禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、曼聯(lián)與吉百利續(xù)約

曼聯(lián)與億滋國際旗下的吉百利擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系，雙方的合作開始于2020年。這一合作將擴(kuò)大并帶來新的機(jī)會，與曼聯(lián)的全球球迷群體進(jìn)行接觸，同時再次將社區(qū)置于合作的核心位置。隨著合作的繼續(xù)，吉百利和曼聯(lián)將繼續(xù)把慷慨作為合作的核心，并將球迷們已經(jīng)習(xí)慣的一些慈善活動作為基礎(chǔ)，比如“捐贈你的話語”，這有助于解決老年人的孤獨(dú)問題，以及“給一個懷疑”，這解決了英國年輕人的自我懷疑。

曼聯(lián)聯(lián)盟與伙伴關(guān)系首席執(zhí)行官維多利亞·廷普森（Victoria Timpson）表示：“我們很高興能擴(kuò)大與億滋國際的合作關(guān)系，并有機(jī)會在迄今為止我們的合作伙伴關(guān)系所取得的成就的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。”“吉百利和曼聯(lián)都以支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)為榮。吉百利認(rèn)識到足球在團(tuán)結(jié)球迷共同事業(yè)方面的能力，我們期待著再次利用合作伙伴關(guān)系來擴(kuò)大重要的社區(qū)活動?！?/p>

億滋國際北歐贊助負(fù)責(zé)人尼克·羅杰斯（Nick Rogers）表示：“我們很高興能與傳奇的曼聯(lián)拓展合作關(guān)系。我們將為我們的消費(fèi)者帶來更多令人興奮的產(chǎn)品和體驗(yàn)，同時繼續(xù)讓比賽對所有球迷更具包容性?！薄霸谶^去的三年里，我們在全國范圍內(nèi)支持了超過700家企業(yè)和20萬名球迷，捐贈了價值數(shù)百萬英鎊的贊助資產(chǎn)。而我們才剛剛開始!”

2、利物浦與旅游網(wǎng)站Expedia續(xù)約四年

利物浦俱樂部與全球最大的全方位服務(wù)旅游網(wǎng)站之一Expedia續(xù)簽四年合作協(xié)議，繼續(xù)作為利物浦男足和女足的官方衣袖廣告贊助商。在整個合作過程中，Expedia一直與利物浦俱樂部密切合作，讓球迷的旅行變得更容易。Expedia Live位于Expedia網(wǎng)站上，是一個專門的頁面，作為利物浦球迷安排比賽旅行的中心，無論是主場還是客場。此外，利物浦和Expedia還合作推出了“Nothing Beats Being There”活動，這是一個由球員和真實(shí)球迷講述的感人故事系列，講述了他們在男足和女足近期歷史上最具標(biāo)志性的比賽旅程。

利物浦商務(wù)總監(jiān)本·拉蒂（Ben Latty）表示：“旅行是我們球迷比賽日體驗(yàn)中非常重要的一部分，所以我們很自豪能有一個世界旅行領(lǐng)導(dǎo)者作為利物浦大家庭的一部分。我們期待繼續(xù)與Expedia合作，創(chuàng)造更多動人的內(nèi)容，提升我們球迷的整體比賽日體驗(yàn)。”

Expedia全球品牌高級副總裁米歇爾·盧梭（Michele Rousseau）表示：“我們真的很高興能與利物浦足球俱樂部大家庭擴(kuò)大合作，繼續(xù)支持男隊(duì)和女隊(duì)，同時為球迷的旅行體驗(yàn)發(fā)揮重要作用。”“我們?yōu)槲覀児餐〉玫倪M(jìn)步感到自豪，并期待著在未來四年通過旅行來豐富球迷的體驗(yàn)，并證明沒有什么比在那里更好的了?！?/p>

3、TCL成為西班牙國家足球隊(duì)官方贊助商

西班牙足協(xié)與中國領(lǐng)先的消費(fèi)電子公司、液晶電視品牌TCL簽署合作協(xié)議，該品牌成為西班牙足協(xié)的高級合作伙伴，將贊助西班牙國家足球隊(duì)至2026年。根據(jù)協(xié)議，TCL將出現(xiàn)在不同的國家隊(duì)活動中。根據(jù)該公司的說法，他們將進(jìn)一步致力于支持國家隊(duì)，將體育作為實(shí)現(xiàn)偉大的團(tuán)結(jié)和鼓舞人心的工具。

TCL在一份新聞稿中指出，通過這項(xiàng)協(xié)議，TCL繼續(xù)致力于將技術(shù)和體育結(jié)合起來。TCL將在西班牙國家隊(duì)參與的各種預(yù)選賽中占有重要地位，并將其迷你LED電視、QLED和聲屏障系列定位為通過沉浸式觀看體驗(yàn)享受運(yùn)動的最佳選擇。此次合作還會極大提升TCL在西班牙市場的知名度和影響力。

長期深耕體育營銷市場的TCL仍在不斷擴(kuò)大自己的海外體育資產(chǎn)矩陣。自2018年以來，TCL一直是國際籃聯(lián)的全球合作伙伴，還贊助了2022年男籃歐洲杯。此外，該公司還與阿根廷、澳大利亞、巴西、英國和美國等國家的幾支球隊(duì)和足球賽事有合作關(guān)系。佩德羅、羅德里戈、福登和瓦拉內(nèi)是TCL的品牌大使。今年年初，TCL還與NFL和法國橄欖球協(xié)會建立了合作關(guān)系。

4、TCL成為南美解放者杯官方贊助商

消費(fèi)電子品牌TCL成為南美足聯(lián)2023-2026賽季南美解放者杯的官方贊助商。TCL將在南美解放者杯的裁判服、場邊LED板等資產(chǎn)上擁有品牌曝光的機(jī)會。TCL還將借助門票組織粉絲促銷活動，以此來激活贊助。這不是TCL首次與南美足聯(lián)合作，此前它已經(jīng)贊助了2021年美洲杯。

南美足聯(lián)主席亞歷杭德羅·多明戈斯（Alejandro Domínguez）表示：“在與該品牌在2021年美洲杯上有了很好的合作經(jīng)驗(yàn)后，對南美足聯(lián)來說，宣布與該地區(qū)最重要的比賽的下一周期合作是一個巨大的榮譽(yù)?！薄拔覀儗CL展示并重申對南美足球的承諾感到非常高興?！?/p>

“我們對與南美解放者杯的聯(lián)盟感到興奮，這是南美大陸最重要的俱樂部比賽。足球是拉丁美洲和世界其他地區(qū)最受喜愛的運(yùn)動之一?！癟CL海外業(yè)務(wù)集團(tuán)副總裁兼拉美公司首席執(zhí)行官Carlos Li表示：”TCL擴(kuò)大了合作范圍，希望用強(qiáng)大的足球精神鼓勵和激勵全世界的觀眾?！?/p>

5、加密平臺Bitget成為尤文圖斯女足官方贊助商

全球加密貨幣交易平臺Bitget成為尤文圖斯女足的官方贊助商。Bitget決定贊助尤文圖斯女足的靈感來自于它自己的公司構(gòu)成。在Bitget擔(dān)任管理職位的員工中，40%是女性，該交易平臺是一個機(jī)會均等的雇主。其承諾增加女性在加密領(lǐng)域的機(jī)會，并激勵女性成為最好的自己，這體現(xiàn)在其贊助尤文圖斯女足的決定上。

尤文圖斯首席商務(wù)官蒂齊亞娜·迪喬亞（Tiziana Di Gioia）表示：“我們很高興能與Bitget合作，分享他們在促進(jìn)性別平等和增強(qiáng)所有行業(yè)女性權(quán)能的承諾，無論是體育還是數(shù)字技術(shù)。作為一家領(lǐng)先的足球俱樂部，我們知道為每個人提供平等的機(jī)會是多么重要，我們很自豪能與一家與我們價值觀相同的公司合作?！?/p>

Bitget董事總經(jīng)理Gracy Chen表示：“我們對尤文圖斯女足有著深厚的感情，她們的體育成就和精神已經(jīng)改寫了足球紀(jì)錄。贊助尤文圖斯女足將為更廣泛的女性觀眾帶來加密貨幣，并激勵女性抓住生活中的機(jī)遇。我們相信，這種伙伴關(guān)系將發(fā)展成為一種長期的安排，對各方都有利?！?/p>

6、沙特航空成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的官方航空合作伙伴

沙特航空成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的官方航空合作伙伴。作為該航空公司承諾為客戶提供難忘體驗(yàn)的一部分，沙特航空推出了一項(xiàng)與該合作伙伴關(guān)系相關(guān)的全球比賽。該比賽將使車迷有機(jī)會在沙特航空飛往的眾多大獎賽目的地之一贏得令人難以置信的阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)體驗(yàn)。

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)商業(yè)和營銷董事總經(jīng)理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“顯然，航空旅行和F1之間有一個戰(zhàn)略聯(lián)盟——我們將共同探索，并尋求有效地管理我們的全球旅行足跡?！薄吧程睾娇盏牡絹聿粌H強(qiáng)調(diào)了F1在全球范圍內(nèi)為公司提供的前所未有的機(jī)會，也強(qiáng)調(diào)了阿斯頓·馬丁品牌對尋求獨(dú)特合作伙伴關(guān)系的志同道合的品牌的力量和吸引力。”

沙特航空集團(tuán)首席營銷官哈利德·塔什（Khaled Tash）表示：“在沙特阿拉伯，我們相信體育的力量可以團(tuán)結(jié)人們，創(chuàng)造一個無國界的世界。因此，我們在選擇與我們有共同愿景的全球頂級體育團(tuán)隊(duì)時非常謹(jǐn)慎?！薄拔覀儫嶂杂谕苿觿?chuàng)新和以可持續(xù)發(fā)展為重點(diǎn)的舉措，相信我們已經(jīng)找到了阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的天然合作伙伴。”

7、鋼鐵制造商安賽樂米塔爾成為巴黎奧運(yùn)會官方合作伙伴

總部位于盧森堡的鋼鐵制造商安賽樂米塔爾（ArcelorMittal）成為巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的官方合作伙伴。該公司將負(fù)責(zé)制造巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的火炬、火炬塔以及安裝在主辦城市的大型五環(huán)，其設(shè)計(jì)將于今年晚些時候公布。安賽樂米塔爾通過使用回收鋼材或低碳能源，將實(shí)現(xiàn)低二氧化碳足跡，從而為巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的環(huán)保目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋（Tony Estanguet）表示：“火炬和火炬塔是奧運(yùn)會和殘奧會的重要標(biāo)志之一。在火炬?zhèn)鬟f過程中，火炬將傳遞數(shù)千公里，接近法國人民，而數(shù)十萬觀眾和數(shù)十億電視觀眾將在奧運(yùn)會開幕式和閉幕式期間看到火炬塔點(diǎn)火和熄滅。我們很高興能與鋼鐵行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者安賽樂米塔爾合作，生產(chǎn)這些基本元素，以及將安裝在巴黎的大型五環(huán)和攪拌器。得益于其創(chuàng)新能力，安賽樂米塔爾還將迎接挑戰(zhàn)，使奧運(yùn)會既壯觀又更具可持續(xù)性。”

安賽樂米塔爾首席執(zhí)行官阿迪蒂亞·米塔爾（Aditya Mittal）表示：“和世界各地數(shù)百萬人一樣，我熱愛奧運(yùn)會和殘奧會，以及它們所代表的一切。我很高興安賽樂米塔爾將成為巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的官方合作伙伴，這一合作關(guān)系將包括制造每屆奧運(yùn)會的標(biāo)志性標(biāo)志——鋼制火炬和火炬塔。與奧組委舉辦低碳奧運(yùn)會的崇高愿望相一致，我們將生產(chǎn)用于制造火炬和火炬塔的鋼材，其二氧化碳排放量將大大減少。我們期待著迎接這一挑戰(zhàn)，向世界展示鋼鐵的低碳潛力，以及安賽樂米塔爾領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)脫碳的承諾，并實(shí)現(xiàn)我們‘為人類和地球制造更智能的鋼鐵’的目標(biāo)?！?/p>

8、NCAA與AT&T續(xù)約至2025年

AT&T自2001年以來一直是NCAA的企業(yè)冠軍，雙方又將合作關(guān)系延長至2025年。AT&T相信深度合作的贊助遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)志。該公司將資源集中于通過AT&T技術(shù)增強(qiáng)和現(xiàn)代化粉絲體驗(yàn)，并提升整個社區(qū)，以創(chuàng)造終極粉絲圈。新協(xié)議將專注于AT&T在創(chuàng)造互動球迷體驗(yàn)方面的專業(yè)知識，并通過合作DE&I計(jì)劃和項(xiàng)目與學(xué)生運(yùn)動員、球迷和社區(qū)互動。

NCAA籃球高級副總裁丹·加維特（Dan Gavitt）表示：“多年來，AT&T一直在我們企業(yè)項(xiàng)目的最高水平上支持NCAA學(xué)生運(yùn)動員和協(xié)會，我們很高興這家全球公司續(xù)簽贊助合同，并將繼續(xù)參與我們的錦標(biāo)賽?！薄拔覀兊钠髽I(yè)冠軍和合作伙伴提供資源，增強(qiáng)我們的NCAA賽事，提升學(xué)生運(yùn)動員的冠軍體驗(yàn)，更好地吸引我們的粉絲群體和會員。多年來，AT&T一直是我們有價值的合作伙伴，我們期待著這種業(yè)務(wù)關(guān)系的擴(kuò)展?！?/p>

AT&T首席營銷與增長官凱琳·肯尼（Kellyn Kenny）表示：“作為NCAA的企業(yè)冠軍，我們每年與超過52萬名學(xué)生運(yùn)動員及其數(shù)百萬熱情的球迷建立聯(lián)系?！薄拔覀兊拈L期合作關(guān)系為追求高等教育和運(yùn)動比賽的學(xué)生運(yùn)動員提供了直接影響，也使我們能夠通過5G和光纖等技術(shù)展示我們在連接粉絲方面的專業(yè)知識。大學(xué)體育迷正在改變我們看待、消費(fèi)和參與體育運(yùn)動的方式，我們以此為靈感，為這些運(yùn)動員和他們的粉絲創(chuàng)造更大的可能性?！?/p>

9、迪克體育用品成為NCAA官方體育用品零售合作伙伴

迪克體育用品（DICK'S Sporting Goods）與NCAA建立企業(yè)合作伙伴關(guān)系，成為NCAA的官方體育用品零售合作伙伴，其中包括其所有90場男子和女子錦標(biāo)賽。這一廣泛的合作伙伴關(guān)系是迪克體育用品共同努力的最新一步，旨在展示體育的力量及其可能產(chǎn)生的影響。迪克體育用品將通過媒體投資激活贊助，包括場邊標(biāo)志和獨(dú)家內(nèi)容制作，以及對多個NCAA錦標(biāo)賽的訪問，使數(shù)百萬球迷親臨現(xiàn)場或在家中觀看。

NCAA籃球高級副總裁丹·加維特表示：“我們非常高興地歡迎迪克體育用品加入NCAA企業(yè)冠軍和合作伙伴計(jì)劃。迪克體育用品和NCAA建立了良好的合作關(guān)系，將有助于提高所有90場錦標(biāo)賽的水平。我們期待著一起為我們的集體目標(biāo)而努力，這些目標(biāo)圍繞著支持學(xué)生運(yùn)動員和他們的整體成就?！?/p>

“我們很高興能與NCAA合作，通過體育來改變運(yùn)動員和球迷的生活。還有什么時候比瘋狂三月更適合透露我們的合作關(guān)系呢，”迪克體育用品高級副總裁兼首席營銷官埃德·普拉默（Ed Plummer）表示。“我們期待在今年的男子和女子籃球錦標(biāo)賽以及更廣泛的其他錦標(biāo)賽中激活?！?/p>

10、愛爾蘭足協(xié)與Castore達(dá)成多年合作

愛爾蘭足協(xié)與高端運(yùn)動品牌Castore建立多年球衣供應(yīng)和贊助合作伙伴關(guān)系。該協(xié)議將使Castore成為該協(xié)會的官方裝備供應(yīng)商和零售合作伙伴。在Castore投資愛爾蘭足協(xié)電子商務(wù)平臺以及專注于實(shí)體零售和體育零售網(wǎng)點(diǎn)之后，這項(xiàng)合作將提高支持者的客戶體驗(yàn)水平，從而在愛爾蘭和全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大的影響力。這也是Castore首次與國家級足球管理機(jī)構(gòu)建立合作。

愛爾蘭足協(xié)首席執(zhí)行官喬納森·希爾（Jonathan Hill）表示：“在Castore，我們相信我們找到了一個雄心勃勃、高瞻遠(yuǎn)矚的合作伙伴，他和我們一樣渴望自信、積極地走向愛爾蘭足協(xié)和愛爾蘭足球的新時代。重要的是，這對足協(xié)來說是一筆重要的商業(yè)交易，有助于我們實(shí)現(xiàn)我們的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，即為業(yè)務(wù)和這項(xiàng)運(yùn)動創(chuàng)造更穩(wěn)定的財務(wù)基礎(chǔ)。”

Castore創(chuàng)始人湯姆·比洪（Tom Beahon）表示：“我們非常自豪，Castore將榮幸地生產(chǎn)標(biāo)志性的愛爾蘭球衣，直到2028年，我們完全理解我們必須繼承這一傳統(tǒng)和歷史的責(zé)任。”“除了我們對愛爾蘭足協(xié)的財務(wù)承諾外，我們還將大量投資于愛爾蘭足協(xié)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，為國內(nèi)外的愛爾蘭球迷提供一流的在線商店，并將與愛爾蘭足協(xié)的戰(zhàn)略雄心相一致，擁抱數(shù)字技術(shù)，更好地與所有球迷聯(lián)系。”

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