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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　近期，短視頻“江湖”的兩家頭部大佬抖音和快手之間的官司引發(fā)了市場熱議。據(jù)悉，快手方面先是在某第三方應用商店發(fā)現(xiàn)搜索快手出現(xiàn)的第一條“竟然”是備注了“推廣”標簽的老對手抖音，然后快手方面認為抖音此舉侵害了快手的商標專用權。

　　因此，快手選擇將抖音起訴至法院，并以商標侵權和不正當競爭為由向抖音索賠五百萬。有意思的是，抖音方面很快表示快手此前也采用過類似手段，所以抖音同樣向法院提起多起訴訟來起訴快手侵權。

　　從快手起訴抖音到雙方“互訴”，短視頻領域的流量與用戶爭奪戰(zhàn)終究還是擺到了臺面上來。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬的流量爭奪戰(zhàn)

　　值得注意的是，類似快手與抖音這樣的搜索關鍵詞卻出現(xiàn)競品廣告信息的案例并非個例。在互聯(lián)網(wǎng)領域“得流量者得天下”的競爭壓力下，快手、抖音這樣的“互撕”行為一直屢見不鮮。

　　而這種“互撕”事件的焦點往往就集中在流量“劫持”、商標侵權、不正當競爭等維度。

　　從“3Q大戰(zhàn)”，到百度控告360瀏覽器“惡意標注百度搜索結果、篡改百度搜索結果頁面”，再到今日頭條巨額起訴騰訊不正當競爭、百度起訴今日頭條不正當競爭......在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想搭建起屬于自己的流量生態(tài)、各家“做大”后切入的業(yè)務領域又都大差不差的背景下，流量爭奪、競品之間互不導流甚至“篡改”相應引流結果都已經(jīng)成為常態(tài)。

　　從這個角度上來說，快手與抖音之間的“互訴”本質上其實是雙方愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭體現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)流量紅利逐漸消退，已經(jīng)脫穎而出的兩大巨頭開始爭相搶占外部流量，這自然會導致雙方短兵相接。

　　可以肯定的是，此次快手、抖音互訴只是一個開始，未來雙方將會繼續(xù)在各領域展開持續(xù)而激烈的爭奪。

　　你來我往，快手抖音誰更強?

　　快手、抖音之間的競爭已經(jīng)毫無疑問地上升到了整個短視頻行業(yè)的維度，因為這兩家已在體量上實現(xiàn)了完完全全的“雙寡頭”地位。

　　早從幾年前開始，隨著字節(jié)跳動系的強勢發(fā)展，以及快手在下沉市場領域的巨大影響力，雙方你來我往斗得不亦樂乎。在總用戶數(shù)維度，快手似乎一直比抖音要多，而在日活躍用戶數(shù)據(jù)層面，抖音又往往領先于快手，這種“微妙”的差距讓二者之間的競爭變得格外“燒錢”。

　　去年下半年，快手為了實現(xiàn)3億日活的目標高調冠名了2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會，同時也拿出了大量流量資源與資金來推動相關拉新工作;與此同時，提前邁入3億日活“里程碑”的抖音也聲勢不斷，另外背靠字節(jié)跳動系愈發(fā)龐大的生態(tài)構建，抖音也自然獲得了不間斷的大量關注。

　　從數(shù)據(jù)層面來看，雖然快手目前日活躍用戶數(shù)已經(jīng)成功突破3億，但老對手抖音的日活卻已然達到4億，這對于快手方面顯然是不利的。

　　于是，雙方又在近年來成為行業(yè)“風口”的直播帶貨領域展開了爭奪。盡管抖音在此前以羅永浩入駐抖音直播帶貨的事件成功引起全民關注，但客觀來說，早于抖音布局的快手在直播帶貨領域的商業(yè)進展和影響力卻比抖音更好，快手在直播用戶滲透和直播帶貨收入上的表現(xiàn)都要優(yōu)于抖音。

　　在此背景下，市場可以很明顯地感覺到抖音、快手之間劍拔弩張的競爭氛圍，不論是日活之爭還是直播帶貨之爭，其本質上都是行業(yè)“一哥”的競爭。過去大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭案例已經(jīng)證明了，在互聯(lián)網(wǎng)領域人們往往只能記得第一，第二和“其他”在行業(yè)中的地位終將變得愈發(fā)尷尬，所以在核心日活用戶和產(chǎn)品生態(tài)構建層面落后于抖音的快手顯然更具備危機感。

　　從羅永浩直播事件爆紅后快手立刻推出旗下直播帶貨“王牌”辛巴和他的徒弟進行“狙擊”，到雙方在整個直播帶貨電商領域的你追我趕，再到這一次快手因為流量劫持率先起訴抖音，這些事件都是快手“焦慮”的體現(xiàn)。

　　可以看出，單純短視頻的“星辰大海”已經(jīng)不能滿足于抖音或快手，二者此后將會在短視頻之外的直播帶貨領域展開拉鋸戰(zhàn)。另外，抖音和快手在用戶圈層與產(chǎn)品定位方面的不同也在讓它們朝著不同的方面“策馬狂奔”：在下沉市場擁有巨大優(yōu)勢的快手正在努力向上攀登，力求在用戶和內(nèi)容層面兼顧高線市場;看起來更有“逼格”、“五環(huán)內(nèi)”優(yōu)勢巨大的抖音卻早早地將目光瞄準廣闊的下沉市場，誓要在快手的優(yōu)勢領域進行深度整合。

　　快手、抖音到底哪家更強?相信目前誰都不敢輕易下結論。只是可以肯定的是，雙方在此后很長一段時間之內(nèi)都不敢掉以輕心，因為一旦在行業(yè)競爭中落入下風，輸家想要再翻盤就幾乎沒有任何可能了。