字節(jié)跳動(dòng)自研游戲產(chǎn)品疑似出街。?

3月6日，中國國家新聞出版總局發(fā)布了新一批國產(chǎn)游戲版號(hào)，字節(jié)跳動(dòng)旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲批。?

此次字節(jié)跳動(dòng)拿到版號(hào)雖不能代表產(chǎn)品就是其自研。不過，從概率上說，可能性還是蠻大的。?

競(jìng)核就此事詢問字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)，截止發(fā)稿時(shí)止，對(duì)方尚未回復(fù)。

某券商分析師告訴競(jìng)核，《戰(zhàn)斗少女跑酷》意味著字節(jié)跳動(dòng)的自研游戲業(yè)務(wù)正式明牌。與此同時(shí)，這也拉開了字節(jié)與騰訊PK游戲的大幕，就看后續(xù)自研和發(fā)行效果如何。?

Gameboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條認(rèn)為，跑酷類產(chǎn)品賺不到錢，subway surfers就賺不到什么錢，這款下載都快30億次了。

在競(jìng)核看來，無論《戰(zhàn)斗少女跑酷》能否為字節(jié)跳動(dòng)營收帶來實(shí)質(zhì)性的影響，該款產(chǎn)品都表明字節(jié)正加速推進(jìn)自研游戲業(yè)務(wù)，頭騰大戰(zhàn)的戰(zhàn)火愈發(fā)旺盛。

此外，近期字節(jié)跳動(dòng)也正式試水海外游戲發(fā)行。由此可見，2020年字節(jié)跳動(dòng)布局游戲業(yè)務(wù)的野心已昭然若揭。?

字節(jié)跳動(dòng)自研游戲進(jìn)階史

字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)從代理到自研已經(jīng)進(jìn)行了兩年多。?

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，2019年2019年6月，字節(jié)跳動(dòng)組建百人團(tuán)隊(duì)，開始了以自研游戲?yàn)橹鞯摹熬G洲計(jì)劃”，主要針對(duì)中重度游戲的開發(fā)。從2019年字節(jié)跳動(dòng)收購游戲公司、挖角游戲人才等一系列動(dòng)作可以看出，其布局游戲行業(yè)的決心。?

2019年3月字節(jié)跳動(dòng)斥資過億人民幣從三七互娛手中購入墨鹍科技，其后又收購了上禾網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司45.19%的股權(quán)（核心成員則來自騰訊、網(wǎng)易等“游戲”大廠）。

同年4月前完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武加入字節(jié)跳動(dòng)，其擅長(zhǎng)開發(fā)傳統(tǒng)MMORPG游戲。12月，字節(jié)跳動(dòng)收購AI游戲技術(shù)研發(fā)商深極智能。?

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，，字節(jié)跳動(dòng)將游戲業(yè)務(wù)分為兩大板塊，以休閑游戲研運(yùn)為主的商業(yè)化部門，以獨(dú)代、研發(fā)中重度游戲的戰(zhàn)略部門。?

上述媒體稱，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在北京、上海、深圳和杭州四地組建了核心的游戲團(tuán)隊(duì)，分別在MMORPG手游、知名IP、ARPG游戲和吸納游戲人才四個(gè)方面，打造字節(jié)跳動(dòng)游戲棋盤核心。?

進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動(dòng)游戲團(tuán)隊(duì)規(guī)模已過千人。

為進(jìn)一步加速自研游戲發(fā)展，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在2020年2月初已經(jīng)正式轉(zhuǎn)崗，全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。?

嚴(yán)授最主要的工作是帶領(lǐng)游戲自研和獨(dú)家代理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破。?

據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)今年將會(huì)推出一款MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、一款SLG（策略類游戲）和MMO游戲（大型多人在線游戲）。?

嚴(yán)授此次的轉(zhuǎn)崗一是源于字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域布局上更大的決心；二是源于其在自研與獨(dú)代上的擴(kuò)張并不順利，尤其是其在2019年的首秀《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：無限進(jìn)化》表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期。?

嚴(yán)授的此次轉(zhuǎn)崗亦承受了來自集團(tuán)的壓力。一位知情人士稱，集團(tuán)給嚴(yán)授做出成績(jī)的期限為2020年第三季度。

除卻自研游戲業(yè)務(wù)外，字節(jié)跳動(dòng)近期在游戲海外發(fā)行業(yè)務(wù)方面也有了新進(jìn)展。?

2019年12月《我功夫特?！飞暇€日本App Store，但當(dāng)時(shí)Ohayoo并未投入過多的資源與精力，甚至未做游戲本地化調(diào)整，免費(fèi)榜排名也在千名開外。?

近日該作突然登頂日本App Store游戲免費(fèi)榜，也是讓人感到意外。

不過需要考慮的是，此次字節(jié)跳動(dòng)以《我功夫特?！窞槊フ己Ｍ馐袌?chǎng)，是否只局限于日本市場(chǎng)？又或者說其為何要主攻日本市場(chǎng)呢？

海外發(fā)行業(yè)務(wù)進(jìn)軍日本

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《我功夫特牛》登頂日本App Store游戲免費(fèi)榜的時(shí)間為2020年3月3日，也就是在該游戲2月26日版本更新之后不久。

從游戲本身來看，2月26日游戲更新至1.32版本后，《我功夫特牛》日服版進(jìn)行了本地化調(diào)整，并且游戲宣傳素材也更換成日文形式。

這在一定程度上，加快了日本玩家了解或上手游戲。而該作也是從此時(shí)間點(diǎn)逐日踏入日本App Store游戲免費(fèi)榜Top10，直至登頂。

值得提出的是，緊隨時(shí)間線，我們可以發(fā)現(xiàn)，同樣是在2月26日版本更新后，《我功夫特牛》于韓國市場(chǎng)也做了本地化調(diào)整，并有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入三月份，該作于韓國App Store游戲免費(fèi)榜Top100外迅速進(jìn)入Top10內(nèi)，直至3月6日，該作排名第6。

從App Store游戲免費(fèi)榜走勢(shì)來看，自進(jìn)入三月份以來，《我功夫特?！烦嗽谌毡?、韓國等亞洲市場(chǎng)發(fā)力外，儼然成為字節(jié)跳動(dòng)同步進(jìn)攻全球市場(chǎng)的利刃。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，近期《我功夫特?！酚跉W美等市場(chǎng)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，例如從3月1日起，該作于App Store游戲免費(fèi)榜美國區(qū)排名從369上升至89，英國區(qū)排名從447上升至72，加拿大區(qū)排名從586上升至85等。

此外，在新西蘭等地區(qū)，該游戲已成功打入App Store免費(fèi)榜Top50。

需要提出的是，如果字節(jié)跳動(dòng)能夠延續(xù)《我功夫特牛》于海外市場(chǎng)發(fā)力的勢(shì)頭，我們或?qū)⒖吹皆摦a(chǎn)品逐步進(jìn)入全球多個(gè)區(qū)域App Store游戲免費(fèi)榜Top10的畫面。

在筆者看來，這極有可能。畢竟《我功夫特?！方沼谌枕n市場(chǎng)的表現(xiàn)大家有目共睹，并且該作早就在港澳臺(tái)等地區(qū)進(jìn)行了多次驗(yàn)證。

七麥數(shù)據(jù)顯示，早在2019年12月至2月期間，該游戲長(zhǎng)期穩(wěn)居在港澳臺(tái)地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜Top10內(nèi)，最高排名分別為澳門Top1、臺(tái)灣Top2、香港Top5。

有一說一，除了游戲品質(zhì)和本地化調(diào)整外，《我功夫特?！纺軌虼蜷_海外市場(chǎng)主要得益于字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲發(fā)行方面的成熟打法，即“超休閑+買量+內(nèi)購廣告變現(xiàn)”機(jī)制。

依靠這套成熟的休閑游戲發(fā)行機(jī)制，字節(jié)跳動(dòng)于國內(nèi)市場(chǎng)打造了《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》《小美斗地主》以及《腦洞大師》等多個(gè)爆款休閑手游。

而近期《我功夫特?！酚谌毡臼袌?chǎng)也是不斷試水該模式。

根據(jù)SocialPeta數(shù)據(jù)顯示，《我功夫特?！方陂_始在Facebook、Instagram、Messenger等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

此外作為字節(jié)跳動(dòng)打造海外流量矩陣的核心，抖音海外版TikTok也成為《我功夫特?！凡豢苫蛉钡耐斗牌脚_(tái)。

在一定程度上，也表明了字節(jié)跳動(dòng)試圖復(fù)制國內(nèi)“成功”模式于海外市場(chǎng)。而其選擇日本作為游戲出海主攻市場(chǎng)，或多或少也與TikTok在日本的表現(xiàn)有關(guān)。

TikTok+休閑游戲或?yàn)橹鞴ピ?/strong>

基于反復(fù)打磨的休閑游戲成熟發(fā)行機(jī)制，字節(jié)跳動(dòng)若想于海外市場(chǎng)復(fù)刻國內(nèi)“成功’模式，首要的必備條件就是廣告投放。

從SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2020年1月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play的下載量達(dá)到1.04億次，超越WhatsApp成為全球下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。

目前，該應(yīng)用全球總下載量已超過18.2億次。

將時(shí)間線再往前推移，早在2018年蘋果公司發(fā)布的“2018年度精選榜單”中，TikTok就超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

近一年，該應(yīng)用也是長(zhǎng)期處于日本App Store娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜Top10內(nèi)。

值得提出的是，SensorTower報(bào)告顯示，除了Voodoo，SayGames等超休閑游戲大廠，越來越多廠商加入TikTok買量行列。

以1月美區(qū)TikTok買量Top20為例，F(xiàn)unPlus旗下SLG新游《State of Survival》，《堡壘之夜》，《無盡對(duì)決》和《明日方舟》等中重度游戲都是TikTok上的熱門廣告主。

此外，俄羅斯手游《夢(mèng)幻家園》和中國手游《腦洞大師》也在TikTok上增加了廣告投放。

考慮到TikTok已成為日本現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)游戲發(fā)行進(jìn)軍日本或多或少掌握了一關(guān)鍵要素。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也可利用TikTok在全球的成功，以及《我功夫特?！吩谌毡臼袌?chǎng)的試水經(jīng)驗(yàn)，將其休閑游戲發(fā)行的”成功“模式復(fù)刻海外。

但是，我們也不能簡(jiǎn)單將字節(jié)跳動(dòng)游戲發(fā)行海外主攻日本市場(chǎng)的原因，完全歸結(jié)于TikTok的成功。畢竟在海外游戲買量市場(chǎng)，Google、Facebook、Twitter、Adwords等平臺(tái)仍占據(jù)重要份額。

藍(lán)蓮花資本顧問有限公司總經(jīng)理?xiàng)钭訛t表示，“Facebook或Instagram等平臺(tái)的廣告效果比TikTok更好?！?

從近期《我功夫特牛》開始在Facebook、Instagram、Messenger等平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，也可以看出字節(jié)跳動(dòng)并未將TikTok作唯一的投放平臺(tái)，而是試圖將其他平臺(tái)融入到其游戲發(fā)行海外的流量矩陣中。

拋開買量投放因素，日本作為全球前三的手游市場(chǎng)，日本用戶有著粘度高，付費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，這也是字節(jié)跳動(dòng)選擇主攻日本市場(chǎng)的另一原因。

伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo發(fā)布的《2019日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)114.8億美元，與中美兩國一起位列全球前三。

從人口數(shù)量來看，日本人口僅僅1億多，是美國人口數(shù)的1/3，但是兩者的手游市場(chǎng)規(guī)模卻非常接近，可見日本游戲用戶的付費(fèi)能力之強(qiáng)。

隨著近年來中國手游質(zhì)量的不斷提高，以及中國游戲廠商對(duì)日本市場(chǎng)認(rèn)知的加深，中國手游在日本市場(chǎng)逐漸突顯。

根據(jù)DotC United Group出海研究院報(bào)告顯示，2019年日本iOS & Google Play Store游戲免費(fèi)榜、暢銷榜上中國出海手游占比都為18%，僅次于日本本土游戲。

這樣表明了日本玩家對(duì)中國游戲的接受度越來越高。

此外，在游戲類型上，2019年日本 iOS &Google Play Store 中的中國游戲，免費(fèi)榜主要以角色扮演、休閑等品類為主，其中休閑游戲占約14.3%。

不謀而合的是，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行最為成功的游戲類型就是休閑游戲，這在一定程度上匹配了其成熟的“超休閑+買量+內(nèi)購廣告變現(xiàn)”打法。

總體而言，在TikTok于日本市場(chǎng)取得成功，以及日本休閑游戲市場(chǎng)充滿潛力的雙重保障下，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒃谌毡緩?fù)刻國內(nèi)“成功”模式。

如若此次字節(jié)跳動(dòng)游戲出海日本試水成功，誓將為其全球游戲發(fā)行增強(qiáng)信心。

現(xiàn)如今，字節(jié)跳動(dòng)已然是左手自研游戲，右手發(fā)行業(yè)務(wù)。不知道，這套組合拳能掀起多大水花？