“歡迎來到文化服務(wù)消費的時代?！?/strong>

6月30日，在2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會（西安站）的現(xiàn)場，戴春晨說。他是南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任，作為國內(nèi)知名媒體智庫，研究院認為，夜間經(jīng)濟是特色經(jīng)濟，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟的富礦。中國的消費提振與城市品牌之間，可能是一道互相互聯(lián)的未來命題。

這也正是臺下300余位企業(yè)家、城市政府代表、行業(yè)協(xié)會匯聚于此的原因。當天，峰會順利召開了“夜間消費創(chuàng)新論壇”“商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合發(fā)展論壇”，與會嘉賓圍繞夜間消費創(chuàng)新、西安的文商旅融合經(jīng)驗展開積極討論。“干貨太多了“一位來自南京的城市代表結(jié)束論壇后，在現(xiàn)場感嘆道。

無論是年初的《狂飆》帶火江門，燒烤帶火淄博，還是西安大唐不夜城、芙蓉園等夜間消費街區(qū)的持續(xù)火熱。無不釋放了一個信號，誰占領(lǐng)了消費創(chuàng)新的高地，誰掌握了文化服務(wù)消費的密碼，誰就占領(lǐng)了未來。

一、夜間經(jīng)濟尚是“藍?！?，文化成提振消費關(guān)鍵

本次峰會的“夜間消費創(chuàng)新發(fā)展論壇”以“消費創(chuàng)新”為主題，廣邀各城市代表、夜經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜?、知名企業(yè)和街區(qū)代表、投融資大咖獻言獻策。

穆棉資本&內(nèi)向基金合伙人孫婷婷在演講中提出，目前她所屬的投資機構(gòu)及周圍的投資人均非?？春靡归g經(jīng)濟的發(fā)展，夜經(jīng)濟是一個已經(jīng)在存在、快速發(fā)展、但是顯而易見它仍然有非常多的需求沒有被滿足。如今，日間消費已經(jīng)誕生了一些全球范圍內(nèi)以及全國范圍內(nèi)非常成功的公司，但是夜間消費場景里，相對還是空白。

“所以，今天與會的企業(yè)，很可能就是未來一線夜間消費品牌的種子選手”孫婷婷說。

戴春晨同樣十分看好夜經(jīng)濟，夜間消費比起日間消費更重文化內(nèi)涵，更重社交，它不僅是一個消費品牌的問題，更多指涉的是一個城市品牌的“能見度“，也就是一個城市的流量。

“近幾年來，網(wǎng)紅品牌、城市的興起，其實就是一種創(chuàng)意文化服務(wù)消費的崛起?！贝鞔撼空f，城市借助網(wǎng)紅效應(yīng)實現(xiàn)階段性的消費規(guī)模擴張，形成規(guī)律性的可復(fù)制的持續(xù)性的趨勢。

在戴春晨看來，如果在中國講一個網(wǎng)紅城市的斷代史，那么2018年是很輝煌的起點，這個起點很大部分是由西安貢獻的。永興坊的摔碗酒，不倒翁小姐姐、長安十二時辰的文化體驗……

夜間消費創(chuàng)新除了需要文化引領(lǐng)，也需要強大的“后端”。

COMMUNE首席品牌官、聯(lián)合創(chuàng)始人范夏萌認為，現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)走到了第三消費時代向第四消費時代過渡的階段，尤其疫情后，消費者更加理性，追求性價比，但性價比并不是簡單的便宜?！跋M者追求的并不是一味的價格上的合理，而是在價格合理的基礎(chǔ)上是否提供了超出預(yù)期的體驗?！?/p>

檸季創(chuàng)始合伙人、餐飲投資人汪潔也談到了疫情給茶飲帶來的變化，檸季創(chuàng)立2年，生在疫情，長在疫情，2022年茶飲市場一共40萬家的體量，漲了10萬家，倒閉了14萬家，其中檸檬茶發(fā)展?jié)q了30%多，檸季漲了60%多。“為什么能實現(xiàn)這么快的發(fā)揮速度？”汪潔說，“關(guān)鍵就在于后端支撐，組織力、供應(yīng)鏈和數(shù)字化的能力決定了你在擴張的過程中，服務(wù)不會跑偏?！?/p>

在論壇最后，還組織了“區(qū)域夜間消費品牌創(chuàng)新之道”圓桌論壇。邀請穆棉資本&內(nèi)向基金合伙人孫婷婷， 合眾合合伙人王雨嫣，公路商店創(chuàng)始人康陽，漾應(yīng)系列品牌創(chuàng)始人趙祎依，海天文化股份品牌主理人、西安后海星光匯總經(jīng)理王譯進行深度對話。

“作為夜游場景服務(wù)商，海天文化在夜游產(chǎn)品打造上更關(guān)注的是IP化和社交化，由內(nèi)容創(chuàng)新帶來體驗感提升，同時專注結(jié)合城市或項目自身塑造IP，挖掘和搭建產(chǎn)品特有的社交屬性?！蓖踝g說。

二、文商旅融合大勢所趨，關(guān)鍵在“定位”

“西安文化深厚，不是任何一個城市可以比較的，它的城市品牌屬于以牌帶品的邏輯?！?這是關(guān)系品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、知名品牌專家李倩的洞察，也是西安文商旅融合的起點。

夜間經(jīng)濟是特色經(jīng)濟，城市特色文化是發(fā)展夜經(jīng)濟的富礦。西安的文商旅融合與西安漢唐之都的城市底蘊息息相關(guān)。在峰會的商業(yè)街區(qū)建設(shè)暨文商旅融合論壇上，全國沉浸式文旅項目代表和知名專家齊聚，就助力西安國際消費中心城市建設(shè)、文商旅融合、城市商業(yè)體系構(gòu)建等話題開啟了定向研討。

西安市商務(wù)局黨組成員、副局長陳建鋒介紹了西安近年來的商業(yè)街區(qū)的建設(shè)與發(fā)展境況，西安目前在商業(yè)街區(qū)建設(shè)上已基本實現(xiàn)了從街到街區(qū)的轉(zhuǎn)變，全市現(xiàn)有綜合性商業(yè)街區(qū)30條，融合性文商旅街區(qū)20條，特色主題街區(qū)30條。

西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理魏慧寧說，大唐不夜城網(wǎng)紅IP的構(gòu)建，主要通過的就是融合演繹+文創(chuàng)，演繹+休閑，演繹+游藝，演繹+美食的模式?！?018年公司運營的時候就成立了專業(yè)的藝術(shù)團隊，擁有200多名演職人員?！?魏慧寧說，團隊還會不定期邀請行業(yè)和知名人士為演出編創(chuàng)薦言獻策，創(chuàng)新演出內(nèi)容，把內(nèi)容做到極致。

陜西文化旅游股份有限公司董事長、西安唐時良辰文化旅游發(fā)展有限公司董事長鄒林豐在分享了長安十二時辰破圈經(jīng)驗時，也提到了西安的獨特文化?！伴L安不僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)上的意象，更是對唐朝盛世的向往，承載著中國人，更是中華民族群體共同的歷史文化記憶” 鄒林豐說，這是長安十二時辰能吸引游客紛至沓來的原因。

“另外，我總結(jié)我們的成功經(jīng)驗，也與女性消費者有關(guān)。女性是最活躍的消費群體，這些人愿意去換裝、拍照、打卡?！编u林豐說，抓住了這一份愛美之心也就抓住了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

除了漢唐文化。西安城門里商業(yè)運營管理有限公司總經(jīng)理，西安老菜場、老鋼廠創(chuàng)始人全建彪還分享了街區(qū)的“新煙火文化”。西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)集團副總經(jīng)理陳沖也分享了當?shù)靥厣摹败虿栉幕钡鹊取?strong>南京一九一二投資集團副總裁臧光偉，香港銅鑼灣集團董事局主席陳智則主要談到了街區(qū)的空間利用問題。

在文商旅融合論壇上，西安商圈商業(yè)街聯(lián)合會正式籌備。

從夜間消費場景、模式再到品牌的創(chuàng)新，從文商旅融合中，如何挖掘本地文化？如何開展沉浸式演繹？如何實現(xiàn)人流消費轉(zhuǎn)化，本次論壇話題前沿，切中實際，成果豐碩。

峰會前期，來自西安、南京、長沙的近五十家企業(yè)，在中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會組委會的對接下，曾開啟了一場為期三天的“相親會”，企業(yè)家面對面接觸，探討如何實現(xiàn)互幫互助，實現(xiàn)“三向奔赴”。

六月火樹銀花，已是好景良辰。無論是大唐不夜城的盛世繁華，還是周至水街的小家碧玉，文商旅融合毫無疑問已經(jīng)是大勢所向，如何用文化服務(wù)消費，文化提振消費，不僅是企業(yè)思考的問題，更應(yīng)該是城市發(fā)展思考的問題。

點亮長安夜，潮享不夜城。其時已至，其勢已成，夜經(jīng)濟前景值得期待，前途光明。

此次峰會由西安市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合主辦，西安市商務(wù)局、曲江新區(qū)管委會、中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)創(chuàng)新工作委員會聯(lián)合承辦，湖南銳智國際會展有限公司策劃執(zhí)行。