編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　人們都在買什么？到底什么樣的商品賣的最好、什么樣的商品最受消費(fèi)者的歡迎？以往，這些問題的答案都要等到各大電商平臺(tái)“大促”過后，我們才能從各種各樣或官方、或第三方研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告里獲得答案。

　　但這種“事后”型的統(tǒng)計(jì)往往存在兩個(gè)非常嚴(yán)重的問題，一是相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性堪憂，由于大多數(shù)統(tǒng)計(jì)信息都是由第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)作出的，其數(shù)據(jù)來源、抽樣樣本等難免可能會(huì)出現(xiàn)一些誤差；二是統(tǒng)計(jì)參考的“即時(shí)性”，事后發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)排行榜只能讓消費(fèi)者和商家在一段時(shí)間之后“被動(dòng)”地看到結(jié)果，卻無法在銷售商品之時(shí)“實(shí)時(shí)”地獲取相應(yīng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)及排名，對消費(fèi)者的購買決策無法形成即時(shí)指導(dǎo)，也無法幫助商家及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、根據(jù)銷售情況調(diào)整銷售和營銷策略。

　　于是，蘇寧易購在818購物節(jié)來臨之前推出的“悟空榜”火起來了，通過蘇寧線上線下雙渠道的海量數(shù)據(jù)，它以榜單的形式向用戶提供家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼、母嬰、超市、家裝建材等三十多個(gè)大小品類的銷售大數(shù)據(jù)，能實(shí)時(shí)顯示各大品牌之間的激烈競逐，呈現(xiàn)其品牌銷售額、單品銷售額排行等，為商家和消費(fèi)者提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)參考。

　　悟空榜如何帶來行業(yè)真相？真實(shí)、即時(shí)、數(shù)據(jù)量是關(guān)鍵

　　就如它的名字一樣，“悟空榜”取名自孫悟空的“火眼金睛”，很明顯，蘇寧易購此舉是致力于讓“虛假數(shù)據(jù)”無處遁形，打造行業(yè)真實(shí)銷售數(shù)據(jù)標(biāo)桿，為商家與消費(fèi)者帶來“兩全其美”的大數(shù)據(jù)榜單服務(wù)。

　　那么悟空榜又基于什么來實(shí)現(xiàn)自己解開行業(yè)真相的“野心”呢？

　　首先，蘇寧易購與第三方研究機(jī)構(gòu)的區(qū)別在于，它能夠有效避免銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可能出現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)偏差和滯后性。作為渠道商，蘇寧易購擁有著大量一手的、最接近“真相”的銷售數(shù)據(jù)，產(chǎn)品賣的好不好，品牌是不是像大家認(rèn)為的那樣有那么大影響力，蘇寧易購的銷售后臺(tái)可謂是“一清二楚”，這讓悟空榜具備了“無與倫比”的真實(shí)性。

　　然后，悟空榜不僅能幫助商家與消費(fèi)者“真實(shí)”地了解到相關(guān)銷售情況，還能讓他們“第一時(shí)間”清楚哪些產(chǎn)品真的賣的好，每隔5分鐘就實(shí)時(shí)刷新一次的銷售數(shù)據(jù)與排名，這可謂是一改以往第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)們統(tǒng)計(jì)往往滯后的“硬傷”。

　　最后，基于蘇寧旗下豐富的全場景零售平臺(tái)，悟空榜擁有海量的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)量，這可以讓悟空榜的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)結(jié)果直接體現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)品、行業(yè)的“真相”。再加上蘇寧易購之外的蘇寧小店、蘇寧廣場、零售云、蘇寧極物......一旦有一天悟空榜將蘇寧旗下全場景零售平臺(tái)全部打通，那么它所具備的想象力也將不可限量。

　　真實(shí)、即時(shí)、數(shù)據(jù)量，悟空榜正在幫助商家與消費(fèi)者不斷接近行業(yè)與產(chǎn)品真相。

　　未來，如果你是商家，那么就再也不用擔(dān)心自己的銷售KPI將如何制定、電商銷售策略該何時(shí)調(diào)整了。通過悟空榜，你可以獲得全行業(yè)維度一手的實(shí)時(shí)、權(quán)威銷售數(shù)據(jù)，只要盯著它，你就能知道自己的產(chǎn)品銷售應(yīng)該要達(dá)到什么樣的高度、在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷售不佳時(shí)應(yīng)該進(jìn)行什么樣的“對標(biāo)”和調(diào)整。

　　B端商家們顯然已經(jīng)開始意識(shí)到了悟空榜的價(jià)值，據(jù)悉，就在2019年蘇寧易購818大促啟動(dòng)之前，已經(jīng)有好幾家知名家電品牌直接奔赴蘇寧，向蘇寧咨詢悟空榜的工作原理、對商家的銷售指導(dǎo)意義等。

　　悟空榜更大的價(jià)值：助力消費(fèi)者完成消費(fèi)體驗(yàn)“躍升”

　　作為平臺(tái)方，蘇寧818悟空榜顯然不會(huì)僅僅只是服務(wù)于B端，一片“汪洋大海”的C端領(lǐng)域更是其未來的發(fā)力方向。

　　悟空榜不但要承擔(dān)與B端品牌、廠家即時(shí)溝通的角色，幫助它們的產(chǎn)品與消費(fèi)者需求形成實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，還要與更為海量的消費(fèi)者們形成有效互動(dòng)，為消費(fèi)者提供購買、決策的直接指導(dǎo)，這背后的行業(yè)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值尤甚。

　　通過悟空榜，我們可以即時(shí)、直觀地看到哪些品牌、哪些產(chǎn)品正在熱銷，它們的實(shí)時(shí)排名是什么樣，這讓消費(fèi)者幾乎可以隨時(shí)從悟空榜中獲得直接的產(chǎn)品購買參考。

　　需要指出的是，以往的各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)做出的很多產(chǎn)品、銷售排名往往并不具備消費(fèi)的“即刻”指導(dǎo)性，而悟空榜的出現(xiàn)正好解決了目前市場上的這一“空缺”。

　　數(shù)據(jù)5分鐘更新一次、顯示品牌與產(chǎn)品的整體排名、銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)......消費(fèi)者想要精準(zhǔn)判斷哪些產(chǎn)品更受歡迎不再是“套路滿滿”、“刷數(shù)據(jù)成風(fēng)”的奢望。

　　可以說，這簡直是消費(fèi)者們的“終極夢想”了，特別是對于悟空榜現(xiàn)在所特別關(guān)注的家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品等品類來說，這些產(chǎn)品往往在消費(fèi)者這里具備很大的“盲點(diǎn)”，我們常常只能看品牌、看情懷、進(jìn)行“跟風(fēng)”購買等，實(shí)際選擇時(shí)往往是“無所適從”的。

　　但通過悟空榜，消費(fèi)者不再必須要去研究一款產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、性價(jià)比、技術(shù)創(chuàng)新、軟硬件體驗(yàn)等，他完全可以通過實(shí)時(shí)排名了解哪款產(chǎn)品更在當(dāng)下受到了大量消費(fèi)者的歡迎，而此時(shí)，消費(fèi)者很有可能會(huì)對實(shí)際所呈現(xiàn)出的結(jié)果表示吃驚：比如在很多人的印象里，奧克斯空調(diào)一直是所謂的“線上銷量冠軍”，但通過悟空榜我們看到，它在蘇寧易購平臺(tái)上的表現(xiàn)不及美的、格力、海爾等，所謂的“線上渠道之王”名不副實(shí)。

　　蘇寧易購818購物節(jié)的熱度加持下，悟空榜的出現(xiàn)正愈發(fā)得到業(yè)界的廣泛關(guān)注，未來，它的想象空間與發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮蟆?/p>