(xùn)練寄養(yǎng)

• 穩(wěn)定/必備消費

• 時尚美容
  

四·寵物時尚實例分析

• 時尚大牌中的寵物潮流單品

• 新晉寵物時尚單品
  

五·寵物時尚其他市場分析：老年寵物市場

莊主

1. 背景介紹
我是Zhu，留美八年，本科生物化學(xué)專業(yè)，研究生物統(tǒng)計。今年3月前，在Milwaukee最大一家醫(yī)院做癌癥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年開始在美國養(yǎng)貓貓和狗狗，它們的名字是Berry（狗狗）和Grape（貓貓）。國內(nèi)有只八歲的邊牧弟弟。Berry 和 Grape今年二月過完6歲生日。

2. 家中萌寵
Grape（貓貓）是領(lǐng)養(yǎng)的，Berry（狗狗）是買的，都是女孩子。雖然Berry看上去有點兒不像。她們倆都是三個月時來我家的。美國領(lǐng)養(yǎng)相比國內(nèi)更常見，因為在美國買寵物很貴，而且花費時間更長。當然也有很多人愿意為了買一只想要的品種坐飛機去其他州，然后過一兩個月后再托運回來。

Berry是我在大學(xué)期間逛寵物店突然相中的。等了1個月，當她長到3個月大時我才把她接回來。而Grape是我在網(wǎng)上領(lǐng)養(yǎng)網(wǎng)站看見的，隨后聯(lián)系了寄養(yǎng)家庭，當時她的媽媽和兩個姐妹也是可以領(lǐng)養(yǎng)的。之后，寄養(yǎng)家庭對我們的公寓做了一番了解，包括當時也有計劃領(lǐng)養(yǎng)Berry，然后也帶剛剛領(lǐng)養(yǎng)的Berry去見了寄養(yǎng)家庭的所有貓貓。綜合她們的性格，選擇了最適合與狗狗相處的Grape。

可樂（8歲），是給我媽選來平時陪她散散步的邊牧。當年我還不怎么了解各個品種狗狗的習性、性格以及適合什么人群?，F(xiàn)在覺得選擇寵物這些都是應(yīng)該提前了解清楚的，包括不同品種的運動量，哪些適合家養(yǎng)，哪些適合城市，她們的大小、掉毛程度、美容頻率以及他們都有不一樣的所需關(guān)注度。且有的寵物比較獨立，有些則特別粘人。

那么如何為自己選擇寵物？
以我的經(jīng)驗，首先是結(jié)合自己的家里情況、時間分配，是否每天有足夠的時間陪伴她們玩，周末去外面“放風”，去狗公園結(jié)交其他朋友，他們的飲食習慣等等。再看寵物和你的眼緣，來綜合考慮來選擇你的新朋友和家人。寵物就和小朋友一樣，在小時候也會很調(diào)皮，也會時不時有意外發(fā)生。面對這種情況，我們要拿出對待家人一樣的耐心和熱情。

關(guān)于寵物市場，不知道大家是否有所了解。我在此給大家分享一個大概數(shù)據(jù)：對比2017-2019年在中國和美國的家庭（這里只包含了貓狗作為寵物的數(shù)量增長），國內(nèi)寵物數(shù)量從2017年的5910萬增長到2019年9910萬，美國從2017年的7780萬增長到2019年的1.061億。而細分來看，貓市場現(xiàn)在是主流，一部分原因是因為養(yǎng)貓消耗時間比較少。疫情期間，美國貓狗領(lǐng)養(yǎng)數(shù)量也暴漲。隨著老齡化嚴重以及選擇單身的人群變多，貓狗領(lǐng)養(yǎng)增幅也在不斷增大。

除了新增的寵物“奶爸奶媽”們，很多已有寵物的家庭也會選擇增加家里的寵物數(shù)量，成為多寵物家庭。從單一寵物家庭變成多寵物家庭需要注意以下幾點問題：首先自己一定要有心理準備，包括必須給家里原有的寵物一段適應(yīng)時間。這就像二胎一樣，都要有一定的適應(yīng)過程。譬如可能需要將他們放在不同的房間空間下，他們會互相好奇，慢慢接近。但有些寵物是不接受外來寵物的，那可能就不適合多寵物家庭，如果這種情況下家里領(lǐng)養(yǎng)新的寵物，對雙方包括主人都是一種“酷刑”。
從市場經(jīng)濟的角度來看，有需求就有人滿足需求。寵物數(shù)量的迅速增長帶動著寵物消費市場的潛力提升，也促進了寵物消費市場包括寵物時尚品類的不斷豐富和細分。寵物不僅僅是陪伴我們的動物，更多人將其視為自己的伙伴、朋友或是家人，也有越來越多的人愿意為寵物消費。

1. 飲食
在寵物的消費分配上，也許很多還沒有領(lǐng)養(yǎng)過寵物的朋友會比較好奇。我根據(jù)自己的情況進行了一個粗略的整理，不一定全面，但可供參考：

從以上圖表來看，平時寵物的主要開銷就是食物，像小窩和服飾可能會三個月到半年買一次。飲食上我一般會買比較好的狗糧貓糧（這個也看家里寵物的需求，有不同的針對性），然后我平時吃雞肉，胡蘿卜，蘋果，藍莓也會分享給Berry。貓貓會吃雞肉，不吃水果蔬菜。它們的實物不能添加鹽分，因為對毛發(fā)不好，所以就水煮雞肉。狗狗冰淇淋我會在給她洗澡后獎勵，大多數(shù)寵物不太喜歡洗澡，每次都需要哄。

可樂也一樣，給他的是狗糧+水煮雞肉。他比較挑食，不像Berry啥都吃。Berry吃東西像乞丐，狼吞虎咽。當然，寵物在飲食上有忌口，我們一定要注意這點，比如對于貓狗來說，巧克力、葡萄是劇毒。當時Berry偷吃過兩次巧克力后進了急診，因此這類食物一定要放在柜子等寵物接觸不到的地方，或者就不要在家里放這些東西。

2. 醫(yī)療保健
沒錯，在美國，寵物也有保險。我從兩年前開始給她們購買保險，就跟人類一樣。我所購買的寵物保險需要每個月交40美金/每只，急診費用是掛號100美元，然后洗胃。如果不小心住院，一晚上的費用是1000美元，費用非常昂貴。所以Berry急診以后我沒選擇住院，而是選擇住在了醫(yī)院隔壁的酒店觀察。

在寵物中像臘腸，老了后脊椎容易出問題，我朋友的臘腸做了兩次手術(shù)，每次花費6000美元。所以一開始可以去了解狗狗貓貓的習性、常見疾病、美容頻率以及需要的關(guān)注度等去給他們購買相應(yīng)的保險。在領(lǐng)養(yǎng)寵物之前先做了解，這很重要。

3. 休閑娛樂
給寵物購買玩具的消費頻率主要看她們的破壞力。比如Berry，剛開始，一個新玩具給她，10分鐘她就會咬壞掉。后來給她買玩具的頻率漸少，她好像就更懂得珍惜了。寵物的玩具種類很多，價格不一，很多奢侈品牌也會有一些寵物產(chǎn)品。比如以前我哥的小狗還有LV的collar，大概是1997年時候買的。寄養(yǎng)是很大的開銷，如果出遠門，沒法帶上她們，一只寵物每天的寄養(yǎng)費為20美金。從這點來說，平時還是需要多多交朋友，關(guān)鍵時候可以將寵物寄養(yǎng)，并且放在朋友家也會比較放心，不需要關(guān)在籠子里。

如果帶寵物出門旅游，比如自駕，你會需要買一些保護的裝備，有時候旅行也需要買一些她們的碗盆。

如果是需要上飛機的，首先出不出境是個大因素。寵物是選擇上機還是放在行李室都會有不同的要求。上機的行李箱都是要特別購買的，如果像從美國回中國，有幾種疫苗是要3個月前去醫(yī)院打的，血液采集和測試等有些是有明確規(guī)定只能提前3個月進行的，不然結(jié)果不能被采納。她們的機票也要另行購買。

4. 訓(xùn)練寄養(yǎng)
可樂在國內(nèi)有參加過訓(xùn)練營，訓(xùn)練營會比較嚴苛，我更愿意自己訓(xùn)練他們。平時我會多看這方面的視頻和書去進行了解，Berry和Grape從小就是放養(yǎng)的，更多時候我會用獎勵訓(xùn)練法訓(xùn)練她們，當然在她們小的時候也需要我們有很多耐心，就像對待嬰兒一樣。

我只寄養(yǎng)過Berry一次，就選擇了一家是不關(guān)在籠子里的，有后院，每天出去三次。寄養(yǎng)了四天，她還是焦慮得有點生病。后來我都是放在朋友家，也是有付寄養(yǎng)費，但每天就可以和她視頻，而且berrry很喜歡人，只要和人在一起就很開心。

5. 穩(wěn)定/必備消費
養(yǎng)寵物，其他的消費還包括項圈，牽引繩，撿屎袋，飯盆等等。現(xiàn)在也有很多提供上門喂食、遛狗等服務(wù)的平臺和個人。這些費用高低取決于你選擇的標準是什么，給他們換過幾個項圈，牽引繩或者是飯盆？他們有沒有挑剔過自己的這些用品？他們?yōu)槭裁磿籼蓿ū热缬械呢堖鋾糌埳芭瑁客@些在購買的時候都需要考慮。

我建議根據(jù)自己的選擇和需求來定，比如項圈、牽引繩、飯盆，我都不是經(jīng)常換的，所以會一開始選擇質(zhì)量好的。再比如貓砂我也會固定選擇某一品牌，曾經(jīng)試過換一次，她完全不用，一直憋著。狗糧貓糧也是不要輕易換不同的，如果一定要換，就剛開始和原來的混合著吃，慢慢換。

6. 時尚美容
我目前正在哥倫比亞學(xué)習寵物時尚美容，下面我來談?wù)勀壳暗膶W(xué)習經(jīng)歷和見聞：

受現(xiàn)在疫情管制影響，我3月份到了哥倫比亞。本來是來旅游的，結(jié)果一到就不能自由行動了，封城封國。這兩周也是，城市開放4天，管制3天，3天不能出門，所有商鋪關(guān)閉。因為我一直想做寵物方面的美容（我平常給可樂做美容會比較多），這次管制正巧也成了我的機會和機遇。

我的運氣很好，遇到的老師以前經(jīng)常會參加國際美容show，并且他每隔一兩年會去其他國家進修幾個月，上次也參加了南美中美的網(wǎng)上教學(xué)交流，有著豐富的經(jīng)驗。在跟隨他學(xué)習以后，原定今年八月我也要參加一個相關(guān)比賽。賽事目前因為疫情可能要推遲，但通過備賽學(xué)習，我雖然在操作速度上還有待加強，在獨立操作上的能力也有了很大的提升。

寵物美容有很多細分。在美國，像洗、剪指甲、吹，價格一般小只26美元，大型犬會到56美元，但每一只寵物的美容要求不一樣。對刷牙、耳朵剃毛，以及有跳蚤，都需要特殊處理，每一項費用10-30美元不等。有蕓友問到我們是否會提供染色的業(yè)務(wù)，我們沒有這個項目，也不推薦。狗狗美容時間大致需要1-4個小時，一般一次美容可以維持4-8周，但這也要看寵物品種。

美容前，了解客人及其寵物的需求很重要，這有利于介紹他們的寵物適合的美容方式，以免剪完后他們不喜歡，這就像我們理發(fā)一樣。美容時，如果狗狗有一定攻擊性，需要給他們帶上嘴套，防止其咬人。如果遇見不配合的狗狗需要我們更多的耐心。

寵物美容還需要學(xué)習狗狗貓貓身體構(gòu)造，每個品種有自己的美容標準。特別對貓貓的美容，人一定要很淡定，因為貓貓很敏感，也很難控制，當你在操作過程中，不管遇到什么情況首先自己要淡定。并且要在一開始接待客人和寵物時主動了解他們的需求，包括給他們介紹他們的寵物適合什么樣的美容方式。這都需要你對每種品種的知識儲備了。我通過學(xué)習寵物美容，也對各種品類的寵物有了更多更實際的了解。比如哈士奇我可能不會選擇領(lǐng)養(yǎng)，因為在給哈士奇做美容時我發(fā)現(xiàn)哈士奇太容易掉毛，而且個性很調(diào)皮。

之所以談到以上這些，一方面是想讓大家了解領(lǐng)養(yǎng)寵物所需要你付出的一些成本，另一方面也說明寵物經(jīng)濟具備足夠的市場前景，并且能夠帶動多個市場。隨著寵物數(shù)量的增加，未來寵物時尚相關(guān)的消費也會相應(yīng)增加。而在寵物的日常消費中，除了日常食物的花銷，醫(yī)療保健占了不小的份額，尤其是發(fā)生意外需要看病的時候，醫(yī)療保險尤為重要。

平時也要對于寵物健康方面需要多加關(guān)注，盡量采用優(yōu)質(zhì)的糧食，注意休閑娛樂確保身心一樣健康。日用品更換頻率不高，但是如果要出門旅行，會需要添置一些專門為旅行打造的用品，會有額外支出。

1. 時尚大牌中的寵物潮流單品
下面我們聊聊寵物的時尚單品都有哪些。最常見的就是我們有我們之前提到的項圈、牽引繩等等，還有就是寵物包，比如下圖就是一款來自LV的寵物包：

這些產(chǎn)品本身的設(shè)計非常有亮點：容量大，寵物可以比較舒適地趴在里面，也有透氣的設(shè)計，密封性很好。對于膽小的寵物，尤其是貓咪可以起到比較好的保護。這款寵物包，從設(shè)計上來說，除了LV的logo和品牌特色，總體還是偏傳統(tǒng)。當然，除了這些奢侈品牌，現(xiàn)在也有很多更加時尚的有趣寵物包和專業(yè)的寵物用品品牌。

比如這樣的寵物背包大家也應(yīng)該見過，這款產(chǎn)品幾年前很火，不過這樣全透明式的包包對于膽子比較小的貓咪不太友好，因為把他們暴露在了陌生未知的環(huán)境中，路人也會出于好奇去看他們，他們沒法藏起來，會缺少安全感。但如果是喜歡上街的貓貓，這種半透明的款式就很方便帶他們出門。

帶貓貓出門的一大考慮就是貓砂，像我們自駕我會放貓砂盆在車上，但是她不在車上用，所以就不能每天開太長時間。一旦出門，Grape就自己憋著，每天只能開四五個小時。她下車后還是需要用貓砂的，貓有潔癖很愛干凈。

衣服也算是寵物時尚中的一個大類。其實對于寵物到底要不要穿衣服，一直都有爭議。但是在冬天的時候給寵物加件衣服確實是能起到保暖的效果，尤其是短毛品種?？蓸肥情L毛的，不需要衣服，我給Berry買過很多冬天的毛衣。對于短毛的小狗，在冬天保暖還是很有必要的。

除了本身做寵物時尚的品牌，很多大牌偶爾也會設(shè)計寵物款，這是一件來自MONCLER的羽絨服，看上去真的很暖和。

2. 新晉寵物時尚單品

寵物圍兜（Bandana）也是現(xiàn)在的時尚寵物單品。上圖中的RORORIRI這個品牌的產(chǎn)品我以前也給Berry買過，很喜歡他家的設(shè)計。很多人會買這種圍兜來給自己的寵物做裝飾。我在準備這次討論時也隨機向一些養(yǎng)寵物的朋友做過了解，發(fā)現(xiàn)他們都不約而同地給自家寵物買過圍兜。

這是我朋友家的兩只雙胞胎貓貓。我出門會根據(jù)他們衣服的顏色搭配我自己的衣服。圍兜是很常見的時尚單品，也有人以此來搭配和寵物的“親子裝”，比如和寵物帶同款或同元素圍兜就是不錯的“親子”搭配。

除了保暖，寵物衣服還有很多其他用途，比如現(xiàn)在最火的雨衣，很多人都表示計劃或者已經(jīng)要給他們的寵物購買雨衣。

文章：大牌亦瘋狂【2019年全球知名時尚品牌寵物服飾大賞】

另外衣服還可以用來判斷性別，這是我朋友家的Pepita，意思是小種子。

我一直以為小種子是男孩子，她說牽出去的時候很多人也會以為小種子是男孩子，但其實她是女孩子。后來我朋友說因為總是被認錯，所以“一氣之下”給她買了一件帶粉色蝴蝶結(jié)的夾克。

目前小種子還在長身體，體型變化很快，所以我朋友暫時壓制住了自己的消費沖動。不過為了突出她的性別，除了這件粉色蝴蝶結(jié)夾克，還特意給她帶了很多頭飾。通過頭飾，也可以和主人進行搭配。

還有一個比較常見的“親子”搭配是反光背心。晚上出門的時候，有些主人會和她家狗狗穿上同款反光背心出門散步，好讓其他人看見，避免沖撞。

需要了解的是，寵物服飾也有尺寸的區(qū)別，這是根據(jù)Ralph Lauren的寵物系列產(chǎn)品整理的尺寸：

有的狗狗體型比較特別，比如Berry是臘腸，身體很長，很多衣服只到肚臍。從小受到教育的我感覺保暖好肚臍很重要，所以我也會特別去尋找適合Berry、能夠讓她護住肚臍的衣服，連她現(xiàn)在自己睡覺也會蓋好小被子。

總的來說，現(xiàn)在除了專門做寵物產(chǎn)品的品牌，眾多大牌們也越來越多的開始推出相關(guān)的時尚單品。目前最流行的一個寵物時尚單品還是圍兜，因為它裝飾性很強又不會給寵物們造成額外的負擔。而寵物服飾除了具備衣服的保暖的功能，也拓展到了分辨性別，防雨，夜間反光防撞等等。

可樂還有兩年就要進入老年期了。因此我也想到老年寵物是值得關(guān)注的一個市場。老年寵物，主要是在健康方面會出現(xiàn)一些例如膝關(guān)節(jié)肘關(guān)節(jié)，脊椎類的各種疾病。前兩周我們這的醫(yī)生還從一只貓的身體里取出了膀胱結(jié)石。就像人一樣，他們老了也需要更好的保健，包括食物，營養(yǎng)，運動，醫(yī)療。

在食物上已經(jīng)有專門給老年寵物的狗糧貓糧，這類食物會富含鈣質(zhì)，營養(yǎng)元素更多。除了飲食，寵物也要加強運動，不能過度肥胖，防止老年疾病。比如Berry如果胖了，那么對腿的關(guān)節(jié)負荷，器官負荷都是很不好的。所以不僅僅是對于人類，寵物控制體重，對于防止糖尿病，心臟病也都是很關(guān)鍵的。

莊主總結(jié)

一、寵物市場的現(xiàn)狀
國內(nèi)寵物數(shù)量從5910萬增長到9910萬，美國從7780萬增長到1.061億（2017-2019）。

二、寵物消費細分
1.飲食 選比較好的狗糧貓糧且不能添加鹽分，這對毛發(fā)不好；大多數(shù)寵物不喜歡洗澡，我用冰淇淋作為洗澡獎勵。
2.醫(yī)療保健 每個月每只40美金。
3.休閑娛樂玩具需根據(jù)自己寵物喜好決定。旅行如果駕車也需要準備食盆貓砂等，如果做飛機需要準備運送箱子。出國還需要打疫苗。
4.訓(xùn)練寄養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)校會過于嚴苛，我會在家里對他們進行行為規(guī)范訓(xùn)練。寄養(yǎng)會挑選給他們更多自由的地方。
5.穩(wěn)定/必備消費項圈、牽引繩、飯盆不經(jīng)常換，選擇質(zhì)量好的。
6.時尚美容寵物美容也需要學(xué)習其身體構(gòu)造，每個品種有自己的美容標準。接待客人和寵物要先了解他們的需求，然后給他們介紹美容方式。寵物消費消費占比較高：食物，獸醫(yī)。

三、寵物時尚實例分析
1.時尚大牌中的寵物潮流單品除了專門做寵物的品牌，大牌們有時也會推出相關(guān)的時尚單品。
2.生活中搞怪新奇的寵物用品目前最流行的寵物時尚單品是圍兜；保暖衣服的功能也拓展到了分辨性別、防雨、夜間反光防撞等等。還有很多女孩子喜歡的頭巾也可以與其圍兜相匹配。

四、寵物時尚其他市場分析——老年寵物市場
關(guān)注老年寵物健康方面關(guān)注膝關(guān)節(jié)、肘關(guān)節(jié)、脊椎方面的各種疾??；以及食物、營養(yǎng)、運動等。


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素材整理/排版：孟琪潔
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計：Alex Li


End

新書上市通告

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