“DAU增速已超過(guò)MAU。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，北京時(shí)間9月8日（美東時(shí)間9月8日），嗶哩嗶哩（BILI：US；9626：HK 以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布其截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%。調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元人民幣，2021年同期為13.247億元。

值得注意的是，得益于“降本增效”策略，其DAU增速已超過(guò)MAU。報(bào)告期內(nèi)，平臺(tái)月均活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）達(dá)3.06億，同比增長(zhǎng)29%；日均活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng)33%。

報(bào)告期內(nèi)，公司毛利潤(rùn)為7.383億元，去年同期為9.89億元。銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)成本占比總收入由去年的31%下降至24%。

截至2022年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在電話(huà)會(huì)議中表示，目前B站仍舊是個(gè)風(fēng)口型的業(yè)務(wù)，因此，盡管宏觀環(huán)境不容樂(lè)觀，但公司基本面并未受到影響?！半S著宏觀環(huán)境的改善，公司將繼續(xù)執(zhí)行健康增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/p>

在回答關(guān)于公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，陳睿表示，降本增效的重點(diǎn)在于增效，即更聰明地花錢(qián)。未來(lái)，公司將持續(xù)聚焦核心業(yè)務(wù)，“非核心的事能不做就不做”。而視頻和用戶(hù)增長(zhǎng)仍是B站的首要核心工作。

今年3月初，B站曾宣布將于未來(lái)24個(gè)月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。截至2022年6月30日，B站已根據(jù)該計(jì)劃回購(gòu)約260萬(wàn)股美國(guó)存托股，總成本約為5,360萬(wàn)美元。此外，為持續(xù)優(yōu)化負(fù)債水平，公司于第二季度回購(gòu)了本金總額7,140萬(wàn)美元的2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為4,980萬(wàn)美元。截至第二季度，公司已回購(gòu)和注銷(xiāo)本金總額為2.75億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.98億美元。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第三季度收入進(jìn)行展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到56億元至58億元人民幣。

日均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)33%

2022年第二季度，B站月均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.06億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)8,350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。日活用戶(hù)與月活用戶(hù)比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

陳睿在電話(huà)會(huì)議中表示，二季度DAU的增速已超過(guò)MAU，表明降本增效的措施已奏效，“在公司內(nèi)部，我們對(duì)DAU的重視程度一直超過(guò)MAU?！?/p>

通過(guò)打造PUGV、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場(chǎng)景、多終端的視頻生態(tài)，二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%。

良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，亦同步促進(jìn)用戶(hù)的高互動(dòng)和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達(dá)31億次，同比提升83％；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)125億次，同比增長(zhǎng)73%。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘。

值得注意的是，Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長(zhǎng)的同時(shí)，豎屏視頻為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提供了新入口，并成為廣告變現(xiàn)的新場(chǎng)景，帶來(lái)了更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

PUGV（ProfessionalUser?Generated?Video，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作視頻）方面，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站二季度月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%；月均投稿量達(dá)到1,320萬(wàn)，同比增長(zhǎng)56%。萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)46%，百萬(wàn)粉以上的UP主更是同比增長(zhǎng)58%。其中，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶(hù)歡迎的前五大內(nèi)容品類(lèi)。

報(bào)告期內(nèi)，超110萬(wàn)UP主通過(guò)直播、廣告、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內(nèi)容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)，直播已成為UP主獲得收入和擴(kuò)展垂直領(lǐng)域影響力的重要形式。

另一方面，作為PUGV內(nèi)容的互補(bǔ)和豐富，OGV（Occupationally Generated Video，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）成為拉動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅(jiān)持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺(tái)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶(hù)付費(fèi)增長(zhǎng)。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2,100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。

商業(yè)化首次與生態(tài)「同位」

2022年，在保持用戶(hù)健康增長(zhǎng)的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進(jìn)程。第二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)10%與29%，市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降16%。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在電話(huà)會(huì)議中表示，為了應(yīng)對(duì)外部短期的影響，包括可能長(zhǎng)期存在的機(jī)會(huì)，公司內(nèi)部在Q3提出未來(lái)3年的核心戰(zhàn)略，一是增長(zhǎng)為中心，二是堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先，三與生態(tài)與商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)，“首次將商業(yè)化和社區(qū)生態(tài)提到一樣的位置”。

第二季度，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括2款自研游戲。隨著游戲版號(hào)審批流程的恢復(fù)，B站將為國(guó)內(nèi)外用戶(hù)帶來(lái)更多高質(zhì)量游戲作品。

得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵(lì)更多的UP主成為主播，在社區(qū)內(nèi)形成良性?xún)?nèi)容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，推動(dòng)月活用戶(hù)的直播滲透率持續(xù)提升，并進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。整合營(yíng)銷(xiāo)策略、豐富廣告場(chǎng)景、優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化組件等措施，令廣告效率進(jìn)一步提升，尤其是Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品流量增長(zhǎng)迅速，受到廣告主歡迎。

本季度，B站市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降16%，服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。B站表示，二季度，公司對(duì)內(nèi)容和商業(yè)化部門(mén)進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步整合商業(yè)化體系，以促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展和商業(yè)化水平的提升。