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相比于《鬼滅之刃》漫畫經(jīng)歷的從瀕臨腰斬到銷量冠軍，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的大受歡迎，更像是運營者的“步步為贏”“穩(wěn)扎穩(wěn)打”。

作者：D小孩

12月5日下午，B站官方發(fā)布了一則消息，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以63天播放量破億的成績刷新了日本動畫在B站播出最快破億的記錄。

在這之前，保持記錄的《輝夜大小姐想讓我告白？～天才們的戀愛頭腦戰(zhàn)～》，用了65天。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》動畫改編自芥見下下創(chuàng)作的同名漫畫，由MAPPA負(fù)責(zé)動畫制作，2020年10月3日起每周六更新一集。

值得注意的是，原著漫畫在2018年3月連載，是《周刊少年Jump》50周年紀(jì)念3連彈企劃的第一彈。動畫化的消息，則是在2019年11月25日公布。

隨著動畫的熱播，漫畫的銷量也隨之上升。

在11月30日公布的Oricon年度榜單中，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以年銷670萬的亮眼成績排在第五。(擴展閱讀：“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫輕小說2020年度銷量榜公布)

在B站，更新到第11話的《咒術(shù)回戰(zhàn)》動畫，播放量也達(dá)到了1.3億，追番人數(shù)178萬，評分高達(dá)9.8分。

作為集英社繼“鬼滅之刃”之后，又一冉冉升起的新星，“咒術(shù)之戰(zhàn)”為什么這么火？

動畫未開播，漫畫就賣出了850萬冊

《咒術(shù)回戰(zhàn)》是典型的熱血王道漫，講述了擁有超人般身體能力的男子高中生虎杖悠仁的黑暗幻想故事。在“咒術(shù)”這一超脫現(xiàn)實的背景設(shè)定下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》卻更加奇幻大膽。

恐懼、后悔等人類產(chǎn)生的負(fù)面情緒，化為詛咒禍害人間，咒術(shù)師就此誕生并壯大成派，通過修習(xí)咒力和咒術(shù)化解詛咒、對抗咒物。

這樣的故事，讓《咒術(shù)回戰(zhàn)》在漫畫連載初期就受到了歡迎。

而2018年恰逢Jump知名漫畫《銀魂》和《齊木楠雄的災(zāi)難》完結(jié)，給了作為新連載計劃首彈的《咒術(shù)回戰(zhàn)》登上舞臺的契機。

從2018年《咒術(shù)回戰(zhàn)》在Jump上的順位來看，平均順位達(dá)到7.97，相比于《鬼滅之刃》第一年平均順位跌出10以外，這個成績還算不錯。2018年結(jié)束時，作品的總發(fā)行量突破60萬冊，卷均超過20萬冊。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》也獲得了“下一部漫畫大賞”2018年第6名。

2019年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的平均順位為8.38，《鬼滅之刃》動畫開播全面爆發(fā)，《約定的夢幻島》《黑色四葉草》等臺柱也還在連載，在眾多臺柱的壓制下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》還是繼續(xù)保持了中等偏上的水平。

值得一提的是，Jump給了《咒術(shù)回戰(zhàn)》年終刊第一位和封面的至高待遇，似乎也是在宣告著重視和青睞。這一年，該作漸入佳境，開始穩(wěn)固粉絲群體，不僅獲得日本書店最推薦漫畫第一名，還在年末發(fā)行量突破250萬冊，卷均達(dá)到近36萬冊，11月25日也傳來動畫化的好消息。

到2020年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的平均順位為8。

這一年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》開始“全面爆發(fā)”，首先是上半年漫畫劇情進(jìn)入第一大篇章涉谷篇，稱得上是高潮階段，接著臺柱《約定的夢幻島》和《鬼滅之刃》在6月相繼完結(jié)，這又留給了《咒術(shù)回戰(zhàn)》絕佳的發(fā)展機會。

緊接著，10月3日《咒術(shù)回戰(zhàn)》的動畫開播，反哺原著漫畫的銷量高升。從順位也能看出，漫畫下半年的順位明顯高于上半年。

當(dāng)然，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫本身的實力也不容小覷。在Oricon榜統(tǒng)計的1-8月銷量榜中，該作以291萬冊排在第九，緊接著，官方在9月28日宣布，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫總發(fā)行量突破850萬冊，此時距離《咒術(shù)》動畫開播還有一個星期。

沒有動畫加持，純靠漫畫血拼，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的熱度和粉絲基礎(chǔ)比當(dāng)初的《鬼滅之刃》高了不少，《鬼滅之刃》動畫播出時也只有350萬的發(fā)行量。

動畫由MAPPA制作，十月“霸權(quán)”熱度居高不下

在漫畫本身就極為優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，動畫更是錦上添花。動畫一經(jīng)播出便廣受用戶好評，動畫化內(nèi)容不僅延續(xù)了漫畫的高質(zhì)量，還做到了更好。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》的制作方是MAPPA，雖然同時負(fù)責(zé)《進(jìn)擊的巨人》最終季的制作，MAPPA并未分身乏術(shù)，反倒雙頭開花。從目前的呈現(xiàn)來看，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的畫面質(zhì)量不亞于《進(jìn)擊的巨人》，每一幕都仿佛能看到大量經(jīng)費的燃燒。

清晰精準(zhǔn)的畫質(zhì)讓粉絲大呼過癮，細(xì)節(jié)之處也做到了用心，很少有崩壞。

不同于漫畫的粗線條黑白繪制，MAPPA將人物形象進(jìn)行了優(yōu)化升級，臉部和身材都更加賞心悅目；整體畫風(fēng)精致，復(fù)古的色彩搭配大膽的畫面，以及恰到好處的bgm，營造了咒術(shù)的陰森、瘆人的氛圍感；打斗場面尤其驚艷，分鏡切換自如，動作招式刻畫到位，整體流暢而恢宏刺激，同時加入意識流的元素，為激烈的戰(zhàn)斗賦予一定的意境。

動畫第7集五條悟大戰(zhàn)漏瑚，施展“領(lǐng)域展開-無量空處”，這一集一戰(zhàn)封神，成為網(wǎng)友心中的“神級場面”，其中MAPPA運用了強烈光線、星云、潑墨等意像特效，無聲勝有聲，以簡單的靜態(tài)畫面來強調(diào)突出對敵方的“降維打擊”，頗具藝術(shù)感。

在漫畫中，五條悟這一角色有著高人氣，到動畫作品中，集英社更是有意“造星”。經(jīng)過MAPPA在外貌和戰(zhàn)斗實力上的塑造，五條悟晉升為二次元新的頂流“男神”——12月7日的誕生紀(jì)念日，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)不小的轟動，不少日本知名畫手都為其創(chuàng)作了生日賀圖，網(wǎng)友也自發(fā)應(yīng)援。

無短板，質(zhì)量高，審美好，加上有人氣角色的出圈，《咒術(shù)回戰(zhàn)》毫無懸念地坐上了十月番“霸權(quán)”的位置。

而動畫的熱播明顯拉動了漫畫的銷量。在原有的基礎(chǔ)上，漫畫銷量提升速度更快，動畫播出不到兩月，漫畫的銷量就增加了350萬。目前，漫畫的總發(fā)行量已突破1200萬部。

根據(jù)Oricon統(tǒng)計的10月中旬的周榜，雖然《鬼滅之刃》憑借電影實現(xiàn)霸榜，但有意思的是，前五十名中，《咒術(shù)回戰(zhàn)》悄無聲息霸占了11個位置。而且，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫周銷量突破35萬，僅次于《鬼滅之刃》排在第二。

據(jù)日媒報道，《咒術(shù)回戰(zhàn)》動畫播出后，漫畫書店開始缺貨，TV周邊也出現(xiàn)售罄的情況；社交網(wǎng)絡(luò)上，《咒術(shù)回戰(zhàn)》相關(guān)的同人創(chuàng)作、手書視頻數(shù)量也非常多，人氣可見一斑。

綜上，三文娛梳理了《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫在這兩年的表現(xiàn)：

• 2018年3月于《周刊少年Jump》開始連載

• 2018年12月6日，總發(fā)行量突破60萬（第3卷）

• 2019年2月3日，獲得日本全國書店店員推薦漫畫第一名

• 2019年4月28日，總發(fā)行量突破150萬（第4卷）

• 2019年7月2日，總發(fā)行量突破200萬（第5卷）

• 2019年11月20日，TV動畫化決定，由MAPPA制作

• 2019年11月25日，總發(fā)行量突破250萬（第7卷）

• 2020年3月12日，總發(fā)行量突破400萬（第10卷）

• 2020年O榜1-8月漫畫銷量，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以291萬排在第九

• 2020年9月28日，總發(fā)行量突破850萬（第13卷）

• 2020年10月3日動畫首播，共22集，預(yù)計2021年2月27日完結(jié)

• 2020年10月29日，總發(fā)行量突破1000萬

• 2020年11月27日，總發(fā)行量突破1200萬（第13卷）

• 2020年O榜年銷售排行榜，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以670萬排在第五

• 2020年12月5日，《咒術(shù)回戰(zhàn)》成為B站最快播放量破億（63天）的日本動畫

相比于《鬼滅之刃》所經(jīng)歷的，從瀕臨腰斬再到爆紅的大起大落，《咒術(shù)回戰(zhàn)》是一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)。雖然，目前這個IP沒有展現(xiàn)出“鬼滅之刃”IP那么強大的爆發(fā)力，但它在逐年進(jìn)步。

這個“未來新臺柱”背后，集英社做了哪些運營？

在Jump臺柱《鬼滅之刃》和《約定的夢幻島》完結(jié)的“青黃不接”局面下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》理所當(dāng)然地成為集英社最能打的選手。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》的第一季動畫共有22集，現(xiàn)在播放進(jìn)程過半。第一季動畫，約在2021年的2月底完結(jié)。再考慮到動畫播出后的“余溫”，這個IP的熱度或可持續(xù)到2021年夏季。而《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫則定位為中長篇作品，短期內(nèi)不會完結(jié)，且目前的劇情僅是第一個高潮。按照作者規(guī)劃，后面還將有更多主線篇章。

由于“年輕”，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的現(xiàn)存篇幅較短，單行本只有13卷，大約只是鬼滅之刃的一半，更別說《海賊王》這樣的經(jīng)典超長篇。正所謂“追新不追舊”，《咒術(shù)回戰(zhàn)》吸引新粉絲的能力較強，因為讀者的入坑追更的時間財力成本大大減少，可以很快掌握故事全貌和融入討論。

從出版收益來看，在《鬼滅之刃》劇場版的熱潮褪去和動畫推出第二季前，《咒術(shù)回戰(zhàn)》動畫的播送配合漫畫不間斷的連載和單行本的發(fā)售，將成為集英社銷售額的中堅力量。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》本身表現(xiàn)出了大爆潛質(zhì)，集英社和制作委員會早就看到了這個趨勢，將《咒術(shù)回戰(zhàn)》IP化運營。

從最基礎(chǔ)的周邊入手，以人氣角色為設(shè)計劃分對象，包括常見的立牌、文件夾、書簽、徽章、貼紙等文具日用品，再到玩具手辦、吃食、衣物服飾，這些商品除了單獨販賣，也會以特典的形式搭配漫畫贈送。集英社還物盡其用，將動畫中的式神黑白玉犬也開發(fā)成Q版可愛的掛件販賣。

除此，還會開展頗具儀式感的售賣特典活動，例如為期一星期的《咒術(shù)回戰(zhàn)》PLAZA（《咒術(shù)回戰(zhàn)》商品廣場），售賣更加精致豐富的限定商品；在秋葉原舉辦“零錢包”特典，專門售賣系列徽章和立派；以及在大阪梅田開設(shè)線下咒術(shù)高專販賣部主題商店，展示陳列新的周邊商品，并對粉絲實行購買金額獎勵機制；還有時不時就會發(fā)布主題策劃系列限定商品。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》播出不到兩個月，累計出售的商品類目就已數(shù)百種。

之前提到過，五條悟在《咒術(shù)回戰(zhàn)》中人氣一騎絕塵，集英社也深喑粉絲心理。五條悟12月7日的生日慶賀商品就有好幾種，角色經(jīng)濟在這位新男神的身上體現(xiàn)地尤為明顯。

由于目前動畫只播出到一半，影響力還有限，相比于《鬼滅之刃》眼花繚亂的聯(lián)名活動，《咒術(shù)回戰(zhàn)》目前的合作商數(shù)量比較少，大多停留在和一些機構(gòu)合辦線下售賣專場活動。

不過，近日《咒術(shù)回戰(zhàn)》和東京鐵塔聯(lián)合舉辦線下沉浸式展覽，并在六本木設(shè)置特設(shè)會場。到2021年伴隨著動畫播送到末期，《咒術(shù)回戰(zhàn)》IP化運營程度應(yīng)該會進(jìn)一步深入。