# 關(guān)于廣告幻象與器材的過(guò)度臆想

最近在挑戰(zhàn)自己的理智極限，為此我觀看了大量有關(guān)于徠卡相機(jī)的廣告，并且多次實(shí)地探訪了這個(gè)品牌的用戶肖像以及門(mén)店情況，得出心得體會(huì)如下。

徠卡等奢侈相機(jī)品牌的廣告通常強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)

# 純手工德國(guó)打造

并且展示高科技工廠的工匠正在一絲不茍的組裝相機(jī)，這點(diǎn)如果細(xì)想，有點(diǎn)可笑，德國(guó)工業(yè)的自動(dòng)化優(yōu)秀程度不必多言，作為高科技化的相機(jī)，居然充斥著大量的手工藝部分。（而且都是打磨，拼裝這類(lèi)不那么高科技的事兒，可能?chē)?guó)內(nèi)一些廠商的“打磨情節(jié)”就出自于此）

這點(diǎn)，意味著將標(biāo)準(zhǔn)品的相機(jī)朝非標(biāo)化的奢侈工藝品方向靠攏，提高品牌溢價(jià)，同時(shí)，也與大廠工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓自己看起來(lái)像一個(gè)高規(guī)格的小眾品牌。（實(shí)際上也確實(shí)是）

## 強(qiáng)調(diào)自己悠久的歷史

和對(duì)相機(jī)發(fā)展史的推動(dòng)，這種策略和哈蘇類(lèi)似，總是拿著那幾件事反復(fù)渲染，甚至使用了現(xiàn)實(shí)扭曲濾鏡把很多事曲解了。

（比如卡帕并非拿著徠卡去世，比如NASA實(shí)際大量使用尼康相機(jī)。）

顯然，這也是奢侈品廠家慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，而工具導(dǎo)向的廠商幾乎不提自己Since 18XX這類(lèi)話語(yǔ)。

這也意味著近些年來(lái)這些品牌話語(yǔ)權(quán)的喪失，只能在歷史里找尊嚴(yán)感。

## 對(duì)目標(biāo)客戶肖像的精準(zhǔn)刻畫(huà)

他們也精準(zhǔn)的針對(duì)了復(fù)古愛(ài)好者（即一些需要Old Money感覺(jué)的New Money），因此，高檔機(jī)械表/復(fù)古老爺跑車(chē)常常和徠卡/哈蘇這類(lèi)品牌綁定出現(xiàn)，意味著一種優(yōu)雅從容的生活和格調(diào)，以此成為區(qū)分階級(jí)感的符號(hào)。

這給徠卡相機(jī)帶來(lái)了極其優(yōu)秀的操作手感和機(jī)械反饋，而日系廠商追求高效操作和自動(dòng)電子集成，因此日系廠商的相機(jī)通常用來(lái)干活很高效，但手感上偏向于中庸。

至于急吼吼的高效拍照？已經(jīng)不是當(dāng)下徠卡相機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)樗挠脩舳际莾?yōu)雅從容的人，千萬(wàn)不能著急求快，不然，就一下子淪為了社畜快門(mén)工。

（這也恰好掩蓋了徠卡通常落后同時(shí)代相機(jī)一個(gè)世代的電子性能）

## 對(duì)拍攝這個(gè)行為的渲染

把拍照行為浪漫化，然后拍成廣告，富士和徠卡都干過(guò)，而且成片相當(dāng)?shù)梦乃嚽嗄甑南矏?ài)。

顯然，拍出什么并不重要，重要的是，你帶著這個(gè)品牌的相機(jī)，掛在身上，走出去，然后按下快門(mén)，這就足夠了。

復(fù)古皮飾皮套和按鈕配件搭配你的復(fù)古穿著，各種限量款的推出，滿足了不同穿搭品味的需求。

于是，徠卡的社交屬性通過(guò)型號(hào)差異和黑話，將一類(lèi)人聚合了起來(lái)，一如大白配荷花給人的印象，無(wú)紅標(biāo)徠卡配X枚玉對(duì)應(yīng)了另一類(lèi)人。

當(dāng)然，由于徠卡對(duì)于相機(jī)造型和搭配的高權(quán)重，所以機(jī)身和鏡頭的一脈相承的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)感，確實(shí)能讓人感到舒適。

# 最后，聊回照片

那么，徠卡拍出的照片，真的有“德味”嗎？

首先，這個(gè)問(wèn)題不重要，它的粉絲會(huì)主動(dòng)維護(hù)這件事的真實(shí)存在，這是一種信仰的力量。

嚴(yán)肅地說(shuō)，德味來(lái)自于老鏡頭的設(shè)計(jì)缺陷導(dǎo)致的古老氛圍感，同時(shí)，徠卡的數(shù)碼系列，色彩調(diào)教上，相比日系廠商的不同偏向性，徠卡的色彩相當(dāng)舒服，不加濾鏡，輕微調(diào)解基礎(chǔ)參數(shù)就不難看，如果加個(gè)濾鏡，也不至于崩壞。

這種良好的色彩，一如蘋(píng)果耳機(jī)的評(píng)價(jià)，白開(kāi)水，但萬(wàn)金油。

可能，這確實(shí)是徠卡的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（題外話：徠卡和Lightroom深度合作，所以解RAW方面有天然優(yōu)勢(shì)，這是其他廠商不具備的，依照我個(gè)人不怎么多的器材使用經(jīng)驗(yàn)，如果是LR深度用戶，徠卡的RAW是調(diào)色最省心的。）