近一年，高德在阿里財報中的表現(xiàn)越來越亮眼，在日均月活用戶方面屢屢創(chuàng)下新記錄。財報顯示，2022年Q3，受高德的帶動，飛豬和口碑的業(yè)務整體訂單量同比增長較為明顯，國慶假期，高德日均活躍用戶超2.2億。

回望高德一路走來的歷程，雖然有波折，但整體在往更好的方向上發(fā)展。除了導航之外，高德還推出了聚合打車業(yè)務，據(jù)悉，到2022年9月，高德聚合打車業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)盈利。有業(yè)內人士稱，高德用心去做產(chǎn)品體驗，在聚合業(yè)務上也選擇了與之適配性較強的打車，在語音包、路況模式等方面皆做出了創(chuàng)新。

即使已經(jīng)是一個好用的產(chǎn)品，高德也面臨著不盈利的困境，也正尋找著能夠變現(xiàn)的新道路。而阿里的開出的藥方，則是讓本地生活到店業(yè)務入駐高德。打開高德APP之后，不僅能導航，還能在首頁看到團購、周邊游、訂酒店等本地生活服務，還能看到諸如美食排行榜、休閑玩樂榜等榜單，評價體系上和大眾點評有些類似。

高德和口碑合力，理論上是可行的。地理位置+商戶的組合能夠精準引流客戶，加上高德良好的用戶活躍度，培養(yǎng)起用戶的使用習慣應該不是一件難事。但相比于大眾點評+美團的組合，高德+口碑就顯得相對弱勢。大眾點評+美團擁有流量以及用戶消費習慣固定的優(yōu)勢，而口碑本身的市場認可度相對有限，短時間內還無法撼動前者合力在用戶心中的地位。

高德+口碑的組合能否后來者居上，還要著眼于未來。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場公開消息，觀點僅供參考學習，不構成投資建議，操作風險自擔。