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　　從10月23日傳出緋聞，到10月26日消息進一步發(fā)酵，百度收購YY已是大概率事件。有消息稱，百度收購YY的談判已經(jīng)接近完成，目前只剩一些細節(jié)在落實，不久后將正式對外公布。

　　具體來看，此次交易價格在30億美元至40億美元之間。收購?fù)瓿珊螅瑲g聚集團將國內(nèi)YY直播業(yè)務(wù)出售給百度，保留歡聚旗下的Bigo、Likee等海外業(yè)務(wù)，開始all in 海外。而百度則獲得YY客戶端、YY直播的內(nèi)容和技術(shù)以及國內(nèi)的直播團隊。

　　簡單來說，此次收購是雙方在戰(zhàn)略層面，一次取長補短式的各取所需。

　　一方面，歡聚集團從去年3月完成BIGO收編，今年4月將虎牙賣給騰訊，海外業(yè)務(wù)增長迅猛，國內(nèi)業(yè)務(wù)增長緩慢。其戰(zhàn)略重心已經(jīng)從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到海外，為國內(nèi)業(yè)務(wù)找個好歸宿，為海外業(yè)務(wù)儲備彈藥，是件一舉兩得的好事。

　　另一方面，百度近年來在直播領(lǐng)域頻頻布局，不僅在泛知識直播領(lǐng)域打下一片天地，成為其中的佼佼者，也在直播電商領(lǐng)域完成了一系列布局。如今收購YY，在直播技術(shù)、運營和團隊上得到快速補充，對百度盤活自身流量，以時間拓空間推進直播戰(zhàn)略意義重大。

　　尤其是在iPhone 12上了5G后，全面5G時代已經(jīng)觸手可及。直播作為未來信息和商業(yè)營銷的重要載體，在5G時代隨著低延時/高帶寬網(wǎng)絡(luò)的普及、VR/AR等新技術(shù)的賦能，進一步爆發(fā)是可以預(yù)期的，但會如何爆發(fā)其實并不可預(yù)知。在這樣一個時間節(jié)點，百度有用戶有流量，YY有技術(shù)、內(nèi)容和團隊，百度收購YY押注直播，無疑搶下了5G直播時代的一張新船票。

　　一、無邊界化讓直播成為巨頭游戲

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每一次通信技術(shù)的更新?lián)Q代都會帶來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大變革。就直播而言，從最早壯大的的秀場直播和游戲直播，到如今日益火爆的直播電商，直播的無邊界化正在無限拓展。全民直播時代正在到來，并且遠未結(jié)束，而5G直播無疑將是一個大風(fēng)口，百度此時收購YY，在直播賽道上再加碼，正好踩在這波風(fēng)口上。

　　直播的無邊界化帶來了兩大影響。

　　一是直播載體無邊界化，尤其是小程序的壯大，強化了直播連接一切的能力。如今直播作為一種插件式工具，在流量平臺上的變現(xiàn)效率被大大提升。一個明顯的例子，以往電商購物幾乎是電商平臺的專屬，但直播電商并不是。這從快手、抖音成為直播帶貨的重要一極，百度、美團和微信今年紛紛加碼直播電商可以看出。

　　另一個影響則是，載體的無邊界化讓直播進入到巨頭競爭新階段。單一類型的獨立直播平臺開始退后，直播用戶和流量加劇向頭部平臺靠攏，在流量和用戶上有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，將開始接管比賽。其中虎牙和斗魚合并被騰訊收編是一個例子，陌陌換帥開始嘗試新賽道，YY賣給百度也暗合了這個趨勢。

　　從這個角度來看，培育了游戲直播（虎牙）和秀場直播（YY）頭部平臺的歡聚時代，在直播技術(shù)、內(nèi)容和直播團隊上打造的實力是毋庸置疑的。之所以將兩者先后出手給騰訊和百度，并不意味著游戲直播和秀場直播的式微，也并非其直播本身存在問題，而是輸給了直播流量向頭部平臺匯聚的時代大趨勢。

　　因此，百度拿下YY的直播技術(shù)、內(nèi)容和直播團隊是一個優(yōu)質(zhì)標的。30到40億美元的價格雖然不算便宜，但YY作為國內(nèi)最大的泛娛樂直播平臺，對比該領(lǐng)域排名第二的陌陌（市值30億多元美元）也不算貴。

　　二、收購YY，百度在下一盤什么棋？

　　目前，百度在直播領(lǐng)域布局主要有兩塊。一是泛知識直播，二是電商直播。收購YY之后，在泛娛樂直播一躍成為巨頭。

　　首先來看泛娛樂直播。上文已經(jīng)提到Y(jié)Y、陌陌的增速下滑很大一部分原因是平臺自身流量和用戶的天花板，以及頭部流量平臺虹吸導(dǎo)致。YY被百度收購后，這個問題將得到緩解，YY或?qū)⒂瓉硇略鲩L。

　　一方面，百度手握10億用戶。另一方面，搜索依然是最穩(wěn)固的流量入口之一，其重要性依然無可替代。這從字節(jié)跳動、微信和支付寶近年來一直發(fā)力搜索可以得到佐證，而在搜索方面，百度依然是獨一檔的存在。

　　此外，百度還在10月12日上線了一款集合了語音交友房、秀場直播等功能的“泛娛樂直播+社交”產(chǎn)品“音?！?，收購的YY將會讓該產(chǎn)品直接受益。

　　其次再來看泛知識直播。這是百度直播打造差異化競爭的一個重點，也是其優(yōu)勢。百度本身就是最大的信息和知識提供平臺，無論是百度知道、百度百科、百度文庫等本身就屬于知識領(lǐng)域，另一方面用戶通過搜索獲取知識信息，依然在精準度和匹配度上更有優(yōu)勢。

　　李彥宏曾在直播中談到一個典型場景：用戶搜索未必能夠找到答案，或者沒那么快找到答案，這時可以匹配用戶到合適的直播中，直接詢問該領(lǐng)域?qū)I(yè)的主播獲得及時反饋。百度對泛知識直播也非常重視，除了李彥宏親自站臺，今年5月份還推出直播“聚能計劃”，以泛知識直播為核心，拿出百億流量和5億補貼來扶持優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者。

　　百度做泛知識直播不缺流量、用戶和內(nèi)容，但是在付費直播上需要探索，這方面YY成套的直播盈利體系，對百度來說頗具吸引力。

　　最后來看電商直播。2019年被稱作直播電商元年，在2020年經(jīng)過疫情催化之后，直播電商連續(xù)破圈，在今年達到萬億規(guī)?；静怀蓡栴}，并且增速很快，空間還很大。

　　其中，小程序直播電商將成為重塑行業(yè)格局的最大變量。而借助百度智能小程序，百度目前在直播電商上的布局基本完成。

　　早在2019年，百度就打造了自有電商操作系統(tǒng)度小店，為品牌電商、直營電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等全面的電商全鏈路服務(wù)。此外，百度還向有贊投資了3000萬美元，和有贊聯(lián)手打造了百度智能小程直營電商解決方案，并聯(lián)合順豐、德邦等物流企業(yè)，上線了寄件服務(wù)，完善了物流設(shè)施，構(gòu)建了電商服務(wù)閉環(huán)。

　　今年4月百度上線的電商直播發(fā)展也很快，在年中大促618當天單場GMV一度破千萬、整體成交額環(huán)比增長571%。而在雙11來臨前，百度APP還上線了“購物頻道”，其中也包括當?shù)睾玫?、“達人直播”、“發(fā)現(xiàn)好物”等板塊，涵蓋了日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝、電子產(chǎn)品等日常所需。再加上之前，百度對蓋得排行的投資，百度電商已經(jīng)打通了從搜索、信息到商品的閉環(huán)。

　　可見，在收購YY前，百度直播已經(jīng)完成了在泛娛樂直播、泛知識直播和電商直播上的布局。收購?fù)瓿珊螅琘Y作為國內(nèi)直播行業(yè)的老牌選手，其在直播技術(shù)、人員管理以及盈利體系等上面的經(jīng)驗，能幫助百度直播快速進行“引擎升級”，這對幫助百度直播拿下5G直播新船票能節(jié)省不少時間。

　　三、結(jié)語

　　毋容置疑，隨著5G的加速到來，在直播無邊界化大趨勢下，時間成為當下各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪5G直播的關(guān)鍵。百度通過收購YY，無疑能夠占據(jù)主動。

　　最重要的是，直播已成為未來商業(yè)變現(xiàn)的重要載體，在游戲、廣告、電商這三大互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式上似乎都能實現(xiàn)鏈接，5G直播也將成為重構(gòu)人們社交生活、信息獲取和消費交易方式一個重要抓手。因此，百度選擇此時加碼直播，拿下當下國內(nèi)市面上最好的直播標的，其生態(tài)價值和戰(zhàn)略價值不可估量。