“品牌”，顧名思義，就是別人對(duì)你的認(rèn)可。有人說，品牌就是企業(yè)的商標(biāo)。在大眾的認(rèn)知中，企業(yè)必須有自己的商標(biāo)才能算品牌，沒有商標(biāo)就不算品牌。這一說法不無(wú)道理，但并不全面。

一方面，對(duì)于一個(gè)剛剛成立的新公司來說，如果沒有自己的品牌也不能算是一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)。另一方面，對(duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地的企業(yè)來說，我們也可以把它稱為“品牌”。

? ? ? ?所以說，在目前中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)于品牌的定義還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。媒體大喇叭網(wǎng)站有3萬(wàn)家媒體，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品，搜索“媒體大喇叭”訪問我們。關(guān)于“品牌”的定義很多人都有不同的看法和理解。

從市場(chǎng)營(yíng)銷角度來看，品牌就是一個(gè)名稱、標(biāo)志、口號(hào)等能夠使人聯(lián)想起一系列產(chǎn)品或服務(wù)，并且能在消費(fèi)者頭腦中建立相應(yīng)印象，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望或購(gòu)買行為。

就拿我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｂ犝f過的可口可樂和百事可樂來說吧！兩種飲料雖然都叫“可樂”，但它們之間有著本質(zhì)上不同之處：百事可樂在廣告宣傳中總是喜歡把自己與可口可樂對(duì)比。

而可口可樂則將“可口可樂”這個(gè)名稱與自己和可樂之間的聯(lián)系結(jié)合在了一起，這就是一個(gè)典型的品牌聯(lián)想策略。

一、什么是品牌

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，品牌是企業(yè)形象、企業(yè)價(jià)值觀以及產(chǎn)品特點(diǎn)等的綜合反映，是消費(fèi)者對(duì)該公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)形成的一種直觀感覺。企業(yè)包裝、企業(yè)宣傳，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，撰寫文章→媒體對(duì)接→文章發(fā)布 ，一條龍服務(wù)（搜索“媒體大喇叭”訪問）。

它能通過一定形式和手段傳遞給消費(fèi)者，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)形成的印象，包括對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、使用方法和售后服務(wù)等的整體印象。

品牌作為企業(yè)一種無(wú)形資產(chǎn)，是消費(fèi)者選擇某一特定商品時(shí)首先想到的依據(jù)。也是商家通過廣告宣傳塑造起來的一個(gè)概念，一個(gè)能吸引消費(fèi)者注意力、影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的品牌形象。它包括商標(biāo)、包裝和廣告等，因此在營(yíng)銷活動(dòng)中，它就是“商品形象”。

二、品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷是指企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、形象等方面具有的某一方面或多方面的特色，利用廣告宣傳等手段向消費(fèi)者傳達(dá)這些特色，讓消費(fèi)者通過對(duì)企業(yè)品牌形象的感知認(rèn)識(shí)來接受企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使其從思想和行動(dòng)上主動(dòng)接受并認(rèn)可品牌，從而形成品牌忠誠(chéng)度。

簡(jiǎn)單來說，就是在產(chǎn)品消費(fèi)前，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程中，首先會(huì)將其與某個(gè)品牌或幾個(gè)品牌聯(lián)系起來。企業(yè)宣傳就到媒體大喇叭網(wǎng)，3萬(wàn)家媒體入駐，5分鐘宣傳個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品，搜索“媒體大喇叭”訪問我們。

如果這個(gè)時(shí)候有一個(gè)能夠使消費(fèi)者想起這個(gè)品牌并對(duì)其產(chǎn)生興趣，那么這個(gè)時(shí)候就是一個(gè)成功的銷售。

三、如何創(chuàng)建自己的品牌

一個(gè)成功的品牌創(chuàng)建并不是一件簡(jiǎn)單的事，它需要大量的人力、物力和財(cái)力做支撐。但是，如果你能夠很好地制定相關(guān)的策略，它就可以很容易地讓你實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建。媒體大喇叭網(wǎng)站入駐了3萬(wàn)家媒體編輯，在線操作2步就能發(fā)布新聞稿（搜索“媒體大喇叭”訪問）。

我們以耐克為例，耐克在創(chuàng)建品牌之初，就制定了一系列的品牌策略，這些策略不僅幫助耐克贏得了無(wú)數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，而且還成為了世界范圍內(nèi)的知名品牌。

如果你想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)成功的品牌的話，以下幾點(diǎn)建議或許會(huì)對(duì)你有幫助：

1、找到與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)且能夠代表品牌形象的元素。

2、確定你和目標(biāo)顧客之間的共同特征。

3、確定品牌名稱并進(jìn)行差異化定位。如果您想做企業(yè)包裝、企業(yè)宣傳，就到媒體大喇叭網(wǎng)站，3萬(wàn)家媒體在線選擇，5分鐘幫您完成曝光。

4、確立獨(dú)特的品牌定位并進(jìn)行傳播推廣。