文/陳海英 目前，趣味化的動(dòng)物廣告使用越來(lái)越多，也被越來(lái)越多的企業(yè)所追捧，這種廣告方式被驗(yàn)證能夠帶來(lái)有成效的經(jīng)濟(jì)效益，且更易被消費(fèi)者信任、理解與記憶，觀眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)思考。

①有利于親近感的塑造。動(dòng)物作為自然界的一員，與人類有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，很多動(dòng)物對(duì)人很友善，通人性。人與人之間可能因社交障礙而有抵觸感，而對(duì)某些動(dòng)物人們天生就不排斥，這些充滿靈性的動(dòng)物，一個(gè)可愛(ài)的表情就有無(wú)限的殺傷力，讓人百看不厭。

②有利于生動(dòng)感的塑造。畫(huà)面的生動(dòng)感可以加強(qiáng)畫(huà)面的耐看度，在同類廣告中迅速跳進(jìn)人們的視野，生動(dòng)的動(dòng)物廣告能使整個(gè)畫(huà)面充滿生機(jī)、洋溢著歡快逗笑的氣氛，并對(duì)此類廣告關(guān)注甚至記憶，進(jìn)而演變成該產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

③有利于情境化的塑造。這種情境化的塑造，主要是讓人們有個(gè)心理體驗(yàn)，讓人們停留在廣告上的時(shí)間多幾秒，去探尋廣告畫(huà)面所表達(dá)的含義，甚至帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)。

④有利于聯(lián)想功能的培養(yǎng)。動(dòng)物化的廣告往往要塑造一定的情境，引起人們一定的聯(lián)想，引發(fā)情緒波動(dòng)，滿足情感和思維層面的需求。

①視覺(jué)中的突變。用動(dòng)物做廣告是賣產(chǎn)品的一把利器，也是廣告差異化宣傳的制勝法寶。廣告無(wú)疑要講求構(gòu)思，善于講述一些獨(dú)特的故事情節(jié)，讓人浮想聯(lián)翩，很多時(shí)候這種思維是有悖常理，甚至是不合邏輯的。

例如：動(dòng)物夸張的表情與動(dòng)作，出現(xiàn)在神奇的地域，或身穿絢麗色彩的衣物，來(lái)表現(xiàn)廣告的主題，這種在視覺(jué)中細(xì)微的與眾不同，可以馬上吸引人的眼球，獲得出人意料的效果。

②擬人化表現(xiàn)。擬人化的手法是表達(dá)人情味的最佳途徑，消費(fèi)者易于被圖形表述的情感所打動(dòng)，給動(dòng)物賦予人的表情，使其看起來(lái)充滿戲劇化，這種戲劇化往往是指營(yíng)造醒目的環(huán)境氛圍，創(chuàng)造效果強(qiáng)烈的矛盾沖突，展開(kāi)離奇的故事情節(jié)，塑造在情理之中的結(jié)果。

一開(kāi)始就要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒，制造心理興奮感，滿足人們好奇的欲望，再把人的一些動(dòng)作、表情著裝賦予給動(dòng)物，看起來(lái)滑稽可笑，讓人忍俊不禁，借動(dòng)物的軀殼來(lái)表現(xiàn)，使產(chǎn)品的受關(guān)注度大增。

③多種表現(xiàn)技法混用。同構(gòu)、異構(gòu)是動(dòng)物趣味廣告中常用的表現(xiàn)技法。同構(gòu)或異構(gòu)的表現(xiàn)技法是指動(dòng)物通過(guò)拼貼、移位，將兩個(gè)相互有聯(lián)系的事物組合到一起各個(gè)元素之間以一種神奇巧妙，表面上看起來(lái)真實(shí)，事實(shí)上以比較荒誕的形式組合成一個(gè)新的形象。

另外，在表現(xiàn)過(guò)程中，可融合夸張、比喻等修辭方法，使畫(huà)面更加有魅力，還可以應(yīng)用特異的表現(xiàn)手法，使某個(gè)形象變得非常突出，也可以融合共生、特異、重復(fù)、近似等表現(xiàn)技法，使畫(huà)面更有層次感。

動(dòng)物趣味廣告是一種非常有效的推廣產(chǎn)品的方式，它是在科技與情感失衡的基礎(chǔ)上提出來(lái)的，在滿足精神需求的同時(shí)帶來(lái)更多的精神愉悅，倡導(dǎo)人們用一種樂(lè)觀向上的態(tài)度去體驗(yàn)生活，并在潛移默化中影響人們的價(jià)值觀。