【日更】閱讀筆記（26）情人節(jié)企劃提案（1）設(shè)定企劃成效的三種目標(biāo)

每年情人節(jié)基本都要提三分企劃案，一方面是為了讓客戶從各項(xiàng)專案中選擇自己喜歡的企劃提案；另一方面，每年三分的企劃設(shè)計(jì)，過多樣化多層面的方案，讓目標(biāo)對象知道企劃提案者的決心。

一份好的情人節(jié)企劃提案，不僅要讓人心動(dòng)，還必須要有個(gè)人化的配置。首先在撰寫企劃提案上，會(huì)先了解這份企劃探討的內(nèi)容。

企劃主題

目標(biāo)對象

企劃目標(biāo)

活動(dòng)主軸

企劃週期

使用器材

情人節(jié)的企劃提案，最重要的是「目標(biāo)對象」這個(gè)因素，因?yàn)樗械囊?guī)劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都是圍繞在目標(biāo)對象的需求。

一旦確立了目標(biāo)對象，接著就是這次企畫的目標(biāo)。

在情人節(jié)企畫中，最重要的是帶給目標(biāo)對象快樂。但是，同樣是快樂，還可以再細(xì)分下去，最基本的有三層目標(biāo)結(jié)構(gòu)：

第一層：快樂，讓目標(biāo)受眾感到開心

第二層：快樂+驚喜，除了原有了流程，創(chuàng)造出乎意料的事件

第三層：快樂+驚喜+時(shí)間，此次企劃結(jié)束后，有能夠回憶的記憶點(diǎn)。

通過這三層目標(biāo)的確立，可以大致描繪出整個(gè)企畫的方向要有哪些元素。其中在探討第三層的目標(biāo)時(shí)，不會(huì)只是單一時(shí)間點(diǎn)的考量，還會(huì)拉長時(shí)間。

拉長時(shí)間的策略，有單一周期的放大，例如：準(zhǔn)備期、宣傳期，到活動(dòng)期，還有后續(xù)的行銷。另一種方式，根據(jù)每年的需求來串連的主題。